浅论中国网络广告的创意(汇总13篇)

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浅论中国网络广告的创意篇一

screendigest预计，除了网络视频广告，其他类别广告规模今年均将出现下滑。其中，条幅广告将下滑8.8%，显示广告将下滑3.6%，搜索广告将下滑2%，而分类广告等非显示广告降幅将达到2位数。

今年，只有网络视频广告规模会出现两位数的涨幅，但无法抵消其他广告的整体下滑。因此，今年美国整体网络广告市场规模将下滑4.8%，而明年将有所反弹，但涨幅也只有0.4%。

浅论中国网络广告的创意篇二

新浪科技讯2月20日下午消息，cr尼尔森今日发布2009年1月中国网络广告市场报告，统计显示该月广告主数量达1747个，广告市场价值估算达8.5亿元，对比2008年同期增长2.6%，值得一提的是，世纪佳缘、李宁和中华英才网分列该月top10网络广告主前三名。

据cr尼尔森数据显示，今年1月，中国网络展示广告市场相比往年同期呈现出了增长的势头。该月的广告推广项目数为4707个，创意数为10108个，广告主数达1747个，广告市场价值估算达8.5亿元，对比2008年同期增长2.6%，相较于2008年对同期55.3%的增幅比例而言，增幅明显放缓。

相比2008年同期，2009年1月中国网络广告市场的主要行业中，房地产类、汽车类、娱乐类、零售类、媒体、教育学习类和旅游住宿类的广告主数量皆有所增加。其中以房地产类的广告主数量增幅最大，达199.4%，汽车类以89.5%的广告主数量增幅位居其次。

从2009年1月中国网络广告市场中的主要行业广告主划分来看，房产类、汽车类和计算机及电子产品类广告主依然都占据了10%以上的市场份额。其中，房产类和汽车类的广告主相比去年同期增幅分别为13.1%和2.6%。虽然计算机及电子产品类广告主的市场分额相比去年同期有所下降，但依然保持在了较高的水平上。(向东)。

以下为报告全文：

历史同期网络广告市场状况。

2009年1月，中国网络展示广告市场相比往年同期呈现出了增长的势头。本月的广告推广项目数为4707，创意数为10108，广告主数达1747，广告市场价值估算达8.5亿元，对比2008年同期增长2.6%。

对比最近三年的同期数据，自201月始，中国网络展示广告市场的推广项目数、广告主数以及广告市场价值皆呈现出逐年增长的态势。三年间，推广项目数量年同期增幅分别为46.8%和20.5%，广告主数量年同期增幅分别为15.1%和48.7%，广告市场价值年同期增幅分别为55.3%和2.6%。

虽然这个数字没有达到以往动辄50%的增长比例，但考虑到目前严峻的经济环境，能保持增长就已是一个值得鼓舞的事情。

不可否认，经济严冬的确对中国互联网产生了影响，但连续三年持续增长的事实却昭示了在这个冬天中，中国网络广告市场所蕴含的顽强生命力。增长即是硬道理，严冬中的增长更是令人欢欣鼓舞。

历史同期主要行业广告主数量。

相比2008年同期，2009年1月中国网络广告市场的主要行业中，房地产类、汽车类、娱乐类、零售类、媒体、教育学习类和旅游住宿类的广告主数量皆有所增加。其中以房地产类的广告主数量增幅最大，达199.4%，汽车类以89.5%的广告主数量增幅位居其次。

毫无疑问，各行业间广告主数量的变化能够间接地反映出该行业面对冬天的应对策略和各自的发展状况。数据表明，房地产类和汽车类广告主在今年可能会大幅度增加网络营销方面的投入，以谋求更多的营销机遇。

而对于那些相比2008年同期广告主数量有所下降的行业而言，其各自的广告主数量相比2007年同期亦皆有所增长。

历史同期主要行业广告主数量份额。

从2009年1月中国网络广告市场中的主要行业广告主划分来看，房产类、汽车类和计算机及电子产品类广告主依然都占据了10%以上的市场份额。其中，房产类和汽车类的广告主相比去年同期增幅分别为13.1%和2.6%。虽然计算机及电子产品类广告主的市场分额相比去年同期有所下降，但依然保持在了较高的水平上。

