2023年市场定位研究分析报告范文范本(汇总10篇)

报告应该有明确的结构，包括引言、背景、目的、方法、结果和结论等部分。最后，要仔细校对报告中的拼写和语法错误，以确保报告的准确性和可读性。报告是一种系统性和详尽的书面陈述，用于传达对特定问题或事件的调查、研究和分析结果。在职场中，报告被广泛使用，用于向上级汇报工作进展、提出建议或解决问题。如何撰写一份完美的报告是一个需要认真思考和准备的问题。那么我们该如何写一份较为完美的报告呢？以下是小编为大家收集的报告范文，仅供参考，大家一起来看看吧。

市场定位研究分析报告范文范本篇一

广告的发展是社会经济发展好快的的映射，因为它伴随着商品生产和商品交换的出现而产生。从根本上来说，广告设计的目的是为了加强销售，加快商品的推广速度。最早的广告设计应该是早期报纸的小小广告栏，它以平面设计的形式体现。随着信息时代的到来，信息交换的告诉增长，以及社会经济的飞速发展，广告的形式空前繁荣，报刊杂志广告、店面广告、展示广告等等各种各样的广告形式争奇斗艳。

不同的企业其目标市场各不相同，其销售策略，广告策略也不同。目标市场是广告宣传有计划地向指定市场进行传播活动的对象。在创建品牌之初是一个相对关键的时期，产品的所有广告投入都会按照定位进行策划，因此在制定广告策略时必须依据企业目标市场的特点，来限定广告对象、广告目标、媒价选择等。目前，从我国的广告市场定位来分应该为品牌定位、产品定位、受众定位等。

2.1品牌定位。

品牌定位的主要要求是需要向受众明确表明其企业的名称、企业文化、品牌形象和品牌优势等，这些主要通过广告，产品以及企业的标识形象来传达。企业标识经过注册后会受到法律保护，其产品一旦成为知名品牌就会给企业带来巨大的无形资产和影响力。因此，很多企业都选择使用广告、包括平面广告和二维广告，使受众逐步接受该品牌。

2.2产品定位。

产品定位的作用主要是向消费者介绍企业所销售的产品，使消费者通过产品广告对其特点、用途、功效、档次等有直观的了解，主要可以通过以下几种方式来表现。

(1)产品特色定位：将与同类产品相比较而得出的'个性作为设计的一个特出点，它对目标消费群体具有直接有效的吸引力。

(2)产品产地定位：某此产品的原材料由于产地的不同而产生了品质上的差异，因而突出产地就成了一种品质的保证。

(3)产品档次定位：根据产品营销策划的不同以及用途上的区别，将同一产品区分不同的档次，从而有针对性地吸引目标消费者。(4)产品的功能定位：将产品的功效和作用展示给消费者，从而吸引目标消费群。

2.3受众定位。

在广告设计中另一个要体现出信息就是消费群体，充分了解目标消费群的喜好和消费特点，广告设计才能体现出针对性和销售力。

(1)地域区别定位：根据地域的不同，结合他们的风俗习惯、民族特点、喜好、进行针对性设计。

(2)生活方式区别定位：具有不同文化背景、不同年龄层或职业的消费者都有不同的生活方式，这直接导致了消费观念的差异，因此要根据其区别定位后在广告设计中具体体现出来。

(3)生理特点的区别定位：消费者具有不同的生理特点，对产品就有着不同的要求，因此护肤品就有了干性、中性和油性之分，香水就有了不同的香型等。

由于广告主要通过视觉或结合听觉来感受，在范围上广告主要包括报纸广告，杂志广告、企业形象广告、电视广告、网络广告等。虽然它位各自具有不同的特点，但它们都具备共同的广告特点。

3.1针对性强由于广告本身是以特定的产品和服务为对象的，这就决定了广告应该面向该产品或服务的消费者或潜在消费者。只有针对特定的目标人群进行广告设计，才能保证广告效果的最大化。如制作售楼广告时，设计师应直接瞄准购房人群制定方案，这样既能节约广告成本，又可提高广告效果。

3.2可存性强由于广告中很大部分是平面广告，它们依附于平面媒体，主要以以纸为介质。它们既可以在多人间进行传播流动，也可以收集保存以备今后查询，有很强的可存性。而二维广告会在不同媒体上进行长时间、高密度的播放，这就使它们能够给受众留下长久的印象。

3.3易于传播由于广告是公开而广泛地向公众传递信息的一种宣传手段，因此广告的定义和传播方式决定了它的特点。通常广告会被专门放置在人流量普遍较大的公众场所，另外，由于报纸、杂志这类印刷品可在多人间传递和浏览，这也决定了像杂志广告，报纸广告这一类依附于印刷品的广告，可以随主体在受众中广泛传播。二维广告通过电视、电脑或其他一些媒体传播，这使它们更加易于传播。

3.4报纸广告的特点报纸是以刊载新闻、评论、副刊以及广告为主的，面向公众的定期并连续发行的印刷出版物。报纸广告以其独有的优势特点吸引着众多广告商，但是相应的，它也具有一定的劣势，下面来对报纸广告的优势和劣势进行介绍、了解它的优势才能更好地进行应用。

(1)报纸广告的优势。

1)受众广泛，便于阅读报纸的发行量很大，尤其是新闻性报纸，其覆盖面涉及众多读者，而且每份报纸都有自己的发行网和发展对象，适合于任何一种商品和服务的广告宣传活动。

2)传播迅速，具有准确实效性当前市面上的报纸，按照发行周可分为日报、晚报、早报和周报等，不管地方性或全国性日报每天都与读者见面，因此时效性强的广告能够及时刊登。

3)受众稳定、信任度高报纸从内容上可分为新闻性报纸、专业性报纸和娱乐性报纸，从发行覆盖范围上可分全国性报纸和地方报纸，每一种报纸都拥有广泛的读者群，有比较稳定的传播对象。

4)版面空间大，信息量大报纸的版面大，篇幅大、信息量大、可供广告主选择的余地也大，这是其它媒体不能做到的。

(2)报纸广告的劣势。

1)报纸广告要求受众群要具有较高的文化水平。文化程度低的人无法充分使用这种媒介，这就大大限制了广告传播范围和效果。

2)由于报纸出版频繁，读者在翻阅一遍报纸后，还未仔细阅读广告，大多就将报纸搁置一边，并且报纸广告与读者接触时间相对较短，当天的报纸到第二天就成为了历史。

3)随着科学的进步和网络的发展，传统的印刷报纸从表现形式、刊登条件的自由度等方面，都受到了电子报纸或网络报纸的巨大挑战。

随着社会经济的发展，广告的发展形式也在不断地推新，已经进入了日新月异的时代，要想在信息传播泛滥的社会中成功，必须要认真研究，深入了解受众在不同时间、不同环境、不同层面上的需求。广告的基本作用是人们有目的地传达情报，在当今社会经济活动中起着一种润滑和催化的作用，广告的表现必须日益丰富并形成自己独特的艺术规律，从而使消费者积极地做出最终的购买决策。

市场定位研究分析报告范文范本篇二

近年来，医药行业频出，各项政策密集落地，未来的行业形势走向如何?医药企业如何面对新的政策做出新调整?*医药行业运行指数及解读一直被业内认为是医药行业的晴雨表。以下是xx年我国医药行业发展现状分析：

此次发布结果显示，近几年来我国医药市场需求旺盛，终端规模持续上升，医药行业持续高增长。20xx年我国医院终端购药市场规模达到12246亿元，其中化药市场规模7696亿元，占比达到60%以上，中药3848亿元，占比30%，生物药是869亿，占比7%。*近几年在卫生的投入逐年加大，从2010年的19980亿元一直发展到20xx年的亿元，卫生费用在gdp中的比重也是稳步提高。

广阔的市场容量是医药产业可持续发展的基础。20xx年*大健康产业的市场容量将近4500亿元，其中医疗服务市场容量是21400亿元，占比将近50%，药品市场容量约占40%，器械类占3%。未来在药品价格改革影响下，药占比将逐渐下降，医疗服务占比会相应提升。

医药工业增速高于gdp增速。自从2011年以来，医药工业增加值增速持续高于全国工业整体水*(高35个百分点)，远高于其他的工业产业。并且医药工业在全国工业中的占比不断提高，从2007年占到20xx年占。

发布结果可以看出，我国gdp走势和医药行业发展走势相近，在2011年之前的阶段十年，甚至放大到二十年，增长速度都比较快。近几年来增长速度逐渐往下，在缓慢下降。

*医药工业信息中心学术委员会副主任华雪蔚认为，20xx年增速还会进一步降低，主营业务增速预计在11%左右，利润总额增速约左右。医药行业依然保持较高的行业利润率，一直在10%上下，远高于工业总体水*，工业整体水*不到6%。预计20xx年依然保持相对较高的利润率水*，20xx年下半年会有所提升。

*医药企业管理协会会长于明德分析认为，近十年来医药行业稳定增长，到去年为止，整个医药产业药品生产收入总金额在万亿，今年预计万亿左右。到去年为止，整个医药产业药品生产收入总金额在万亿，今年预计万亿左右，总量增长很快。

明后年，如果没有特别大的变化，医药行业压力会比今年大，于明德认为，一是医药行业周边行业压力大，二医保费用控费要求强烈。这将导致今年、明年、后年医药行业增长幅度比较低。大家应对可能面临的形势有清醒的认识、充分准备解决、克服困难，要千方百计通过转型、升级改变企业在市场中的地位、提高竞争能力。没有积极的出路，永远不可能走入低谷。于明德说。

榜单显示，从经济规模看，行业景气排名是化学制剂、中成药、原料药、生物制品。从利润水*来讲，排名是化学制剂、中成药、原料药、生物制品。从榜单分析，中药饮片、卫生材料、生物制品、中成药未来成长性好，制药机械、中药饮片盈利能力强。

