香水广告策划方案范文如何写(模板10篇)

通过制定方案，我们可以更清晰地认识现状，明确自己的优势和不足。制定方案之前，我们可以组织讨论和头脑风暴，汇集各方意见。这些方案范文包括了各种不同的情况和目标，你可以选择适合你自己的方案进行借鉴。

香水广告策划方案范文如何写篇一

1．利用密集广告，加深消费者对×××香水（女士专用）的品牌印象。

2．促进销售，提高×××香水（女士专用）的指名购买率。

（二）产品定位。

1．产品问题点。

（1）因×××香水（女士专用）系高档化妆品，所以产品价格太高，不利于普及。

（2）消费者的使用习惯不易改变，需要一段时间方能接受新品牌的香水。

2．产品机会点（消费者利益点）。

（1）携带方便、使用便捷。

（2）产品的包装具有价值感。

（3）滋润、保湿，具有皮肤保养功能。

（4）香味温和，不刺激肌肤。

（5）适用于任何年龄的消费者使用。

（三）广告受众定位。

参考《×××香水市场细分表》中所列的目标对象。

（四）产品概念（独特销售主张）。

×××香水（女士专用），品味女人的第一选择！

（五）创意方向。

通过各种方式来表现香水系列，体现浪漫情怀。

（六）广告表现文案。

1．电视广告创意脚本：（略）。

2．广播广告创意脚本：（略）。

3．其他平面广告表现文案：（略）。

香水广告策划方案范文如何写篇二

以×××香水(女士专用)为主，辐射本公司的所有香水品牌。

(二)市场总体目标。

(三)广告总体目标。

1.提高消费者对×××香水(女士专用)的指名购买率。

2.提高×××香水(女士专用)的美誉度、知名度和市场占有率。

(四)对广告目标的量化表述。

年下半年(7～12月)的广告投放量与2008年下半年的广告投放量相比，同比增长率达%。

年年度10大经典香水销售排行榜第三名，市场占有率达×%以上。

香水广告策划方案范文如何写篇三

执行部门监督部门考证部门。

某著名化妆品企业所生产的化妆品一向是以高贵、优良的品质著称，提到其品牌下的化妆品，消费者总是非常信任，推出的各种品牌香水更受女性消费者的青睐。

（一）各品牌香水的特色分析。

我公司的×××香水（女士专用），在包装特色、包装规格、价格等方面与其他竞争品牌的差异比较如下表所示。

×××香水与其他品牌的差异化比较。

香水品牌包装特色包装规格（ml）价格（元）。

×××香水。

a品牌香水。

b品牌香水。

c品牌香水。

（二）香水广告市场形势分析。

单位：万元。

（三）香水的目标市场描述。

1．香水市场细分如下表所示。

香水市场细分表。

整体市场市场细分目标对象。

（2）美容界的专业人士（如美容师、化妆师等）。

2．次要市场（不活跃客户）（1）18～22岁的未婚白领女性。

（2）18～40岁的男性。

2．目标消费者研究。

对于目标消费者的特征描述如下表所示。

香水消费者特征分析表。

目标市场的特征要素目标市场的特征描述。

1．购买渠道未婚女士（1）百货专柜。

（2）大型商场或卖场。

（3）国外带回。

已婚女士（1）百货专柜或百货行。

（2）向朋友咨询品牌、购买地点后去购买。

（3）国外带回。

2．购买状态（1）用完再买。

（2）没用完，看到喜欢就买。

（3）亲友赠送。

3．消费行为（应用场合）（1）参加正式宴会。

（2）平时上班。

（3）外出逛街。

4．品牌使用情况（1）未婚女姓偏爱花香型香水系列。

（2）大多数消费者认为不同品牌的香水各具功能。

二、×××香水营销目标与广告目标。

（一）广告产品。

以×××香水（女士专用）为主，辐射本公司的所有香水品牌。

（二）市场总体目标。

（三）广告总体目标。

1．提高消费者对×××香水（女士专用）的指名购买率。

2．提高×××香水（女士专用）的美誉度、知名度和市场占有率。

（四）对广告目标的量化表述。

1．2009年下半年（7～12月）的广告投放量与2008年下半年的广告投放量相比，同比增长率达%。

2．2009年年度10大经典香水销售排行榜第三名，市场占有率达×%以上。

（一）总体策略。