各行业间广告主市场比例的变化从某种程度上揭示了未来广告市场客户重点的转移方向。数据显示，房产类和汽车类广告主将可能在今年采取更为有效的网络营销方式和更为多样的广告形式，以期在寒冬中寻求更好的营销效果。

在2009年1月的中国网络广告主top10当中，世纪佳缘、李宁和中华英才网分列前三甲，广告价值估算分别达7100万、3400万和2800万元。本月的top10广告主市场价值总计约为2.6亿元，占全月整体市场份额的31.5%。数据再次显示，即便正在遭遇寒冬，那些大广告主的信心犹在，大家依然在大幅度地进行网络推广，为不久之后即将到来的春天提前做着种种准备。

浅论中国网络广告的创意篇三

据ctr最新的上半年广告监测报告显示，在全球广告市场纷纷陷入疲软负增长的情况下，中国广告市场投放花费同比增长9%，达到刊例价2323亿元人民币，ctr副总裁田涛先生说“我们为20上半年中国广告市场9%的增长幅度而感到振奋，这与ctr年初预测2009年8%的广告增长相吻合。中国广告市场正顶住金融危机的影响坚定前行，逐渐从低迷中走出。”

在各媒体投放方面，电视媒体增长继续高于广告市场总体增幅，达到12%，份额占比79%。报纸、杂志、电台均出现广告投放下降，受房地产/建筑行业在报纸媒体的广告投放萎缩影响，平面媒体广告下滑较明显，但三大通信运营商在报纸、电台广告投放上全部实现增长，中国移动继续领跑，ctr预测下半年3g概念或将实现报纸、电台媒体回暖。户外媒体广告投放09年上半年“止跌回升”，同比出现正增长3%。

在广告花费行业中，2009年上半年化妆品／浴室用品行业中虽以15%的广告投放份额位居行业之首，但广告花费小幅下降0.2%。商业及服务性行业，以13%的份额逼近化妆品/浴室用品行业龙头地位。2009年上半年传统媒体广告增幅最快的是饮料行业，其中，果蔬汁、碳酸饮料、茶饮料三驾马车助推饮料行业投放高速增长，增幅达50%，业内巨头加快市场竞争布局。上半年房地产/建筑、交通市场虽然高速发展，但在广告投放上则反向抑制，出现两位数的负增长，广告投放遭遇“拐点”。

三精、盖中盖投放下降显著；值得注意的是江中、康师傅大幅增长跻身前十行列。

中国有巨大的内部市场等待开启，2009年内需已经在逐步替代外贸成为中国维持高速增长的一个新引擎。而拉动内需的重点目标即落在了一直以来欠发展的中国二三线市场。受“家电下乡”政策推动以及二三线消费者购买力的持续增加，众多品牌品类正在向二三线城市渗透，因此，带动了媒体广告投放大幅上升。ctr副总裁田涛先生认为：“中国有着巨大的内需市场以及消费者强烈的消费欲望不减。只要关注变化，抓住机遇，我们相信2009年下半年中国广告市场仍将稳步增长，全年实现8%的广告增长预期。

编者按：数据背景说明。

2）广告费以媒体公开报价为统计标准，不含折扣；

3）广告费不含免费项目；

4）全媒体包括：电视(剔除所有公交移动电视)、报纸、杂志、电台、户外（含地铁）；

5）电视频道广告监测时间17:00―24:00。

关于ctr。

ctr-洞察中国市场的专业品牌，是中国国际电视总公司和全球知名市场研究品牌kantar集团合资的股份制企业。作为中国最大的市场资讯及研究分析服务提供商，我们的研究服务涵盖品牌营销和媒介受众，研究领域跨越媒介与受众研究、品牌与传播策略、产品与消费市场分析、渠道与服务管理等。尤其在360°营销传播监测，消费者购买与使用行为测量，媒体的价值评估等专业研究领域占据领导地位。更多信息请访问公司网站：

