2023年对项目投资决策评价指标的分析论文范本(优质19篇)

在我们的人生旅途中，总结是一种宝贵的财富，它可以帮助我们更好地成长。使用简洁明了的语言和合适的词汇来表达总结的内容。以下是小编为大家整理的成功经验，希望对大家的事业发展有所帮助。

对项目投资决策评价指标的分析论文范本篇一

摘要：文章基于当今中国国内建筑业可持续发展的要求，对建筑业可持续发展的涵义进行了分析，并根据可持续发展的理论基础、设计原则和方法，构建了建筑业可持续发展评价指标体系，并选择可操作性强的熵值法进行综合评价，计算样本数据的综合评分值，并进行排序，得出评价结果。并根据评价结果对我国建筑业可持续发展状况进行分析，分析结果符合我国实际情况。

关键词：建筑业;可持续发展;评价指标体系;熵值法;可持续发展系数。

0引言。

建筑业可持续发展具有以下两层基本涵义：一是建筑业这个行业本身要能够保证持续、稳定的发展[1];二是建筑活动本身应当满足可持续发展的要求，建筑活动从前期决策立项、设计、施工和维护运营，直到建筑物寿命终结拆除，涉及到的建筑材料、方案选择、施工技术、建筑垃圾处理都要满足保护环境、降低能耗的要求，实现建筑活动的可持续发展。概括起来，建筑业的可持续发展就是建筑业要在满足“可持续”的前提下发展。

建筑业可持续发展的评价是指对建筑业发展过程中各种因素在国民经济和社会发展中的作用进行识别，并能通过各种数据在不同时期之间进行分析比较。本文采用熵值法对建筑业可持续发展状况进行评价，该方法可以利用数据本身的信息，无需任何附加信息和经验数据，在充分利用信息的前提下，对评价指标进行有效约简，评价我国不同时期的建筑业可持续发展状况，并据此为建筑业可持续发展方向提供参考。

对项目投资决策评价指标的分析论文范本篇二

品牌一词的英文“brand”，原意为“烧灼、烙印”，最初人们用这种打烙印的方式，用于区别私有财产。到了中世纪，欧洲的手工艺人在自己的手工艺品上烙下印记，以便区别于其他产品和生产者，这就产生了最初的商标。美国现代著名市场营销学权威菲利普·科特勒（philipkot—ler）指出，所谓品牌，就是指一种关于某种商品的名称、术语、标记、象征或设计，又或者是以上这些的混合运用，以区分于其他竞争者或卖者。品牌是由品牌名称和品牌标志组成的，包括文字形式以及图形标志。

（1）竞争的比较性。品牌竞争力是在品牌竞争过程中表现出来的比较能力，这种比较可以是产品质量、成本价格上的比较，也可以是占有或控制市场能力的比较，还可以是人力资本、管理和经营，以及再生产等环节上的能力比较。在比较中，同一行业品牌表现出竞争的优势或劣势。

（2）目的利益性。品牌竞争最直接的目的是获得更多的顾客，占有更大的市场份额，以实现再生产的高效循环。最根本的目的是利润的获取。

（3）动态性。品牌竞争力的动态性表现为品牌竟争力随着市场结构和竞争行为的变化而变化，即品牌竞争的优势或劣势不是绝对持久的，优势品牌可能变为劣势品牌甚至消亡，劣势品牌可能变为优势品牌。

（4）过程性。品牌竞争力的培育和建立以及竞争能力的消长是有一个过程的。

3、品牌意识不强，管理能力较弱。

目前，中国企业的品牌管理能力还较弱，企业商标保护意识薄弱。品牌竞争力的培育和建立。

4、我国对外贸易现状分析及问题。

由于我国国民经济继续快速发展，产业结构不断优化，企业竞争力持续增强，所以对外贸易保持了强劲增长势头。世界经济贸易将保持增长趋势，虽然存在一些不确定和不稳定因素，但是中国将继续加强财政政策、货币政策、产业政策、土地政策和社会发展政策的协调配合，综合运用经济、法律和必要的行政手段，提高宏观调控的科学性和有效性，处理好投资和消费、内需和外需的关系，加大节能减排力度。居民收入将不断增长，城乡消费需求将继续扩张，投资过快增长将得到一定控制，国民经济又好又快发展的基础将更加牢固。但同时也有诸多问题的产生：

（1）对外贸易高速发展与品牌竞争力不足共存改革开放以来，我国对外贸易的发展得到了世界的瞩目，但与世界第三贸易大国称号不相和谐的是，我国的品牌竞争力相对落后。

（2）品牌价值较低，附加值差距较大总体说来，中国品牌显然较多，但品牌价值与世界品牌价值相比还存在相当的差距。部分消费品市场国产品牌竞争力极弱。在这类消费品市场中，国外的一个或数个品牌占据了很大的市场份额，在很大程度上占据了这类消费品市场，而国产品牌的市场竞争力极弱。另外我国外贸品牌的突出弱点就是品牌的附加价值低。品牌附加价值指品牌中所包含的、中肯的、被消费者欣赏的.东西和产品的基本功能以外的东西，也就是通过品牌给消费者提供的信任感、满足感和荣誉感，它能通过其商品形式维持一种溢价。在国际上，商标被公认为最重要的知识产权，名牌商标更是如此。跨国公司和许多知名企业视名牌商标为国宝，采取一切可能的手段保护名牌。多年的计划经济使我国众多企业商标意识谈薄，缺乏品牌自我保护意识。不少企业为了眼前的利益而放弃自己的品牌。

5、提高我国对外贸易品牌竞争力的建议与对策。

（1）营造有利于品牌竞争力提高的社会经济环境。在市场经济条件下，政府作为社会经济中的宏观管理主体，它在促进企业品牌发展中的作用是间接地构建品牌竞争力的政策支持体系，并非在政策上保护中国品牌，而是要在宏观上为企业创造良好的外部环境条件，从而在微观上促进企业品牌竞争力水平的提高。

（2）面向国际，制定品牌竞争战略。缺乏战略意识和战略管理是中国企业普遍存在的问题。面向全球化和网络信息化，制定品牌竞争战略是中国企业提高品牌竞争力的必然选择。

（3）端正品牌观念，增强品牌整合管理能力。品牌必须保持与消费者的长期、稳定的交易关系，这种关系已经超越了以产品功能为基础的利益关系，包含了以喜欢为内容的情感关系和以某种信念为核心的忠诚关系。品牌整合管理的目的就是打造消费者对品牌的某种信念和在此基础上的对品牌的忠诚。

（4）重视核心技术，保障技术的持续创新。缺乏核心能力，是中国品牌参与全球竞争的最根本弱点。核心能力的缺乏根源于中国企业技术创新能力不强。在全球竞争和技术快速变化的市场，中国企业必须不断实现技术创新，以培育自身的核心能力。

鉴于中国工业化起步比较晚的现实，中国企业技术创新在未来的5—还应是采取引进、模仿、自主创新与合作创新相结合的方式，但应逐渐走以自主创新为主、合作创新为辅的战略，实现从“引进—利用—再引进”到“引进—消化—吸收—输出”的战略转折。

6、结语。

综上所述，世界经济发展到今天，世界市场竞争的焦点已转向了多样化、系列化、优质化、国际化和名牌化的竞争。名牌竞争已成为市场营销的焦点、核心问题，也是市场营销的新亮点。因此，我们要占领国际市场，从政府到企业就必须高度重视外贸出口中品牌的建设，增强品牌的竞争力，为进一步扩大出口提供保障，从而更进一步的提升中国的综合国力。

参考文献：

[2]丁建军：我国对外贸易中的品牌营销对策[j]，中国经贸导刊，第11期。

[3]李世辉：中国企业品牌竞争中存在的问题及路径选择[j]，消费导刊，20第1期。

[4]年小山：品牌学[m]，清华大学出版社，、

[5]宋永高：品牌战略和管理[m]，浙江大学出版社，20。

对项目投资决策评价指标的分析论文范本篇三

纵观国内外交通隧道的发展，凸显出一个重要的特征：隧道越建越长，贯穿的水域面积越来越宽。这是经济发展对交通运输提出的必然要求。然而，隧道工程的实施与运营会改变其周围水环境状况，可能会破坏水环境系统，使水环境向着不利于人类的方向发展。因此，需定量地评价隧道工程对其周围水环境的影响，以指导隧道工程建设和保护措施的采用，维持隧道区域水环境的可持续发展［1］。一套合理的评价指标体系是获得正确评价结果的必然前提。因此，笔者对隧道工程水环境效应评价指标体系进行了相关研究。

1隧道工程对水环境的影响机理。

水环境是指自然界中水形成、分布和转化所处的空间。工程项目的实施会对水环境造成破坏和污染，从而导致系统的结构和功能发生变化，其称为项目水效应。隧道工程的建设实施必然也会对水环境产生一定影响。其影响机理如图1所示。隧道开凿会完全封堵地下水带来巨大压力引发水流通道的转移与变化，打破了地下水渗流场原有的平衡，致使出现断流、涌水等现象。而隧道的不断涌水、断流会使地下水逐渐疏干，水位下降，疏干漏斗扩大，恶化水文地质条件，最终导致洞顶地表河湖泉井枯竭，水环境失去平衡，生态环境破坏。运行期中，隧道的渗漏水流失与车辆排放的危害气体、噪声等污染物质间接地对地下水影响，也会致使水环境的破坏。当水环境受到破坏时，渗漏水将使隧道承受一定的水压力，对隧道产生软化、分割、崩解的作用，引发岩溶地面塌陷等严重影响人类生活、生产的灾害［2］。

对项目投资决策评价指标的分析论文范本篇四

摘要：会计作为一门应用型技术已成为经济发展的重中之重。在经济发展中，会计起到了基础性质的作用。在现代社会中，会计可以起到对经济活动完全记录、监督的作用。本文主要对经济发展和会计的主要关系进行研究，主要阐述其中的内在，客观性联系。

关键词：经济发展；会计；相关性。

这是一个经济不断发展变化的时代，会计做为一门应用型学科，作用在经济社会中愈发凸显。久而久之，两者成为了相互促进，相互提高，共同进退的两大关联关系体。简单的说，一方面，会计的发展可以促进经济的发展，有效的将经济发展过程中的核算、预测、监督经济活动进行有效的开展，使国民经济有效有序的进行下去。第二，会计的存在对于经济发展的效果，以及促进经济核算与增产节约和对于社会积累的不断扩大化都是有着重要意义的。

会计和经济发展的关系不仅如此，会计还可以有效的提供经济信息，有效的反映经济活动，更加可以随着经济的不断变化发展而变化。对经济起到如实的监督反映的作用。我们还要知道，因为经济的不断发展，我们社会的生产力是不断完善和丰富的，这样也会在一定程度上促进了会计学科的发展。这样会计的不断丰富和进步和经济的发展以及社会的不断进步是同步的，和谐的，统一的。经济发展以及会计之间的关系的良性的，相互促进的。所以我们要进一步了解和分析经济发展与会计的关系。

一、会计的嫩还剖析。

可以这样说，会计是一门据有综合性的应用学科，在社会经济的完好运转下不断的开展与丰富。可以说会计即有着自然科学的性质还有这社会可续的性质。也就是说，社会环境的发展，经济环境的变化和会计的何去何从都是密不可分的。

另外，在我国进入了wto之际，金融工具在我国的经济活动中越来越凸显，经济领域中出现了更多的机会与可能，但是也存在着很多风险。所以，这个时候需要一种科学的计算和记录体系的诞生就显得尤为重要，人们对于会计的要求也就越来越高。所以，在经济全球化的大背景下，会计的发展是不可估计的，并对经济的提升产生了深渊的影响。

二、简要论述会计与经济发展的关系。

（一）经济发展是会计形成、发展的基础。

我们知道，会计的产生是跟至于经济的不断发展过程中的。因为有了经济这片土壤，会计才会得以出现。另外，因为会计的出现，可以为人们的生产以及管理经济带来了便捷和高效。这都是在全球化，大众化的社会生产要求下所产生的，对于人们历史发展规律有着很大的影响。

值得我们注意的是，因为经济的不断壮大，我们对于会计的要求也就越来越苛刻，所以说会计的产生和经济发展是有着密不可分的联系的。是商品经济不断发展的必然结果。再进一步来说，因为我们的经济不断的发展，因为经济社会的不断前进，会计也就要随之发展。再看，经济的变革和巨变也会给会计带来前所未有的影响，因为经济的发展决定了会计的产生，也就是说经济发展水平的多少对于经济的社会中会计的存在形式是有着决定性作用的，久而久之，会计和经济发展就有着不可以隔断的联系。最明显的例子，因为在经济危机发生的时候，一些企业会通过会计的形式，使得自己完好的度过金融危机。有的人会利用会计进行虚假帐的制作，这样就可以获取大额度的利润，可以成功度过金融危机。可以说，这种违规的做法是十分不利于经济社会的发展，也不利于会计发展的进步，是一种消极的竞争状态，这样的结果会导致不良竞争的发展，会阻碍时代的不断前进。这就说明之前的陈旧的会计运行方式和方法已经是不适用现代经济的发展，所以在经济以及会计关系的研究中，我们更加的应该注重现代化信息的融入以及科技化的发展。