1．利用密集广告，加深消费者对×××香水（女士专用）的品牌印象。

2．促进销售，提高×××香水（女士专用）的指名购买率。

（二）产品定位。

1．产品问题点。

（1）因×××香水（女士专用）系高档化妆品，所以产品价格太高，不利于普及。

（2）消费者的使用习惯不易改变，需要一段时间方能接受新品牌的香水。

2．产品机会点（消费者利益点）。

（1）携带方便、使用便捷。

（2）产品的包装具有价值感。

（3）滋润、保湿，具有皮肤保养功能。

（4）香味温和，不刺激肌肤。

（5）适用于任何年龄的消费者使用。

（三）广告受众定位。

参考《×××香水市场细分表》中所列的目标对象。

（四）产品概念（独特销售主张）。

×××香水（女士专用），品味女人的第一选择！

（五）创意方向。

通过各种方式来表现香水系列，体现浪漫情怀。

（六）广告表现文案。

1．电视广告创意脚本：（略）。

2．广播广告创意脚本：（略）。

3．其他平面广告表现文案：（略）。

四、广告媒介策略。

在安排广告媒介时，必须考虑到广告媒介的千人成本、毛收视率等评价指标。

（一）传统大众媒介。

以电视广告为主要媒介，辅以广播广告、杂志广告、户外广告。

1．电视广告：×××香水（女士专用）推出的2～4个月密集播出，此时期以10秒电视广告为主，30秒电视广告为辅。电视广告的播出，主要选择以下6个与消费者接触频率较高的频道或时间段。

（1）高收视率的国语连续剧。

（2）晚间7：00～8：30时段。

（3）高收视率的娱乐节目。

（4）妇女节目。

（6）时尚报道。

2．杂志选择：选择以中青年白领为主要对象的时尚、美容类杂志，如《瑞丽伊人风尚》、《都市丽人》、《嘉人》等，并选择其中最好的版面刊登精美的×××香水（女士专用）的广告。

（二）其他媒介。

香水广告策划方案范文如何写篇四

在安排广告媒介时，必须考虑到广告媒介的千人成本、毛收视率等评价指标。

(一)传统大众媒介。

以电视广告为主要媒介，辅以广播广告、杂志广告、户外广告。

1.电视广告：×××香水(女士专用)推出的2～4个月密集播出，此时期以10秒电视广告为主，30秒电视广告为辅。电视广告的播出，主要选择以下6个与消费者接触频率较高的频道或时间段。

(1)高收视率的国语连续剧。

(2)晚间7：00～8：30时段。

(3)高收视率的娱乐节目。

(4)妇女节目。

(6)时尚报道。

2.杂志选择：选择以中青年白领为主要对象的时尚、美容类杂志，如《瑞丽伊人风尚》、《都市丽人》、《嘉人》等，并选择其中最好的版面刊登精美的×××香水(女士专用)的广告。

(二)其他媒介。

香水广告策划方案范文如何写篇五

1.大众媒介的广告调查。

通过与广告受众的面对面交流、填写调查问卷，为评估广告的有效到达率、暴露频次等做好准备。

2.其他媒介的广告调查。

(二)事中测定与事后测定。

1.测定项目。

于广告刊播后，不定期以调查问卷、座谈会等方式测定广告发布的效果，以便随时修正广告策划案。测定项目及频次规定如下。

(1)电视广告以一星期测定一次。

(2)杂志以两星期测定一次。

(3)每一个月定期举办一次消费者座谈会。

2.测定方法。在进行广告效果测定时，可采用下列五种方法辅助测定工作的进行。

(1)中心地点测试法，即在广告刊播一段时间后，在某大型商场或专柜长期开展广告测试工作。

(2)销售试验法，即以×××香水的销售数量来统计。

(3)生理测试法，即通过问卷或访谈等多种形式了解消费者使用×××香水后的感觉。

(4)辅助回忆测试法，即帮助更多人了解并能记住×××香水这一产品。

(5)纯粹回忆测试法，即对长期购买×××香水的消费者进行测试。

香水广告策划方案范文如何写篇六

为推动校园文化建设,培养小学生良好的文化素养,提升我校教育发展的水平,推动德育工作的深入开展。确保艺术节的顺利开展，特制定本方案。

一、指导思想。

以《xxx中央xxx关于进一步加强和改进未成年人思想道德建设的若干意见》的精神为指导，充分发挥艺术教育的育人功能，培养小学生创新素质和实践能力，引导学生向真、向善、向美，全面和谐的发展,展示艺术教育成果，推动校园文化建设。