浅论中国网络广告的创意篇四

数据显示，2009年1月的广告推广项目数为4707，广告主数为1747，创意数为10108。广告市场价值估算达到8.5亿元，相比2008年同期同比增长2.6%。与2008年12月的市场相比，推广项目、广告主数量和创意数量均有所下降，降幅分别为31.6%、20.8%和40.0%。但与2008年同期相比，推广项目和广告主数量仍有所增加，两者增幅分别为20.5%和48.7%，但创意数量有所减少，降幅为6.2%。

top100广告主以6.5亿元的广告价值估算占据了本月网络展示广告市场的76.0%，比2008年12月增加了8.6个百分点。top100网络媒体依然代表了网络广告市场的基本状况，广告价值估算达到8.2亿元，占本月网络展示广告市场的96.8%。

2009年1月top10广告行业类型。

2009年1月网络展示广告市场中各行业投放都有不同幅度的下降，在top10榜单中排名前三位广告行业类型为汽车类、计算机及电子产品类和时尚类。汽车类广告的投放虽然在本月有所降低，广告价值估算超过1.2亿元，占据15.0%的市场份额，但相比2008年12月市场份额依然增长了0.9个百分点。

2009年1月广告价值估算top10广告主推广项目数和创意数。

2009年1月的网络展示广告市场中，世纪佳缘、李宁和中华英才网占据了广告价值估算榜前三的位置，广告价值估算分别为7100万元，3400万元和2800万元左右。

尼尔森：

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浅论中国网络广告的创意篇五

数据显示，2009年1月的广告推广项目数为4707，广告主数为1747，创意数为10108。广告市场价值估算达到8.5亿元，相比同期同比增长2.6%。与月的市场相比，推广项目、广告主数量和创意数量均有所下降，降幅分别为31.6%、20.8%和40.0%。但与年同期相比，推广项目和广告主数量仍有所增加，两者增幅分别为20.5%和48.7%，但创意数量有所减少，降幅为6.2%。

top100广告主以6.5亿元的广告价值估算占据了本月网络展示广告市场的76.0%，比2008年12月增加了8.6个百分点。top100网络媒体依然代表了网络广告市场的基本状况，广告价值估算达到8.2亿元，占本月网络展示广告市场的96.8%。

2009年1月top10广告行业类型。

2009年1月网络展示广告市场中各行业投放都有不同幅度的下降，在top10榜单中排名前三位广告行业类型为汽车类、计算机及电子产品类和时尚类。汽车类广告的投放虽然在本月有所降低，广告价值估算超过1.2亿元，占据15.0%的市场份额，但相比2008年12月市场份额依然增长了0.9个百分点。

2009年1月广告价值估算top10广告主推广项目数和创意数。

2009年1月的网络展示广告市场中，世纪佳缘、李宁和中华英才网占据了广告价值估算榜前三的位置，广告价值估算分别为7100万元，3400万元和2800万元左右。

浅论中国网络广告的创意篇六

尼尔森在中国的合资公司cr-nielsen(chinarank合作伙伴)对外发布了2010年上半年中国互联网广告市场简报，简报显示，2010年上半年中，中国互联网展示广告的价值估算达到了95.6亿元人民币，相比2009年同期增长了27.9%。

数据显示，伴随着经济形势的逐渐好转，各大广告主纷纷增加了在网络市场上的投入。在2010年上半年中，中国互联网展示广告的价值估算达到了95.6亿元人民币，相比2009年同期增长了27.9%。在2010年上半年的6个月中，除去2月份受春节这一季节性因素影响而有所下滑之外，中国网络广告市场基本上保持了逐月稳步上升的态势。

注：本文中所提到的互联网广告指的是展示类广告(displayads)，搜索广告及文字链广告并不计算在内。

广告市场价值是对广告投放效果进行评估的行业通行做法，是综合考虑到广告浏览量和每个市场总体费用的基础上得出的，每个市场的平均每千次曝光成本(cpm)以当地市场的平均费用为依据。此指标并非希望体现广告实际交易额的多寡，而是用来评估广告投放后应该或合理产生的价值。

2010年上半年互联网广告投放趋势。

1.2010年上半年互联网广告市场总体状况。

同时，2010年上半年不重复累计的推广项目数量为32519，广告主数量为5271，创意数量为91782，分别比2009年同期增长了49.5%、29.7%和38.1%。

