品牌延伸的心得体会怎么写(优质12篇)

通过总结心得体会，我们可以更好地认识自己的成长和进步，并找到提升自己的方法和策略。写心得体会时，可以借鉴他人的经验和观点，加以融合和总结，使文章更具独特性。以下是小编为大家收集的心得体会范文，希望能给大家提供一些参考。无论是对学习、工作还是生活中的心得体会，都需要我们用心去思考和总结，以便更好地提高和成长。希望大家都能积极总结自己的心得体会，不断完善自己，实现自身的价值和梦想。

品牌延伸的心得体会怎么写篇一

品牌策略可分为统一品牌、个别品牌、分类品牌和品牌延伸这四种,不管企业选择了哪一种,经过科学而有效的运营,都有可能获得较好的品牌知名度和美誉度。那么,一个品牌获得了较好的市场信誉,赢得了较高的品牌忠诚度以后,该品牌是否可用在其他产品上而使该品牌得以拓展或扩展呢?品牌延伸就属于是企业利用其成功品牌的声誉来推出新产品的过程。

品牌延伸是指企业借助成功的品牌扩大品牌所涵盖的产品组合,利用成功品牌的声誉推出新产品的过程。它有狭义和广义之分,狭义的品牌延伸是指借助于现有成功的产品品牌,使之产生与其技术领域或形象相接近的产品的过程;广义的品牌延伸是指企业推出与原有品牌技术领域关联松散的产品的行为。

(1)一个受人注意的好品牌能使新产品立刻被市场认识和较容易地被接受。

(2)利用成功的品牌声誉可以节文秘站－您的专属秘书！省促销费用,分销渠道也容易开拓。

(3)如果品牌延伸获得成功,还可以进一步扩大原品牌的影响和企业声誉。众所周知,娃哈哈在食品饮料产品上的成功,是基于当年成功的娃哈哈儿童营养液的品牌延伸。

(1)如果将著名品牌延伸使用到与其形象、特征不相吻合,不相接近的产品领域,则可能有损原品牌形象。早年美国的“派克”钢笔就是一个沉重的教训。

(2)如果原产品和品牌扩展产品之间在资源、技术方面不存在关联性或不具有互补性,则推出的新产品可能难以被消费者接受。

总之,品牌延伸战略是一把双刃剑,使用得当,可以使企业大受裨益,使用不当,则可能使企业深受其伤,因此,作为企业决策者在使用品牌延伸战略的时候切忌不可掉以轻心。

为了能成功的实施品牌延伸策略,企业还应注意品牌延伸的基本准则和延伸方式。

由品牌延伸的定义可知,延伸的基本前提是核心品牌具有较高的知名度和美誉度,延伸的目的是借助其知名度和美誉度的光环产生“晕轮效应”。所以,品牌向何处延伸取决于消费者对核心品牌已有的认知。实施品牌延伸时应遵循以下基本准则:。

1.正确选择时机。成功使用品牌延伸决策的企业一般是从单个产品的成功销售做起的,在有了一定的实力和得到市场认可后,才可以慢慢进行品牌延伸,即它的母品牌形象必须是很成功的,所以延伸的品牌应较晚推出。

2.有相同的服务系统。即企业在销售渠道和售后服务上应对品牌延伸有所帮助。例如海尔的冰箱、冰柜、空调等都是同一销售渠道,而且这些产品有相同的服务系统,为消费者消除了一切后顾之忧。

3.专业知识或专业技术具有可移植性或联结性。在实行品牌延伸策略的时候一定要考虑其在新的业务领域是否也是可以信赖的,就要求企业在生产新产品时应和原品牌之间有相似之处。即产品之间有技术专业的连结。

4.新老产品有彼此共享的利益点。企业要品牌延伸必须知道目标消费者对该类产品有多品牌的需求。例如鳄鱼、华伦天奴等知名品牌就拥有包括西装、领带、皮带、背包甚至眼镜等在内的'多种产品,这些产品看似没有什么关联,但实际上他们都有一个共同点,那就是他们都是高档品甚至是奢侈品;都能够提供一个共同的效用,那就是都是身份与社会地位的象征。

5.延伸产品的形象与企业品牌形象相似。品牌犹如橡皮筋,越延伸就可能变得越疲软,结果往往会导致品牌的个性淡化,给企业带来品牌危机。因此品牌延伸就需要定位准确,在形象使用者方面,也应有相同之处。例如金利来是一个成功的服饰品牌,其品牌的定位是产品的使用者及品牌的象征意义而非功能意义,金利来容易延伸到男式产品,但不易延伸到女式产品。

6.迅速提升延伸产品的知名度。品牌延伸要成功地推广新产品,存在着消费者对品牌麾下产品的认知与联想主要集中于原有产品的障碍。比如海信是靠彩电打响品牌的,由于没有足够的广告火力,空调推广了很久消费者提及空调时能联想到海信品牌的很少。

此外,品牌延伸还应该考虑企业所处的市场环境、市场格局、企业的产品竞争力、企业的财力与品牌推广力等因素的影响,但是最主要的还是对品牌核心价值与产品关联度的把握。

品牌延伸战略并非有百利无害,企业实行品牌延伸战略要冒不小的风险。既然品牌延伸策略是机遇与风险并存的,那么如何才能规避品牌延伸策略的风险,大力发挥品牌延伸的功能。在采取品牌延伸行动之前,企业或品牌管理者应该先考虑以下几点:。

(1)确定这一行动带来的回报是否值得去冒这个风险,机会有多大?