二、活动主题。

本次活动以“放飞理想、展现风采、塑造心灵、陶冶情操”为主题，活动要充分展现小学生热爱祖国、朝气蓬勃、天天向上的精神风貌。通过活动开展大力弘扬中华民族优秀文化，促进具有时代发展特征、校园文化特色、学生艺术特点的艺术活动。

三、组织机构。

为确保活动的有序开展，成立艺术节活动组委会。

组长：杨德华副组长：王业进。

成员：田德琼江灿田永喜雷加龙吕克金。

四、参加对象。

全校的教师和学生。

五、时间安排。

本届文化艺术节活动分三个阶段进行。1．第一阶段（2012年4月20日至2010年4月26日），活动的策划，方案的制定及任务安排。

2．第二阶段（2012年5月2至5月25），排练节目等。

3．第三阶段（2012年5月28日至6月1日），作品评选及集中展演活动阶段。本阶段活动主要内容：

（1）举办校园艺术节开幕式。

(2)举办艺术节活动系列作品评选和节目表演比赛。(3)上报作品及推荐节目。

（4）举行校园艺术节活动闭幕式暨颁奖。

六、项目内容及项目(节目）报送要求。

（一）、“十佳歌手”比赛。

1、时间：5月28日下午4点。

2、地点：学校教学楼大厅。

3、参赛方法：以班级为单位参赛：小学、幼儿园各班选派2名选手参赛。（比赛顺序28日上午在教师办公室抽签决定）。

4、参赛内容：演唱歌曲两首（一首为必唱曲目：校歌；另一首自己确定），结合本届艺术节主题选曲；唱法不限；参赛选手自备伴奏（钢琴或cd、vcd）。

5、奖项设置：评出十佳歌手10名（其中冠军1名、亚军1名、季军1名）。

6、评委：杨德华、王业进、江灿、何健、陈行双、田德琼、田永喜、熊春兰、石世平、吕克金。

（二）小品、相声比赛。

1、时间：5月29日下午4点。

2、地点：学校教学楼大厅。

3、参赛方法：以班级为单位参赛：小学、幼儿园各班选派2名选手参赛。（比赛顺序29日上午在教师办公室抽签决定）。

4、参赛要求：作品主题鲜明，以青少年独特的视角，发现身边感人的爱的故事或追求梦想的故事，作品题材不限，鼓励原创，作品表演时间在10分钟以内。

5、奖项设置：评出一、二、三等奖各3名。

6、评委：杨德华、王业进、江灿、何健、陈行双、田德琼、田永喜、熊春兰、石世平、吕克金。

（三）故事大王比赛。

1、时间：5月30日下午4点。

2、地点：学校教学楼大厅。

3、参赛方法：以班级为单位参赛：小学、幼儿园各班选派2名选手参赛。（比赛顺序30日上午在教师办公室抽签决定）。

4、参赛内容：以弘扬爱国主义精神的革命故事或赞扬社会主义新风尚的身边故事。

5、奖项设置：评出故事大王2名、二、三等奖各3名。

6、评委：杨德华、王业进、江灿、何健、陈行双、田德琼、田永喜、熊春兰、石世平、吕克金。

（四）舞蹈比赛。

1、时间：5月31日下午4点。

2、地点：学校教学楼大厅。

3、参赛方法：以班级为单位参赛：小学、幼儿园各班选派2个节目参赛。（比赛顺序30日上午在教师办公室抽签决定）。

4、参赛内容：题材不限（民族舞、芭蕾舞、现代舞、歌伴舞），人数不限（可一人、双人或多人），自备舞蹈伴奏音乐，主题明确，展示学生活力。

5、奖项设置：评出一、二、三等奖各3名。

6、评委：杨德华、王业进、江灿、何健、陈行双、田德琼、田永喜、熊春兰、石世平、吕克金。

（五）绘画、书法比赛：

1、时间：5月28日。

2、地点：学校教学楼大厅。

3、参赛方法：以班级为单位参赛：小学各班选派2-3名选手参赛，幼儿园各班选派1-2名选手参赛。（比赛顺序23日上午在教师办公室抽签决定）。

4、参赛要求：主题鲜明、立意新颖，以绘画、书法手段表现身边爱的故事。绘画使用a4纸，不用装裱；画种不限，绘画材料如：彩笔、油画棒、水粉等；书法作品用半开宣纸书写，硬笔书法用16开白纸书写。各班在人人参与的基础上，于5月25日前将每项比赛作品送交学校。