（二）会计服务于经济发展。

1。会计的出现是很治在经济发展之中的，但是又可以对经济的全面发展起到促进的作用。在经济中分为宏观和微观经济，我国的宏观经济要求经济发展的全面性以及可靠性的出现。因为我国的市场经济体制的确定和发展的时间比较短，相比较来说西方国家有着2的发展史，我国的经济建设非常短暂，所以还是很不成熟，有着很多不尽人意的地方。也就是说，如果市场宏观调控一旦失去了控制，经济危机的出现，这个时候国家的宏观调控就起到了积极性质的作用，因为通过国家的宏观调控这双大手，我们可以保证市场失灵时有着各种各样的政策性支持，有着可靠保证。经济发展的健康状况和和谐发展的秩序需要我们进行宏观的政策支撑。在此基础上产生出的会计是有着服务于经济发展的作用，作为宏观经济的参考，会计资料，也是证券监督部门对上市公司进行监管与审查的重要依据。也是宏观经济中不可或缺的一部分。

2。对于企业来说，会计起到对企业内部以及外部经营和管理过程中的重要会计信息提供和支撑的作用。因为随着经济的不断发展，市场经济的不断建立，企业的不断发展，企业的经济运行需要会计信息的全面发展，需要会计行业给予很好的支撑。但是，我们知道在当代，企业制度的建立有着很成熟的体系，因为作为企业的投资者，现在企业的管理者是不直接参与企业的平时工作之中的。职业经理人的出现为企业管理者解决了企业正常经营和管理的难题。但是，事物的发展也是有着不好的方面，因为企业的管理者就不会直接触碰到企业的经济效益的细枝末节，也不会很详细的了解企业的运营情况以及管理人员的能力，所以就现代企业经营来看，只有会计信息也是参考的重要依据。这样的话，企业的外部投资可以对企业的发展的经济走向以及投资收益有个全面的了解。同时，对于企业的债权人也要对企业的经营状况有着重要的全面的了解。再者，因为企业的发展是有着众多资金的支持的，只有通过会计信息的发展，我们的债券人才能对企业的发展有着全局性的掌握。因为只有会计信息的不断完善和更新，我们才能全面的掌握企业的情况，达到预期的要求向公司提供贷款和帮助。

3。随着经济的不断发展，在我国会计的监督作用逐渐的突出，监管工作能作为会计发展过程中的一个重要完善，所及监督作用是会计智能中的重要命题。在经济发展的过程中有着很大的效用。那么什么是会计监督呢？一般来说，会计监督指的是对经济活动的一种监视和督查，这就更加使得会计的存在符合经济发展的需要，可以帮助企业顺利的掌握经济状况，并进行有效的监督。另外，在现在的经济形势中，公司要根据自己的准则，按照国家的法律法规进行会计准则、制度开展会计工作。因为作为一种规范，会计准则是一种标杆。会计的工作人员也会按照这个标杆进行相应的会计活动。所以，在会计工作的进行中不断的进行监督，这对于经济发展来说是有着预先计划的'，有着重要保障的。所以，在经济发展的过程中，只有会计的监督作用，才能对企业的各个方面进行详细的掌握和检查，才可以保证经济活动的顺利进行。这样我们的经济活动在开展的过程中才会更加的有保障。同时，因为有着会计监督检查的存在，会计活动在进行的过程中还要做到很好的事后收尾工作，这样可以做到及时的检查问题，及时的发现问题，及时了解情况，促进经济的良好发展。4。在新的历史条件下，经济的有效发展已经经济秩序的维护是由于会计工作的有效进行而开展的。所以说，经济秩序的有效发展是经济发展的重要保证。在市场经济建立、发展、完善的整个过程中，正常、稳定的市场秩序是经济发展的重要保障。可是我们国家经历了经济的特殊发展时期，市场经济发展体系并不成熟，市场的秩序是及其混乱的。只有通过会计的计算和精确以及会计工作的充分进行，市场经济的混乱程序才能避免。所以说，在根本上我们要做的就是要在会计活动中保证会计活动的准确性，要注重会计信息化以及会计票据管理的配合，站在最大的程度上保证会计的真实性，使之为我国经济的发展进行有效的服务。

三、经济离不开会计，会计反作用于经济环境。

一般来说，会计的最基础作用是为了处理信息，并保障管理活动的。那么会计作为一个能够正确反映经济活动的信息系统，他的最主要的目标是通过信息的收纳，采集以及整理为需求者提供最详细的会计信息，这样可以更加好的服务经济的有效发展。

第一个层析，企业是经济运行的不二经济主体，只有经济信息的融入，企业才得以运转，而经济信息的融入正是要企业的会计部门源源不断的提供经济力量。并且，在企业的各个部门以及企业的各个部门之间，要做到经济信息的交换，这样才能实现资源的有效配置，才可以在最有效的范围内达到利润的最大获取。从而达到利润的最大化。这样看来，会计信息是企业的运转的信息通道，只有通过这个通道，企业在内部以及外部的运行中只有通过这个准确的会计渠道才能不断的接受新的事物，才可以更好的调整自己的生产以及经营方式，这样才能不断的适应整个经济大环境的变化。在可以在经济竞争中处于不败之地。另外，我们知道，在企业内部，只有会计部门的平稳运转，我们的企业才能正常的经营，并进行有效的管理。另外，我们所身处的是现代经济时代，商品结构复杂，替代商品多，价格波动大，同时科技进步快，使生产设备更精密，更复杂。仅凭管理经验或直觉很难制订出有效的经济决策。这就要求我们的管理者必须要有一些行之有效的管理方法。通过对会计信息的整合以及整理，我们的企业领导者才有参考的依据。另外，我们知道，这是一个竞争的时代，这就要求我们的企业要源源不断的提供给市场优质的产品，但是与此同时我们也要降低成本，这样的话，我们的生产环节就会从简单化走向复杂化，尤其是大机器生产的诞生，从原材料采购到销售的过程中有着越来越多的计算环节。因此必须依靠会计信息系统，将生产各个环节所发生的成本进行科学合理的分解，以此来控制企业，提高产品的竞争能力。这样的话，会计工作是可以通过企业提供财务信息进行事物的处理和分析，这样才可以有效的帮助企业正确的经济决策和财务决策。反作用于企业的长远发展。

站在社会学角度上看，在会计工作中，会计信息是可以左右企业的经济决策的，是可以引导企业向着好的社会效益的发展过程中发展的。一般来说，会计的会计信息的使用者，会根据真实有效的会计信息作出判断。在现实生活中，会计信息使用者不仅包括各类经济主体，还包括千千万万的个人投资者和潜在的个人投资者。

因为从理论上来讲，我们每一个企业如果已经对经济发展进行了很好的理解和政策的解读，这样全社会的经济发展也会出现合理发展，有着最重要的合理性因素。从而使得社会资源做到了合理性的组合以及调整。所以说，在客观的条件下，我们从良好渠道取得的会计信息如果是真实、可靠、及时的，我们就可以很轻松的了解企业的经营状况。这样就是从便捷的会计渠道获取了企业的经营状况。有利于外界对于企业有着深入的了解，有助于实现利益最大化。但是要是，会计信息不真实的情况下，在筹资的时候，就可能遇到一些困难。可见，会计信息对经济的发展的作用是很大的。会计的良好发展与否会影响经济工作的有效进行。

再看，第二个层面，因为会计活动作为经营管理的重要依据，所以我们只能看到会计的控制效用。因为会计中的管理职能可以有效的引导会计人员对经营活动的管理加以注意。所以，我们知道，会计不仅仅可以有着对于国家宏观经济的巨大调节作用，还有这对去微观环境下企业长远发展中的作用。还能够在促进企业的管理运行，以及各项事务的制定、执行和对企业经济活动的监督等。

可是，我们知道，在企业的经济管理过程中，经济管理以及经济的有效运行是和会计有着很大关联的。所以要想有效的进行经济管理的制定就要有效的使用会计信息为经济管理服务。这样才可以达到企业效益的最大化，才可以使得国民经济健康有序的发展。另外，我们还要知道，我国企业的现代管理的最重要的问题就是我们可以用正确的科学决策来做好各种信息的管理和手机，这样的话就要很好的对会计信息进行合理的加工和掌握。这样我们才能有很好，更加直接的决策服务信息。我们可以针对反映的不同信息，确定不同的决策目标，针对不同决策目标，分别提出有效的备选方案。从各种不同的方案上来找到各种各样的预测结果。

再看，作为微观经济的主题，会计人员的收入和企业的经济是有着很深刻的联系的。这样就促进了我们的会计工作人员更好的去全身心的投入到自己管辖的工作当中去。我们要进一步的加强基础工作的建设，以及企业管理的科学规划，更加要将会计工作更加完善的融入到企业的活动中去。但我们在看到会计信息的积极作用的同时，别忘了会计信息失真在某种程度上对经济发展的妨碍作用。

四、结语。

通过以上描述，我们发现，因为会计的发展以及经济发展之间存在着很多的联系，经济的发展以及会计的发展有着多千丝万缕的联系。会计发展水平直接影响着经济水平的进一步发展。所以，这样看来如何将会计良好的发展是我们企业和国民经济发展的重要立足点，这样我们企业才能够良好的发展，国民经济才有显著的提高。所以我们在会计工作的开展中要十分注重经济发展的重要性，达到两者的平衡。

五、参考文献：

[1]刘贵生。试论现代企业财务管理的对象和职能[j]。财会通讯，（05）。

[2]耿汉斌。关于社会主义财务的属性、本质和职能问题[j]。财政研究，（04）。

作者简介：汤伟（1993—），女，辽宁丹东人，会计专业。

对项目投资决策评价指标的分析论文范本篇五

隧道工程水环境效应评价指标是度量隧道工程对水环境系统影响的特征参数，是评价该影响的基本尺度和衡量基准。由于水环境系统的复杂性，单一的评价指标往往很难全面地评价隧道工程对水环境系统的影响，因而，需采用一套指标体系从多个角度分析考察隧道工程对水环境系统的`影响。而这套评价指标体系构建的恰当与否将直接决定评价效果的真实性。因此，隧道工程水环境效应的评价指标构建时应遵循以下原则［2，3，4］。

2．1科学性与客观性。

指标选择时应结合实际的客观情况，在科学的理论基础上，尽可能全面、完整、准确地反映水环境属性。

2．2系统性与层次性。

评价指标应按系统论的观点进行考虑，尽可能确保完整、全面而系统地反映隧道工程水环境效应的整体状况。同时，应以主要和关键因素为重点选择评价指标，并将其关系用简洁明朗的体系表达出来，确保一定层次性，防止指标的遗漏与重复而产生误差。

2．3综合性与具体性。

隧道工程对水环境产生多方面影响，在评价时应尽可能综合考虑这些方面选则综合性指标。并针对每个综合指标选择有代表性评价指标作为其下属指标，以达到综合分析与评价的目的。

2．4动态性与静态性。

隧道工程因施工条件及行车运行等不确定因素而处于一个动态环境中，其对水环境的影响也必将随着动态环境的不同而变化。因此，在选取指标时，既要选择反映隧道工程水环境效应现状的指标，也要选择能反映隧道工程水环境效应发展趋势的指标，做到动与静结合，以全面反映隧道区域水效应的整体状况。

2．5稳定性与独立性。

隧道工程随其所处地区的地质、水文、气象等因素的不同对水环境产生不一样影响，在选择评价指标时，应能体现不同的客观条件，以提高评价指标的适用性。另外，隧道工程对水环境系统影响呈现链式反应，指标间通常存在重叠信息，所以在选择指标时应保持各指标间的独立性，避免指标包含重复信息而产生评价误差。

2．6可操作性与实用性。

在实际中，影响隧道工程水环境效应的有些指标数据难以获得或者只能做定性分析，将其作为评价指标会影响隧道水环境效应评价结果的可靠性。因此，在选择时应尽量避免这类指标，选取可通过统计资料整理、抽样调查、典型调查或直接可从有关部门获得数据等具有可操作性与实用性的影响效应作为评价指标。同时，应选取合理数量的评价指标，以使得评价过程简单易行。

对项目投资决策评价指标的分析论文范本篇六

近年来，我国电子商务交易规模不断扩大，交易额增长率一直保持快速的增长势头，并以gdp7%~9%的2~3倍的速率在增长。根据最新的统计，年我国电子商务的市场交易规模达到了12.3万亿元，相比增长21.3%,预计在未来的几年中会有一个稳定快速的增长，预计到年电子商务市场规模将可能达到24.2万亿元。毫无疑问，电子商务正在成为拉动我国国民经济保持快速可持续增长的重要动力和引擎。