(2)品牌在新市场中应当保持它现有的市场位置,还是给品牌重新定位更好?

以上问题搞清楚后,企业在进行品牌延伸策略的时候,一般而言有两种策略可以选择:。

其一,单一品牌策略。它有利于建立统一的品牌形象,可以充分借助于老产品的品牌声誉和影响力,容易形成品牌的规模经济效益,便于发展规模品牌效应,可以节省广告支出,有利于品牌的市场扩张。但是单一品牌策略也存在品牌个性不鲜明,容易造成品牌形象混乱的问题。只有当延伸产品与企业核心产品的特性关联紧密,即产品之间在形象定位、目标顾客、品质、渠道及满足利益等方面相似时,才宜采用此策略。

其二,多品牌策略。随着企业多元化战略的实施,单一品牌已经不能满足企业的发展需要,它会为企业通过品牌延伸逐渐向其他领域进军设置一个不可跨越的鸿沟,所以企业应考虑多品牌策略。

多品牌策略不但可以克服单一品牌个性不鲜明,难以实施品牌管理的缺点,还可以借助多品牌策略改变商品的品质形象,防止品牌淡化,迎合不同消费者的需要,提高产品的市场占有率,提高企业的抗风险能力。但是多品牌策略也有自身的缺陷与不足,比如它需要企业耗费更多的时间和资金来进行品牌管理,因此多品牌策略一般较多的被大型公司采用。

四、结束语。

在国际间品牌竞争日益加剧的今天,企业要想赢得市场,壮大自身实力,品牌延伸策略已经成为企业在国际竞争中赢得优势的一个重要法宝。

参考文献:。

[1]吴健安.市场营销学[m].高等教育出版社,200。

[3]纪宝成,吕一林.市场营销学教程[m].中国人民大学出版社,.211.

品牌延伸的心得体会怎么写篇二

随着社会的发展和进步，延伸基层已经成为了一个重要的工作方向。作为一名从事延伸基层工作的人员，我深刻体会到了这项工作的重要性和挑战性。在这个过程中，我不仅收获了知识和技能，更重要的是积累了丰富的心得体会。接下来，我将结合自身经历分享关于“延伸基层心得体会”的主题。

首先，明确目标与任务是延伸基层工作的关键。延伸基层工作的目标是为了将高等教育的资源延伸到基层，让更多的人受益。然而，实现这一目标并不容易。在实施延伸基层工作的过程中，我们必须明确工作的任务、目标和方式。只有清晰地了解自己的使命和职责，我们才能更好地为基层提供相关服务。在这个过程中，我们需要广泛收集信息、倾听基层的需求，以制定出更为科学、合理的工作计划。通过不断地调整和完善工作方式，我们能够更好地实现延伸基层的目标。

其次，注重理论与实践相结合。延伸基层工作需要理论指导，也需要实践锤炼。只有将理论知识与实践相结合，才能更好地面对和解决实际问题。在我从事延伸基层工作的过程中，我深刻领悟到理论在指导实践中的重要性。通过了解相关教育理论和方法，我能够更好地应对基层群众的需求，并提供更为有效的服务。同时，实践也是检验理论的有效性的一个重要方式。在实践中，我不断总结经验、找出问题，并通过与他人的交流与思考，不断完善自己的工作方式。只有理论和实践相辅相成，我们才能更好地为基层做好延伸工作。

第三，加强团队合作和沟通交流。延伸基层工作往往需要与多个部门、学校和单位进行合作。只有通过良好的团队合作和沟通交流，我们才能更好地推动延伸基层工作的开展。在我参与延伸基层工作的过程中，我多次与学校领导、教师和基层干部进行沟通交流，共同探讨如何将高等教育的优质资源延伸到基层。通过这些交流，我深刻感受到团队合作和沟通交流对于工作的重要性。只有建立良好的合作关系和沟通渠道，我们才能更好地协同合作，共同推进延伸基层工作的顺利进行。

第四，注重引导与激发基层群众的自主学习能力。延伸基层的目标是为基层群众提供更多的学习机会和资源。然而，真正的提高需要基层群众主动地进行学习。在我从事延伸基层工作中，我注重通过引导和激发基层群众的自主学习能力。通过课程策划和教学活动，我鼓励基层群众主动参与学习，培养他们独立思考和解决问题的能力。通过这种方式，我发现基层群众对学习的积极性大大提高，他们能够更好地利用高等教育的资源，并将其运用到实际生活中。因此，在延伸基层工作中，我们应注重引导和激发基层群众的自主学习能力，让他们成为自己学习的主体。

