广告鉴赏课程心得体会总结 广告鉴赏课程心得体会总结与反思(八篇)

当我们备受启迪时，常常可以将它们写成一篇心得体会，如此就可以提升我们写作能力了。我们如何才能写得一篇优质的心得体会呢？以下是我帮大家整理的最新心得体会范文大全，希望能够帮助到大家，我们一起来看一看吧。

主题广告鉴赏课程心得体会总结一

乙方：玉绘图文设计制作工作室(以下简称乙方)

甲乙双方为明确各自的权利和义务，经友好协商，根据相关法律、法规之规定，现就乙方承揽甲方广告的制作及安装事宜达成如下一致协议。

一：工程概况：

1、店招广告牌制作规格：长_____米，宽_____米。乙方需对所制作的尺寸负责，若有出错由乙方负责。

2、材质(附制作材料规格要求清单)：

3、要求：按照乙方的施工规范要求施工(附施工要求图纸)，店招版式按双方确定之版面大小施工(附施工图纸)

二：质量要求、技术标准：

1、质量要求和技术标准依照双方的约定或附件为准则。

2、要求制作安全、牢固、美观，铝塑板要平整，发光字基本均匀。

3、光源要以乙方所操作的技术规范及数量进行，如甲方改变或增加数量则需增加相关费用，如甲方为了省电等原因改变或减少数量则乙方不为光源的效果负责。

三：工程造价及支付方式

1、广告牌制作费(即协议总价款)：共计人民币___________元，大写_________元整。

2、支付方式：a。合同签订时甲方预付百分之三十工程款计_____元。b、制作安装完成后，经甲方验收合格，三日内即付清所有工程款项计_______元，大写__________________元。

四：工程期限

1、自协议签订甲方预付工程款之日起_____天。如遇不可抗力因素(如下雨、雪、四级以上大风)工期顺延。2、因甲方反复提出修改意见导致乙方工作不能按时完成时，可由双方协商确定延期时间。

五、双方权利、义务

a、甲方：

1、办理广告牌设置、安装所必须的报批手续及相关费用。如因店招的相关手续未完善所导致的后果由甲方负全部责任。

2、有权对乙方的制作提出合理的建议和修改意见，以使乙方的施工更符合甲方公司要求。

3、负责提供施工现场的施工场地和时间，以及相关的水电等事宜。

4、按本合同规定结算广告牌的制作、安装费用。

b、乙方：

1、自甲方通知可以现场施工起，按甲方提供的安装地点在规定的时间内制作施工并安装完毕。

2、严格按照甲方确认的施工方案图纸进行制作、安装。如现场条件与施工图纸方案不符，应及时报请甲方协商修改确定。

3、按照双方约定的售后服务提供售后支持。

六：关于验收

乙方全部制作安装完工后四天内，甲方必须组织正式验收，甲方在完工后四天内不组织验收，七、违约责任：

1、甲方未能按本合同第三条规定时间付款，每逾期一日，应以合同总金额的千分之五计算，向乙方支付违约金并将合同工期顺延。如超过合同规定付款时间30日内仍未付款，乙方可拆除甲方已安装的广告牌并做自行处理，同时追究甲方相应的法律责任。

2、乙方如无正当理由未能按本合同第四条规定按时制作、安装完成店招广告，每逾期一日，乙方应向甲方支付合同总金额的千分之五作为违约金。

3、乙方应保证工程质量、结构牢固性、抗风力等指标达到相关规定。如未达到相关规定，乙方应承担返工及相应损失。

八、因广告所产生的责任的承担：

1、在本广告的制作、设置过程中，乙方必须严格按规范的劳动操作规范进行生产，如因乙方原因造成劳动安全事故，由乙方全部负责，均与甲方无关。

2、由于商标、肖像、广告词及其他因甲方提供的广告内容而产生的纠纷由甲方承担全部的责任。

九、售后服务：

1、自验收合格之日起，乙方制作的工程项目，灯具光源保修半年。铝塑板颜色按甲方提供之品牌品种，按厂家质保为准，门头广告牌结构(牢固)性质保叁年，人为损毁乙方不负责保修。