电子商务是一个复杂的系统，需要运用一系列的评价指标和评价方法对电子商务网站的建设、运营状况以及其他各方面进行全面的综合评估。关于电子商务评价问题，国内对于电子商务网站的评价主要偏向于技术性能，而国外更加注重网站服务客户的质量方面。另外，当前电子商务网站评价类型也有很多，其评价对象和测评目的都各有侧重点。本文通过调查问卷来判断影响电子商务网站排名的指标。在问卷中列出电子商务网站评价可能涉及到的24个指标，并预先分为4类。在问卷中请参与调查者用5级分法判断每个指标的重要程度。收回问卷后用多元统计分析中的因子分析法对指标进行归类。

本文通过调查问卷来获取想得到的电子商务评价指标。初步选择了24个评价指标，包括a1-网站访问量、a2-网站链接数、a3-网站市场占有率、a4-网站营销、a5-网页布局设计、a6-用户反馈系统、a7-信息搜索、a8-访问速度、a9-选购方便、a10-访问安全、a11-用户隐私保密、a12-支付安全、a13-信息排列、a14-商品类别、a15-商品价格、a16-描述信息的全面、a17-信息可靠度、a18-人工服务、a19-发货速度、a20-物流速度、a21-售后维修、a22-订单跟踪系统、a23-评分系统、a24-退换货服务。根据所选择的指标，将其预先设定了4个分类：整体形象（a1-a6）、技术层面（a7-a12）、信息层面（a13-a17）、服务层面（a18-a24）。

二、调查问卷描述统计。

本文采取问卷调查的方式获取相关数据，调查问卷设计的目的是得到影响消费者选择电子商务网站的主要指标。这项调查于年8月以当面问卷调查和网上电子问卷调查的形式在天津市三所高校进行，涉及到的对象包括在校师生和其他工作人员，最后共收回有效问卷94份。

被调查者普遍为中青年且女性较多，接触电子商务的平均时间在2年左右，购物频率为“经常”的占绝大部分。即被调查者大多都具有一定的互联网购物经历和经验，满足此次问卷调查的要求，进而保证了数据具有一定的客观性。调查问卷中选取有关电子商务网站评价的24个指标，请参加调查者采用5级量表法（1-很不重要，2-一般重要，3-重要，4-比较重要，5-很重要）进行选择判断，之后运用多元统计分析知识及spss17.0统计分析软件对调查问卷的结果进行分析。

三、因子分析主要输出结果。

将调查问卷输入spss17.0并进行数据标准化，建立指标间相关系数矩阵。对其进行kmo和巴特利球度检验，得到kmo值为0.672,巴利特球度检验相应的概率p值为0.000,结果说明比较适合进行因子分析。提取4个公共因子后的各指标共同度中，约53%的指标共同度在90%以上，约28%的指标共同度在80%~90%之间，说明大部分指标的共同度均较高，各个指标的信息丢失较少。即所提取的4个公共因子能较好地描述这24个指标。4个公共因子的方差贡献率分别为30.830%、26.155%、14.759%、9.387%,累计贡献率达到81.131%,可见保留4个公共因子能概括原有24个指标的大部分信息，这进一步说明提取4个公共因子是适合的。

根据旋转后的因子载荷可知，网站访问量、网站链接数、网站营销在第一个公共因子f1里具有较高的载荷，可以解释为整体形象；信息搜索、支付安全、访问安全、用户隐私保密在第二个公共因子f2里具有较高的载荷，可以解释为技术层面；商品类别、商品价格、信息可靠度在第三个公共因子f3里具有较高的'载荷，可以解释为信息层面；发货速度、退换货服务、订单跟踪系统、人工服务、物流速度在第四个公共因子f4里具有较高的载荷，可以解释为服务层面；而剩下的其他公共因子里具有比较低（均低于0.5）的因子载荷，即对整体的反映情况较差。为了研究的简便性以及评价体系中指标的代表性把这些公共因子删去。（表1）。

根据以上因子分析的结果，可以看出问卷调查中关于电子商务网站评价的24个指标可以归结为4个公共因子，依据其特征将其分别命名为整体形象因子、技术层面因子、信息层面因子和服务层面因子。可以看出，这与之前问卷设计的初步分类相一致，也验证了调查问卷具有一定的科学性。因为是通过问卷调查获得的数据，所以说该评价体系在一定程度上反映了消费者方面对于网站评价的认知与判断。

五、结语。

在对电子商务网站评价指标体系进行构建的过程中，本文试图从消费者的角度寻找出一套比较科学的新的评价指标体系。在问卷调查的基础上，采用因子分析方法实现了评价指标的筛选，保证了评价的客观性和可操作性，为各中小企业电子商务网站实现科学的评估提供了参考依据。

主要参考文献：

[1]张晓栓。电子商务网站评价方法研究综述[j].电子政务与电子商务，.6.

[2]杨坚争。基于因子分析的跨境电子商务评价指标体系研究[j].财贸经济，2014.9.

对项目投资决策评价指标的分析论文范本篇七

经济效益评价指标在经济发展中不可缺少，是国内外企业都要面对的热点问题，也是综合统计评价体系中的重要组成内容。在我国的农业经济领域，对农业经济效益进行评价的指标体系尚不完善，评价种类多而且雷同，现有的评价指标很少能简洁明了地反映出所指农业经济发展水平，因此，对我国农业经济效益指标进行研究很有意义。

（一）农业经济效益的概念。

农业经济效益是指在农业生产中投入的生产资料与产出的生产成果的数量或者货币化数量比值，在农业经济活动中，经济效益高就说明能用较少的生产资料生产出相对较多或者质量较好的`产品，较大程度地意味着生产力的先进。

经济效益评价指标是以比较法为基础的一种分析方法，一般以企业经济效益现状与各种标准进行比较，能对企业的经营状况进行诊断，对企业的经济效益进行客观的评价。评价结果对企业的发展改进有一定的参照促进作用。

就我国现阶段的农业经济效益评价指标数量来看，种类很多，一个评价概念往往对应很多重复的评价指标，不够精简。也正是由于这种评价指标的数量众多，导致在实际运用中经常出现漏项、误差，影响评价的完整性以及准确度；从我国现阶段的农业经济效益指标体系组成内容来看，只有基础指标和单方面评价指标，而单个指标只能反映某一个地区某一个方面的的内部农业经济状况，缺少了至关重要的综合性评价指标，没有综合经济效益的评价指标也就无法从整体上来进行地区的纵、横向比较，现行的评价体系的设置缺乏科学性。

三、对我国农业经济效益评价指标科学化改进的探讨。

针对我国目前农业领域的经济效益评价指标重复、单一的情况，我们有必要探讨建立科学的评价指标体系，以适应农业经济的繁荣发展需要。

（一）合并重复的评价指标，增强实用性。

对于农业经济效益评价指标中内涵相同的不同名目的评价指标，我们要大刀阔斧地改革精简，比如农业人均收入与农业人均产值就可以去一留一，同时提炼出具有代表性的农业经济效益指标，建立参考目录，本文研究探讨后将原有评价指标重新分为四类：

1、利用单位面积产值来评价土地投入量生产效率。

2、利用物资消耗产值率来评价物资投入产出率。

3、利用农产品商品率来评价农业生产活动最终目的达成率。

4、利用农业人均收入来评价劳动生产率。进行以上简化后不仅有利于统计计算，也更能准确地表现评价内容，在具体评价中应该广泛运用，以促进我国农业经济效益评价体系的科学化发展。

（二）增加农业经济效益综合评价指标。

1、我国现阶段的农业经济效益评价指标只能独立的表现一个区域内经济发展的状况，没有能表现地区之间对比评价的综合评价指标，不利于指导农业经济的发展。没有比较就很难发现不足，不利于提升经济效益。而增加农业经济效益综合评价指标这一项内容，有利于对农业经济发展状况进行横向、纵向比较，既能完善我国的农业经济效益评价指标体系，又能推动农业经济高效发展。

2、农业经济效益综合指数的具体内容增设农业经济效益综合指数是为了计算某地区在某个时间段内的农业经济效益综合指数，在通过统计获取各单项评价指标基础数据后，利用基础指标数据和相应的标准值比较，得出单项指数，最后将所有单项指数根据加权平均算法计算，所得结果就是农业经济效益综合指数。通过公式表述为：农业经济效益综合指数={(单项经济效益指标值/相应经济效益指标标准值)*权重数值}在具体运用中，如果算的某地区的农业经济效益综合指数为120%，大于100%，则表明该地区的农业经济效益较好，小于100%，则表明经济效益不景气。同时，也可以利用上面公式计算出该地区往年的农业经济效益综合指数，通过不同年分之间的纵向比较，可以分析出该地区的农业经济效益发展势头，能为下一年的经济效益预测提供科学依据。另外，还可以利用公示计算出多个不同地区间同一时间段的农业经济效益综合指数，通过横向比较，得出地区间在农业发展上的经济效益差距，有利于平衡发展的政策制定。结束语：经济效益是一切经济活动的核心，提高经济效益，有利于增强企业的市场竞争力，能充分利用有限的资源创造更多的社会财富，满足人民日益增长的物质文化需要，能增强综合国力，我国的经济发展势头良好，农业领域也在发展中不断地转型升级，农业经济效益评价体系需要紧跟时代发展的步伐，通过不断地完善评价指标，不断地改革创新，以适应农业发展对评价体系的需求。

参考文献：

[2]魏林勇，农业经济效益评价指标研究，北京农业，,5。

对项目投资决策评价指标的分析论文范本篇八

医疗卫生事业是医学领域发展的基础，医院会计工作作为医院能够正常运营及发展的首要条件之一，医疗卫生事业的发展与医院会计工作的好坏息息相关。本文就医院会计工作的运行状况及存在问题，对其提出相关的改进策略。

21世纪信息化时代的到来及科学技术的不断发展，推动了我国市场经济体制的完善，并促使了我国医疗卫生事业的飞速发展。但在发展过程中逐渐暴露出了一些弊端与问题，特别是在医院财会制度方面。对于医院而言，会计工作是医院经济管理活动的组成部分之一，一方面与医院财务运行的基本状况紧密相连，另一方面与医院的工作能否正常及有效运行密切相关。故查找并解决医院会计工作在现代社会中存在的问题，成为医学领域急需要思考与探究的问题。

一、现阶段医院会计审计工作的运行状况及存在问题。

由我国卫生部与财政部共同颁布的医院会计制度是现阶段国内医院会计工作主要运用的制度为医院的经济发展起到了巨大的推进作用。但因市场竞争的不断加剧医院形势发生巨变故这种医院会计制度已然存在了较大的问题。

1.财会制度存在缺陷。

根据我国医院财会制度的发展现状来看，国内大部分医院的财会制度都存在不同程度的缺陷，导致医院资产管理无法有效实施，资产管理中的一部分账务不够清晰。固定资产是医院经济总资产的重要组成部分，对该类资产核算的正确率与医院总体会计信息的真实、准确息息相关。但因为传统上医院的财务报表只能反映出置办固定资产的价格，对于其在使用过程中受到的损耗、折旧价值等问题无法计算，如救护车、医疗设备等，使得医院固定资产的使用效率急速降低。

2.经济成本核算尚有缺失。

现有会计制度虽然明确规定了医院经济成本核算的一系列原则与条件，但对于成本费用的明确划分、收集与计算方法并没有相关规定，即使有相关的规定，也是带有一定的简单性与笼统性。因为医院的牵涉范围广，医疗部门较多，所以医疗活动具有特殊性、复杂性与多变性。大多数医院在直接成本核算中，并没有按照其原则来进行经济成本的归纳和核算;在间接成本核算中，医院只是采用一级分摊的方式，如水电费及设备维修费等辅助部门产生的花费，先是登记在医院管理总费用中，再按照医疗设备、医疗人员与医疗药品之间的比例进行分摊。这样简单的分摊方法，实际上不符合会计工作中收入和成本、费用配比的运行原则。

3.坏账准备的弊端。

根据现行的会计制度规定，医院应该在年末计提坏账准备，并遵守应收账款余额的3%d5%的原则。而大部分医院在计提坏账准备上存在明显不足，如计提时间、计提基数与比例。主要体现在：第一，于年末计提坏账准备，不但会增加医院的年末费用，而且无法科学及准确地反映出医院内部每月的实际费用;第二，坏账准备的具体基础不合理、不科学，因为在医院病人科目余额这一项中还包含了预收的医疗款;第三，根据应收账款余额的3%?%的原则，很大程度上加剧了医院的经济压力与负担。

4.医院会计报告体系的局限。

根据我国医院会计制度的相关规定，要求医院会计报告体系内容必须由医疗收支的具体明细表、收入支出表、药品数据表、编报说明、资产负债表及基金变动情况表来组成。但这种会计报告体系已经无法适应市场变化，不仅无法适应医院投资、融资活动的实际需求，给予医院领导层的经济参考价值也大大降低，而且不能满足医院多方面对于会计信息的需求量。