2.2010年上半年互联网广告市场各行业状况。

2010年上半年中，互联网广告市场中的领头广告行业为时尚类广告，广告价值估算约为19.8亿元，占据了20.8%的市场份额。位列第二位的是汽车类广告，广告价值估算约为17.0亿元，占据着17.9%的整体市场份额。位列第三的是计算机及电子产品类广告，广告价值估算达9.4亿元，占9.9%的市场份额。紧随其后的分别是快速消费品分类广告和零售类广告，两者的广告价值估算分别约为8.7亿元和8.2亿元，各自占据了9.2%和8.7%的整体市场份额。

2010年上半年互联网广告投放行业分布。

注：时尚类广告包括国际品牌的手表、珠宝、眼镜、手饰、包等奢侈品，以及品牌的服饰和鞋类等。

相比2009年同期的市场份额情况，零售类、时尚类、汽车类、医药健康类和快速消费品类广告的市场份额在2010年上半年中增长得较为明显，增幅分别为5.2、4.2、2.0、1.5和1.4个百分点。

3.2010年上半年互联网广告市场top50广告主状况。

2010年上半年互联网广告市场中，top50广告主所投放广告的价值估算达46.7亿元，占整体市场的48.9%。其中，top5广告主分别为vancl、德尔惠集团、三六一度、上海麦考林和衣街尚品，其广告价值估算分别约为4.4亿元、2.1亿元、2.1亿元、1.8亿元和1.4亿元。

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浅论中国网络广告的创意篇七

搜索服务提供商也将逐步转化为广告主、受众之间的营销、商业关系网络中不可或缺的一环。

另外，就一季度本身来看，无论是谷歌在美国推出的用户广告偏好工具，还是谷歌中国的正版音乐下载业务，产品的技术手段不断升级，都将是未来中国搜索引擎市场竞争升级的前奏，相信在百度二季度推出凤巢、以及微软的广告发布平台推出之后，搜索引擎的广告市场将面临更加激烈的竞争，这对于搜索引擎市场本身来说或许是件好事，该领域会在竞争中进入新的发展阶段。因此，dcci预期，2009年搜索引擎市场仍将快速发展，较增长67%,达到84.9亿元。

浅论中国网络广告的创意篇八

昨日，中国互联网协会发布了《netguide中国网络广告市场调查研究报告》，数据显示，中国网络广告整体市场规模达76.8亿元，较增长54.2%，预计2008年将增长至约121.7亿元。

数据显示，20中国网络广告整体市场规模增至76.8亿元(不含搜索引擎关键字广告)，较20增长54.2%，增长的原因在于网民增长的.拉动以及品牌广告主对网络营销的重视和拉动。

由于预计08年底网民将由2.1亿增至2.85亿，《netguide2008中国网络广告市场调查研究报告》预计2008年中国网络广告市场规模将增长至约121.7亿，增幅达58.5%。

不过，我国网络广告市场与美国差距仍然悬殊。数据显示，年美国网络广告市场投放规模超过225亿元美元(包含搜索引擎在内)，约合1642.5亿元人民币。美国网络广告市场规模为中国的15.78倍。

浅论中国网络广告的创意篇九

据ctr最新的上半年广告监测报告显示，2009年在全球广告市场纷纷陷入疲软负增长的情况下，中国广告市场投放花费同比增长9%，达到刊例价2323亿元人民币，ctr副总裁田涛先生说“我们为2009年上半年中国广告市场9%的增长幅度而感到振奋，这与ctr年初预测2009年8%的广告增长相吻合。中国广告市场正顶住金融危机的影响坚定前行，逐渐从低迷中走出。”

在各媒体投放方面，电视媒体增长继续高于广告市场总体增幅，达到12%，份额占比79%。报纸、杂志、电台均出现广告投放下降，受房地产/建筑行业在报纸媒体的广告投放萎缩影响，平面媒体广告下滑较明显，但三大通信运营商在报纸、电台广告投放上全部实现增长，中国移动继续领跑，ctr预测下半年3g概念或将实现报纸、电台媒体回暖。户外媒体广告投放09年上半年“止跌回升”，同比出现正增长3%。