2、如出现保修之范围，在接到甲方通知后1小时内作出维修安排答复，24小时内到达现场维修处理。

十、不可抗力：

不可抗力指本合同签订后发生的一方无法合理控制的、阻止并妨碍一方全部或部分履行其中本协议义务的任何事件：包括但不限于地震、台风、水灾、其它自然灾害、战争、*、罢工、*等。如果由于不可抗力事件使本合同任何一方无法履行其合同义务，则该方可暂停履行其合同义务，并在十天内以书面形式通知另一方，说明不可抗力事件的性质、预计持续的时间、以及受影响方需采取的措施等。发生不可抗力事件时，双方应协商公平的解决方法，并应尽努力尽量减轻不可抗力事件所造成的影响。

十一、争议解决方式

1、本协议在履行过程中，如发生争议，双方本着互相理解、互相帮助的原则友好协商解决。

2、如协商不成，由仲裁委员会仲裁解决。

十二、其他：

1、本合同一经签字即生效，并对双方具有约束力。

2、本合同未尽事宜，由双方另行协商解决。

3、本协议一式贰份，甲、乙双方各执一份，具有同等法律效力。

4、因地域原因，本协议传真件有效。

甲方：乙方：长沙祺祥广告有限公司

(盖章)(盖章)

法人/授权代表(签字)：法人/授权代表(签字)：某某某

联系电话：联系电话：0731-88623695

年月日年月日

附件一：报价表略

材料品牌、规格、质量要求：(例)

附件二：相关施工图略

主题广告鉴赏课程心得体会总结二

《脊柱外科杂志》广告合同

广告客户或代理单位(以下称甲方)与《脊柱外科杂志》编辑部(以下称乙方)根据《广告法》及有关规定就广告刊登事宜签订本合同，并共同遵守。本合同一式两份，甲乙方各持一份，盖章后具同等效力。

广告单位：                                                    

单位地址：                              邮编：              

单位电话：                              联系人：              

广告范围：□整版  □半版  

广告要求：□彩色  □黑白

广告位置：□封二  □封三  □封底  □插页

广告设计：□自备  □委托

发布时间：     年   月   日 至      年   月   日，共      次

广告金额：                        (大写)               (小写)

预付定金(50%)：                   (大写)               (小写)

付款方式：□银行转账   □邮局汇款  □现金  □支票

付款期限：第一次          年        月          日

第二次          年        月          日

其    他： □加急    □委托代理    □协商

违约责任:  □调解     □仲裁    □起诉

广告客户或代理单位(甲方)               《脊柱外科杂志》编辑部(乙方)

（盖章）                                  （盖章）

负责人签字：                             负责人签字：

年    月   日                            年   月   日

主题广告鉴赏课程心得体会总结三

甲方：

乙方：

甲乙双方本着平等互利，协商一致的原则，就甲方委托乙方在新奇广场墙体上安装广告画面，制作事宜进行磋商，达成如下协议，并共同遵守。

一、 广告形象内容提供方式：甲方以邮件方式向乙方提供形象广告设计原稿，乙方按

甲方提供设计稿进行制作。甲方有责任向乙方提供形象广告设计原稿与相关数据和制作日期。从20xx年11月5日到20xx年11月5日。

二、 付款方式：

广告画面尺寸：3米×19.6米，每平方38元。计:大写（贰仟贰佰叁拾肆元整）甲方预付广告制作费的预付金为壹仟柒佰元整，广告登记发布费500元，不包括在广告制作安装费内。乙方安装完毕，甲方验收合格付清剩余的费用即1034元（含广告发布费）。甲方提供办理广告登记证的资料，广告登记证的手续由乙方代办。

三、 质量保证

在合同有效期内，如发生广告画面褪色、脱落问题，由乙方负全部责任，质保有效期限为一年，不可抗拒的因素除外。

四、 乙方权责：

1、 乙方有权要求甲方出具制作图稿（或双方协商出具），经甲方由甲方人员签字确认。

2、 乙方制作所需材料及完成品必须符合国家相关标准，保证使用的安全性。

3、 乙方不得擅自改动或利用甲方提供的广告形象设计稿及甲方提供的广告形象设计稿及甲方之商标另做他用。

4、 自觉维护甲方及其产品的形象和声誉，在甲方指导下做好广告形象制作工作。

五、 违约规定：甲、乙双方，若任何一方违反本协议，将承担因此所造成的一切经济损失。

六、 本合同一式两份，双方各执一份，协议自签字后生效，未尽事宜双方协商解决。

甲  方：  乙  方：

地  址：  地  址：

电  话：  电  话：

主题广告鉴赏课程心得体会总结四

甲方(广告客户或代理):_________

地址:__________

邮政编码:__________

电话:__________

法定代表人:__________

职称:______________

乙方(广告代理机构名称):_____________________________________________________________________________