华雪蔚分析认为，20xx年及十三五重点发展的子行业将是化学制剂、中成药、生物制剂，中药饮片和卫生材料分别在大健康产业驱动与在生物创新技术驱动之下将具可预期的成长性；制药机械则可能成为潜在的行业盈利黑马。

中成药跟化学制剂类似，主营业务收入指数和利润总额指数跟行业整体水*保持一致，并且呈上涨态势，利润率高于医药行业整体水*。从榜单上看，化学制剂、中成药、生物制品和原料药位居利润总额前四位，只是在排序上略有差别。虽然中成药的主营业务收入规模逼近化学制剂，我国对中药发展政策强力扶持，中成药质量标准不断提高，未来中成药发展会更好。中成药有望超过化学制剂。华雪蔚说。

于明德认为，我国医药行业面临转型升级的必然选择。

转型升级必须走国际化道路。目前*医药产业过剩，走向欧美市场必须通过国际最高水*的药品许可，这需要*药企提升药品质量，加强研发，走在国际化前列的药企，未来不可限量。生物技术将改变现在医药产业总体结构。很多重大医疗技术的突破都需要新的生物药品配合，基因药物、新型疫苗、单抗体药物等领域要密切关注，投资生物技术。

世界卫生资源的70%投资在吸烟、喝酒、营养、运动、肥胖、血压、糖尿病、高血压等健康因子，这些创造了医药产业新的发展契机。在新契机中，对于家政生活服务、医生卫生康复护理这些方面的需求会越来越高。

市场定位研究分析报告范文范本篇三

一、保险合同格式标准化。

二、扩大可保财产范围。

三、增加通用条款。

四、增加保险金额确定方法的选择权。

五、增加配套的新险种。

一、投资基本情况。

二、投资风险分析。

一、保险财产范围的比较。

二、基本险比较。

三、综合险比较四、一切险比较。

五、主要附加险的比较。

六、保险价值确定方法的比较。

七、美国普遍存在而在我国尚未采用的条款。

二、政府对产业的政策及影响分析。

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二、2011年财产险公司保费收入情况(中资）。

三、2011年财产险公司保费收入情况（外资）。

四、2011年全国财险公司保费排行榜。

六、2011年财产险公司保费收入情况(中资）。

七、2011年财产险公司保费收入情况（外资）第二节财产保险合同中的保险利益分析。

一、财产保险合同中保险利益的种类。

二、财产保险合同中保险利益的产生方式。

三、财产保险合同中保险利益的时效。

四、财产保险合同中保险利益的变更。

五、关于被盗物品的保险利益的运用。

第三节保额及费率的异常变化对财产保险经营的影响分析。

一、保额及费率的变化趋势。

二、保额及费率递减的原因。

三、保额及费率变化的后果。

四、应对费率变化的思考。

第四节财产保险业务结构的优化升级分析。

一、业务结构不合理影响竞争力。

二、优化业务结构的措施。

三、为业务结构优化升级提供良好的环境。

一、保费规模预测的必要性分析。

一、更新经营理念。

二、转变垄断市场为自由竞争市场。

三、经营目标以市场需求为导向。

第九节拓展财产保险社会管理功能策略分析。

一、拓展社会交换关系管理功能的产品策略。

二、拓展社会交换关系管理功能的产品策略。

三、拓展民事侵权关系管理功能的产品策略第十节家财险的市场策略分析。

一、产品开发策略。

二、宣传推广策略。

三、销售渠道策略。

四、优质服务策略。

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一、财产保险营销的特点。

二、建立财产保险营销机制的可能性。

三、建立财产保险营销机制的现实意义。

四、建立财产保险营销机制的基本思路第二节2011年我国产险营销及其发展分析。

一、产险营销存在的依据。

二、我国现行产险营销的反思。

三、推行产险营销需采取的对策。

第三节基于利益关系的中小财险公司互动营销模式分析。

一、对当前存在的几种主要营销模式的现状分析。

二、利益互动营销模式的定义。

三、利益互动型营销模式的建立思路。

四、利益互动型营销模式建立的基础。

第四节从财产保险产品的专业特性谈营销平台的建立。

一、影响产品营销的原因。

二、产品营销平台的建立。

第五节产险公司保险营销整合体系的建立第六节财产保险市场营销机制的创新分析。

一、国内财险市场营销机制存在的问题。

二、财险市场营销机制创新的建议第七节产险营销体制改革分析。

一、产险营销体制改革的动因。

二、产险营销体制改革的现实选择。

三、产险营销体制改革的配套措施第八节产险营销渠道分析。

一、选择正确的销售渠道。

二、建设多种销售渠道。

三、渠道创新与渠道整合。

第九节从产寿险差异看产险个人营销发展。

一、产寿险的差异。

二、产险个人营销的定位。

三、产险个人营销员队伍的建设。

四、适合个人营销的险种开发第十节财产保险公司的营销分析。

二、我国财产保险公司保险营销的现状。

三、对改善财产保险营销的建议。

二、寡占市场模型介绍。

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三、我国非寿险市场竞争模型。

一、保险市场不正当价格竞争的形式、原因及危害。

二、价格竞争面临的挑战。

三、入世过程中财产保险价格竞争的策略。

第四节2011年完善风险管理服务适应产险市场竞争需求。

一、竞争战略定位。

二、经营范围战略。

三、目标战略。

四、组织流程设计。

五、维持安全的成长管理策略。

一、战略导向不明确。

二、主业缺乏明显的差别化定位。

三、缺乏自主创新能力。

四、没有形成自身特色的营销体系。

五、基础管理薄弱。

第四节中小型财产保险公司的出路与对策。

一、选择合适的竞争战略：差异化集中战略。

二、正确处理好不同管理层级的分权与集权关系。

三、建立适合自身实际的特色营销体系。

四、以目标战略为导向，做好产品的发展规划。

五、建立以集中处理为特征的信息管理系统。

六、在变革与稳定之间取得平衡。

第一节风险管理技术在财产保险公司经营管理中的应用分析。

一、风险管理技术在财产保险公司经营中的地位及作用。

二、风险管理技术手段在国内保险公司的应用现状。

三、国内保险公司风险管理技术未来的发展方向第二节产险业风险分析。

一、诚信风险。

二、承保风险。

三、理赔风险。

四、财务风险。

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五、法律风险。

六、内控机制风险。

七、监管风险。

八、人才风险。

九、产品风险。

十、展业方式和费用风险。

十一、资金运用风险。

十二、数据失真风险。

一、完善保险公司治理机制。

二、强化风险管控机制。

三、转变监管职能。

四、建立诚实可信的文化理念。

五、理性对待，正确引导。

六、创新产品，提升服务。

第四节产险费率风险的分析及防范。

一、产险费率风险分析。

二、产险费率风险的防范。

第五节产险公司长期产品的退保风险管理分析。

一、长期产品退保风险的危害。

二、长期产品退保风险的诱因分析。

三、长期产品退保风险的管理策略。

图表目录（部分）。

图表2011年产险公司中中外资公司的保费收入图。

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图表绩效指标因不同层级和业务环节的需要而不同。

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市场定位研究分析报告范文范本篇四

社区商业，这一原本以自发式生长存在的商业模式，在城镇化的加速推进下，正在成为城市商业发展的最优选项之一。

为探寻社区居民的基本需求、社区商业呈现的热点和尚存空白，日前，北商商业研究院从北京东、西、南、北和中部选取了和*里社区、芍药居社区、望京社区、通州社区、房山长阳社区、大红门社区等12个有代表性的大型社区做调查。这12个样本中，既有老牌社区，又有通州、房山等新城社区。

北商商业研究院通过对12个社区居民的调查采访发现，9个社区对连锁餐饮的需求最大，7个社区对家政服务的需求较高，其次是菜店这代表了社区商业整体面临的品牌化程度低的现状，美容美发、洗染、家政、便利店等都存在杂牌军的问题。

其实，北京市一直鼓励连锁经营企业加快向社区发展，鼓励品牌连锁经营企业参与社区商业建设，通过采取收购、兼并、直营连锁或特许加盟等方式整合分散的社区商业资源。早在20xx年，物美、京客隆等百余家企业入选市商务委推荐进社区的连锁企业。

调查中发现，在高成本压力和电子商务的冲击下，传统零售业在拥抱电商和下沉社区中找到了两种发展路径。调查中，一个突出的变化是，7—11、吉野家、肯德基等知名传统商业企业的身影开始出现在社区。不过，社区商业的市场培育期会比繁华商圈长，销售规模短期也难与区域中心媲美。但是，社区周边消费频次高，更注重便捷和性价比。

在选取的采访样本中，餐饮在社区商业各业态中占比最高，*均占比达到32%；其次是生活服务类（包含家政、洗染等行业），占比为；位居第三的是美容美发行业，占比为。

但是，从调查的各类商业业态看，社区商业发展的自发性特点明显。餐饮业虽然成为社区商业主力军，但是，这些餐饮主要是不知名的小店，不仅更换频率高，服务质量也不稳定。

在对长阳、天通苑等以年轻消费群体为主的新社区调查发现，幼儿教育正在快速扎根社区，最高占比达到9%，成为社区商业业态的新成员。此前很多幼儿教育品牌会选择区域商业中心地带，但是，随着生育高峰的到来，新兴社区的很多年轻住户已经升级为三口之家。巨大的儿童消费市场成为商家掘金的新发力点。可以预测，单独二胎政策落地实施后，幼儿教育将迎来更大市场。另外，随着老龄人口增加以及消费习惯的改变，社区送货上门、家政、代收代缴等服务需求增大。