二、医院会计工作的改进策略。

1.按照实际情况制定新的医院会计制度。

因现阶段的医院会计制度无法适应市场及人民群众的需求，考虑到医院经营管理的特殊性及医院业务的复杂性，故建议相关部门与医院应根据自身实际情况来制定新的医院会计制度。针对原先设定的医院会计制度缺失的`会计事项，可以纳为全新医院会计制度的制定标准之一。如坏账准备应该根据每月的实际应收医疗费来进行计提，年末为调整期，做到多减少补，以此来确保医院经营效果的真实性及准确性。除此之外，在坏账准备的计提基数上也可稍作调整，如将计提基数改变为“医院病人应收医药费的减预支与应收医疗款的和”，将计提的比例降低。

2.提高医院会计信息的准确度。

(1)建立会计工作的监管制度。会计监督制度是我国医院内部的自我约束型机制，要求医院应当以健全与完善相关的法律法规、严肃整合医院财务纪律、构建会计管理体制及提升医院财务人员队伍建设水平为基础，同时还应将会计工作贯穿并落实在医院各项业务与活动的实际过程中，加强对活动前、中、后的监管力度，这样有助于全面提升医院会计信息的质量。

(2)加强医院会计管理制度的创新力度。医院可以实施医院会计人员委派制度，或者是委派监督(转52页)(接61页)员制度，以此可以提高会计人员工作的独立性，增强其岗位意识与工作责任感。同时，医院还应加强会计人员的整体素质及职业道德水平，可以帮助提高医院会计信息的准确度。

3.构建医院会计的电算化建设机制。

第一，医院内部全体人员必须树立会计电算化专业的认识及思想观念，特别是医院高层领导及管理人员要充分理解会计电算化的作用及影响，其不但能够提升医院会计记账的专业水平，而且在一定程度上能推动医院不断走向现代化的管理之路。

第二，要整体提高会计人员的个人素养及专业素质，使医院会计人员自身具备一定的专业知识水平，不断增强掌握计算机基础知识的能力，使其最大化地发挥会计在医院财务管理中的功能。与此同时，医院还可以根据岗位的实际分工情况及会计人员掌握计算机知识的不同程度，因材施教、分阶段且有针对地组织会计人员参加会计知系统的培训活动，进一步规范其系统的操作程序及行为。

第三，医院要利用合理的方式来进行岗位分开制度，提高会计人员对电算化程序的具体操作及控制能力，通过这样的方式能够促使审计人员的监督职能得到有效发挥，完善会计电算化中包含的内部监督机制及牵引机制。

综上所述，解决现阶段医院会计工作中存在的问题，能够有效提高医院财务统计制度的成熟度，改正并完善财务统计制度的管理水平。本文就现阶段医院会计工作的现状，针对财会制度存在缺陷、经济成本核算的缺失、坏账准备的弊端及医院会计报告体系的局限等存在问题，最后提出了相关的改进策略，即按照实际情况制定全新医院会计制度、加强会计工作的监管力度、创新医院会计管理制度及构建医院会计电算化建设体系。通过这样的方式，有利于推动我国医疗机构走向一条可持续发展之路。

对项目投资决策评价指标的分析论文范本篇九

内容摘要：

本文从品牌竞争力的内涵出发，从品牌价值、短期财务和长期发展、顾客潜力、市场、消费者等方面总结国内外学者对品牌竞争力评价指标的研究。本文将生态学中植物的构成要素与品牌竞争力的评价指标联系起来，根据品牌竞争力要素构成的规律及运行打造的机理，从品牌技术创新、品牌内外双路径、品牌对象、品牌战略、品牌环境等方面提出可供参考使用的品牌竞争力指标体系。

品牌竞争力作为企业发展的一项重要资源，是企业在一定的外界环境下（这种环境包涵了竞争的微观环境和可持续发展的宏观环境）为了获取利润最大化，包含长远发展，采取协同自身组织，整合先进文化，有效配置资源，包括技术、人才、管理等，以期实现对顾客的一贯承诺及由此带来的顾客价值最大化的过程。这种可持续发展的过程是品牌参与市场竞争的一种综合能力，它具有特殊性、不易被竞争对手模仿的优势、动态竞争优势的特征。

它是企业竞争能力的市场表现形式（王永贵，）。品牌价值也大于支撑品牌的各种元素的价值之和。它是某品牌较同类产品市场影响力大、占有率高、附加值高、生命周期长的深层次原因，是企业品牌拥有区别或领先于其他竞争对手的独特能力，能够在市场竞争中显示品牌内在的品质、技术、性能和完善服务，可引起消费者的品牌联想并促进其购买行为（李光斗，）。市场占有率是品牌竞争力的数量指标，超过同行业利润水平的持续赢利能力是品牌竞争力的质量指标（张世贤，2002）。而企业品牌市场能力、企业品牌管理能力、企业品牌基础能力和企业创新能力等对品牌竞争力起着重要的作用（许基南，2004）。

英国的interbrand公司是世界上最早研究评价品牌价值的机构。为了将品牌价值这种无形资产有形化、价格化，该公司设计出了衡量品牌价值的公式，为：e=i×g。其中，e为品牌价值；i为品牌给企业带来的年平均利润；g为品牌强度因子，可视为品牌竞争力的体现。

品牌竞争力的评价指标由7个一级指标构成：领导力，指品牌影响市场和占有巨大市场份额，成为主导力量的能力，如确定价位、控制分销、抵御竞争者侵入的能力；稳定性，指品牌建立在消费者忠诚上形成的长期生存能力，稳定性强的品牌具有更大的生存能力；市场，这是品牌所作用的目标市场环境，如市场潜力、市场本身的稳定性、进入壁垒等；国际性，是指品牌跨越地理、文化边界的能力；趋势，是指品牌整体长远的发展方向以及品牌的时代感、品牌和消费者保持一致的能力；支持，这是指对品牌的连续投资和不断支持，不仅要考察投入的数量，而且要考察投入的质量；保护，品牌拥有的法律保护，品牌受保护的地理范围、行业范围和产品范围越广，越能够抵挡品牌侵权，增加品牌的稳定性。

根据对品牌实力的影响有所不同，7大指标在品牌评价中所占的比重不一样，见表1所示。品牌的市场领导力和国际性是两个最为重要的因素。越有市场领导力和国际性的品牌，品牌竞争力也就越强，从而应用于它的强度倍数就越大。

david？aaker研究了品牌价值的5种构成要素：品牌忠诚度、品牌知名度、消费者感知质量、品牌联想和其他品牌资产。在参考了y&r、totalresearch、interbrand公司的研究成果后，他提出基于短期财务和长期发展的品牌竞争力评价指标，前8个代表消费者对品牌的认知（余明阳，），后2个指标代表来自于市场而非消费者的信息，见表2。

与interbrandgroup提出的品牌价值公式类似地，motamenti和shahrokhi在提出全球资产模型（globalbrandequity，gbe模型），interbrand提出的公式的第一个因子是品牌给企业带来的年平均利润，全球资产价值则强调品牌的净收益，即有品牌的回报扣除无品牌的回报，行业平均利润率只能是产品本身竞争力的表现，高于行业平均水平超额利润部分，就是品牌竞争力的体现。

全球资产价值gbe=品牌净收益×品牌强度。

该模型认为，品牌竞争力由顾客潜力、竞争潜力和全球潜力三大指标组成。

landor机构通过调查，认为以下指标值得关注，首先是品牌定位，明确地界定并努力使之定位在奢侈品市场或大众市场对于培育企业的品牌竞争力具有重要作用。

keller认为，品牌的顾客价值优势导致的品牌忠诚是品牌价值的最直接的表现，是品牌竞争力的基础，是为企业带来超额收益和为企业创造财务价值的前提条件。品牌的顾客价值优势、顾客的品牌忠诚与品牌竞争力应该形成一个相互支持的闭合回路。他强调品牌知识对消费者的影响，并提出评价指标，见表5。

如图1所示，企业品牌竞争力的评价指标的一级指标可分为6大部分，分别为品牌对象、品牌战略、品牌技术创新、品牌内路径、品牌外路径以及品牌环境。

表6为品牌竞争力的评价指标体系，从中可以得到品牌竞争力构成因素的全面认识与衡量。该体系由定量指标和定性指标两大部分组成。其中，定性指标的评分由专家打分实现。根据研究内容的需要，专家库由两部分组成：学者；总经理，或者ceo（首席执行官）、cto（首席技术官）。

（一）品牌技术创新。

品牌技术创新是企业品牌树的根，是企业固着支持的器官。品牌的发展，技术创新是先行的，它是品牌竞争力的源泉。根的生理功能是吸收、运输、固持以及合成、储藏和繁殖（叶庆生，2002），品牌技术创新的机理是引进、消化、吸收和自主创新。企业品牌发展所需的创新是通过技术创新从外界环境中吸收，经品牌发展的内外路径传达到消费者。企业的技术投入越丰富，技术创新实力越强大，经过企业品牌的运作后，其消费者忠诚度也越高，消费者群体也越厚实。按照植物生态学的观点，企业技术创新的投入至少应占到企业投入50%的`份额。具体包括r&d投入及r&d产出两大部分。投入又分为人力、物力、财力三部分来分析。其中：

r&d人员构成=r&d人员数/职工总人数。

r&d投入强度=r&d投入/营业收入。

人均科技活动经费支出=科技活动经费/科技活动人员数。

r&d产出从两方面来衡量。具体为新产品产值率、专利数量。其中：新产品产值率=新产品销售收入/销售额。

（二）品牌内路径实现品牌竞争力的路径由内外双线组成。

企业品牌涉及到的企业运作及管理是品牌内路径，是企业品牌树的茎。它是企业的躯干，下连着根―企业技术创新，上连着叶―消费者，起支持作用；它又是运输器官，将根创新的技术转化成果实运送到消费者的手中，又将叶制造的利润输送到技术创新的根部。总之，它将企业各部分联成一个统一的整体。具体包括企业管理、人力资本及企业家。其中，企业管理的评价由财务指标利润率、劳动生产率和企业规模来体现，其中：

利润率=利润/成本。

劳动生产率=企业工业增加值/职工总人数。

高学历人员构成=研究生毕业人数/企业科技活动人员数。

高级管理人员综合素质指数涉及到企业家的知识水平、决策能力及资源能力等方面，由专家打分决定。

（三）品牌外路径。

品牌向外传播拓展的运作与管理是品牌外路径，是企业品牌树的树皮。它起着保护及推广品牌的作用。树皮外层的老旧部分也就不断地脱落，这一层被称为落皮层。类似地，企业在推广品牌的过程中，总是会选择最让人接受的、时尚的广告手段来吸引人们的眼球，而不断地抛弃老旧的广告，不断进行营销创新。具体包括广告费用率、品牌营销费用率。其中：

广告费用率=广告费用/成本。

品牌营销费用率=品牌营销费用/成本。

（四）品牌对象。

消费者是品牌对象，是企业品牌树的树叶，是品牌竞争力的核心。叶内含有叶绿素，利用光能进行光合作用，吸入co2，呼出o2，净化空气，实现其社会价值。消费者的购买欲就是叶绿素，企业通过消费者购买商品来实现利润，品牌则实现消费者的心理需求和社会需求。其中，品牌被社会认同的程度由专家根据企业品牌的实际运行情况进行评分。

树通过树叶的新生与脱落来实现新陈代谢，对企业而言，其消费者群体也是相对变化，一般而言，品牌度越高，消费者忠诚度也越高，潜在消费者进入的几率也越大。因此，消费者忠诚度是评价企业品牌竞争力的重要指标，由消费者进行评分。

消费者定位由品牌定位决定，可从消费者受教育程度来体现，一般而言，消费者受教育程度与消费者的信息技术水平呈正相关。

（五）品牌战略。

品牌竞争力的目标是品牌战略，是企业品牌树的持续成长与成才。具体包括品牌定位、市场定位、品牌辐射、品牌文化、品牌潜力以及持久发展等六个方面。

品牌定位是品牌战略首当其冲需要解决的问题。强势品牌的塑造分为两类，大众品牌及奢侈品。品牌从诞生的时刻起，其定位就决定其他战略环节的实施与部署。市场细分与品牌个性的评价是专家根据企业的表现评分。

品牌战略中的后五者都是为品牌定位服务。其中，市场定位与品牌辐射是品牌定位的显性指标，可从企业的财务数据中提取。品牌文化、品牌潜力和持续发展则是品牌定位的隐形指标，由专家根据企业品牌发展的状况进行评分。

（六）品牌环境。

环境是指企业运作及管理周围的生存空间，它不仅包含各种社会环境条件，也包括其他企业在内。其中直接或间接影响企业运作的环境为企业生态环境。空气、阳光等外界环境对树的成长有重要作用。