地址:__________

邮政编码:__________

电话:__________

法定代表人:__________

职称:______________

甲乙双方根据《中华人民共和国广告法》和国务院有关规定，签订本合同，共同遵守。

一、甲方委托乙方从________________________________________________________________________________

二，广告媒体是________。

三、单位广告规格为______。

四、广告采用样稿(样带)，未经甲方同意，乙方不得更改样稿(样带)

五、乙方有权对广告内容和表现形式进行审查，并可要求甲方对不符合法律法规的广告内容和表现形式进行变更。在甲方做出修改之前，乙方有权拒绝公布。

六、广告样本(样本带)是本合同的附件，应与本合同一起保存。

七、广告单价________________________________________________________

八.甲方应在__________________前向乙方支付广告费。

九.违约责任:________。

x.合同争议的解决:__________

(1)由______仲裁委员会进行仲裁；

(2)向人民法院提起诉讼。

xi.其他:_________。

十二.广告的编排方式和发布时间表:_________。

十三.本合同一式两份，经双方代表签字后生效。

甲方(公章)：_________乙方(公章)：_________

法定代表人(签字)：_________法定代表人(签字)：_________

_________年____月____日_________年____月____日

主题广告鉴赏课程心得体会总结五

甲方：(以下简称甲方)

乙方：(以下简称乙方)

甲乙双方为明确各自的权利和义务，经友好协商，根据《中华人民共和国合同法》、《中华人民共和国广告法》和《建筑安装工程承包合同条例》及其他法律、法规之规定，现就乙方承揽围墙广告牌(以下简称广告牌)的制作安装事宜达成如下一致协议。