此外，社区商业的物业主要来源于小区底商，受限于当初开发商的规划设置。这也造成了社区商业缺少规划的问题。

市场定位研究分析报告范文范本篇五

中国报告网企业发展咨询首站。

【价格】纸介版：7200电子版：7200纸介+电子：7500。

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从中国家电市场产品生命周期看，白电已经进入成熟期；厨房电器正处于成长期；新兴品类处于导入期，家电市场的投资机会远未结束。

厨房电器市场（大型厨房电器以及厨房小家电）已经替代白电，成为中国家电市场最主要的增长驱动力。2016年大型厨房电器市场847亿元，同比增长14%。预计2026年市场规模可以超过2,000亿元。

新兴品类，诸如洗碗机、嵌入式烤箱、吸尘器、空气净化器、净水器、扫地机器人、干衣机等，将涌现大量细分市场小龙头。

表：中国家电市场产品生命周期图。

资料来源：观研天下整理。

大型厨房电器市场虽然不是家电规模最大，或者增长最快的细分市场。但从市场规模、增长潜力、集中度提升三个角度看，大型厨房电器市场具备吸引力，有机会复制白电2009年以来的产业发展趋势，龙头将崛起：1）未来市场规模足够大；2）当前处于成长期；3）龙头格局确定，但集中度还有很大提升空间。

图表：家电细分市场潜力比较。

观研天下旗下品牌。

资料来源：观研天下整理。

图表：家电细分市场潜力比较。

及。中国人口十倍于日本人口，最终的家电市场规模也将十倍于日本，中国细分市场的龙头有很好的投资价值。

观研天下旗下品牌。

观研天下发布的《2018年中国家电市场分析报告-行业深度分析与投资前景研究》内容严谨、数据翔实，更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展动向、市场前景、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，以及我中心对本行业的实地调研，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。

它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构，拥有资深的专家团队，多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告，客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业，并得到了客户的广泛认可。

本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。本研究报告采用的行业分析方法包括波特五力模型分析法、swot分析法、家电t分析法，对行业进行全面的内外部环境分析，同时通过资深分析师对目前国家经济形势的走势以及市场发展趋势和当前行业热点分析，预测行业未来的发展方向、新兴热点、市场空间、技术趋势以及未来发展战略等。

【报告大纲】。

第一节家电行业发展情况概述。

一、家电行业相关定义。

二、家电行业基本情况介绍。

三、家电行业发展特点分析。

第二节中国家电行业上下游产业链分析。

一、产业链模型原理介绍。

二、家电行业产业链条分析。

三、中国家电行业产业链环节分析。

1、上游产业。

2、下游产业。

第三节中国家电行业生命周期分析。

一、家电行业生命周期理论概述。

二、家电行业所属的生命周期分析。

第四节家电行业经济指标分析。

一、家电行业的赢利性分析。

二、家电行业的经济周期分析。

三、家电行业附加值的提升空间分析。

观研天下旗下品牌。

第五节国中家电行业进入壁垒分析。

一、家电行业资金壁垒分析。

二、家电行业技术壁垒分析。

三、家电行业人才壁垒分析。

四、家电行业品牌壁垒分析。

五、家电行业其他壁垒分析。

第一节全球家电行业发展历程回顾。

第二节全球家电行业市场区域分布情况。

第三节亚洲家电行业地区市场分析。

一、亚洲家电行业市场现状分析。

二、亚洲家电行业市场规模与市场需求分析。

三、亚洲家电行业市场前景分析。

第四节北美家电行业地区市场分析。

一、北美家电行业市场现状分析。

二、北美家电行业市场规模与市场需求分析。

三、北美家电行业市场前景分析。

第五节欧盟家电行业地区市场分析。

一、欧盟家电行业市场现状分析。

二、欧盟家电行业市场规模与市场需求分析。

三、欧盟家电行业市场前景分析。

第一节我国宏观经济环境分析。

一、中国gdp增长情况分析。

二、工业经济发展形势分析。

三、社会固定资产投资分析。

四、全社会消费品零售总额。

五、城乡居民收入增长分析。

六、居民消费价格变化分析。

七、对外贸易发展形势分析。

第二节中国家电行业政策环境分析。

一、行业监管体制现状。

二、行业主要政策法规。

第三节中国家电产业社会环境发展分析。

一、人口环境分析。

二、家电环境分析。

三、文化环境分析。

四、生态环境分析。

五、消费观念分析。

观研天下旗下品牌。

第一节中国家电行业发展状况情况介绍。

一、行业发展历程回顾。

二、行业创新情况分析。

三、行业发展特点分析。

第二节中国家电行业市场规模分析。

第三节中国家电行业供应情况分析。

第五节中国家电行业供需平衡分析。

第六节中国家电行业发展趋势分析。

第五章中国家电所属行业运行数据监测。

第一节中国家电所属行业总体规模分析。

一、企业数量结构分析。

二、行业资产规模分析。

第二节中国家电所属行业产销与费用分析。

一、产成品分析。

二、销售收入分析。

三、负债分析。

四、利润规模分析。

五、产值分析。

六、销售成本分析。

七、销售费用分析。

八、管理费用分析。

九、财务费用分析。

十、其他运营数据分析。

第三节中国家电所属行业财务指标分析。

一、行业盈利能力分析。

二、行业偿债能力分析。

三、行业营运能力分析。

四、行业发展能力分析。

第一节中国家电行业竞争现状分析。

一、中国家电行业竞争情况分析。

二、中国家电行业主要品牌分析。

第三节中国家电行业存在的问题。

第四节中国家电行业解决问题的策略分析。

第五节中国家电行业竞争力分析。

一、生产要素。

二、需求条件。

观研天下旗下品牌。

三、支援与相关产业。

四、企业战略、结构与竞争状态。

五、政府的作用。

第一节中国家电行业消费特点。

第二节中国家电行业消费偏好分析。

一、需求偏好。

二、价格偏好。

三、品牌偏好。

四、其他偏好。

第二节家电行业成本分析。

第三节家电行业价格影响因素分析。

一、供需因素。

二、成本因素。

三、渠道因素。

四、其他因素。

第四节中国家电行业价格现状分析。

第五节中国家电行业平均价格走势预测。

一、中国家电行业价格影响因素。

二、中国家电行业平均价格走势预测。

三、中国家电行业平均价格增速预测。

第一节中国家电行业区域市场规模分布。

第二节中国华东地家电市场分析。

一、华东地区概述。

二、华东地区经济环境分析。

三、华东地区家电市场规模分析。

四、华东地区家电市场规模预测。

第三节华中地区市场分析。

一、华中地区概述。

二、华中地区经济环境分析。

三、华中地区家电市场规模分析。

四、华中地区家电市场规模预测。

第四节华南地区市场分析。

一、华南地区概述。

二、华南地区经济环境分析。

三、华南地区家电市场规模分析。

第一节中国家电行业竞争结构分析（波特五力模型）。

一、现有企业间竞争。

二、潜在进入者分析。

观研天下旗下品牌。

三、替代品威胁分析。

四、供应商议价能力。

五、客户议价能力。

第二节中国家电行业swot分析。

一、行业优势分析。

二、行业劣势分析。

三、行业机会分析。

四、行业威胁分析。

第三节中国家电行业竞争环境分析（家电t）。

一、政策环境。

二、经济环境。

三、社会环境。

四、技术环境。

第十章家电行业企业分析（随数据更新有调整）。

第一节企业。

一、企业概况。

二、主营产品。

三、运营情况。

1、主要经济指标情况。

2、企业盈利能力分析。

3、企业偿债能力分析。

4、企业运营能力分析。

5、企业成长能力分析。

四、公司优劣势分析。

第二节企业。

一、企业概况。

二、主营产品。

三、运营情况。

1、主要经济指标情况。

2、企业盈利能力分析。

3、企业偿债能力分析。

4、企业运营能力分析。

5、企业成长能力分析。

四、公司优劣势分析。

第三节企业。

一、企业概况。

二、主营产品。

三、运营情况。

1、主要经济指标情况。

2、企业盈利能力分析。

3、企业偿债能力分析。

4、企业运营能力分析。

5、企业成长能力分析。

观研天下旗下品牌。

四、公司优劣势分析。

第四节企业。

一、企业概况。

二、主营产品。

三、运营情况。

1、主要经济指标情况。

2、企业盈利能力分析。

3、企业偿债能力分析。

4、企业运营能力分析。

5、企业成长能力分析。

四、公司优劣势分析。

第五节企业。

一、企业概况。

二、主营产品。

三、运营情况。

1、主要经济指标情况。

2、企业盈利能力分析。

3、企业偿债能力分析。

4、企业运营能力分析。

5、企业成长能力分析。

四、公司优劣势分析。

一、家电行业国内投资环境分析。

第二节中国家电行业未来发展趋势预测。

第三节中国家电行业市场发展预测。

一、中国家电行业市场规模预测。

二、中国家电行业市场规模增速预测。

三、中国家电行业产值规模预测。

四、中国家电行业产值增速预测。

五、中国家电行业供需情况预测。

第四节中国家电行业盈利走势预测。

一、中国家电行业毛利润同比增速预测。

二、中国家电行业利润总额同比增速预测。

第一节家电行业投资风险分析。

一、家电行业政策风险分析。

二、家电行业技术风险分析。

三、家电行业竞争风险分析。

四、家电行业其他风险分析。

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第二节家电行业企业经营发展分析及建议。

一、家电行业经营模式。

二、家电行业销售模式。

三、家电行业创新方向。

第三节家电行业应对策略。

一、把握国家投资的契机。

二、竞争性战略联盟的实施。

三、企业自身应对策略。

第一节中国家电行业品牌战略分析。

一、家电企业品牌的重要性。

二、家电企业实施品牌战略的意义。

三、家电企业品牌的现状分析。

四、家电企业的品牌战略。

五、家电品牌战略管理的策略。

第二节中国家电行业市场的重点客户战略实施。

一、实施重点客户战略的必要性。

二、合理确立重点客户。

三、对重点客户的营销策略。

四、强化重点客户的管理。

五、实施重点客户战略要重点解决的问题。

第三节中国家电行业战略综合规划分析。

一、战略综合规划。

二、技术开发战略。

三、业务组合战略。

四、区域战略规划。

五、产业战略规划。

六、营销品牌战略。

七、竞争战略规划。

第一节中国家电行业产品策略分析。

一、服务产品开发策略。

二、市场细分策略。

三、目标市场的选择。

第二节中国家电行业定价策略分析。

第二节中国家电行业营销渠道策略。

一、家电行业渠道选择策略。

二、家电行业营销策略。

第三节中国家电行业价格策略。

第四节观研天下行业分析师投资建议。

一、中国家电行业重点投资区域分析。

二、中国家电行业重点投资产品分析。

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图表详见正文（gygsl）。

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报告样本。

下文试读版本来自其他行业，

仅用于说明报告内容和形式。

1.2卫星应用产业链分析。

1.2.1卫星应用产业链分析。

由于卫星应用涉及众多不同的领域，而各个领域在应用方面又有着较大的区别，如卫星通信、卫星导航等，应用产业链相对较为复杂。因此，下图是简化的卫星应用产业链结构图，仅勾画出应用产业链的大致轮廓。