最后，延伸基层工作需要持之以恒的坚持和奉献精神。延伸基层工作并不是一蹴而就的，需要我们付出长期的努力和耐心。在我从事延伸基层工作的过程中，我学会了坚持和奉献。尽管工作中会遇到各种困难和挑战，但只要我们坚持并且用心，就一定能够克服这些困难并且实现工作目标。同时，延伸基层工作需要我们具备奉献精神，把自己的心血和努力都投入到工作中。只有这样，我们才能够真正让基层群众受益，让延伸基层工作真正发挥出应有的作用。

综上所述，延伸基层工作是一项非常重要且具有挑战性的工作。在这个过程中，我们需要明确目标与任务、注重理论与实践相结合、加强团队合作和沟通交流、注重引导与激发基层群众的自主学习能力，并且需要持之以恒的坚持和奉献精神。只有这样，我们才能够更好地为基层群众提供服务，并实现延伸基层工作的目标。

品牌延伸的心得体会怎么写篇三

网站中发表一篇文章《ismybrandlosingfocus?》举出延伸成功与失败的实例，值得品牌经理人参考。

强势品牌能从消费者心中博得信任与尊重，主因是它有正面、原创、清楚、诚实的表现，焦点集中等特色。有些品牌过去几年来因为具备这些优点而成为特殊产品类别的同义字，例如在美国市场中的可丽舒(kleenex)、汉斯(heinz)及雀巢(nescafe)分别是面纸、蕃茄酱、速溶咖啡的同义字。

反过来看，如果品牌想变成无所不在，反而会因此丧失焦点，迷失方向。有些公司推出没有意义的产品线延伸，使核心事业解体并稀释品牌。成功建立品牌及追求成长，最好的是遵循品牌的核心观念，并随环境之变动而调整。

丰田汽车因为不具奢侈品牌的形象，因此推出高级汽车品牌名称-凌志。凌志定位于奢侈汽车市场，使用吸引人的设计及高质量的材料。丰田汽车透过整合品牌策略，将凌志与丰田汽车的耐用与可靠的形象有明显的区隔。要想让品牌有延伸效果，就得掌握核心品牌属性焦点。

苹果是个很典型的案例。苹果品牌的核心竞争力是创新、美丽的设计、及提供温暖与热情给那些对科技有恐惧感，却生活在想存活就必须懂计算机的人。苹果是创新品牌的代表。过去苹果是计算机软硬件制造商，但是苹果超越计算机领域，并持续创新成为数字媒体制造商-mp3、屏幕触控手机、无线中继站、媒体储存及流行设计、在线储存与下载服务都是它现在的业务内容。

从计算机进入手机(iphone)这一段的品牌移转，或许苹果并没有做的很成功，但它从音乐播放市场(ipod)，建立随身携带与音乐新的品牌联想，再延伸到iphone的成果却是惊人的。这个成果延伸成功关键正是惊人的科技成就，超酷感，友善使用设计，时髦美感使它充满魅力。

品牌延伸的心得体会怎么写篇四

拓展延伸是人类进步的重要动力之一。每个人都有自己的局限性，只有不断拓展自己的知识、技能和思维方式，才能实现个人的全面发展。在我的成长过程中，我深刻体会到了拓展延伸的重要性。下面我将通过五个方面的经历来阐述我在拓展延伸过程中得到的心得体会。

首先，在学术领域，拓展延伸能够帮助我们深入理解知识。记得我在高中时，我对历史这门学科并不感兴趣，总觉得它是枯燥无味的记忆。然而，在一次历史展览会上，我接触到了一些与历史相关的电影作品。这些电影不仅是对历史的还原，更是对历史人物的形象刻画和故事重构。通过欣赏这些电影，我逐渐对历史产生了浓厚的兴趣。我开始主动阅读历史类图书，参加讲座和研讨会，甚至自己进行独立的历史研究。这些拓展延伸的经历使我对历史的理解更加深入，也让我意识到，通过不同的方式来学习和理解知识，会让我们事半功倍。

其次，在技能方面，拓展延伸可以培养我们的多元能力。我曾经是一个只会拉小提琴的人，但我渐渐发现，仅仅懂得一种乐器是远远不够的。于是，我开始学习其他乐器，比如吉他、钢琴和小号。这个过程虽然辛苦，但终究让我受益匪浅。我不仅拥有了更多的音乐技能，还有机会参与更多不同乐器的合奏和演出。这种多元能力的培养使我在音乐领域具备更广阔的发展空间，也让我更加独立自信地面对挑战和竞争。

第三，在思维方式上，拓展延伸可以帮助我们跳出狭隘的框架。我曾经是一个对于任何新事物都持保守态度的人，害怕改变和未知。直到我参加了一次旅行，我才意识到我所处的世界原来如此广阔。我在旅途中结识了来自全国各地的朋友，了解了不同的文化和生活方式。这次旅行扩展了我的视野，也改变了我对事物的看法。我开始愿意接受新鲜事物，勇于尝试和探索。这种跳出框架的思维方式不仅让我更加开放，也让我更能适应社会的变化和发展。