政府政策推动企业品牌竞争力发展的作用，是树叶进行光合作用的动力―阳光。中央政府或者地方政府政策的区位倾向性、稳定性、连续性、力度等因素都会影响企业品牌的成长，它还能刺激品牌延伸与分化。同行业圈是企业品牌竞争力发展的另一关键的环境因素。企业运作管理过程中，不可避免的与其他同行业企业共同相处，经过长期的适应、竞争及合作，形成一个长期动态稳定的局面，这种环境无疑类似于植物与生物构成的生态圈，成为企业品牌竞争力衡量需要考虑的一个因素。

在评价体系的实际运行中，品牌环境的影响力由专家根据企业所处行业的宏、微观环境进行评分。

对项目投资决策评价指标的分析论文范本篇十

衰老是人口老龄化面临的首要问题，如何对衰老进行客观量化的评价，进而采取有效措施延缓衰老，提高生存质量，是中老年人的迫切需要。衰老评价是衰老研究领域中的关键问题和难点问题，目前国内外学者对衰老的机制、防治研究日益深入，取得了一定成绩，但对衰老的检测和评价方面，尚无特异性的生物学检测手段，也没有统一的评价标准和方法。本文就衰老的评价问题进行分析与探讨，以期提出一种客观科学、系统全面、量化有效的评价方法。

1衰老的概念。

随着年龄增长，中老年人生理功能逐渐衰退，引起一系列心身变化，处于一个特殊过程和状态---衰老。不仅表现在生理健康方面，而且表现在心理健康和社会适应方面，如目前老年人群中广泛存在的“离退休综合征”、“空巢综合征”、孤独、抑郁等〔1〕，日益成为普遍的社会问题。从词源学看，衰老指到一定年龄并出现一系列衰老表现的生理过程。

可见，衰老是指人在生长发育达到成熟期后才开始或加速，形态结构和生理功能出现一系列退行性变化，不仅出现躯体表现，同时在心理、社会适应、自我体认等方面也有明显变化，并逐渐走向死亡而不可逆转的生命过程，具有累积性、普遍性、渐进性、内生性和危害性的特点〔2〕。它表现在多个方面，是一个渐进过程，要以整体论、过程论、动态论来把握，这给衰老评价研究奠定了基石。

2衰老的相关关系。

2.1老年与衰老老年和衰老不能等同，老年人多有衰老，但衰老未必限于老年人。老年是机体生命活动的一个年龄阶段，衰老是机体在组织结构和生理功能方面退行性变化的连续动态过程。我国将45~59岁划分为初老年、60~89岁为老年期〔3〕。可见，衰老并不是自60岁而是40岁左右开始。一般来说，老必然衰，年龄越老，衰老程度就越重，但个体存在差异。

2.2衰老与老年病理论上衰老分为生理性和病理性。一般衰老指生理性衰老，为生理现象。病理性衰老也称异常衰老，主要指因生理性衰老进一步发展而引起的老年性疾病，有些可表现出明显的衰老征象，从而导致衰老加速。衰老导致疾病，而多病又加速衰老，形成一个恶性循环。因此，衰老不仅是一个增龄性的动态过程，也是介于相对健康和疾病（病理性衰老）之间的'一个渐进性、动态性的过程和状态，即健康-衰老-疾病。

2.3衰老与亚健康亚健康是介于健康与疾病之间的一类状态或过程，其本质大多是可逆的心身失调〔4〕。衰老与亚健康都有功能低下特点，都是介于健康和疾病之间的一种状态，无法纳入健康范畴，亦不能算作病态，某种意义上，衰老可泛泛理解为亚健康，我们命之为生理性亚健康〔5〕。但应明确指出，衰老不属通常理解的亚健康，只有当衰老加速，超过了正常衰老速度和程度时，才属于亚健康范畴。因此，我们可通过衰老评价来评估中老年人健康和亚健康状况。

3衰老评价构想。

3.1不能局限于指标检测也不能等同于疾病评价对衰老评估，目前多从指标检测、查体、生活自理能力等几个方面进行。有生物学年龄测定〔6〕、衰老程度评估、衰老指标检测、健康期望寿命〔7〕等。但指标检测和查体不仅费时、费钱，并且目前尚无特异性指标，不能定量、全面地评估衰老程度、心理健康、躯体健康和各系统的健康水平。生活自理能力是定性、粗糙、简陋的评估方法。衰老评价不同于疾病评价，疾病一般都有组织结构及功能的异常或精神心理障碍，诊断相对清晰，测量常以组织结构的异常及量化的生物学指标为主，而这些只能从生物学角度测定，不能客观、精确、定量地评估衰老和身心健康水平。

3.2应参照健康评价和生存质量评价1947年who首次提出多维度的健康定义：健康是一个人在生理、心理及社会适应等各方面都处于完满的状态，而不仅仅是指没有疾病或虚弱。70年末美国学者恩格尔提出的生物-心理-社会医学模式和这一定义高度契合〔8〕。从宽泛而多维的健康定义可见，仅用单一的指标或方法都不能全面反映人的健康状况，对健康的评价是以对健康概念的认识为前提的，目前健康评价已从一维到多维，多种方法的综合测评。作为评价健康水平的生存质量评价也包含了躯体、心理、社会适应等多方面。衰老是指进入中老年后形态结构和生理功能出现一系列退行性变化，不仅出现躯体表现，同时在心理、社会适应、自我体认等方面也有明显的变化，其概念和健康定义一样也是宽泛而多维的。衰老的表现不仅是结构和功能的退化，很大程度上还离不开人的一种自我感受，存在一定主观性，从而也导致了评价上的差异性，仅采用一种单一的方法和手段对其进行检测和评价都不是客观的、科学的、全面的。因此，对衰老的评价不同于对疾病的评价，应以健康和生存质量的评价为参照。对衰老的测量评价除用生物学和实验医学手段研究、以组织结构及生物学指标为准之外，还应涉及到躯体、心理、社会适应、自我体认等多个方面，必须进行多途径、多层次、多维度的综合评价。

3.3应基于中医关于衰老理论具有中医特色的评价中医学对衰老的年龄、过程、表现、机制等有着详尽而系统的描述、论述，形成完整的中医衰老理论体系。早在《黄帝内经》中就明晰了开始衰老的年龄，《素问·阴阳应象大论》曰：“年四十，而阴气自半也，起居衰矣”.《灵枢·天年》云：“四十岁，……膝理始疏，荣华颓落，发鬓斑白。”均提出衰老的年龄自四十岁左右及以上开始。《素问》《灵枢》等书对衰老的过程、表现、机制都有着经典的描述和论述。如《素问·上古天真论》对人的生长、衰老本质有所认识，女子以七年为周期，男子以八年为周期经历一个生、长、壮、老、已的变化，描述了人体生长和衰老的过程。《灵枢·天年》按10岁为一个年龄段加以划分，论述人体生长壮老己的过程及表现，详述了脏腑衰老的基本过程。这些都为衰老的评价提供了中医理论依据，为我们对衰老的整体系统评价奠定了基础。

3.4应根据我国社会文化背景具有“本土化”的评价人群的总体衰老与社会文化背景、地域环境密切相关。目前评估衰老引用的有关量表和方法，多来自于国外，其适用对象多局限于某一地区或某一人群，指标受社会文化背景的影响很大，有一定局限性，从而可能影响其可靠性和真实性。因此，对衰老的评价必须体现“本土化”要求，即根据中华文化特点和我国具体国情来采用评价方法，尤其是在编制适合我国中老年人群的衰老量表方面。

3.5引入新的评价方法应用多种方法进行综合测评量表能够全面、定量、客观地评估反映中老年人的健康和衰老状况。它是经过规范化、标准化的，可以相对客观地反映衰老表现中主观、多维的特点，不但可以定量测量躯体的衰老，也能够测量心理、社会适应方面的衰老，可以反映老年人的整体系统性的衰老状况。这种评价方法正好弥补了原有的重视医生的评价和单纯追求生物学指标的不足，传统的评价主体是健康工作者，而量表评价主体是被测评者本人，不仅被作为生物的人，而且被视为社会的人，对被调查者的应答和变化体现得尤为充分。但目前评估衰老引用的有关问卷或量表，并非针对衰老的专用量表，在内容上各有侧重，不能全面测量衰老。并且，目前这些量表多局限于某一地区或某一人群，受社会、文化背景的影响很大，有一定局限性。

因此，对于衰老的评价，应该由单因素、单指标、单学科向多因素、多指标和多学科方向拓展。可以引入一些新的评价方法，引入多学科研究方法，诸如社会学、临床医学、心理测量学、精神疾病学、复杂性科学等的方法与手段，除了充分参照国内外公认和通用的评定生存质量、心理等量表的研制方法和内容外，必须以衰老特点和中医理论为指导，必须体现“本土化”.

从而将量表评定、生物学指标、引入新的评价方法和其他简易有效方法相结合，从多途径、多层次、多维度进行衰老的综合评估，使之形成相对完善和公认的衰老评价体系，对衰老作出多维全面、定量客观、整体系统的评价。

4参考文献。

1韩琳，李继平.我国老年人口面临的健康问题及相关对策〔j〕。中国卫生事业管理，2004;11:702-4.

2童坦君，张宗玉.医学老年学〔m〕。北京：人民卫生出版社，2006:1-9.

3李建生。老年医学概论〔m〕。北京：人民卫生出版社，2003:25-9.

4何裕民，沈红艺，倪红梅，等.亚健康范畴研究〔j〕。医学与哲学，2008;29（1）:2-4.

5倪红梅，何裕民，沈红艺，等.亚健康状态评价构想〔j〕。医学与哲学，2008;29（1）:6-7.

6赵英杰，林求诚，陈可冀.中西医结合人体生理学年龄的临床研究〔j〕。中国中西医结合杂志，1998;18（1）:8-11.

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对项目投资决策评价指标的分析论文范本篇十一

在不断开放的经济环境的推动下，我国经济为了适应国际化市场的发展，在对于企业会计制度与税收制度的变革也在不断的进行当中，以求能够与国际制度接轨，为我国市场经济的发展提供更好的机制和政策，我国制定的会计制度，是为了能够规范企业的会计核算和管理工作，提高会计信息质量，并确保会计信息的真实性和准确性，面向市场真实的反映企业的财务状况和经营成果，于此同时，我国对于税收制度也进行了相关的调整，明确了税前列支的原则，规范了企业的涉税处理工作。

制度的变更无疑对于企业的会计工作者有了更高的工作要求。

一、会计利润与应税所得差异的因素分析。

(一)会计制度与税法制定差异。

会计制度与税法两者制定的立足点是不一样的，这是导致两者在实际应用中产生差异的根本原因。

会计制度的制定是为了更好的规范企业会计工作，便于监督和管理，通过制度的约束，保证企业会计信息的真实可靠性，从而向外界提供真实的财务状况和经营成果，来满足国家、市场以及会计信息使用人的需要。

而税法的制定，则是从国家的税收利益出发，便于统一管理，公平征收，税法是法律体系当中的分支，对于税收以及企业会计制度有约束的作用两者出发点不一定，所要维护的利益角度不同，在制度上约束的倾向不同，在实际的工作中，会计核算既要遵守会计制度的规定，而应税所得的部分也要依照税法来执行，两者在利益倾向上的不同必然会导致差异的出现。

(二)会计核算与税法原则差异。

企业会计制度对于会计核算有相应要求，并提出会计核算的原则，会计核算的一般原则包括真实性、可比性、一致性、相关性、实质重于形式、及时性、谨慎性、重要性、清晰性、配比性、划分受益支出与资本性支出这十一个，这十一个原则贯穿在会计的全部工作当中，通过这些原则的约束，来保证会计核算的真实性和准确性。

而税法对于税前扣除也制定了一套核算的原则，其中主要包括权责发生制、配比性、相关性、确定性和合理性原则，通过两者制定的原则对比可以发现，会计核算原则与税法原则在一定程度上是既有交叉处的，也有分叉处，两者既相容又不相容。

(三)会计政策选择差异。

在新的会计制度当中，对于企业在自身实际经营情况下对于会计政策的选择上也给予了企业更大的空间，尤其是对于折旧方法和存货计量方法的确定上，企业会计政策的选择不同。

在对于同一个经济问题的核算方法也不同，因而同一个经济问题，所核算出来的会计结果也会有所差异，不同的会计核算结果当然会得出不同的应税所得额，税法对于企业会计的核算并没有过多实际性的要求，只是要根据企业实际的经营利润，来确定应税所得，而税务部分自身对于企业的经营是无法进行有效的监督的，税务部门只能够通过企业的会计核算，来获得经营成果的数据。

因此在会计核算的下，会计利润与应税所得的差异有可能是来自于会计政策的选择，企业在经营的过程中，也会发生一些重大的变更，也许会导致原有的会计政策无法真实的核算企业的财务状况和经营成果，因此需要做会计政策的变更，税法对于会计政策的使用和改变，都进行了一定的限定，避免会计政策变更前后造成应税所得的差异过大，而动摇了纳税的基础，这是税法在对于税务工作的保护。