从下图可以看出，卫星应用产业上游主要涉及卫星的制造、卫星的发射、卫星地面设备与网络的建设；下游产业链涉及众多领域，其中在交通、通信和测绘等领域的应用较为普及。

卫星应用及运营涵盖面较广，包括消费服务（指卫星电视、卫星音频广播和卫星宽带等业务）、卫星固定服务、卫星移动服务、遥感业务和航天飞行管理服务。按技术领域和服务方式分，包括卫星通信、卫星导航和卫星遥感等。

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资料来源：公开资料整理1.2.2卫星应用产业链上游分析。

从卫星产业价值链中，我们可以看出，价值链的后端客户服务部分贡献了70%-80%的收入，利润率高达35%。整个投资的重心在于后端部分。然而我们主要是对针对新材料在卫星制造方面的投资机会分析。

从小卫星的研制成本结构中，我们也可以看出，单纯的材料部分，在成本构成中，所占比重较小。但是正是由于材料部分的成功突破才奠定了卫星产业向微型化小型化的趋势发展。

目前我国卫星导航与位置服务产业链产值主要集中在中游，占比为68%；上游产值相对较小，仅为15%；下游运营服务产值占比17%，较上年提升5%。下游产值占比的增加，符合一般产业的发展规律，这说明我国卫星导航与位置服务产业正在从初级阶段迈向成熟。

据了解，目前卫星导航产业链上游的天线、芯片、板卡、gis、地图、模拟源等配套齐全；中游的手持型、车载型、船载型、指挥型以及结合各行业具体应用的综合型终端，品类已初具规模，初步具备针对行业应用需求进行技术综合的能力；下游的系统集成和运营服务业已在数据采集、监测、监控、指挥调度和军事等各领域进行了探索应用。

随着整个北斗产业化应用进程的推进，产业链上下游进行紧密合作，解决北斗产业‘小、散、乱’的局面，实现了抱团发展。同时，在产业布局层面，需要全产业共同努力打造一家龙头企业，来应对当前的最佳发展机遇期。

以卫星导航产业链上游的芯片为例，我国推出了各种政策积极鼓励对芯片等核心技术领域进行研发。作为我国自主研发、独立运行的北斗卫星导航系统，由于北斗芯片领域禁止外企进入，因而芯片的国产化率较高。业内人士认为，芯片企业将在我国卫星导航产业爆发式增长中受益最多。

导航终端产品包括各类卫星导航定位接收机、天线和面向不同用户群体的信息接收设备，如车载设备、船载设备和手持设备等也有大幅度的增长。

业内专家分析，北斗规模的应用日益扩大，市场稳定增长，走出国门，参与全球竞争的关键时期。随着军队、行业及大众用户对时空信息服务的需求日益增多，北斗应用市场将呈现蓬勃发展态势，并保持稳定增长。

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1.2.3卫星应用产业链下游分析。

（1）卫星通信领域。

在卫星通信领域，亚太九号通信卫星、老挝一号通信卫星、白俄罗斯通信卫星的陆续成功发射，不仅实现了中国航天向东盟国家整星出口零的突破，也实现了中国航天首次向欧洲地区用户提供整星在轨交付服务。这些成果对中国航天实施“走出去”战略具有重要推动作用。

20世纪90年代以来，通信卫星技术发展迅速，与之相对应，卫星通信在美、欧、日等发达国家率先实现了产业化、商业化和国际化。虽然进入21世纪后卫星通信在与地面有线通信、蜂窝移动通信的激烈竞争中处于相对弱势，但随着新需求的出现及技术的不断进步，卫星通信正跨入一个新时代。

目前，国际卫星通信应用产业的发展具有如下特点：

1）卫星通信产业增长的主要驱动力来自面向大众消费市场的卫星多媒体广播（dmb）业务的快速发展。从卫星音频广播（dab）到卫星视频广播（dvb），再到dmb，通过卫星广播的数据量越来越大。目前，dmb发展趋势最好的是欧美、日本和韩国。

（2）卫星电视直播成为卫星应用的支柱产业。随着各国数字电视进程的加快、卫星高清晰度电视（hdtv）的推广应用以及大型体育和媒体盛事的催化，付费卫星电视平台得以迅速增加和发展。目前卫星直播产业是唯一能与地面有线电视网络进行竞争，并拥有一定优势的产业。

（3）宽带多媒体卫星通信正在成为信息基础设施的一个重要组成部分。宽带多媒体卫星通信是上世纪90年代中期发展起来的一种新型卫星通信，是商用卫星通信业务的主要发展方向。随着卫星终端设备费用的不断下降，以及用户对高速因特网接入需求的迅速增长。

（4）移动卫星通信仍然是目前卫星通信发展较快的业务之一。

（5）卫星通信在军事通信、环境数据采集和监测、国家应急救援和救灾通信等政府、军用业务领域中的重要作用在不断加强。

随着产业的发展，卫星通信技术也呈现出如下特点：

（1）新业务新需求的出现，对卫星通信的发展起到了重要的牵引作用。更。

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高的通信频段，更大的通信容量成为卫星通信技术研究的主流。q频段（33～55ghz）、u频段（40～60ghz）的卫星及通信有效载荷研究是目前研究重点之一。

（2）随着通信卫星星上交换能力的增强，基于异步传输模式（atm）交换、互联网协议ip包交换的体制研究成为卫星通信技术的重点研究内容之一。

（3）随着宽带多媒体业务在卫星通信市场份额的扩大，地面多媒体业务的标准协议对卫星通信领域的适应性研究也在成为热点。例如适合多媒体不对称传输的基于卫星的dvb（dvb-s、dvb-s2）和基于卫星的回传链路（dvb-rcs，satmode）标准研究和实现等。

未来卫星通信将最大限度地发挥自身优势，在天地融合中越来越趋向“一切为客户着想”的端到端服务，把所需要的内容和通信服务直接传送到客户，如卫星电视直播、移动数字音频/视频/数据广播、因特网内容投送、远程教育和远程监控等。

未来10～15年，预计全球卫星通信业务可能的发展趋势是：

（1）天地融合，自成一体。即卫星网络与地面网络组成星地混合网，二者互连互通，优势互补，在竞争与合作中发挥各自的优势。

（2）卫星电视直播业务仍然是卫星通信广播服务业发展的主要驱动力。发达国家正在开拓高清晰卫星电视直播市场。

（3）卫星移动电话业务市场定位将主要转向政府或军方市场，以及地面蜂窝网覆盖不到的人口非稠密地区。

（4）寓军于民，军民结合、平战结合，卫星系统的安全与防护日益受到重视。

（5）卫星数字多媒体广播业务将成为新的亮点。

（6）数字化、网络化、ip化和宽带化。

我国卫星通信的发展现状可以从下述几个方面说明：

（1）总体上看，我国卫星固定通信业务已步入产业化轨道，达到了一定的市场规模，相应的国内卫星公用通信网、专用通信网得到了较好发展。另外，通过宽带多媒体卫星传送的卫星互联网接入已开始投入使用。

（2）卫星电视广播是国家经营的特殊行业，已形成规模应用。包括中央电。

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视台、全国31个省市电视台及中国教育电视网的近50套电视节目和31套音频广播节目，均已通过卫星向全国和全球广播。

（3）电视直播将使全国97%以上居民使用0.45～0.6m天线直接接收150套卫星广播电视节目，以补充有线电视网的能力。

（4）卫星移动通信业务是我国较早开展的业务，主要是代理国际移动卫星组织的inmarsat卫星和全球星等公司的卫星移动电话业务，但目前用户较少。

随着国内通信卫星及其业务的发展，国内卫星通信的技术热点主要是：

（1）新的技术需求引发高频段、大容量卫星通信技术的研发。如目前正在开展的多波束卫星通信技术。

（2）为提高通信卫星的星上交换能力，正在开展星上atm交换体制研究。

（3）卫星移动多媒体广播成为发展的热点。

（4）卫星移动通信的相关体制、协议及配套技术等是研究重点之一。

（5）适合卫星通信特点的dvb-rcs标准研究、地面系统的配套技术、大型通信卫星地面网络管理关键技术的研究也是新的热点之一。

（2）卫星导航领域。

在卫星导航领域，随着北斗导航系统建设不断完善，依托航天咨询成立的中国卫星导航系统管理办公室北斗国际合作中心积极支撑北斗办，与俄罗斯、阿盟、巴基斯坦及东盟各国在卫星导航领域开展合作。