一：广告牌制作

1、广告牌规格要求：

二：广告牌安装安装地点：连云港友邦置业项目工地围墙。

三：工程造价及支付方式

1、广告牌制作单价：

2、广告牌制作总造价：共计人民币元，大写

支付方式：

a。合同签订时甲方预付工程款。

b。制作安装完成后，经甲方验收合格，即付清所有工程款项。

四：工程期限

1、自合同签订甲方预付工程款之日起如遇不可抗力因素(如雨、雪、四级以上大风)工期顺延。

2、因甲方反复提出修改意见导致乙方工作不能按时完成时，可由双方协商确定延期时间。

五、双方权利、义务

甲方：

1、办理广告牌设置、安装所必须的报批手续及相关费用。

2、有权对乙方的设计提出建议和修改意见，以使乙方设计的作品更符合甲方单位文化内涵。

3、按本合同规定结算广告牌的制作、安装费用。

4、安装画面图纸设计由甲方提供。

乙方：

1、自甲方通知可以现场施工起，按甲方提供的安装地点在规定的时间内制作施工并安装完毕。

2、严格按照甲方确认的施工方案图纸进行制作、安装。如现场条件与施工图纸方案不符，应及时报请甲方协商修改确定。

六：关于验收

乙方全部制作安装完工后一周内，甲方必须组织正式验收，甲方在完工后一周内不组织验收，乙方可视同甲方验收工程质量合格。

七、违约责任：

1。甲方未能按本合同第三条规定时间付款，每逾期一日，应以合同总金额的千分之五计算，向乙方支付违约金并将合同工期顺延。

2。乙方如无正当理由未能按本合同第四条规定按时制作、安装完成广告牌，每逾期一日，乙方应向甲方支付合同总金额的千分之五作为违约金。

3。乙方应保证工程质量、结构牢固性、抗风力等指标达到国家标准。如未达标乙方应承担返工及相应损失。

4。如属甲方原因，造成中途停工，停建，拆除等，均由甲方负责。乙方有权就实际施工情况要求甲方支付已完部分或全部的制作费。

八、因广告所产生的责任的承担：

1、在本广告的制作、设置过程中，如因乙方原因造成第三人的人身或财产损害，均与甲方无关。

2、由于商标、肖像、广告词及其他因甲方提供的广告内容而产生的纠纷由甲方承担全部的责任。

九、保修期限：

1、自验收合格之日起，乙方制作的工程项目质保年。人为损毁乙方不负责保修。

2、保修期满后，双方另签维修协议进行维修。

十、双方因本合同发生争议，应友好协商解决，协商不成的由长汀县仲裁委员会仲裁。

十一、此合同一式贰份，甲、乙双方各执一份，具有同等法律效力。

十二、本合同一经签订即产生法律效力。

甲方：乙方：

(盖章)(盖章)

法人/授权代表(签字)：法人/授权代表(签字)：

联系电话：联系电话：

年月日

主题广告鉴赏课程心得体会总结六

甲方：________________________________

乙方：_____________网（运营商：______）

依据《中华人民共和国广告法》之有关规定。经甲、乙双方友好协商，甲方委托乙方设计、制作、发布网络广告，达成如下合同条款：

一、网络广告发布位置：乙方网站。

二、网络广告发布尺寸：_________像素__________________像素。

三、网络广告发布形式：□静态?□动态

五、甲、乙双方的权利和义务

甲方指派专人代表甲方全权负责此项网络广告发布工作；

甲方为乙方提供网络广告的相关背景资料和数据；

甲方对“初稿”提出审定意见；

甲方对本网络广告内容负责，内容必须符合《中华人民共和国广告法》及国家相关法律法规。否则，造成的后果由甲方负责；

乙方向甲方提交网络广告初稿1份及电子浏览文件1份；

乙方根据甲方的审定意见进行修改，并向甲方提供发布稿及电子浏览文件；

乙方取得甲方在发布稿上签字同意后在网上发布；

乙方有权审查甲方的广告内容和表现形式，对不符合法律、法规的广告内容和表现形式，乙方可要求甲方做出修改。

六、责任免除

因自然条件（战争、机房停电）等导致乙方服务器不能正常运行；

因政府行政行为导致乙方不能开放服务器；

因互联网灾难、中国、_____等互联网通讯提供商原因导致乙方服务器不能正常接入；

因乙方操作平台及应用软件原因导致乙方服务器临时性不能正常运行；

因乙方网站遭遇不法攻击导致服务器临时性不能正常运行。

基于以上原因，导致乙方网站不能正常运行，乙方不承担任何法律上和其它方式的责任。

七、费用结算

本次网络广告费_________元（大写_________元整）。

本合同生效之日起，甲方付清全部款项。

八、本合同一式两份，自甲、乙双方签字盖章之日起生效，合同附件及合同文本具有同等的法律效力。

九、本合同有效期限：自_______年_______月_______日至_______年_______月_______日止。

甲方（盖章）：_________

代表（签字）：_________

联系电话：_____________

_________年____月____日

乙方（盖章）：_________

代表（签字）：_________

联系电话：_____________

_________年____月____日

主题广告鉴赏课程心得体会总结七

甲 方: ____ _________________ _________________ ___ _(以下简称甲方)

乙 方: ____ _________________ _________________ ___ _(以下简称乙方)

甲、乙双方经友好、坦诚协商，就甲方与乙方合作推广墙身广告牌的广告宣传画的相关事宜，达成共识如下：

第一条. 合作项目范围

佛山张槎路口与佛山大道交界位置，佛山大道北151号墙身广告牌(参考广告位示意图)----金星大厦

第二条.甲方的权利、责任和义务

1、甲方有义务及时向乙方提供广告画面，配合乙方及时进行喷绘以及安装。

2、甲方有义务按时向乙方支付投放所需的费用。

3、甲方有权力监督乙方的广告画面以及灯光的完好性，以便及时可以通知乙方进行画面的更换和修复。

第二条. 乙方的权利、责任和义务

一、广告位的价格

以墙身广告位效果图(见附件)为基准，三号广告位的销售价为18万元/年，此价格包含灯光，电费，以及税费。包五次换画，签定合同后，甲方向乙方支付30%，上画后甲方向乙方支付40%，其余的分三个季度，每个季度的首月向乙方支付10%.