在广告花费行业中，2009年上半年化妆品／浴室用品行业中虽以15%的广告投放份额位居行业之首，但广告花费小幅下降0.2%。商业及服务性行业，以13%的份额逼近化妆品/浴室用品行业龙头地位。2009年上半年传统媒体广告增幅最快的是饮料行业，其中，果蔬汁、碳酸饮料、茶饮料三驾马车助推饮料行业投放高速增长，增幅达50%，业内巨头加快市场竞争布局。上半年房地产/建筑、交通市场虽然高速发展，但在广告投放上则反向抑制，出现两位数的负增长，广告投放遭遇“拐点”。

三精、盖中盖投放下降显著；值得注意的是江中、康师傅大幅增长跻身前十行列。

中国有巨大的内部市场等待开启，2009年内需已经在逐步替代外贸成为中国维持高速增长的一个新引擎。而拉动内需的重点目标即落在了一直以来欠发展的中国二三线市场。受“家电下乡”政策推动以及二三线消费者购买力的持续增加，众多品牌品类正在向二三线城市渗透，因此，带动了媒体广告投放大幅上升。ctr副总裁田涛先生认为：“中国有着巨大的内需市场以及消费者强烈的消费欲望不减。只要关注变化，抓住机遇，我们相信2009年下半年中国广告市场仍将稳步增长，全年实现8%的广告增长预期。

编者按：数据背景说明。

2）广告费以媒体公开报价为统计标准，不含折扣；

3）广告费不含免费项目；

4）全媒体包括：电视(剔除所有公交移动电视)、报纸、杂志、电台、户外（含地铁）；

5）电视频道广告监测时间17:00―24:00。

关于ctr。

ctr-洞察中国市场的专业品牌，是中国国际电视总公司和全球知名市场研究品牌kantar集团合资的股份制企业。作为中国最大的市场资讯及研究分析服务提供商，我们的研究服务涵盖品牌营销和媒介受众，研究领域跨越媒介与受众研究、品牌与传播策略、产品与消费市场分析、渠道与服务管理等。尤其在360°营销传播监测，消费者购买与使用行为测量，媒体的价值评估等专业研究领域占据领导地位。更多信息请访问公司网站：

浅论中国网络广告的创意篇十

艾瑞咨询认为，北京奥运会、经济危机和股市是08年市场主要影响因素。受三因素影响，各类细分财经网站涨跌互现。艾瑞预计财经网站广告营收将达25亿元，垂直资讯类财经网站广告营收走势看好。

08年财经网站广告营收规模为5.7亿元，同比增长60.6%。

根据艾瑞咨询统计，08年中国财经网站广告营收规模达5.7亿元，同比3.5亿元增长60.6%。艾瑞分析认为，受宏观经济环境的影响，财经网站广告营收表现出与网络广告相同的增长曲线。前两季度受春节雪灾、汶川地震的影响，广告营收增速小幅波动；第三季度北京奥运会强势拉动营收曲线上行；而第四季度经济危机的影响使得财经网站广告环比降幅较大。

艾瑞预测20财经网站广告营收依然会受到宏观环境较大影响，增速将进一步放缓至19.7%，预计到09q3会出现触底。而财经网站广告营收将重回上行区间，这一是因为经济危机的影响渐弱，二是因为上海世博会的拉动。艾瑞预计20财经网站广告营收规模将达到25.1亿元。

-年中国财经网站广告营收规模。

08年三大影响因素对不同类财经网站影响各异。

艾瑞咨询分析认为，北京奥运会、经济危机和股市低迷对三类网站产生了不同影响。北京奥运会的广告营销拉动效应最大受益者为门户财经频道，其次是垂直资讯类财经网站。奥运会期间，广告主主攻的是抓住眼球的品牌营销，奥运网络报道的主力各大门户成为最大的获益方。

经济危机使得以往网络广告投放大户汽车、房产、金融等行业广告主缩减了广告开支(这一影响将持续到09年下半年)，并将不多的预算倾向于对经济危机进行深度报道分析的垂直资讯类财经网站，而减少在垂直门户类财经网站的投放。