因而会计政策的变更也是造成会计利润和应税所得差异的原因之一。

二、协调会计利润与应税所得差异的策略分析。

(一)深入研究理论知识。

从某种意义上来说，会计利润和应税所得的差异是一种经济现象，由于这种现象密切关系到报表利益相关方的利益，因而获得了他们较高的关注度。

但是，在学术界，真正关于会计利润和应税所得差异理论研究的活动却不多见。

深入地说，理论是实践的基础，但是实践创新的前提条件，仅仅就理论与实践二者的关系来说，不管是学者、相关研究人员还是会计从业人员，都应当加深对会计利润与应税所得差异的理论研究。

此外，虽然会计利润和应税所得之间存在着特定差异，但某种意义上来说却又是相互联系的'，因而在看到差异的同时也必须看清二者间的统一之处，正确地理解会计利润和应税所得之间的内在关系。

面对会计利润和应税所得间客观存在的差异，企业必须注意切不可切极端冒险主义的错误，为了经济利益而过度地利用这种差异，但也无需过分保守给自己徒增负担。

(二)不断完善会计处理方法。

会计利润和应税所得间存在一定差异的问题由来已久，但是一直到现在为止，会计上在处理这一问题时所采用的方法依然较为复杂。

而这种复杂的操作并没有减弱两者差异所带来的不便，反而加剧了会计信息与相关法律规定之间潜在的冲突，提升了管理层操控会计处理的机会，并同时对会计信息的可靠性和税收征管的有效性造成负面影响。

最好的解决办法是有针对性地对会计准则作出修订以协调会计利润与应税所得两者之间在处理上的不协调。

(三)加强实际问题解决能力。

税务部门应当强化自身对会计制度的研究力度，提升对会计问题的认识，理清差异的来源与调和方式，适时、适当地展开补充修改以减小会计利润与应税所得差异带来的不便。

同样，换而言之，从会计制度制定部门的角度来看，在不违反会计原则的条件下，会计制度的制定也应当以缩小会计利润与应税所得差异为重要目标。

为此，财政部与税务总局作为各自领域相关制度的制定部门，应当强化沟通、深化合作，积极参与对会计利润和应税所得两者的协调。

要注意的是，会计制度、税收制度的影响是社会性的，在对这两者进行修改时必须细致谨慎，修改之前务必认真调查分析以确保会计、税法制度的科学性和稳定性。

参考文献：

[1]刘慧凤，邓阳.会计利润与应税所得之间制度性差异：协调与效果[j].财经论丛，(6).

[2]魏长升，陈晓坤，荣延权.探讨克拉尼斯基定律的必然性——会计利润与应税所得差异的理论分析[j].涉外税务，(12).

[3]刘玮玮.从谨慎性原则看企业会计利润与应税所得的差异[j].财会月刊(b财苑)，2011(3).

对项目投资决策评价指标的分析论文范本篇十二

绩效预算是有别于传统预算的一种“以目标为导向、以项目成本为衡量、以业绩评估为核心”的一种预算体制，实施绩效预算管理的主要目的在于合理配置预算资源、以最小的成本实现最大的效益(乔春华，2012)。绩效预算更多地强调将一些市场经济的理念、成本核算的理念融入到公共管理之中，并倾向于建立客观公正的绩效评估体系，以取代传统的片面追求“业绩”和“形象”的业绩考核方式。绩效预算的先进理念为高校预算管理奠定了坚实的理论基础，然而，先进的理念指导没有良好的执行体系便丧失了应有的作用。绩效预算评价体系则是执行体系中至关重要的一环，高效的绩效预算评价体系有助于将绩效预算的先进理念落到实处，有助于提升各预算单位及部门的积极性，并能通过不断的评价与改进，改善单位内部的资源配置问题。近几年，我国不断推进预算体制由传统预算向绩效预算的转型，2014年6月，我国成立了“中国财政学会绩效管理研究专业委员会”，主要开展了部门支出绩效指标体系、财政支出绩效评价指标体系等课题的研究。高校作为行政事业单位，节约教育资源、提升预算执行的效率及效果，构建高效的绩效预算评价体系势在必行。基于绩效预算评价体系的必要性及重要性，本文结合平衡计分卡(bsc)和关键绩效指标(kpi)两个先进的绩效管理工具的特点，试图构建简单高效的高校绩效预算评价体系。

一、基于bsc和kpi构建高校绩效预算评价体系的重要意义。

(一)目前高校绩效预算评价体系亟待优化完善。

目前，我国的高校绩效预算评价体系建设仍处于起步阶段，无论是从评价目标、评价用途等宏观层面，还是从评价指标等微观层面，高校的绩效预算评价体系都存在较多的问题。第一，评价目标凸显短期化、片面化的特点。随着高校教育竞争愈加激烈，高校不断调整自身的战略规划，设定适应不同阶段的战略目标，其中重要的是引导发展方向的长期目标，而目前大多数高校的绩效预算评价目标则是评价本年度高校实际支出与预算相比的合理性，更多的则是关注短期内的财务指标，弱化了长期的、全面的评价目标。第二，评价用途较为狭隘，造成一定程度的信息资源的浪费。目前大多数高校将绩效预算评价的结果用于教职工个人的职工薪酬分配以及职称评级等，完全忽视了绩效预算评价结果在调整岗位职责划分、优化管理流程、调动教职工工作积极性等方面的用途，造成了大量信息资源的浪费。第三，评价指标体系欠缺一定的统筹性、科学性。评价指标体系是整个绩效预算评价体系的核心所在，评价指标体系的优劣直接决定整个绩效预算评价体系质量的高低。目前大多数高校采用的指标体系是以财务定量指标为主，以升学率、教职工学历水平等非财务定量指标为辅，指标体系的构建缺乏一定的统筹性，未能涵盖除财务指标之外的其他能够反映高校绩效水平的指标(例如科研创新水平、学生家长及社会满意度等)，且选取的指标缺乏科学性，即不能满足“二八原理”，以关键的指标体现部门及整体的'绩效情况。综合以上存在的各种问题，不难发现我国高校绩效预算评价体系亟待优化与完善。

(二)基于bsc、kpi构建高校绩效预算评价体系的重要意义。

鉴于我国高校目前的绩效预算评价体系在评价目标、评价用途以及评价指标体系方面仍然存在诸多问题，亟须引进一种科学的、全面的预算管理理念及工具，以推动高校绩效预算评价体系向高效性和可持续性发展。bsc和kpi作为预算管理的工具与绩效预算管理在目标上具有一致性，若能整合二者用于构建高校的绩效预算评价体系，将是具有重大战略意义的。bsc在传统的只注重财务指标的绩效管理方法的基础上，融入了多元化且对改善绩效管理行之有效的评价指标，具体包括：基础的财务指标、核心的内部流程指标、关键的顾客满意度指标和代表可持续性的创新与学习指标。而kpi则以“二八”原理为基础，强调以少数的具有代表性的指标来反映部分整体的绩效水平。以李志刚、徐莉萍(2013)等学者的研究为例，其以收入与支出比、人员经费所占比率作为财务维度评价指标，以教学和科研质量、学生成绩、行政效率作为内部流程维度评价指标，以毕业生就业率、用人单位满意度作为客户维度的评价指标，以员工满意度、员工能力与素质、员工培训与发展作为创新与学习维度的评价指标。bsc与kpi的关系相当于面与点，“面”可以将高校的战略目标分解为若干个层面，按照bsc(平衡计分卡)可以分为四个层面：财务层面、内部流程层面、客户层面、学习与创新层面;“点”则可以在“面”的基础上选取若干个有代表性的指标，用这些关键绩效指标来评价各个层面运行质量的高低，二者相互融合、相辅相成，为构建高校绩效预算评价体系提供了清晰且行之有效的方法。

二、基于bsc和kpi的高校绩效预算评价体系构建。

(一)基于bsc和kpi。

构建高校绩效预算评价体系的基本原则构建高校绩效预算评价体系是一个较为复杂但效果显著的过程，基于高校财务管理的特殊性和复杂性，高校在构建绩效预算评价体系的过程中，应综合考虑财务及非财务因素，结合bsc和kpi两种绩效管理方法，坚持遵循以下基本原则：

1.综合统筹性原则。

构建高校绩效预算评价体系旨在全面、系统地评价高校教育资源的分配情况，以及教育资源的利用情况。传统的预算管理采用的是“结果导向型”的管理模式，评价结果往往存在一定的片面性，坚持综合统筹性原则就是要缓解这种片面性，从多个维度评价高校的总体运行情况。坚持综合统筹性原则，就要配合高校“人才、成果、效益”的预算管理目标，借鉴bsc的评价方法，从财务、内部流程、顾客、创新与学习四个维度来展开考察与评价，以期对高校预算的“投入”、“过程”、“结果”等各个环节进行全面的控制与评价。

2.科学优选性原则。

在综合统筹性原则的基础上，还要坚持科学优选性原则，即结合kpi的管理方法，优选出若干个足以反映财务、内部流程、顾客、创新与学习四个维度的核心评价指标，坚持科学地建立指标，科学地收集数据，科学地计算指标值，科学地指标权重。能够反映高校整体运行情况及内在规律的指标选择有很多，要想从众多指标中甄选出具有代表性的指标存在一定的难度，kpi可以有效解决优选的问题，依据“二八”原理，kpi指标———关键绩效指标是从整体中优选出的20%，这20%的指标代表着整体运行的核心内在动力，足以反映整体中80%的运行情况，故运用kpi可以有效解决高校绩效预算评价指标的优选问题。

3.实际可操作原则。

制定详尽的管理计划，运用先进的绩效评价方法，若缺乏执行的可操作性，那么高校绩效预算评价体系将难以避免流于形式的噩运，将失去实际意义和价值。实际可操作性是保证高校绩效预算评价体系发挥功效的重要保障，坚持实际可操作原则，一方面要结合高校自身的发展特点、师生状况、环境变化等因素制定评价指标体系，切实做到因“校”制宜;另一方面要考虑所制定的评价指标是否存在取数的困难性，无论是财务数据还是非财务数据，是否都有据可查、有据可依，以保证评价体系的有效运行。

4.持续优化原则。

任何评价体系要维持其自身的可持续性，都要不断总结问题与经验，来不断优化与完善现有体系，高校绩效预算评价体系也不例外，故要坚持持续优化的原则，以推动绩效预算评价体系走向良性循环。坚持持续优化原则，可以在绩效预算评价结果反馈和分析的基础上，结合高校改革发展的总体趋势，完善体系中的指标设置，适应高校发展的客观需要。

(二)基于bsc和kpi的高校绩效预算评价体系的整合流程。

基于bsc和kpi理论的高校绩效预算评价体系的整合流程，就是探索如何将bsc理论和kpi理论有效运用于高校绩效预算评价流程的过程。整合流程的起点是高校发展战略的分析与制定，绩效评价小组会结合高校制定的战略发展目标制定bsc绩效预算分析体系，将战略目标层层分解，最终制定出全面、科学的kpi指标体系。评价工作结束后，绩效评价小组还要根据评价结果组织分析和相关的信息反馈，并坚持持续优化的原则，不断优化和完善绩效预算评价体系。

(三)基于bsc和kpi的高校绩效预算评价指标体系。

高校绩效预算评价旨在结合高校制定的发展战略目标，对高校发展所产出的多元化成果进行全面、系统的评价，传统的财务评价维度已远远不能满足高校发展的要求。本文基于bsc和kpi两种先进的绩效评价方法，构建高校绩效预算评价指标体系。首先，基于bsc的理论基础，按照综合统筹性原则，将高校绩效预算评价指标划分为四个维度，即财务维度、内部流程维度、客户维度、学习与创新维度;其次，结合高校的自身特点，将各个维度细分为不同的层面，以便增强kpi指标的层次性;最后，基于kpi的理论基础，按照科学优选性原则和实际可操作原则，选定各个层面20%足以代表80%运行情况的kpi指标。具体的指标体系构建如表1所示。

基于bsc评价维度的高校绩效预算评价指标体系中，各项kpi指标的具体解释如下：

a财务维度。

虽然高校是非营利性的事业单位，但财务维度的指标仍然能够集中体现高校的整体战略目标及其实现程度。本文从财务收入和财务支出两个层面对财务维度指标进行设定：

a24支出预算完成率=总支出/支出预算总额，用以反映支出的实际完成情况，此比率越低表明高校的资金使用效率越高。

b内部流程维度。

教学、科研以及服务是构成高校内部流程的主要方面，故本文从以上三个层面对高校绩效预算的内部流程维度进行评价：

b32专职教师的教学资历=专职教师的平均教学年限，用以反映服务于学生的专职教师平均经验水平。

c客户维度。

不同的客户对高校的期望有所不同，均衡考虑不同客户的不同需求，对高校的长远发展至关重要。本文主要通过学生及家长、政府部门、用人单位三个主要客户层面，对高校绩效预算的客户维度进行评价：

c11新生报到率=新生实际报到数/新生录取数，用以反映学生对高校的认可度;。

c32用人单位满意度=通过满意度调查问卷而统计出的用人单位反馈信息，用以反映用人单位对高校所培养人才的认可程度。

d学习与创新维度。

高校的持续稳定发展离不开教职工素质的提升以及教学科研水平的提高，需要师生通过不断的学习与创新不断为高校注入新鲜的发展动力，故本文通过教师队伍建设和教职工能力提升两个层面，对高校绩效预算的学习创新维度进行评价：

d22获得省级以上课题项目的教师人数=获得省级以上课题项目的教师总人数，对专项课题项目的研究是对学习的深入与加强，是创新的核心源泉，通过对获得省级以上课题项目教师人数的衡量，来评价高校学习与创新能力的高低。