二、乙方有义务对甲方的广告投放的广告进行广告喷绘制作以及安装。

三、乙方有义务对甲方的广告投放的广告及时进行广告喷绘制作以及安装，并确保广告宣传画的完整性和完好性，并对确属有质量问题的广告宣传画或照明灯具进行维修、更换;

四、由于乙方在广告制作、安装、施工过程中违反有关安全操作规程、消防条例等，导致发生人身安全或及其险情事故，乙方应承担由此引发的一切经济损失;

4.若因政府原因或其他原因造成招租广告位相关信息进行调整，需立即通知甲方，以

便双方及时协商解决(可以将广告宣传画发布费用总额平均分摊到发布期，单一计算广告宣传画发布费用);

5.若乙方违约或中途自行撕毁合同(非甲方责任)，甲方有权申请撤销乙方的单方行为，乙方并应承担违约金 元及因违约致使甲方造成的损失。

第五条. 保密条款

1.在合作过程中，双方从对方所获得的任何信息、资料，均为有价值的商业资料，具有保密性;均负有为对方保密的义务;

2.双方应在自己的职权范围内制定相关的制度，以保证职员不泄密。一旦发现对方的商

业秘密有泄漏的迹象，应立即通知对方，并尽可能地采取补救措施，使损失最小;

3.在本合同终止时，项目相关信息、资料双方继续负有保密义务;

4.因法律规定需履行信息披露义务的，甲、乙双方不受保密义务的约束。

第六条. 违约处理

1.如一方违反本合同的任何条款，另一方在此后合同履行过程中的任何时间可向违约方提出书面通知，违约方应在3个工作天内给予书面答复并采取相应的补救措施。如该通知发出3个工作天内违约方不予答复及没有采取相应的补救措施，非违约方可以终止本合同的执行，并依法要求损害赔偿;

2.本意向中各条款在执行过程中以现行国家法律法规和涉及到的地方相关行政法规为准，如遇有抵触，按照相关国家法律法规和涉及到的地方相关政策执行;

3.因地震、水灾、战争等不可抗力及不可改变的政策变更造成甲乙双方无法履行合同的，甲、乙双方不予承担任何赔偿责任。

第七条. 双方在合同执行期间，如有未尽事宜，双方本着友好合作的原则相互协商解决或将协商条件作为合同的补充附件。协商不成，任何一方可向乙方所属的当地人民法院提请诉讼。