股票、基金频道对垂直财经类门户的重要性不言而喻。在经历了前期的股市低迷，07年牛市的“财富效应”后，08年股市的低迷使得垂直门户类财经网站及股票基金类财经网站的广告营收大幅减少，其广告营收比重随即骤降，08年相比07年下降8.8个百分点。

-年中国各类财经网站广告营收份额。

未来十年垂直类财经网站份额将逐渐提升，其中，垂直资讯类广告营收向好。

艾瑞分析认为，08年是较为特殊的年份，其发生的诸多大事打破了财经网站的发展常态，从长期来看，随着网民财经资讯需求的的深化、广告主精准营销意识的提升以及网络广告市场的不断发展完善，垂直类财经网站的广告营收份额提升将是一大趋势。

其中，有内容生产能力的垂直资讯类财经网站目前广告营收份额依然被较大低估。凭借其内容制造的优势，垂直资讯类财经网站广告营收长期向好。

浅论中国网络广告的创意篇十一

中国网络展示广告市场在10月份增长速度放缓，比起9月份有所下降。2009年10月的广告推广项目数为8771，广告主数为2837，创意数为20477，与2009年9月的市场相比均有下降，降幅分别为9.0%、6.0%和19.2%；但与2008年同期相比，则皆有大幅增长，增幅分别为29.8%、23.7%和35.6%。

2009年10月网络展示广告价值估算和top100广告主市场价值估算。

10月网络展示广告市场价值估算。

top100广告主以11.4亿元的广告价值估算占据了本月网络展示广告市场整体份额的67.4%，比2009年9月增长了1.9个百分点。top100网络媒体依然代表了网络广告市场的基本状况，广告价值估算达到16.2亿元，占本月网络展示广告市场整体的95.7%。

2009年10月网络展示广告top10行业中，排名前三位广告行业分别为汽车类、时尚类和计算机及电子产品类。在10月top3行业中，仅有时尚类的广告价值估算和9月相比有大幅增长，增幅为40.4%，汽车类和计算机及电子产品类的广告价值估算相比9月则皆有所下降，降幅分别为17.9%和20.7%。

此外，10月前十行业中，大部分行业广告价值估算相比9月有所下降，仅有时尚类、零售类、招聘类和娱乐类的广告价值估算比9月份有所增长。

2009年10月的网络展示广告市场中，上海麦考林国际邮购有限公司、世纪佳缘和智联招聘占据了广告价值估算榜前三的位置，广告价值估算分别为3900万元、3400万元和3400万元左右。

浅论中国网络广告的创意篇十二

2009年top5网络广告行业分别为汽车类、时尚类、娱乐类、计算机及电子产品和快速消费品分类，分别占总体市场份额的16.1%、14.8%、10.6%、10.3%和8.4%。

2009年互联网广告行业分布。

对比2008年市场状况，广告市场价值增幅百分比最大的三个行业分别为零售类、搜索引擎和目录和旅游住宿类广告，增幅分别为222.7%、159.4%和157.1%。

2009年互联网广告top5广告主分别为世纪佳缘、vancl、李宁、耐克和前程无忧，广告市场价值分别为5.4亿元、5.1亿元、3.7亿元、2.9亿元和2.6亿元左右。

浅论中国网络广告的创意篇十三

10月受国庆中秋长假的影响，广告预估投放费用有所回落，环比下降15.2%至8亿元，但与去年同期相比，仍增长了3.4%。

2009年10月热门行业品牌广告投放媒体类别排行。

根据艾瑞iadtracker最新监测数据显示，广告主投放网络广告时，对于媒体类型的选择趋向于分散化，对各类垂直网站的关注度有所提升。综合门户网站09年10月的投放预估费用达4.1亿元，占10月品牌网络广告总投放费用的50.7%，但与去年同期相比，下降2.5个百分点。

垂直类网站的投放费用份额则有不同程度的上涨。其中视频网站增长最快，10月投放费用3161万元，投放费用份额为4.1%，到09年10月投放费用份额同比上升3.8个百分点至7.9%。此外，垂直站投放费用份额也同比上升1.1个百分点至2.2%。