目前，国际上gps应用产业占据了卫星导航应用产业的主导地位。汽车导航与监控产品及其它交通类呈现出继续上升的趋势。

同时，俄罗斯正在积极完善glonass系统，其中部分为第二代glonass-m卫星，地面控制部分将得到升级。

欧盟正在实施galileo计划，中国等国家已加入到系统建设中，galileo不仅可以独立提供各类定位服务，还与gps和glonass兼容。日本和印度也有意发展自主的卫星导航系统。

目前国际卫星导航应用产业的发展现状及未来发展趋势具有如下特点：

（1）卫星导航（主要是gps）应用产业已成为世界上发展最快的三大信息产业之一。

（2）卫星导航基础技术与应用技术已经非常成熟，并已在各行各业得到普。

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遍应用。其中车载应用仍然是市场的重点。个人定位和手机应用的增长比率将会在最近几年保持强劲增长。

（3）位置信息服务（lbs）及导航型手机成为发展的热点。定位导航组件嵌入以手机为代表的个人消费产品，成为通信与导航定位和应急救援相结合的产品，主体市场将会从车载终端产品扩展到个人消费品市场，导航定位与通信的相互集成与融合，将给信息服务业带来蓬勃发展。

（4）卫星导航军用、空间应用呈现稳定的市场，应用领域继续扩展，技术进一步提升。

（5）卫星导航定位（gps）、地理信息系统（gis）、卫星遥感（rs）和卫星通信之间的融合（3s+c），为卫星应用打开了一个崭新的领域，各种不同组合功能的新业务和新型用户终端产品将会不断涌现。

由于gps应用技术已经非常成熟，目前国外卫星导航应用技术发展热点已经转移到以下方面：

（1）基于位置的信息服务（lbs：locationbasedservice）系统及网络导航等相关应用技术成为国际导航应用研究的最大热点，包括lbs系统设计、lbs手机asic芯片技术及导航ip技术。lbs手机asic芯片将完成卫星导航定位、移动通信、基站定位等功能的集成，导航ip技术的使用将进一步改善产品的体积、功耗等关键性能指标，满足大众消费应用的需求。

（2）gps/galileo/glonass/waas或egnos多模组合导航技术将成为未来卫星导航的主要手段，是未来导航用户机技术发展的主要趋势。

（3）卫星导航技术的空间应用将从目前的单星定轨、定姿向高精度、多星应用发展，主要是卫星星座、卫星编队飞行的高精度自主导航技术，包括基于卫星导航的高精度测量、相对定位、时间同步等技术。

（4）武器装备导航集成应用技术将进一步深化。目前国外卫星导航在炸弹、导弹等投掷弹药及武器装备平台的集成应用技术已基本成熟，正在向制导炮弹卫星导航技术等难度更大的应用方向发展。

我国的卫星导航应用得到了飞速的发展。特别是在近5年间，卫星导航技术已渗透到了国民经济的许多典型应用系统中。我国的卫星导航应用已融入到我国现代信息社会建设的进程之中，且其产业化进程也在逐步开始加速。

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目前我国卫星导航应用产业的发展具有如下特点：

（2）个人手持型导航接收机、车载定位接收机的应用近年来开始逐渐升温；

（3）卫星导航交通应用是我国发展相对较好的领域，尤其是海上渔业、特殊行业车辆监控系统应用。

随着我国北斗一代卫星导航试验系统的运行和北斗二代导航系统的建设启动，以及导航产业化渐成规模，目前国内卫星导航应用技术研究热点已从gps应用技术逐步向北斗兼容技术方向发展，主要包括：

（1）我国北斗一代卫星导航系统应用技术。

随着国家对北斗一代卫星导航系统应用的重视，近几年北斗一代系统应用技术成为研究热点之一，主要包括在应急救灾、森林防火、监控等应用中的系统级设计技术，高精度授时技术及其延伸的高精度时频技术，应用asic芯片设计、oem模块技术等。

（2）我国北斗二代卫星导航系统用户机技术及北斗二代/gps/glonass/galileo多模组合导航技术。

目前，与我国北斗二代卫星导航系统的建设同步，各类北斗二代导航用户机技术的研究也已展开。同时北斗一代、二代导航与国外gps、glonass、galileo系统的兼容组合导航技术也成为研究的热点，包括北斗二代兼容型导航asic、oem及用户终端技术等。多模兼容组合导航技术不但在国内，也是国际卫星导航终端技术的发展趋势。

（3）车辆、飞机、个人自主导航、网络导航技术。

卫星导航的车载应用技术研究重点已经从前几年的监控系统技术逐渐发展为车辆自主导航技术，集成了gps（或北斗一代）定位、gis导航、通信、上网、娱乐等多种功能。飞机自主导航技术将与目前的飞机导航设备紧密结合，以更好的安全性、可靠性和精度性能实现飞机的途中导航、终端区导航及相关信息服务。个人自主导航技术主要是基于lbs系统的手持终端技术、具有导航功能的pda技术等。

（4）导航信息综合服务系统技术。

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导航信息综合服务系统是未来导航应用产业的重点之一，目前我国导航信息综合服务系统技术尚处于起步阶段，主要包括卫星导航通信服务（lbs）平台、地图与地理信息在线服务平台、数字城市等集成应用系统设计技术。近期典型应用包括奥运工程、物流监控管理系统等。

（3）卫星遥感领域。

在卫星遥感领域，多源遥感数据采集处理和综合信息服务平台系统建成北京运管中心、南美和非洲等固定服务节点，初步形成了全球遥感服务的示范。该平台的卫星遥感移动接收处理站为“雪龙号”在南极科考提供航线保障、天气预报等多种服务。

近10年来，卫星遥感应用数据市场迅速发展，并逐步进入产业化发展阶段。目前世界上100多个国家数千个机构或企业从事或参与卫星遥感及其应用活动。其中，遥感商业化做得比较成功的国家有美国、法国等国家。

分析国际遥感产业发展的历程，可以看出国际空间遥感产业的发展具有以下几个特点：

（1）遥感成像机理与定量化反演技术是遥感应用研究的前沿方向，是遥感技术从定性到定量的前提和基础。

（2）政府大力支持遥感商业化、产业化发展，并通过政府补贴、放宽行业监管政策促进空间遥感的商业化、产业化，同时通过政府采购，拉动遥感产业市场需求。

（3）企业在卫星的设计、制造中尽量采用成熟技术和商用现货（cots）产品，降低卫星制造成本。

（4）不断提高卫星遥感技术水平和图像质量，保持数据连续性，并降低图像产品的单价和起售价；运作方式采取按需提供服务模式，同时代销或经销非本公司的其他遥感卫星图片；盘活存档图像，发挥商业价值；提供不同级别的图像产品，使图像产品增值。

（5）商用卫星成像数据服务形成军民两用新产业，在轨遥感卫星提供军民两用服务。

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重点；

（4）各国正在积极进行遥感业务运行系统和遥感数据的规范化和标准化研究，解决在不同部门和不同应用领域中的遥感数据缺少连续性和一致性问题，使新的数据源和技术嵌入应用于原有应用系统，促进遥感数据和相关技术与其他应用系统的集成。

在资源调查方面：遥感数据成为国土资源大调查项目的重要遥感数据源，为查明资源状况、监测土地利用动态变化提供了有力支撑。在灾害与环境监测方面：应用遥感卫星数据，作为灾害监测和预警的基础，及时提供给专家进行遥感监测，为国家有关部门制定抢险救灾提供决策依据。在农作物长势监测方面：开展了江苏省农作物长势监测研究，获取的数据为指导农田管理提供了科学的基础资料。对东北和黄淮海地区大豆长势实行了遥感监测，获取了作物长势，预测了产量，并以此作为制定作物种植计划的基础。

我国在轨运行的极轨气象卫星“风云一号”和静止轨道气象卫星“风云二号”，被世界气象卫星组织纳入世界气象卫星业务应用序列，不仅为我国提供气象服务，而且为参与国际合作、交流气象信息、进行全球气象变化研究提供了有力的技术保障。

大气观测和气象预报方面：获取的数据能够大面积显示天气状况，是气象分析必不可少的基础资料，提高了对天气系统的分析研究能力，极大地提高了气象预报的准确率，缩短了预报周期。

海洋卫星的应用，为我国三百多万平方公里的海洋区域观测、海洋灾害预报、海洋资源普查以及管理提供了强有力的技术手段。

目前，我国遥感卫星应用技术的主要热点是：

（1）遥感技术与多种高新技术（gis,gps等）进一步结合。目前遥感技术在构建“数字地球”和“数字城市”中正在发挥愈来愈大的作用，并且在“3s”

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（rs，gis和gps）技术的集成方面更趋完善。

（2）遥感基础理论的研究和遥感影像数据计算机处理中的共性技术开发。前者如实用的遥感模型和地表参数反演理论与方法研究，后者如多源遥感影像的融合、遥感影像变化监测、影像目标的识别与分类技术等。

（3）高光谱遥感、雷达遥感、大数据量遥感图像并行处理等遥感前沿技术与遥感的具体应用紧密结合，发展具有特色的技术系统，如高光谱农作物精细分类模型、水稻信息提取和分类的雷达遥感成套技术等。