结语。

面对复杂多变的经济、社会环境，高校的发展面临着诸多挑战，目前大多数高校的绩效预算评价体系亟待优化与完善，引进bsc和kpi理论，构建科学的绩效预算评价体系，无疑会改进高校预算收支管理、不断优化高校的资源配置，提升高校整体的教育及服务水平。高校可结合构建的指标体系，并考虑自身实际情况，对财务、内部流程、客户以及学习与创新等维度指标赋予不同的权重，根据评价得分合理安排财务及非财务资源，以达到资源的最佳配置，推动高校的高效可持续发展。

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对项目投资决策评价指标的分析论文范本篇十三

产业体系在发展演进的过程中伴随着产业要素、产业结构和产业功能的不断优化。现代产业体系的建立既包括对传统产业的升级和调整，也包括新兴产业的建立与发展，是一个地区经济发展水平和综合实力的重要标志。发展现代产业体系是转变经济发展方式，调整产业结构的有效途径，港口资源为区域产业结构调整构建现代产业体系提供了更为有利条件。目前关于现代产业体系的研究为数不少，但是关于现代产业体系评价指标体系的研究还是空白状态。木文将基于临港优势针对这一问题进行简单研究。

根据现有文献资料，关于现代产业体系的内涵可以从以下几方面理解:一是，现代产业体系脱胎于传统产业体系，木质上是产业结构的优化升级，表现为新型工业、现代服务业和现代农业互相融合、协调发展，第三产业特别是现代服务业占较大比例，第二产业科技含量提高。二是，产业组织形式表现为集群化、园区化，产业链条纵深发展。三是，现代产业体系是具有历史性和区域性的概念，产业发展与资源、环境相协调、与国际产业发展相衔接，是一个不断调整和发展的动态过程。四是，现代产业体系是区域转变发展方式、实现科学持续发展、构建资源节约环境友好型社会的产业载体。

现代港口经济是在一定区域范围内依托港口由港航、临港工业、商贸、旅游等相关产业有机组合而成的一种区域经济，港口己经成为带动区域经济发展的核心战略资源，是区域经济发展的增长极。一方面，临港地区上地资源丰富，有利于城市优化产业布局，为原有企业搬迁创造有利条件;有利于培育发展新兴的产业和高技术的产业，如环保产业、电子信息产业、技术密集型的制造行业等高加工度产业代替能源原材料工业，使之拉动经济增长。另一方面，临港产业发展有利于产业结构优化升级，为区域主导产业选择提供空间优势，促进资金密集型第二产业发展;港口繁荣促进第三产业发展。世界发达国家为加强与各国间的经济技术交流和发展对斜贸易，都先后建立起各种形式的自由港和自由贸易区;港口与城市互动有利于促进区域新型农业的发展，第二、三产业的发展使农村人口充分就业，物流、信息和技术的发达都将加速现代农业的发展。此外，现代港口在区域产业发展中的集聚效应有利于促进产业发展纵向延伸横向祸合，港口发展可为区域引进先进技术。

二、指标体系设计的原则和构建程序。

(一)设计原则。

根据现代产业体系的内涵，现代产业体系不同于传统的产业体系，具有其独特的特征。而具有港口资源的城市在现代产业体系构建的过程中又应结合地域经济发展特点和资源情况构建当地的现代产业体系。建立具有港口优势城市的现代产业评价指标既要把握现代产业体系应具有的特点，又要考虑港口在现代产业体系发展过程中发挥的作用，因此在现代产业体系评价指标设计的过程要把握如下原则。

1.全面性和代表性原则。构建现代产业体系目的是要推动区域转变经济发展方式，调整产业结构，指标体系要尽量覆盖经济发展方式转变的整体状况，又要有所侧重。不宜过多过细，指标应具有代表性。

2.科学性和可操作性的原则。科学h}和可操作性的原则指标体系的选择要注重科学性，体现经济发展方式转变的.特点，避免统计指标的简单堆砌。

3.创新性的原则。要从产业结构、产业体系角度出发，又要兼顾实用性和可操作性，便于数据的采集和计算。

根据现代产业体系的特征和内涵，考虑现代产业体系在区域转变经济发展方式进行产业结构调整中的作用，系统全面的构建指标体系，注重创新。

(二)构建程序。

与传统产业体系相比，现代产业体系既应体现为经济总量的提高，又要体现在产业结构的合理化与高级化;现代产业体系与环境友好，充满活力，以信息化为手段促进了产业间的融合发展。

对现代产业体系发展水平的评价从以下五方面:1.经济综合实力分析:从经济发展总体情况出发，包括经济规模、经济结构、经济效益、经济发展推动力4个二级指标，若干三级指标。2.服务经济发展水平:从第三产业发展角度进行分析。包括结构优化和功能提升两个2级指标，若干三级指标、3.创新经济发展水平。对第二产业产业内部构成和创新能力进行分析，包括结构优化和功能提升2个二级指标，若干三级指标。4.绿色经济发展水平。分为能耗和环保及废物利用2个二级经济指标，若干三级指标、5.产业融合发展水平、信息产业发展水平、社会信息化普及水平、信息产业与第二产业融合水平、信息产业与农业融合水平、信息产业与第三产业融合水平5个二级指标，若干三级指标。其中信息产业与第三产业融合水平指标在服务经济发展水平中己有体现，不再列出。

(二)港口经济发展水平指标。

港口对区域经济发展的影响主要体现在以下几方面:1.港口运营能力。指的是港口码头长度、泊位个数和主要类型，货物吞吐量和年增长率等指标。2.经济活力。一是临港地区经济发展水平。临港地区生产总值占全市生产总值的比率、临港地区生产总值增长率;临港地区规模以上工业企业全员劳动生产率和经济效益综合指数;二是临港地区固定资产投资总额及其占全市固定资产投资的百分比，临港地区固定资产投资的领域、实际利用外资。三是进出口总额:直接反映了港口外贸货物吞吐量的价值，体现了一个港口临港产业的发展情况以及进出口产品的结构体系。这一部分指标主要体现了现代港口发展对区域产业集聚的影响。在一定程度上反映了现代港口对现代产业体系构建的影响。3.临港经济产业结构。指标包括临港地区三次产业构成比例、第三产业产业内部构成:按照以交通运输仓储和邮电业、批发零售业为代表的传统服务业和以信息服务业、金融保险业、旅游、房地产为代表的现代服务业划分。港口经济产业结构指标不仅体现出港口经济产业发展协调与否，其第三产业发展情况也表明了对全市经济发展的影响带动作用。

对项目投资决策评价指标的分析论文范本篇十四

摘要：文章基于当今中国国内建筑业可持续发展的要求，对建筑业可持续发展的涵义进行了分析，并根据可持续发展的理论基础、设计原则和方法，构建了建筑业可持续发展评价指标体系，并选择可操作性强的熵值法进行综合评价，计算样本数据的综合评分值，并进行排序，得出评价结果。并根据评价结果对我国建筑业可持续发展状况进行分析，分析结果符合我国实际情况。

关键词：建筑业;可持续发展;评价指标体系;熵值法;可持续发展系数。

0引言。

建筑业可持续发展具有以下两层基本涵义：一是建筑业这个行业本身要能够保证持续、稳定的发展[1];二是建筑活动本身应当满足可持续发展的要求，建筑活动从前期决策立项、设计、施工和维护运营，直到建筑物寿命终结拆除，涉及到的建筑材料、方案选择、施工技术、建筑垃圾处理都要满足保护环境、降低能耗的要求，实现建筑活动的可持续发展。概括起来，建筑业的可持续发展就是建筑业要在满足“可持续”的前提下发展。

建筑业可持续发展的评价是指对建筑业发展过程中各种因素在国民经济和社会发展中的作用进行识别，并能通过各种数据在不同时期之间进行分析比较。本文采用熵值法对建筑业可持续发展状况进行评价，该方法可以利用数据本身的信息，无需任何附加信息和经验数据，在充分利用信息的前提下，对评价指标进行有效约简，评价我国不同时期的建筑业可持续发展状况，并据此为建筑业可持续发展方向提供参考。

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对项目投资决策评价指标的分析论文范本篇十五

内容摘要：业绩评价问题是任何一个经济体系的核心问题，然而并不是所有的人都用同样的标准计量业绩。企业的出资人评价企业的经营业绩的财务指标着眼于公司的盈利能力，主要有：净收益和每股收益额、投资报酬率、剩余收益。这几种通常使用的业绩计量指标是从传统的历史会计系统中派生出来的，除此之外还应使用其他的定量及定性的业绩计量指标，从而能为管理当局提供有关企业业绩的更现实的信息。

关键词：业绩评价;财务指标;非财务指标中图分类号：f273.1文献标识码：a。

评价是指根据确定的目的来测定对象系统的属性，并将这种属性变为客观定量的计值或主管效用的行为。评价企业的经营业绩，首先要明确经营业绩的内涵。经营业绩也可称为经营成果，指经济实体在一定时期内利用有限的资源从事资源活动取得的成果，一般表现为效果和效率两个方面。经营业绩的表现形式是多方面的，如总产值、净产值、销售收入、净收益、产量、投资报酬率、销售利润率等等。

各种表现形式在不同条件下有不同的作用。出资人投资于公司的目的就是在于取得令人满意的利润，因而，出资人评价公司经营业绩侧重于收入成果。据此，可从财务指标与非财务指标两方面来评价。

一、财务指标。

(一)净收益和每股收益额。在其他条件不变的情况下，公司净益越多越好，所做贡献越大，成就也越显著，这正是企业的根本目的所在。从表面上看，它受收入和成本的影响。实际上，它还反映公司产品产量及质量、品种结构、市场营销等方面的工作质量，因而，在一定程度上反映了公司的经营管理水平更高。净收益作为评价指标有明显不足：1.净收益是一个总量绝对指标，不能反映公司的经营效率，缺乏公司之间的可比性。2.净收益作为评价指标，容易使公司追求眼前利益，产生短期行为，不利于激励公司追求长期的、潜在的利益，特别是在如今循环经济下，如果作为唯一的业绩计量的指标使用，净收益肯呢过会被设法用于改善对长期净收益有潜在不利影响的短期成果。3.当企业经常过分强调这种计量指标时，其价值就会降低，因为它没有考虑资产管理或者在许多情况下通货膨胀的影响。

(二)投资报酬率。投资报酬率是收益和投入资本之比，反映投资的有效性，是个效率指标。总资产报酬率计量资产的利用情况，但是它没有考虑短期负债，如应付款，减少资金需求的程度。经理们总是戋心创造一个令人满意的债务筹资和权益筹资的回报，而且他们主要用总资本收益率，这与使用净资产收益率是一样的，权益收益率是和增加企业经济价值这一重要长期目标最相符的计量方法。虽然她能反映公司的综合盈利能力，具有横向可比性，并且可以作为选择投资机会的依据，避免短期行为，但它也并非尽善尽美，公司为了达到较高的投资报酬率，可能采取减少投资的方式，或者放弃其收益率虽低于企业平均收益率但高于企业资本成本的资产。

(三)经济增加值。在经济术语中，经济增加值是从一个时期到另一个时期对所有者产生的预期未来现金流量的限制减去企业所有者的净投资后的差额。eva认为，公司用于创造利润的资本价值总额既不是公司的还在那个面价值，也不是公司资产的经济价值，而是其市场价值。eva=nopat-kw*(na)其中kw是企业的加权平均资本成本;na是公司资产起初的.经济价值，nopat是以报告期营业净利润为基础，经过一些调整得鲫的。在实务中经济增加值的计算是不精确的，并且不易验证。因勾各企业有不同的资本结构、分配政策和其他的企业特有因素，所以在进行这种评价时应该谨慎从事。

业绩评价体系的客户方面是各公司能够把自己的核心顾客结果评价标准——满意、忠诚、回头率、购买率和获利能力——同其所选中的顾客群体和市场部分想衔接。除了ruling是顾客满意外，经营单位的管理者们还必须在评价体系中将其使命和战略转变为以顾客和市场为依据的具体目标。