第四，在人际交往中，拓展延伸可以提升我们的交际能力。曾经的我是一个很害羞内向的人，不善于与陌生人交流。在大学期间，我主动参加了一些社团和志愿者活动。通过与不同背景的人交流和合作，我逐渐克服了自己的社交障碍。我学会了与人沟通、合作、解决问题，也结交了一批志同道合的朋友。这种提升交际能力的拓展延伸经历不仅让我在工作和生活中更加得心应手，也让我的人际关系更加和谐和稳固。

最后，在人生意义上，拓展延伸可以让我们活得更加充实和有意义。曾经有一段时间，我对自己的一无所长感到沮丧，觉得自己的生活毫无意义。然而，当我开始热衷于做公益和志愿工作时，我才慢慢找到了自己的价值所在。通过帮助他人，我感受到了无私奉献的快乐，也理解到了人与人之间的相互依存。这种为他人服务的经历让我触摸到了生活的真谛，也让我对自己的人生有了更深层次的思考。拓展延伸赋予了我的人生更大的意义，也让我更加珍惜每一天。

总而言之，拓展延伸是实现个人全面发展的必经之路。它可以帮助我们深入理解知识，培养多元能力，跳出狭隘的框架，提升交际能力，让我们活得更加充实和有意义。无论是在学术、技能、思维方式、人际交往还是人生意义方面，拓展延伸都能为我们开辟更加广阔的发展空间，为我们的成长和进步铺平道路。因此，让我们积极投身于拓展延伸的旅程中，不断拓宽自己的视野，提升自己的能力，开创属于自己的辉煌人生。

品牌延伸的心得体会怎么写篇五

引言：随着社会的发展，知识和技能更新换代的速度非常快，因此学习和培训成为我们不断进步和发展的必要手段。在工作中，不断开展延伸培训，以适应未来职业需求和发展趋势，成为了更多人的选择。下面从我个人的学习和实践中，总结出一些延伸培训的心得和体会。

概括：本文将结合个人学习和实践经验，分析延伸培训的重要性、实现方法，以及从中获取的个人提升和职业发展的收获，旨在帮助更多人认识和理解延伸培训的意义和价值。

第二段：延伸培训的意义和价值。

作为职场人士，我们需要在进入工作岗位后，不断更新自己的知识和技能，以适应行业趋势和职业需求的变化。而延伸培训正是为人们提供了更多的机会和途径。通过延伸培训，我们可以不断学习新知识、新技能、新理念，并将其应用到实践中，不断提升自己的竞争力和职业发展前景。

第三段：实现方法。

关于如何实现延伸培训，可以通过以下几个步骤：

1.明确自己的职业规划和目标，确定需要学习的内容；

3.制定学习计划和目标，监督自己的学习进度，保证学有所获；

4.学习后需要将知识与实践相结合，积极应用到工作中。

第四段：个人提升和职业发展收获。

通过延伸培训，个人不仅可以掌握更多的知识和技能，更可以提高自己的综合素质、拓展职业视野、增强自信心和创新能力。同时，个人在参与培训的过程中，也可以与同行交流，互相学习、交流和分享经验，建立更广泛、更扎实的人脉。

第五段：结论、启示。

在当今竞争激烈的时代，延伸培训已经成为其它技能和资本一样，成为我们生命中不可或缺的部分。通过仔细规划和实施好个人的延伸培训计划，我们能够不断提高自己的职场竞争力、个人价值和生活品质。最后，我想告诉大家：不管你们是在做什么，不论是什么工作、什么行业、什么阶段，只要你想不断发展壮大、实现自我价值，都要勇敢迈出这一步。

品牌延伸的心得体会怎么写篇六

在我们的日常生活中，我们不断地可以接触到新事物，新知识，而我们学习的能力和水平越高，接触和掌握的知识也就越多。而其中最为重要的一个环节就是对所学知识的延伸拓展，只有深入思考并运用所学内容，才能真正将知识转化为能力。下面我将结合自身经历，从理论角度和实践角度这两个方面来谈谈我的一些心得体会。

第二段：理论基础。

延伸拓展是指在学习和掌握基本知识的基础上，进行广泛思考和探索，通过深入体解和掌握，从而使用基本原理和方法解决新的问题，这是社会和生产实践中的一个普遍而重要的过程。这里的重点在于“深入体解”，也就是通过“学以致用”的方式，巩固知识，提高能力，通过所学知识和技能更好的应对实际问题，将知识转化为以实际实践为基础的能力和技能。

第三段：实践经验。

在我的实践学习中，我深深感受到了延伸拓展的重要性。在学习长者文化之时，我们既要理解文化本身的内涵，还要通过不断思考发现其中的哲理，从而将之更好的融入到生活中去；在学习计算机编程之时，我们不仅仅要记得语法规则和指令，还要通过实际项目应用来深入理解和掌握知识，并灵活应用到具体问题解决中去。

第四段：有效方法。

那么如何才能更有效地进行延伸拓展呢？我认为一些有效的方法是必要的。首先是自主学习，争取通过自身的思考和探究，更深刻的理解未知知识点；其次，我们需要将所学知识与实际问题有机结合，以问题为导向，将所学知识融入其中，解决具体问题；最后，多角度思考问题，与他人交流讨论，会有意想不到的效果。