（4）遥感业务运行系统和遥感数据的规范化和标准化研究仍是当前开展的重点研究内容。

（5）正在逐步开展下一代智能遥感卫星的星上预处理研究。

1.3卫星应用行业政策环境分析。

1.3.1卫星应用行业监管体制。

a）行业主管部门。

我国北斗卫星导航定位系统的主管部门是中国卫星导航定位应用管理中心，负责组织北斗卫星导航定位系统的管理建设维护、应用政策的制定与管理等。另外，对于北斗关键元器件的研发设计，由国家发展改革委、工信部、科技部等部门负责制定相关产业规划和政策，由国防相关部门实施管理。

b）行业监管体制。

1.国家相关部门对特种行业集成电路设计的管理国家相关部门首先根据相关标准对申请企业进行审查，确定相关企业是否具备研制特种行业集成电路的资质，所有从事特种行业集成电路产品研制和销售的单位均不得有任何外资成份，且必须拥有“保密资格单位证书”、“军工产品质量体系认证证书”，且是经认可的“军用电子元器件合格供应商”。然后再根据获得资质企业的规模、研发能力、技术方向等确定其可承接什么类型的项目。针对不同项目的具体情况，相关部门采取定向指定、公开竞标的方式批准承接项目的单位。立项的必要性和可行性由相关部门组织实施，相关机构并按照《军用电子元器件科研项目合同管理规定》对科研项目合同进行全周期、全过程的管理。

1.3.2卫星应用行业政策汇总。

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1、行业主要法律法规北斗卫星应用产品研发所属行业主要涉及的法律法规有《中华人民共和国产品质量法》、《中华人民共和国计量法》、《中华人民共和国标准化法》、《工业产品质量责任条例》、《中华人民共和国计量法实施细则》等。

2、国防科技行业主要法律法规公司的军品业务涉及的主要法律为《中华人民共和国保密法》、《中华人民共和国政府采购法》、《中华人民共和国国防法》、《中华人民共和国国防动员法》等，分别对军工企业的保密义务、军品政府采购、国防建设以及国防动员等作出了框架性规范。

为保障军品的生产，促进军工行业的规范发展和实现国家安全，国务院、中央军委、国防科工局及其他部门出台了相应的法规和规范性文件，对武器装备科研生产企业的行业准入、国防科研管理、保密资质管理、军品质量管理、军品出口贸易等方面做出了明确的要求。军工电子行业主要法规及规范性文件有《军工关键设备设施管理条例》、《国防专利条例》、《武器装备科研生产许可管理条例》、《武器装备质量管理条例》、《中华人民共和国军品出口管理条例》、《军品价格管理办法》、《军工产品定型工作规定》、《中国人民解放军装备条例》、《中国人民解放军装备采购条例》、《武器装备科研生产许可实施办法》、《武器装备科研生产许可监督检查工作规程》、《国防科学技术成果鉴定办法》、《武器装备科研生产协作配套管理办法》、《军工产品质量管理条例》、《军工产品质量监督管理暂行规定》、《军工企业对外融资特殊财务信息披露管理暂行办法》、《武器装备科研生产单位保密资格审查认证管理办法》、《关于深化装备采购制度改革若干问题的意见》、《关于加强竞争性装备采购工作的意见》等。

由于卫星应用产业链涉及众多上下游领域，国家没有出台专门针对卫星应用方面的发展规划，主要是从卫星应用的细分领域进行规划，相关法律法规及政策如下：

中国卫星应用行业主要政策汇总。

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资料来源：公开资料整理3.3中国卫星导航市场发展分析。

3.3.1卫星导航市场发展规模分析。

（1）卫星导航产业规模分析。

卫星导航作为一个重要的战略新兴产业，它在军民两大市场均有非常广泛的应用。其应用领域可以进一步细分为军用市场、行业市场和消费市场。其中军用市场和行业市场的与业性强、进入壁垒高；而消费市场的市场空间大、竞争程度也相对比较激烈。

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资料来源：观研天下数据中心整理。

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（2）卫星导航应用市场规模。

资料来源：公开资料整理3.3.2卫星导航市场影响因素分析。

（1）卫星导航市场有利影响因素。

1）国家相关政策为高精度产业发展打好基础。

市场定位研究分析报告范文范本篇六

如果你将他仅仅当一辆普通的商品车，放在普通的4s店，用普通的销售方法，也许它最多只能卖一辆市场指导价的钱，还可能遭遇同城同品牌老板的降价招客暗招，这就是没有价值创新的悲惨结局。

第2种卖法。

卖产品的文化价值，可以加价1000元/辆。

如果你将它设计成本季度最流行潮装车，每台至少可以加价1000元钱。同城同品牌老板降价招客的暗招估计也使不上了，因为你的汽车有文化，冲着这文化，消费者是愿意多掏钱的，这就是产品的文化价值创新。

第3种卖法。

卖产品的品牌价值，可以加价3000元/台。

如果你将它贴上著名品牌的标签，它就能高价卖2000元-3000元钱。同城店一台便宜2000元叫得再响也没用，因为你的车子是有品牌的东西，几乎所有人都愿意为品牌付钱，这就是产品的品牌价值创新。

第4种卖法。

卖产品的组合价值，多卖4000元/台没问题。

如果你将你的车子与保险，二手车置换，精品进行打包，组合成一个放心购车链业务，起名叫“我为车狂”，推荐收听微信号qicheweishenghuo，与保险组合叫保贝计划，与二手车组合叫换然一新，与精品组合叫精意求精，一台多卖4000元没问题。同城店老板就是降价3000元喊破嗓子也没用，客户都会来这选择，这就是产品组合的价值创新。

第5种卖法。

卖产品的延伸功能价值，多卖5000元/台绝对可以。

如果你发现你给你的汽车配备的附加品材料竟然是纳米环保材料做的，那我帮你挖掘出它的科技含量，绿色无污染功能，多卖5000元/台绝对可以。这个时候同城老板估计都不好意思叫便宜3000元一台了，因为谁也不信便宜3000元的车子会有什么科技含量与绿色环保功能，这就是产品的延伸价值创新。

第6种卖法。

卖产品的细分市场价值，多卖6000元/台也不是不可以。

如果你将你的那个具有科技含量，绿色环保的车子针对不同节假日进行组合，情人节准备好时尚的情侣套装礼盒，取名“成双成对”或“天长地久”，针对新婚燕尔，准备结婚的新人购车一族，绝对会让小年轻们付完钱后还不忘回头说声“谢谢”，这就是产品的细分市场价值创新。

第7种卖法。

卖产品的包装价值，多卖7000元/台绝对卖得可能更火。

如果把具有科技含量，绿色环保的车子情人节套装做成三种包装：一种是实惠装，多卖6000元/台；第二种是精美装，多卖6500元/台；第三种是豪华装，多卖7000元/台。可以肯定的是，最后卖得最火的肯定不是6000元/台的实惠装，而是7000元/台精美装，这就是产品的包装价值创新。

第8种卖法。

卖产品的纪念价值，不多卖10000元/个除非脑子进水。

如果这个车子被胡锦涛或奥巴马等名人参观，乘坐过，后来又被王思聪不小心的吐槽下，这样的车子，不多卖10000元/个除非脑子进水了，这就是产品的纪念价值创新。

营销解码：

1消费者往往购买产品时，除了产品本身的使用价值外，更多的是购买一种感觉、文化、期望、面子、圈子、尊严、尊重、理解、地位等等象征性的意义。

2同样一台车子，车子里面的世界——它的性价比、质量、感受等依然如故，但随着车子外面的世界变化，它的价值却在不断地发生变化。

市场定位研究分析报告范文范本篇七

利用定性和定量相结合的方法分析了襄樊中心城市发展的世界背景条件,在国内交通、信息、物流、区域开发等方面的`区位条件和经济地位,以及襄樊市基础设施建设、经济发展和历史文化现状,并指出襄樊市及其所在区域(秦巴经济走廊)在发展过程中的不利因素.在此基础上,作者认为襄樊中心城市发展应定位于:鄂西北地区的经济文化中心和湖北省经济强市;秦巴经济走廊城市群中最大的城市乃至中心城市;我国中西结合部一处重要的交通枢纽和物流信息中心.

作者：郭荣朝作者单位：襄樊学院地理学系,湖北,襄樊,441053刊名：襄樊学院学报英文刊名：journalofxiangfanuniversity年，卷(期)：24(4)分类号：f291.1关键词：襄樊市城市发展发展定位

市场定位研究分析报告范文范本篇八

广告作为市场营销的一个组成部分，发挥着不可替代的重要作用。随着经济的发展，广告传播在市场营销中不断影响着营销观念的变化，好的广告可以使企业更好地开发和利用营销资源，可以更好地满足和适应高速发展的经济全球化的需要。

广告在市场营销中的地位，传统的营销包括stp和4p概念。stp是市场细分，目标市场和定位。4p是产品、价格、渠道、广告与促销，由此可知，广告是营销举措中重要的一环。

广告是4p里面的宣传促销中的一种工具，当然宣传不仅仅依靠广告，还有很多关联的方式，例如人员推销，品牌塑造，公关活动等。

广告在市场营销中的应用。不同的经济背景、营销策略下有着不同形式和内容的广告促销活动,在市场经济的推动下，广告促销在实践应用中呈现出不同的阶段性，伴随着经济发展过程中激烈竞争和营销观念的改变而不断拓宽和深化。

市场竞争的初期,产品品种较为单一,同类同质商品竞争少,市场竞争主要通过产品本身的性质特点和功能所产生的差异来实现。随着科技的飞速发展,市场竞争日趋激烈，产品之间差异性缩小,产品品种丰富多样,同类同质产品充斥市场,产品至上的时代由此瓦解,形象至上的时代取而代之。这一时代ci广告的导入突破了原有营销观念,将企业的个性、理念、文化和精神等特点传播社会公众,以使公众产生深刻认同感为营销策略,营销的重点是达到促销与树立企业形象的目的.。但是，ci立足企业主体由内向外传播企业形象,因而缺乏与公众的情感沟通,偏离公众需求和心灵满足。

在信息高速发展、竞争激烈的经济全球化的初期。世界各国的经济相互渗透和相互影响，导致传统的市场结构和消费观念以及竞争的内容和形式都发生了质的变化，即由原来产品质量竞争优势、价格竞争优势、服务竞争优势演变到品牌竞争优势。广告传播的内容是保持产品在公众中的优秀形象,把产品质量和经营理念有效地传达给消费者,力图使品牌具有并且维护一个高知名度的品牌形象,刺激目标消费群的主动购买欲望。