第八条. 本协议共贰页一式肆份，双方各执贰份，在甲乙双方盖章及代表签名后即时生效，均具有同等法律效力。

甲方：乙方：年月日：

主题广告鉴赏课程心得体会总结八

１、大游天下，达游为您。

２、心情舒畅，快乐旅游。

３、生活的轨迹在此相交。

４、鼎力为您，开心旅程。

５、上嘉选泽，畅游天下。

６、轻松愉快，如意旅游。

７、快乐出游，有你有约。

８、快乐旅程，即刻出发。

９、旅游咨询，ｅ网打尽。

１０、倾心旅程，畅游天下。

１１、激情游天下，快乐伴君行。

１２、心驰神往，游乐无穷。

１３、温馨旅途，满载而归。

１４、轻松一点，路路畅通。

１５、访名探胜，一帆风顺。

１６、执子之手，与子偕游。

１７、成就梦想，一游未尽。

１８、妙趣旅行，由此出发。

１９、团队旅游不需忧，同乐悠游解你愁。

２０、同游天下江山，共筑美好生活。

２１、一游未尽，圆梦游尽。

２２、快乐旅游，温馨九州。

２３、牵手携龙网，伴您快乐游。

２４、到达千山万水 畅游名山大川。

２５、君游四海，我助君行。

２６、服务一条龙，旅游更轻松。

２７、百事无忧，百事游，游遍天下万事通。

２８、快乐组团，开心畅游。

２９、四季如春，大雁相伴。

３０、佳游同乐，同乐游你。

３１、畅行游天下，世界在脚下。

３２、让心灵插上翅膀，自由地飞翔。

３３、赏心悦目，开心一游。

３４、携手驴友网，旅游更温馨。

３５、龙劲宇泰，诚达到佳。

３６、携手同行，欢乐随心。

３７、让旅途充满想象。

３８、拥有尚游，旅行无忧。

３９、畅游走四方，生活奔小康。

４０、大河山川走一走，尚游天地游一游。

４１、众游天下，快乐加分。

４２、出游选头雁，逍遥似神仙。

４３、相约而行，开始旅程。

４４、翱翔心体验，旅游新感觉。

４５、悠闲自在来旅游，衣食住行都不愁。

４６、畅游蓝天下，轻松一点通。

４７、爱哇很自由，天天好旅游。

４８、每一次旅行都是一次舒心的享受。

４９、以我为中心，世界触手可及。

５０、众人旅游组成团，旅途愉快又省钱。

５１、有了风火轮，旅游更轻松。

５２、爱上旅游，爱上简单。

５３、自己决定的旅游，自由自在的旅游。

５４、天下虽大，我有信天游。

５５、没事游一游，有事游一游，生活乐悠悠。

５６、快乐旅游，选择乐游。

５７、一年３６５天，天天快乐游神周。

５８、想与您一起同行，留一段美好回忆。

５９、放心旅游，旅游放心。

６０、握手逍遥游，天下任我游。

６１、高高兴兴去旅游，欢欣喜喜地归来。

６２、旅游找逸游，万事莫担忧。

６３、握手信天游，天下任你游。

６４、选择“伴程”网，轻松又周详。

６５、选择“程意”，一路如意。

６６、共邀同道中人，遍游天下美景。

６７、龙游天下，侠客伴行。

６８、出门在外不用拍，亦如家帮您把题做。

６９、心灵的千里之行，就是不一样的感觉。

７０、同乐游，与您一起感受旅游的快乐。

【拓展延伸】

城市旅游广告语的美学特点

一、接受美学

接受美学产生于 20世纪六、七十年代的德国， 80年代中期传入中国， 已逐渐成为一种令人瞩目的文艺思潮。接受美学反对作者中心论和作品中心论， 而把读者与作品的关系作为研究的主体， 探讨读者对作品的理解、反映和接受， 以及阅读过程对创作过程的积极干预，并研究对作品产生不同理解的社会的、历史的、个人的原因。接受美学有一重要概念――“期待视野”就是用来说明读者主动性的。期待视野是指读者的文学阅读经验构成的思维定向或先在结构。接受美学强调了读者在文学活动中的能动作用，由于文学创作的对象是读者， 因此只有在读者的接受过程中， 作品的意义和价值、影响和作用才能成为可能。

就广告而言，读者在解读品牌前并不是一块白板，而是已有一种“期待视野 ”――以文化素养为核心的审美情趣。旅游广告语的目的是吸引游客，激发兴趣，增强乐趣，传播文化。它以面向读者 （消费者）传达信息为主，唤醒消费者以往的记忆，将读者导入特定的体验中，并唤起他们的期待，进而达到从心动到行动的这一接受过程。为了达到这种“期待视野”，各城市旅游宣传广告语试图满足消费者对美的诉求。

广告心理学研究表明，受众接受广告信息要经过五个过程，即注意、兴趣、欲望、记忆、行动，而最能引起注意、最能产生兴趣、最能唤起记忆、最能激发行为的是美，人们追求美的生活，对美有一种天然的愉悦。苏格拉底说：“真正快感来自所谓美的颜色，美的形式。”车尔尼雪夫斯基说：“美包含着一种可爱的为我们的心所宝贵的东西。”因此，一个受消费者欢迎的广告语必然是美的广告语。对于城市旅游宣传广告语来说，要想在消费者心中留下印象，并且促成其消费行为，就要有美的广告语，笔者认为美的旅游广告语包括：创作美、艺术美、表现美。

二、城市旅游广告语的创作美

旅游广告语的创作是一种艺术性的创造劳动，其宣传的主要对象是广大消费者，如何让旅游广告语的创作引起消费者的兴趣，从而产生良好的经济效益和社会效益是每个城市首要的思考。