第五段：结语。

总的来说，延伸拓展是非常重要的，通过对于所学知识的深入理解和应用，才能将基础知识转换成能力和技能，更好地应对实际问题。学习是一种长期的过程，需要不断地进行提高和拓展。我们应该在学习中不断思考、实践，在延伸拓展中更好的理解和应用知识，将其应用到我们的生活中，才能真正的做到“学以致用”。

品牌延伸的心得体会怎么写篇七

三九集团以“999胃泰”起家，提起“999”，消费者潜意识里首先联想起“999胃泰”。后来，“999”延伸到啤酒，不知道消费者在喝“999冰啤”的时候，是不是有药味。再者，“999胃泰”无疑是在提醒消费者少喝酒甚至不喝酒，而“999冰啤”分明是在劝人喝酒，岂不是自相矛盾。

所幸的是，“999冰啤”仅在部分地区销售，除了当地消费者外，全国其他地方极少有人知道，把副面作用降到了最低点。虽然“999冰啤”借“999”品牌取得了不错的销售业绩，但这只是饮鸩止渴，从长远来看，至少在局部地区对品牌造成了伤害。而三九品牌延伸到其他药品如皮炎平、感冒灵（这不，的《爸爸去哪了》让999感冒灵大火了一把）等，则对树立其专业的药品品牌形象大有帮助。

2、王老吉从凉茶到月饼。

在大健康产业战略的主导下，王老吉通过授权白云山推出王老吉百世康绞股蓝饮料，授权广粮集团推出王老吉固元粥、莲子绿豆爽、月饼等产品等，向食品、保健品、药酒、药妆等多个领域延伸扩展。由此不难看出，广药集团对王老吉的吸金预期非常高。

看到红罐加多宝和绿罐王老吉绿豆莲子饮料同时摆放在超市货架上，你知道消费者会怎么想吗？“加多宝的确还是凉茶，王老吉？可能是绿豆莲子汤，也可能是月饼或粥，或者是其它什么东西！”这样的品牌延伸只能导致王老吉曾经的凉茶优势消失殆尽，最终什么都不是。

3、大众汽车做高档车遭遇挫折。

11月，大众汽车公司禁不住高档车市场的利益诱惑，隆重推出大众版的豪华轿车――辉腾。辉腾确实卓而不凡，动力强劲，外观流畅，内饰优雅，有8缸、12缸两个型号，车速可达300公里／小时，即使与同级别的宝马7系、奔驰s级相比，辉腾也毫不逊色，《福布斯》甚至称其为“伟大的车”。然而就是这样一款“伟大的车”，上市两年仅售出3,715辆，最终不得不挥泪撤出美国市场。为什么辉腾不被消费者接受，原来在辉腾车身的前盖和后箱上都嵌有大众的logo，大众品牌在消费者心中“平民车、中低档”的形象已经根深蒂固，把辉腾和大众捆在一起，只能让消费者怀疑辉腾高贵基因的纯正性。

品牌延伸的心得体会怎么写篇八

亨氏公司的托尼・奥赖利对心目中品牌忠诚者的描述是：“当一位打算购买亨氏番茄酱的家庭主妇在一家商店里没有找到时，她会到别的地方去买而不是换一个品牌购买，”虽然这是极少数铁杆品牌忠诚者才会有的购买行为，但是，象亨氏一样的大品牌，正是靠着品牌忠诚才能在市场上占据优势。与大品牌竞争，重要的一点就是要破除这一忠诚。

那么，如何破除呢？最简单的办法就是针对大品牌消费者忠诚度的不同，制定不同的破除策略，重点突击，个个击破。

品牌忠诚是消费者对品牌（包括品牌属性、个性、利益、价值和文化）的感情和认可。根据品牌忠诚度的大小，我们可以将消费者分为以下几种类别：

由外及里，层层剥离。

向大品牌的认知者开火是最容易取得效果的方向。因为，这是大品牌辐射力和影响力最弱的地方，也是大品牌最不太在乎和察觉的地方。特别对于实力比较弱的挑战者，在没有能力和大品牌直接竞争的情况下，就可以采取“由外及里”的游击策略。通过游击战，在蚕食大品牌消费群的同时，不断壮大自己。

显然，类似的方式最先影响的往往是游离的、随意性的人群，进而是忠诚度较低的消费者。这样的人群，大品牌的影响力最弱，而且，也不是其特别有价值的客户，就不会有非常激烈的反击，所以，对于小品牌而言更容易成功。而随着小品牌的成长和壮大，它的影响力就可以逐渐渗透到大品牌越来越核心的人群。

这种方法实际上是一种游击战法，是在缝隙中求生存、再谋成长的无奈之举。虽然，容易成功，但是花费很长的时间，而且，这也是一种常规的稳打稳扎的方法，仅依靠此，不太容易、也不太可能真正破除大品牌的忠诚。