5、奖项设置：评出一、二、三等奖各3名。

6、评委：杨德华、王业进、江灿、何健、陈行双、田德琼、田永喜、熊春兰、石世平、吕克金。

七、要求。

（一）这次活动是展现个人和宣传学校的大好时机，所有老师要高度重视，各班要精心组织，利用这个平台充分展示学生的才华，充分展现我校的文化素养，提升校园文化艺术的品位和学校的知名度，为学校创佳绩，立功劳。

（二）本次活动本着以推动德育工作的深入发展，以丰富学生的生活，陶冶学生情操，开展内容丰富、形式多样的艺术活动，让所有人人享受活动过程的趣味，感受文化艺术的魅力。要发动全体学生参与，努力达到每个学生至少参加一项艺术活动的要求。

（三）各班在活动实施过程中，还要注意保证学生安全。

香水小学2012年4月27日。

香水广告策划方案范文如何写篇七

在安排广告媒介时，必须考虑到广告媒介的千人成本、毛收视率等评价指标。

（一）传统大众媒介。

以电视广告为主要媒介，辅以广播广告、杂志广告、户外广告。

1．电视广告：×××香水（女士专用）推出的2～4个月密集播出，此时期以10秒电视广告为主，30秒电视广告为辅。电视广告的播出，主要选择以下6个与消费者接触频率较高的频道或时间段。

（1）高收视率的国语连续剧。

（2）晚间7：00～8：30时段。

（3）高收视率的娱乐节目。

（4）妇女节目。

（6）时尚报道。

2．杂志选择：选择以中青年白领为主要对象的时尚、美容类杂志，如《瑞丽伊人风尚》、《都市丽人》、《嘉人》等，并选择其中最好的版面刊登精美的×××香水（女士专用）的广告。

（二）其他媒介。

香水广告策划方案范文如何写篇八

1.利用密集广告，加深消费者对×××香水(女士专用)的品牌印象。

2.促进销售，提高×××香水(女士专用)的指名购买率。

(二)产品定位。

1.产品问题点。

(1)因×××香水(女士专用)系高档化妆品，所以产品价格太高，不利于普及。

(2)消费者的使用习惯不易改变，需要一段时间方能接受新品牌的香水。

2.产品机会点(消费者利益点)。

(1)携带方便、使用便捷。

(2)产品的包装具有价值感。

(3)滋润、保湿，具有皮肤保养功能。

(4)香味温和，不刺激肌肤。

(5)适用于任何年龄的消费者使用。

(三)广告受众定位。

参考《×××香水市场细分表》中所列的目标对象。

(四)产品概念(独特销售主张)。

×××香水(女士专用)，品味女人的第一选择!

(五)创意方向。

通过各种方式来表现香水系列，体现浪漫情怀。

(六)广告表现文案。

1.电视广告创意脚本：(略)。

2.广播广告创意脚本：(略)。

3.其他平面广告表现文案：(略)。

香水广告策划方案范文如何写篇九

以×××香水（女士专用）为主，辐射本公司的所有香水品牌。

（二）市场总体目标。

（三）广告总体目标。

1．提高消费者对×××香水（女士专用）的指名购买率。

2．提高×××香水（女士专用）的美誉度、知名度和市场占有率。

（四）对广告目标的量化表述。

1．2009年下半年（7～12月）的广告投放量与2008年下半年的广告投放量相比，同比增长率达%。

2．2009年年度10大经典香水销售排行榜第三名，市场占有率达×%以上。

香水广告策划方案范文如何写篇十

1．香水市场细分如下表所示。

香水市场细分表。

整体市场市场细分目标对象。

（2）美容界的专业人士（如美容师、化妆师等）。

2．次要市场（不活跃客户）（1）18～22岁的未婚白领女性。

（2）18～40岁的男性。

2．目标消费者研究。

对于目标消费者的特征描述如下表所示。

香水消费者特征分析表。

目标市场的特征要素目标市场的特征描述。

1．购买渠道未婚女士（1）百货专柜。

（2）大型商场或卖场。

（3）国外带回。

已婚女士（1）百货专柜或百货行。

（2）向朋友咨询品牌、购买地点后去购买。

（3）国外带回。

2．购买状态（1）用完再买。

（2）没用完，看到喜欢就买。

（3）亲友赠送。

3．消费行为（应用场合）（1）参加正式宴会。

（2）平时上班。

（3）外出逛街。

4．品牌使用情况（1）未婚女姓偏爱花香型香水系列。

（2）大多数消费者认为不同品牌的香水各具功能。