笔者认为，城市旅游广告语的创作要坚持真、善、美的统一。

首先，真实性是广告语的生命，也是其最高的品质，它要求广告语所传播的信息内容是真实的，所抒发的情感是真挚的。

著名广告大师奥格威针对广告的真实性，他认为：“广告必须提供事实，切忌夸大和不实之词。”即广告语所传播的内容必须真实可信，不得以虚假的内容来欺骗消费者。广告语的创作是艺术创作，但艺术同样离不开真实，要在事实真实的'基础上进行艺术创作。城市旅游宣传的广告语是一座城市的名片，如果消费者因为广告而对其产生兴趣，前去旅游参观，但去后发现与广告语所说的相差甚远，那么对这个城市的副作用是很大的，城市不仅会失去一些消费者，更有可能失去城市的信誉，损害城市形象。

消费者的需求包括物质和精神两个方面，在进行广告语创作时，就要以满足消费者的需求为前提，在做到有的放矢、主体鲜明的同时，注重“情感投入”，因为，情感是联结人际关系的纽带，体现着这个城市的人文关怀。如河南旅游宣传广告语“拥抱青山绿水 走进健康天地”。

其次，城市旅游广告是一种经济活动，创作一则广告语，或传递信息，或表情达意，都要有一个鲜明的“写作意图”、“创作动机”，都要讲究一定的效益，这种效益主要表现在经济效益和社会效益。而广告语的善也就是要做到两种效益的统一。

对于城市旅游广告语来说，经济效益是其直接目的，它应该具有真实性和感召力，能够引起受众的认同、亲近与信任，从而产生消费愿望。社会效益则是广告语的间接目的，无论有意还是无意，广告语都在发挥着引导消费、创造时尚的作用，对民族文化心理、社会价值取向、社会消费心理都有一定影响，因此城市旅游广告语在创作时也要注意正确的价值取向、健康的审美情趣，要符合一定的伦理道德和社会公德。否则即使能够取得短期的轰动效应或是经济效益，从长远来看对整个城市形象的宣传和建构消极影响很大。如宜春旅游广告语“一座叫春的城市”，此语一出便引起网友的质疑，这样的广告语无疑是想获得轰动效应，取得经济效益，但是却忽视了其社会效益，把城市旅游广告等同于娱乐，对塑造城市形象产生很大的负面影响。

最后，就是创作中美的诉求，美指的是城市旅游广告语在创作过程中坚持协调性、趣味性原则。在广告语宣传中，往往要配合音乐、图像、画面或广告正文来表现的，它往往能起到突出强调、画龙点睛的作用。一则电视广告如果没有广告语作补充，人们就会莫名其妙；一幅图画广告如果没有广告语相配，人们会不知所云；一则文字广告如果没有广告语来点题，人们会忽略而过，因此城市旅游广告语的创作也要结合图像、画面和正文广告等准群、生动地反映整个广告的主题。

广告语要采用一种轻松、愉快或生动活泼，或风趣幽默的语言来进行表述，当然其广告语言要符合语言规范，产生雅俗共赏的审美情趣。如“七彩云南，梦幻丽江”、“ 黄金海岸，激情日照”等等。

三、城市旅游广告语的艺术美

旅游广告语与一般艺术一样同样具有一定的审美价值，因此，从美学意义上讲旅游广告语艺术就是创造美、传播美的艺术，其体现在：形式美与内容美的统一。

自然界和社会中的一切事物都有内容和形式两方面。广告语也有自己的内容和形式。广告语艺术的内容就是信息，它包括信息、态度和情感，这种内容美是以自然美和社会美为基本内容的。旅游广告语是通过传播的信息创造一种意境，给人以丰富的形象力和美的感受。这种美主要体现在其构思美和意境美，构思美是通过创造性思维，构思出独特新颖的语言表现形式，使人在思维后产生一种理智审美情感如新疆的旅游宣传广告语“掀起你的盖头来”，这引用《掀起你的盖头来》的歌曲名，然而细想，新疆是让人心向往的地方，“掀起你的盖头来”，既道出了消费者的心声也表现新疆热情欢迎来客的态度，可谓构思十足；意境美，是通过诉诸听觉、视觉引起想象活动而产生的一种美的境界如威海的旅游广告语“拥抱碧海蓝天，体验渔家风情”创造了一种“海天相连、蓝绿如画、温情渔家”的意境，让受众立刻产生身临其境的感觉。