中间开花，击而碎之。

“由外及里，层层剥离”的策略是一种游击战，也是一种渗透战。在很多时候，确实有“随风潜入夜，润物细无声”之妙。但这种方式，对大品牌的伤害非常有限。或者说得丧气些，只不过是捡了大品牌的残羹冷炙。

那么，是不是该迎头痛击，抢夺大品牌最可宝贵的核心客户呢？显然，这种方式无异于自杀。

这么看来，从外而内和釜底抽薪，要么无法一举而定，要么危险重重、很可能全军覆灭，都不是小品牌可以真正依赖的方法。其实，仔细思考一下，方法经常在被否定之外的地方。也就是说，小品牌，特别是有一定实力的品牌，可以选择品牌忠诚度适中的消费者展开进攻。

为什么要这样呢？一方面，这部分消费者是相对比较有价值且相对容易攻克的人群：他们既不是完全的价格导向，也不是对大品牌非常的执着，在有充分理由的情况下愿意偿试新产品，并且倾向于在价值和价格上寻找一种平衡，这显然对于小而有一定影响力的品牌所最能提供的价值。相对于离散的游离人群和认知人群，这部分有一定品牌偏好的人群有规模且有价值。如果将规模乘以价值的话，他们的总体价值甚至会超过品牌执着者，只是相对于后者他们的维护成本会比较高。而另一方面，由于大品牌对这样的人群影响能力有限、维护成本高，也防碍其实现快速有效的防御。

而且，一旦小品牌在中间层实现突破，不但能大量拦截外层的品牌认知者，使他们成为自己的品牌偏好者而不是大品牌的，而且使品牌执着者失去新增来源，难以扩大，从而能一举破坏大品牌忠诚人群原来的稳定结构。这样，如果能进一步乘胜追击，甚至可能动摇大品牌的执着人群，全面瓦解其品牌影响力。

丝宝集团推出“舒蕾”时，就充分瞄准了p&g品牌忠诚的中间人群出击。其采用“终端拦截战”的方式，在终端形成一片“红色的海洋”来对抗p&g铺天盖地的电视广告，成功在终端将潘婷、海飞丝、飘柔忠诚度较弱的消费者转化为舒蕾的购买者。

显然，“中间开花”的策略还是需要有一定的实力作为基础，更适合于有一定影响力和资源保障的小品牌。

品牌延伸的心得体会怎么写篇九

――爱德华•陶博。

品牌延伸（brandextensions）是指企业将某一知名品牌或某一具有市场影响力的成功品牌扩展到与成名产品或原产品不近相同的产品上，以凭借现有成功品牌推出新产品的过程。品牌延伸并非只简单借用表面上已经存在的品牌名称，而是对整个品牌资产的策略性使用。

延伸品牌名称的吸引力非常强大――当企业考虑选择品牌名称的时候，这种力量常常无法阻挡。在某些消费品市场引进一个新名称需要投资5000万人民币乃至1.5亿元人民币。然而，无论花费多大也不能保证成功。事实上，新产品即使得到强有力的支持，平均成功率也不高。于此相反，使用已经创建的品牌名称能大大降低引进新产品的投资并提高成功的概率。在最近的一次调查中发现，在超市引进的一万种商品中，以及每年销售额超过3000万人民币的50种的商品中足足有三分之二的产品是通过品牌延伸引进的。

品牌延伸的积极作用主要有以下三种：

a、能够发挥品牌的“背书”效应，加速新产品开拓市场的步伐。企业要上市一个新产品，要取得消费者的了解、接受与认可，往往需要一个漫长的过程。许多企业为了迅速地为新产品赢得市场,经常会选择品牌延伸的策略。尤其是企业已有品牌有了一定知名度和美誉度后，就会借它的“背书”效应，为新产品的入市开路，从而加速其进入市场的步伐。

b、借助对原有品牌的忠诚，降低新产品入市的“入市”成本。一个新产品进入市场时，除了要在产品设计、包装设计、功能用途等方面取悦于消费者，得到市场的认同以外，还要进行大量的广告、宣传等促销活动，从而取得消费者对本产品的认知、接受和购买。

品牌延伸则有利于企业集中有限资源，提高品牌家族的整体投资效益。因为核心品牌已经奠定了牢固的市场地位，因而对同一个品牌进行广告、宣传投资，就意味着对企业的所有产品进行广告、宣传投资；反之，对任何一个产品进行广告宣传或促销投资，都意味着对核心品牌的推广。因此，企业通过品牌延伸推出新产品，既可节省不菲的促销费用，又可减少许多促销方面的麻烦，支持企业低成本扩张，达到品牌集约投资目标。

c、在理想状态下，延伸能强化核心品牌。在理想状态下，品牌延伸不应该弱化品牌名称，不应该消耗品牌商誉，延伸应该强化品牌形象，能对品牌起到建设性的作用。因此，通过促销，新奇士水果公司通过促销新奇士果汁棒喝新奇士维生素c药片两种产品，强化了新奇士的桔色、健康、有活力的联想。