进入21世纪以来，由于全球经济迅猛发展改变了原有的传播模式和营销观念，营销策略表现为客户中心制。而这一时期的营销重点是建立对消费者需求准确把握与不断满足的基础之上，实现个性化服务。把一般消费者转化成忠诚顾客，忠诚顾客资源极富有战略价值，不仅能为企业创造超过同行业绝对水平的超值利润，也为企业获取了可持续发展的竞争优势。相对而言，经济全球化也要求广告传播应提供高渗透、快捷、优质、互动的信息，实现个性化服务在这个期间的营销系统中，广告传播活动不只是单纯地提升和维护品牌知名度，而是通过广告传播活动扩大和维系品牌忠诚的客户群，建立和发展品牌与消费者的长期关系来获得最大的品牌关系价值。

广告在市场营销中的作用。首先，广告是市场营销的促销手段，它为市场营销服务，但又独立于市场营销，成为一种朝阳产业。广告作为一个朝阳产业，在市场经济的大潮中，发挥着重大的作用。

其次，广告可以引导消费，扩大销售。广告推出绿色消费、环保消费、健康消费。广告有利于消费者获取更多的知识，进行理性消费，提高生活质量。

再者，广告美化生活，具有教育作用。广告借助于现代通信技术手段，图像清晰、形象逼真、栩栩如生、幽默可爱，给我们生活增加了更多的艺术色彩。广告创意，幽默富有哲理，结合中国丰富的语言文化给顾客留下深刻的影响。

此外，广告传递信息，刺激需求。广告可以把企业产品或劳务信息借助一定的媒介传递给消费者，沟通商家和顾客的信息，强化顾客对商品的印象，使顾客明白哪些商品能够满足自己的需求，进而重新选择自己需求的商品。在现代社会，树立市场营销观念“酒香也得吆喝着卖”，不能固守传统观念“酒香不怕巷子深”。

最后，广告可以开展竞争，培育品牌品牌是一种商品区别另一种商品的标志，它是由文字、图像、拼音所组成，品牌是一种无形资产，源源不断地为企业带来盈利。企业创造名牌靠苦练内功，保证产品质量，在此基础上，通过广告宣传加强对顾客的强化记忆，提高企业和产品的知名度和美誉度。现代社会，企业在树立品牌时，着重进行广告的创意、广告投入、广告效果分析，用广告开道，市场营销其他手段密切配合促进商品销售。

综上，通过对广告在市场营销中的运用及作用的分析，可以得出，广告在市场营销中起着越来越重要的作用，但是，在市场营销中运用广告还是需要注意一些问题，虽然广告在市场营销中的作用非常大，但其功能并不是万能的，应与市场营销的其他手段结合起来，此外，广告业要规范自身的行为，严格遵守《广告法》，在实践当中担当起维护消费者权利的角色，做到取信于民。同时，广告业要做到实事求是，不能夸大其词，弄虚作假，否则会自讨苦吃。特别是化妆品、保健品、饮品等行业，用词要准确，不能蒙骗消费者。广告宣传要结合社会文化、民族风情、消费习惯、审美情趣，作出符合消费者的心理的广告。只有这样才能让广告与市场营销完美结合起来，促进销售，提高人们的生活。

市场定位研究分析报告范文范本篇九

第一章财产保险相关概述第一节财产保险的内涵和职能。

一、财产保险的含义。

二、财产保险的特征。

三、财产保险是一种社会的经济补偿制度。

四、财产保险的职能和作用第二节财产保险的分类。

一、财产损失保险。

二、责任保险。

三、信用保险。

四、保证保险。

第三节财产保险与人身保险的区别。

一、保险金额确定方式。

二、保险期限。

三、储蓄性。

四、超额投保与重复投保。

五、代位求偿。

一、国民经济运行情况gdp(季度更新)。

二、消费价格指数cpi、ppi（按月度更新）。

三、全国居民收入情况（季度更新）。

四、恩格尔系数（更新）。

五、工业发展形势（季度更新）。

六、固定资产投资情况（季度更新）。

七、社会消费品零售总额。

八、对外贸易&进出口。

一、保监会发布进一步规范财产保险市场秩序工作方案。

二、2012年保监会严控财险公司经营投资型产品。

三、2012年保监会进一步厘清财险投资型产品精算依据。

一、全国财产险市场秩序规范取得显著成效。

三、中国财产险业务结构更加合理和优化。

四、中国财险业整体偿付能力良好。

一、银行保险概述。

二、财产保险在银行保险领域的发展。

一、制度选择集合的改变。

二、监管资源相对价格的变化。

三、技术进步。

四、克服对风险的厌恶。

一、中国民营企业实物资产面临的主要风险分析。

二、中国民营企业的参保决策分析。

四、发展中国民营企业财产保险的建议。

三、我国财产保险产品创新的问题及对策。

五、应提高我国财产保险公司的核心竞争力。

一、行业增长速度：从短期的平缓到长期的迅速。

二、行业增长方式：从外延式增长到内涵式增长。

三、市场结构：从短期的行业集中到长期的竞争。

四、业务内容：从单纯的物质保障到全面综合性风险管理。

五、业务创新：从传统业务到更多的金融创新。

六、组织结构：从单一化到多元化。

第一节保额及费率的异常变化对财产保险经营的影响分析。

一、保额及费率的变化趋势。

二、保额及费率递减的原因。

三、保额及费率变化的后果。

四、应对费率变化的思考。

第二节国际货运代理责任强制保险制度实施对财产保险业的影响。

一、国际货运代理责任保险制度的主要内容和特点。

二、制度实施对我国财产保险业的影响。

三、对策和建议。

一、业务结构不合理影响竞争力。

二、优化业务结构的措施。

三、为业务结构优化升级提供良好的环境第四节2012年中国财产保险产品创新分析。

一、财产保险产品创新的主要障碍。

二、产品创新的几点措施。

一、财产保险合同中保险利益的种类。

二、财产保险合同中保险利益的产生方式。

三、财产保险合同中保险利益的时效。

四、财产保险合同中保险利益的变更。

五、关于被盗物品的保险利益的运用。

一、所需保障范围和条件可作为附属保单、批单分别加入。

二、加快一揽子保单开发。

三、扩大保障范围和增加通用条款。

一、更新经营理念。

二、转变垄断市场为自由竞争市场。

三、经营目标以市场需求为导向。

一、拓展社会交换关系管理功能的产品策略。

二、拓展社会交换关系管理功能的产品策略。

一、核保组织机构。

二、核保运作程序。

三、核保技术。

一、我国家财险发展的主要模式。

二、我国家财险困境成因分析。

三、加快发展家财险的建议。

四、我国家财险的市场策略。

三、2012年广东（不含深圳）财产保险保费收入情况。

四、2012年江苏财产保险支付各类赔款及给付情况。

一、中国非寿险产品的分类状况。

二、中国非寿险产品分类存在的问题及影响分析。

三、中国建立科学的产品分类体系面临的挑战。

四、产品分类问题解决的基本原则。

五、构建科学的产品分类体系的基本思路。

六、建立产品分类体系的实施建议。

一、非寿险市场多极化竞争格局的形成。

二、非寿险市场多极化竞争格局形成的原因。

一、传统型非寿险产品转化为投资型产品的理论依据。

二、发展投资型非寿险产品符合现阶段我国非寿险业发展的要求。

三、现阶段我国非寿险投资型产品的主要特征和问题。

四、积极推进我国投资型非寿险产品的发展。

第四节2012年完善我国非寿险公司偿付能力监管体系分析。

一、国际上对非寿险公司偿付能力监管的有效方法。

二、目前我国对非寿险公司的偿付能力监管存在的问题。

一、保险资金特性、资产负债管理与战略性资产配置。

二、保险资产战略配置的考虑因素。

三、非寿险公司资产战略配置的国际经验和主要特征。

四、现阶段国内非寿险公司实施资产战略配置应注意的若干问题。

一、我国产险业银行保险发展相对不足。

二、产险银行保险发展不足原因分析第二节产险在银行保险中的发展分析。

一、产险营销存在的依据。

二、我国现行产险营销的反思。

三、推行产险营销需采取的对策。

第二节基于利益关系的中小财险公司互动营销模式分析。

一、对当前存在的几种主要营销模式的现状分析。

二、利益互动营销模式的定义。

三、利益互动型营销模式的建立思路。

四、利益互动型营销模式建立的基础。

一、我国财产保险分散性业务及其营销的演进与现状。

二、我国财产保险分散性业务及其营销渠道存在的主要问题与障碍。

一、影响产品营销的原因。

二、产品营销平台的建立。

第五节产险公司保险营销整合体系的建立。

一、缺乏市场策划过程。

二、缺乏市场行为协调。

三、保险“大市场营销”第六节产险营销渠道分析。

一、选择正确的销售渠道。

二、建设多种销售渠道。

三、渠道创新与渠道整合。

第七节从产寿险差异看产险个人营销发展。

一、产寿险的差异。

二、产险个人营销的定位。

三、产险个人营销员队伍的建设。

四、适合个人营销的险种开发第八节财产保险公司的营销分析。

二、我国财产保险公司保险营销的现状。

三、对改善财产保险营销的建议。

二、寡占市场模型介绍。

三、我国非寿险市场竞争模型。

第二节2012年国有产险企业培育核心竞争力分析。

一、保险企业核心竞争力的界定。

二、国有保险公司核心竞争力的培育。

一、财产保险公司人力资源竞争力评价。

一、保险市场不正当价格竞争的形式、原因及危害。

二、价格竞争面临的挑战。

三、财产保险价格竞争的策略。

第一节中国人民财产保险股份有限公司。

一、企业概况。

四、aig危机下中国人保财险的战略方向第二节中国平安保险(集团)股份有限公司。

一、企业概况。

二、企业主要经济指标分析。

三、企业盈利能力分析。

四、企业偿债能力分析。

五、企业运营能力分析。

六、企业成长能力分析。

一、企业概况。

二、企业主要经济指标分析。

三、企业盈利能力分析。

四、企业偿债能力分析。

五、企业运营能力分析。

六、企业成长能力分析。

七、企业竞争优势分析。

第四节中国大地财产保险股份有限公司。

一、企业概况。

二、2012年大地财险在调整转型中保费收入情况。

三、中国大地财产保险股份有限公司发展战略研究第五节安邦财产保险股份有限公司。

一、企业概况。

二、保险业保费收入同比增长分析。

三、经营单位可销售产品目录。

一、诚信风险。

二、承保风险。

三、理赔风险。

四、财务风险。

五、法律风险。

六、内控机制风险。

七、监管风险。

八、人才风险。

九、产品风险。

十、展业方式和费用风险。

十一、资金运用风险。

十二、数据失真风险。

第二节产险公司长期产品的退保风险管理分析。

一、长期产品退保风险的危害。

二、长期产品退保风险的诱因分析。

三、长期产品退保风险的管理策略。

第三节新《保险法》环境中财产保险理赔的诉讼风险分析。

一、不可抗辩、弃权、禁止反言原则。

二、责任保险向第三人直接履行的义务。

三、理赔资料的收集与理赔时限第四节产险费率风险的分析及防范。

一、产险费率风险分析。

二、产险费率风险的防范。

第五节化解财产保险业风险的对策分析。

一、完善保险公司治理机制。

二、强化风险管控机制。

三、转变监管职能。

四、建立诚实可信的文化理念。

五、理性对待，正确引导。

六、创新产品，提升服务。

一、竞争战略定位。

二、经营范围战略。

三、目标战略。

四、组织流程设计。

五、维持安全的成长管理策略。

第二节制约中小型财产保险公司成长的现实问题。

一、战略导向不明确。

二、主业缺乏明显的差别化定位。

三、缺乏自主创新能力。

四、没有形成自身特色的营销体系。

五、基础管理薄弱。

一、选择合适的竞争战略：差异化集中战略。

二、正确处理好不同管理层级的分权与集权关系。

三、建立适合自身实际的特色营销体系。

四、以目标战略为导向，做好产品的发展规划。

五、建立以集中处理为特征的信息管理系统。

六、在变革与稳定之间取得平衡。

一、建立有效的治理结构。

二、选择合适的集权分权模式。

三、建立先进的企业文化。

四、建立延伸产业价值链的运行机制。

五、实现资源的融合与共享。

六、创造业务的增值空间。

第二节寿险股份公司在实施产险经营战略中的作用分析。

一、确定产、寿险互动双赢的交叉销售战略。

二、建立产、寿险互动共盈的庞大目标客户群。

三、整合并完善产品供给体系。

四、整合并强化渠道销售系统。

五、整合并完善公司营运体系。

六、整合并确定客观的效果评估体系。

第三节寿险集团公司实施产险经营战略的有利条件分析。

一、具有低成本进入市场的优势。

二、具有新产品研发的优势。

三、具有全方位配套服务保证的优势。

四、有高效率发展的优势。

第四节寿险集团公司实施产险经营战略的指导思想分析。

一、以市场开拓为着力点。

二、以互动交叉销售为手段。

三、以个人业务作为主线。

四、以多渠道建设为支撑。

五、以人才开发为动力。

第五节寿险集团公司实施产险经营战略的主要措施分析。

一、推行延伸产业价值链的综合保险服务。

二、建立以客户为导向的公司营运机制。

三、培育快速反应的保险产品供给系统。

四、完善便利化的保险渠道服务。

五、加快高附加值产品业务领域的深度开发。

图表目录：（部分）。

图表：2012年1-7月江苏财产保险保费收入情况。

图表：2012年1-6月北京财产保险保费收入情况。

图表：我国主要投资型财产保险产品基本情况。

图表：欧洲主要国家银行保险发展状况图表：美国银行保险产品销售情况。

图表：财产保险公司数据大集中目标框架图图表：我国部分保险公司资产结构一览表。

更多图表见报告正文。

市场定位研究分析报告范文范本篇十

定价：两千元。

〖目录〗。

第一章银行保险相关概述。

第一节银行保险概念的界定。

第二节银行保险的模式分析。

第三节成功银行保险的关键因素分析。

一、银行保险发展的经济学基础。

二、银行保险发展的收益与风险分析。

第一节西方银行保险的发展形式及动因分析。

第二节西方银行保险的发展及其借鉴。

第三节欧洲银行保险的发展现状分析。

第四节欧洲银行保险的发展情况与经营管理分析。

一、欧洲银行保险的产生基础。

二、欧洲银行保险的经营管理。

第五节国际银保发展模式。

第六节法国银行保险分析。

第七节印度银保合作发展的现状及原因。

第八节银行保险的跨国比较与分析。

一、银行保险的一般描述及问题的提出。

二、银行保险的发展程度比较。

(一)以法国、意大利和西班牙为代表的南欧国家。

(二)英国和德国。

(三)美国。

三、银行保险的发展模式比较。

(一)以法国、意大利和西班牙为代表的南欧国家。

(二)英国和德国。

(三)美国。

四、银行保险发展差异原因分析。

第九节开放条件下国内外银行保险发展特点比较分析。

第十节亚洲地区银行保险经验借鉴。

第一节发展我国银行保险业。

第二节我国银行保险发展的特点和存在的主要问题。

一、产品种类单一。

二、分红产品面对分红压力。

三、固定回报类产品面对加息压力。

第四节我国银行保险的初级阶段和共赢中的矛盾。

一、银行保险发展阶段模型。

二、银行保险各个发展阶段双方的利益。

三、处于“分销协议”阶段的我国银行保险。

四、我国银行保险共赢中的矛盾。

第五节银行保险动因分析及在我国的发展。

第六节保险业价值转移与银行保险的发展。

第七节银行保险的发展及其影响分析。

一、银行保险的发展历程。

二、银行保险产生的因素分析。

三、我国银行保险的现状分析。

四、我国银行保险存在的问题及解决措施。

五、我国银行保险的未来发展方向。

一、我国银行保险的现状。

二、我国银行保险存在的问题。

三、我国银行保险的发展策略。

第九节市场竞争与中国银行保险的发展分析。

第十节综合经营趋势下银行保险的发展创新。

一、银行保险的风险分析。

二、银行保险的风险规避与控制。

第十三节中国银行保险发展的政策建议。

第十四节我国银行保险的出路分析。

第十五节我国银行保险业务的反思。

一、银行保险的定义与模式。

二、我国银行保险的发展情况。

三、银保业务的教训和再认识。

四、未来银保模式的选择。

第五章我国银行保险深层次问题的分析。

第一节国际上银行保险发展经验。

第二节我国银行保险发展概况。

第三节银行与保险公司间的博弈分析。

第四节我国银行保险发展过程中存在的问题与分析。

一、产品同质。

二、手续费恶性竞争。

三、退保金同比大幅上升。

四、技术落后。

五、法律滞后与双重监管。

第五节对我国银行保险未来发展的若干思考。

一、银行保险是未来国内金融发展的必然趋势。

二、银行保险应继续进行结构调整，提高新单期缴的比重。

三、实现客户、保险公司与银行的三赢。

四、相关法律制度的完善。

第一节财产保险在银行保险领域的发展。

第一节我国银行保险的现状。

一、我国寿险业银行保险发展较快。

二、我国产险业银行保险发展相对不足。

第二节产险银行保险发展不足原因分析。

第八章我国银保合作发展分析。

第一节我国银保合作的swot分析。

一、银保合作的优势。

二、银保合作的劣势。

三、银保合作的外部机会。

四、银保合作面临的威胁。

第二节银保合作的原则及模式发展分析。

一、银保合作是保险业竞争的需要。

二、商业银行开展银保合作是业务发展的必然。

三、坚持平等互利的原则发展银保合作。

四、积极搞好三个层面的密切结合五、银保合作发展的模式选择。

第三节我国银保合作的问题及对策。

一、我国银保合作的发展特点。

二、我国银行保险的发展历程及存在的问题。

三、完善银保合作营销模式的对策建议。

第四节银保合作中值得关注的问题。

一、银保合作双方缺乏宏观层面的长远规划。

二、银保合作双方的地位不平等问题。

三、保险公司靠价格战维系合作的硬伤与客户利益的维护问题。

四、银行中间业务的收入与业务根基问题。

第五节当前银保业务的制度障碍与建设。

第六节我国银保合作面临的挑战与前景分析。

第七节银保合作的机制构建分析。

第八节对当前我国银保合作发展的思考。

一、当前我国银保合作存在的突出问题。

二、发展我国银保合作的对策措施。

第九章巨额存差背景下的银行保险分析。

第一节巨额存差挑战商业银行收入模式分析。

第二节保险公司加快银行保险业务发展面临新的机遇。

第三节制约银行保险业务可持续发展的因素分析。

一、银保合作基础脆弱，具有相当的不稳定性。

二、高额手续费无法实现银行、保险的利益共沾。

三、资本市场的不完善，导致银行风险向保险公司转移。

四、银保业务经营缺乏规范，对消费者的误导时有发生。

第四节加快银行保险业务发展的对策分析。

第十章保险公司在银行保险发展中的风险分析及路径选择。

第一节我国银行保险的现状分析。

第二节银行保险发展阶段模式的实证分析。

第三节我国全面开展银行保险业务的风险分析。

第四节保险公司在全面开展银行保险业务时的应对措施与路径选择。