品牌延伸的心得体会怎么写篇十

当今世界正发生着深刻而令人激动的变化，全球经济一体化给中国企业带来了新的机遇，同时竞争全球化也使中国大量的企业面临着前所未有的挑战，中国企业面临的市场竞争越来越激烈，对打造本企业产品品牌也越来越重视。但是很多企业由于各种资源没有充分整合，导致企业产品品类较多，产品线架构凌乱，没有具有差异性的品牌独特个性，无法充分发挥其核心竞争优势。

因此，中国众多企业，在打造企业产品品牌、重新梳理并完善产品线架构时，急需根据企业实际情况依据整合营销理论对产品进行整体品牌形象设计（ibd），主要包括对产品品牌现状诊断分析、竞争品牌策略分析、目标消费群体消费需求定位、企业产品自身核心竞争力定位、产品核心概念usp提炼以及整合推广执行计划与实施等等。

品牌形象设计是指基于正确品牌定义下的符号沟通，它包括品牌解读及定义、品牌符号化、品牌符号的导入和品牌符号沟通系统的管理及适应调整四个过程，它的任务就是通过美善的符号沟通帮助受众储存和提取品牌印记。品牌形象设计的原则是根据消费者的感觉以及企业自身的审美和追求而进行的。

品牌延伸是指企业将某一知名品牌或某一具有市场影响力的成功品牌扩展到与成名产品或原产品不近相同的产品上，以凭借现有成功品牌推出新产品的过程。

简单地说品牌延伸是指当某一种品牌进入市场获得成功后，企业利用这一品牌的知名度和美誉度来推出新产品。它包括二个方面：a、产品线延伸，在当前的类别里面推出新产品；b、品类延伸，在新的类别里面推出新产品。

随着中国加入世贸组织以及经济全球化的发展，企业生存的环境和市场发生了变化，市场激烈的竞争和企业面临各方面的压力发生了变化。

那么企业为什么要进行品牌形象设计呢？

第一、企业之间的竞争是品牌的较量，而品牌的较量首先就要进行品牌形象设计，

企业要在市场竞争中，长时间地独占鳌头或拥有一席之地，培养自己的著名品牌是唯一的选择，而要进行品牌规划，就必须对品牌进行定位，在定位时就需要进行品牌形象设计。

通过各种形象符号来刺激潜在消费者，在消费者心智模式中建立企业鲜明的企业形象，将其品牌信息与目标消费者达成心理共鸣，通过长期的宣传，在潜移默化中逐渐将企业的强势品牌概念深入人心，从而带动产品销售。

第二、品牌形象设计能减少消费群体的流失，稳定市场。

品牌形象设计是为了将企业自身的产品和市场上同类竞品区隔开，通过各种方式的长期宣传，让消费者在潜移默化中逐渐形成企业独特的强势品牌，从而可减少消费者选择产品时可能会失去的消费群体。

第三、品牌形象设计是企业进行品牌延伸的前提。

品牌延伸可以减少新产品导入市场的风险和成本。但要进行品牌延伸，被延伸的品牌必须是有价值的、消费者熟知和信赖的品牌。

那么企业为什么要实施品牌延伸呢？

第一、品牌延伸是为了扩大市场覆盖面，占领更多的细分市场。

第二、品牌延伸是为了阻止顾客流失，变品牌间转移为品牌内转移。

企业实行品牌延伸策略是为了实现市场份额的稳定性和顾客的忠诚度，尽量防止原有顾客群体的流失，同时也为了扩大企业产品线宽度，增加企业盈利源。

品牌延伸是为了保住现有顾客使之成为忠诚的顾客，为了获得更多的顾客；其重点不在于获取更大的市场份额，而是保护现有市场。品牌延伸是为了应付主要竞争对手的攻击性行为，特别是低价进攻行为，是主品牌的防护性品牌，以保护主品牌的目标市场，免受侵蚀。

品牌延伸是为了实现公司业务的重组、调整乃至于战略转移，品牌延伸可分为积极的品牌延伸和消极的品牌延伸二种。

品牌延伸可以使公司业务进行战略性调整，从而改变品牌联想，丰富品牌内涵。当然，在这样做时要有战略的长远眼光，不能急于求成，一蹴而就，应采取大目标小步子的策略。

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品牌延伸的心得体会怎么写篇十一

品牌延伸是指企业在已有的核心品牌基础上，通过推出新的产品或服务来拓展市场。在这个竞争激烈的商业环境下，品牌延伸是企业保持竞争优势和提高市场份额的一种重要策略。作为一名市场营销专业的学生，在学习过程中，我对品牌延伸这一概念有了更深的理解，并对其实施方法和效果有了一些体会。在这篇文章中，我将分享我对品牌延伸的心得体会。

首先，品牌延伸是一种有效的市场拓展策略。通过品牌延伸，企业可以将已有的品牌优势和知名度运用到新的产品或服务上，从而吸引已有品牌的忠诚用户以及新用户的关注。比如，可口可乐推出的多种口味的饮料，通过借助可口可乐的品牌知名度和广告宣传，在市场上很快获得了成功。这一案例表明，品牌延伸在提高企业产品曝光率和占据市场份额方面具有巨大的潜力。

其次，品牌延伸可以减轻新产品的推广成本。借助已有的品牌知名度和用户的忠诚度，企业在推出新产品时可以节省大量的宣传和推广成本。例如，苹果公司推出的新款iPhone，尽管在市场上没有过多的推广和宣传活动，但由于苹果品牌的强大号召力，仍然吸引了大量的消费者购买。这说明，品牌延伸可以降低企业在新品上市初期所面临的推广成本，提高企业的利润空间。

再次，对于消费者而言，品牌延伸也带来了更多的选择。企业通过品牌延伸推出的新产品往往会有更多的特性和功能，以满足不同消费者的需求。比如，Nike推出的不同系列的运动鞋，满足了不同人群对运动鞋选择的多样化需求。这种品牌延伸的策略使得消费者有了更多的选择空间，也提高了他们对品牌的满意度和忠诚度。

再者，品牌延伸还能够增加品牌的认可度和价值。通过不断推出具有相同品牌标识的产品，企业可以将品牌深深地植入到消费者心中，提高品牌的认可度和价值。例如，耐克通过不断推陈出新的产品，以及与顶级运动员合作的市场营销活动，成功地将自己打造成了一个具有高端形象和卓越品质的品牌。这样的品牌形象进一步增加了耐克的认可度和价值，提高了消费者的购买欲望。

最后，品牌延伸也存在一些挑战和风险。一个失败的延伸可能会损害原有品牌的形象。如果新产品的质量、功能、或与原有品牌理念不符，在消费者心中建立起的原有品牌形象可能会受到损害。因此，在进行品牌延伸策略时，企业必须认真考虑新产品与原有品牌之间的关联，确保延伸的产品能够保持品牌的一致性和价值。

综上所述，品牌延伸是一种有效的市场营销策略，可以帮助企业实现市场拓展、节约推广成本、提高用户选择空间、增加品牌价值和认可度。然而，企业在实施品牌延伸策略时必须谨慎行事，确保新产品与原有品牌之间的一致性和关联。只有这样，企业才能真正发挥品牌延伸的潜力，取得市场上的巨大成功。

品牌延伸的心得体会怎么写篇十二

品牌延伸是企业扩充业务范围以及提升品牌影响力的重要策略。伴随着市场的发展和消费者需求的不断演变，品牌延伸已经成为企业成功的必要条件之一。然而，品牌延伸并不是一项容易的任务，它需要企业在市场调研、产品设计、销售渠道等方面做出全方位的考虑，并且要根据实际情况进行调整和改进。在这个过程中，企业需要不断思考和总结，才能在品牌延伸上取得成功。本文将结合自身实际经验，对品牌延伸的心得体会进行总结和分享。

第二段：打破常规思维，挖掘新机会。

品牌延伸最重要的一点是要具有创新意识，打破传统的思维模式，挖掘新的市场机会。这需要企业深入了解消费者的需求和行为习惯，并且通过科学的市场调研、数据分析等手段，挖掘出潜在的商机。例如，以赛车品牌为基础的服装品牌，就可以通过与体育品牌合作，联合推出商品。在这样的合作中，能够很好地融合体育元素和时尚元素，充分满足了消费者对多元化、个性化的需求。

第三段：保持品牌定位，延伸产品线。

品牌延伸的另一个重要因素在于保持品牌定位。企业应该在产品设计，市场营销等方面始终保持品牌的特点和核心价值观，这样才能够保证消费者对品牌的认可和忠诚度。不同的品牌延伸方式应该采用不同的手段，而不是简单地追求产品线的拓展。例如，一家高端咖啡品牌可以通过推出特殊口味的东南亚咖啡或定制咖啡等，来满足消费者对个性化咖啡的需求，同时增加品牌的附加值。

第四段：建立专业团队，提高产品质量。

品牌延伸的过程中，企业还需要建立专业的团队，以保证产品的质量和市场竞争力。专业团队包括产品研发、销售管理等方面的人才，他们需要具备行业专业知识、市场意识和创新能力，不断优化产品和服务，满足消费者的需求。例如，一个家居品牌可以通过引入设计专家，加强对材料、颜色、功能等的研究，提高产品的质量和外观设计，从而取得市场优势。

第五段：注重品牌形象，建立口碑效应。

品牌延伸的最终目标是建立起良好的口碑和品牌形象，从而吸引更多消费者的关注和选择。企业可以通过品牌定位、产品质量、服务等多个方面来提高品牌形象。例如，在建立品牌形象的过程中，品牌需要找到自己的核心价值，注重品牌传播，扩大品牌知名度。同时，品牌还需要加强与消费者的互动，通过建立社群平台、营销活动等方式，增强品牌的温度和亲和力，提高消费者的忠诚度和满意度。

总结。

品牌延伸是一个全面、复杂的任务，需要企业在市场调研、产品设计、销售渠道等多个方面考虑。企业在品牌延伸的过程中需要打破常规思维，挖掘新的市场机会，同时保持品牌定位，建立专业团队，提高产品质量，并注重品牌形象，建立口碑效应。只有通过持续的努力，企业才能在品牌延伸上取得成功。