(一)市场份额。在确定顾客团体或市场领域之后，就可直截了当地评价市场顾客，工业团体、贸易协会和政府的统计数字以及其他公众组织通常可对市场的总体规模进行估计。

(二)留住顾客。显然，若想通过特定的顾客群体保持或增加市场份额，一种可取的方式是保持此案有的客户。除了留住顾客之外，许多公司都希望通过评价同现有客户进行的交易量来评价这些顾客的忠诚性。

(三)获得客户。公司想扩大自己的市场份额，就应制定一项在扩大市场中扩大客户来源的计划。争取客户的工作既可通过新顾客的数量来评价，也可通过统计项这些新客户销售的产品总额来评价。

三、过程评价指标。

一个过程具有基本的绩效指标和综合的绩效指标。基本的绩效指标有时间周期、成本、品质等，综合指标有顾客满意度、柔性和服务水平等。在—个复杂的企业里，在战略和企业过程往往存在着一条鸿沟。企业战略是指贯穿于一个系统在一定的历史时期内决策或活动中的指导思想，以及在这种思想指导下作出的关系到全局发展的重大谋略。而所谓企业过程是指为了完成企业的某一目标或任务儿进行一系列跨越时间和空间的逻辑相关活动的有序集合，因此我们必须进行企业过程创新。创新的原则如下所示：1.横向过程集成，淡化职能划分。2.纵向组织压缩，决策权力下放。3.过程多样，过程多变。4.减少检查、校对、实行总量、延迟控制。5.单点接触顾客。

四、总结。

当然，以上文章提到的四种业绩评价指标是存在内部联系的，大多数公司在现阶段都是以财务指标评价为主，但是单一的财务指标体系已经不能满足企业对战略经营业绩评价的要求，不能有效地为管理、决策和战略目标的实现、竞争优势的形成提供服务，同时人上文f述这种财务指标体系必将导致企业的短期行为，影响企业对新产品的开发研究、人力资源的开发利用、信息技术的开发利用以及客户和市场的开发研究等。因此在以财务指标评价为主的同时，我们需要采用其他非财务指标来帮助评价企业业绩，从而使企业立于不败之地。

参考文献：

对项目投资决策评价指标的分析论文范本篇十六

会计要素的比较与改进。

摘要：会计要素的划分结果，直接影响会计目标的实现和会计方法的建立与运用。会计要素既是一个结构性概念，又是一个动态概念。会计要家是一个具有多层次结构的整体，包括基本要素、次要素和支要素。同时，会计要素群的内容和结构也是在不断变化的。

关键词：会计要素；会计目标；会计方法。

环境交化对财务会计系统的影响，主要涉及会计确认与会计计量两大方面。而会计确认与计量均离不开会计要素。经济新体制、经济新方式以及经济新类型的出现，首先表现在对会计要素(体系)内容与结构的影响，当然，这种影响是通过会计目标来实施的。就财务会计学本身而言，会计要素及其内在联系是会计方法建立的基础，其直接关系会计目标的实现。因此，各国会计准则机构都十分重视会计要素问题的研究。

本文试图．通过比较我国、美国财务会计准则委员会(fasb)和国际会计准则委员会(iasc)所确立的会计要家，提出关于新经济环境下会计要素问题的若干看法。

一、会计核算对象要素的比较。

1．fasb的会计要素。

fasb在1985年12月发表的第6号财务会计概念公告(sfacno．6)中，将会计核算对象要素划分为10个，即资产、负债、权益或净资产、业主投资、派给业主款、收入、费用、利得、损失、全面收益。其中，“业主投资”与“派给业主款”是企业与其作为业主的所有人之间的交易。业主投资表现为企业收到业主投入的各种资产(投入的也可以是劳务，或抵偿、转换了的企业负债)，其结果是“增加其在企业中的业主利益或权益”，但新业主受让旧业主的交易，不属于“业主投资”的内容；派给业主款则是指企业向业主转交资产或承担负债而“减少企业里的业主利益或权益”的交易。显然，就经济实质而言，业主投资要素和派结业主款要素是对权益要素内容的进一步深化。

fasb使用了狭义概念的“收入”和“费用”要素。收入仅指正常经营活动和投资活动的收入，依据的是“流转过程收入理论”，强调收入实现的完整过程。费用则仅指正话经营费用或支出，依据的是配比性和应计制会计原则，强调费用产生的因果关系和费用责任的合理归属。对于非正常经营收入，fasb单独设立了“利得”要素加以反映，因为利得实质上是一“偶发性”、“边缘性”的“净收益”。设立“损失”要素反映非正常经常活动的支出，因为损失实质上是一种“偶发性”、“边缘性”的“净亏损”。利得与损失之间不存在因果关系，毋需按配比性原则加以确认。“全面收益”仅仅是将收入、费用、利得和损失定期汇总的结果。

2．iasc的会计要素。

iasc在1989年发布的“关于编制和提供财务报表的框架”中，将会计要素确定为资产、负债、产权、收人和费用等5个。

iasc依据收入确认的“流人量理论”，选择了广义的“收入”要素概念。iasc认为，利得与收入一样，都代表“经济利益之增加”，它们在性质上没有什么不同，因而不将收入和利得作为不同的会计要素。与广义收入要素相对应的是广义的“费用”要素。按iasc的理解，费用既包括“在企业日常活动中发生的费用”；也“包括了损失”，并且，由于损失是指“经济利益之减少”“和其他费用在性质上没有差别”，因而也不把损失视作独立的会计要素。

iasc进一步认为，从会计确认与计量方面看，收入和费用的确认和计量也就是利润的确认和计量，因此不必单独设立类似“利润”的会计要素。

3．我国的会计要素。

中国在1992年颁布的《企业会计准则》中，首次明确确立了资产、负债、所有者权益、收入、费用和利润等6大会计要素。按《收入》具体准则的解释，收入是指“企业在销售商品、提供劳务及他人使用本企业资产等日常活动中形成的经济利益总流入”。显然，该收入要家为狭义概念，仅仅包括企业持续的生产经营活动所取得的收入。《企业会计准则》将费用定义为“企业在生产经营过程中发生的各种耗费”，意味着费用只包括与企业生产经营活动有关的生产经营费用，而不包括“投资费用”、“营业外支出”等非生产经营费用。中国单独设立了“利润”要素，并规定其包括“营业利润”、“投资净收益”和“营业外收支净额”等内容。该利润要素，既包括其他要素的汇总结果，又含有自身的特定内容，与fasb的“全面收益”尚有区别。

4．几点比较结果。

通过以上分析可以看到，fasb、iasc和中国所确立的资产、负债、所有者权益(或称权益、产权)要素在本质界定和内容规范等方面基本相同。区别仅在于：fasb十分重视业主(投资者)权益的变动，因而，针对企业与业主之间交易所导致?quot;权益增加“与”权益减少“，还单独设立了”业主投资“和”派给业主款“要素加以反映。

区别较大的是关于收入、费用、利润等要素的设立：

是依据交易的重要性(如”其持续的、主要或核心业务“)，而中国则是直观地依据经济业务的内容(我国基本会计准则与”收入“具体准则所界定的收人内容有差异--作者注)。

”收入“要素，选择了广义的收入要素概念。其原因是，iasc认为收入与利得性质相同，都是”经济利益的'增加“，故不必分开设立单独的会计要素。

样强调产生费用交易的重要性，认为能列入费用要素的是指企业”持续的、主要或核心业务“所发生的费用，而中国则将费用要素限定为”企业在生产经营过程中发生的各种耗费“。iasc则采用了广义的”费用“要素概念。

(4)对因发生与企业生产经营过程无直接关系的交易而产生的各项”收入“和”支出“(即我国通常所言”营业外收入“和”营业外支出“)，基于其”边缘性或偶发性“、收支间无因果关系等特征，fasb单独设立了”利得“和”损失“要素，而中国将其直接纳人单独的”利润“要素，视为企业利润的直接组成部分。然而，iasc却将它们分别作为”收入“要素和”费用“要素的内容。

(5)对于企业在特定期间所取得的经营业绩，fasb单独设立了”全面收益“要素，并将其内容规定为”(收入一费用)十利得一损失“，中国设立了”利润“要素加以反映，其包括的内容在结果上与fasb的”全面收益“相同。iasc虽然未设立单独的”利润“要素，但其将收入与费用的确认与计量等同于利润的确认与计量，因此，iasc所认定的经营业绩(即利润)的内容实质上相同于前述”利润“或”全面收益“。在企业经营业绩的确定上，fasb、iasc和中国都采用了”损益满计观(或称全面收益观)“。

二、会计核算对象要素的改进。

总体上看，fasb、iasc和中国之会计要素确立各有千秋。三者均确立了会计核算对象的”基本要素“，但却忽略了其他层次要素的界定。在所确立的基本要素中，iasc的结果较为合理。fasb尽管涉及到次级层次要素的确立，如”业主投资“等，但全部要素之间的内在关联性却无法加以解释。中国会计准则基本吸收了fasb和iasc的长处。

然而，笔者认为，上述会计要素确立存在两大方面的缺陷：理论上的缺陷是忽略了影响会计要素确立的决定因素；实务中的缺陷是现有会计要素无法为会计方法提供理论说明(如各种财务报表的理论依据)且会计要素缺乏应有的内在逻辑关系。

会计要素的确立主要取决于实体的经济活动特征和投资者等对企业所提供的会计信息的要求。确立会计要素，目的在于规范对会计核算对象及其规律(表现为会计核算对象要素及其内在联系)的认识，为会计信息系统的正常运行奠定基础。会计对象要素及其关系是各种会计方法建立和应用的理论基础。包括帐户、复式记帐、会计确认与计量、财务报表等，而会计方法的运用又直接关系到企业投资者等对会计信息需求的满足。因此，会计对象要素的界定，既影响会计方法的选择与运用，又关系到会计目标的实现程度。

经济环境和企业经济活动的特点，影响到会计对象要素的确立。盈利组织与非盈利组织经济活动的目标和特征等均有较大差别，因而其会计对象要素的设立也不相同。非持续经营企业的经济活动特征、具体会计目标等有别于持续经营企业，其所确立的会计对象要素亦有差别。比如，清算企业的会计对象要素是清算资产、清算债务、清算净权益、清算利得和清算损失。

会计目标是会计确认、计量、记录、报告所要达到的目的，它是会计系统与社会经济环境的联结点，体现着企业经济环境对会计的客观要求和投资者对会计信息的内在需要。会计对象要素的确立深受会计目标的影响，由于会计目标的内含与外延总是随着社会经济环境的变迁而不断变化与深化，故会计对象要家的划分以及不同要素的重要程度等，均非一成不变。金融衍生工具的不断创新以及其他新型交易的迅速发展，使得投资者对企业会计信息的需求在广度和深度上均有很大程度的拓展。相应地，会计对象要素的确立也在发生深刻变化。1992年10月，英国会计准则委员会(asb)发表第3号”财务报告准则“(arsno．3)，针对传统财务会计系统下损益表只揭示”已实现、已确认“收益而不能满足投资者对”真实与公允“信息的需求的缺陷，提出了确认”全面收益“的思想。该份准则将损益表包括的内容，从”已实现、已确认“项目扩大到”未实现、已确认“项目，并以”利得“和”损失“要素以广义的解释，认为利得是”除涉及所有者投资以外的所有者权益的增加“，在内容上包括收入和其他利得；而损失是”除涉及分派给所有者款项以外的所有者权益的减少“，在内容上包括费用和其他损失。无独有偶。美国于公布的第13c导”财务会计准则公告“(sfasno．130)要求报告企业的”全面收益“，实际上也是类似作法。因此，我们应以发展和变化的观念去认识会计对象要素及其确立问题。

经济环境和会计目标变化对会计要素的影响结果，主要体现在会计要素结构体系的完善和会计要素内涵的延伸(如利得、全面收益等要素内涵的”扩容“)。

笔者以为，会计对象要家实质上是一个包括多层次结构的整体概念，在这个结构整体中，

静态要家与动态要素相统一，存量要家与流量要素相结合，基本要素、次要素、支要素分三个层次相互关联。

整个会计核算对象首先被划分为若干”基本要家呼有资产、负债、权益、收入和费用・。它们是整个会计对象要素概念体系的“骨架”。对各基本要素作进一步划分，便产生“次要素”，如资产次要素现金、应收帐款、存货、固定资产等，负债次要素短期借款、应付帐款、应付股利、长期借款等，权益次要素实收资本、留存收益等，收入次要素营业收入、其他收入等，费用次要素生产成本、期间费用等，它们是基本要素的细目，用来说明基本要素的具体内容。“支要索”是次要素的合理延伸，重在揭示次要素的变动过程，而不仅仅是变化结果。如将“现金”次要素进一步区分为现金流人和现金流出支要素，可以揭示现金的流转过程，而将“实收资本”次要素进一步区分为业主投资和公司退资本要素，将“留存收益”次要素进一步区分为利润和利润分派支要素，可以更详细揭示业主权益的具体变化情况。其他资产等要素皆可如此划分。

存量会计要素重在反映资金的实际状态，流量会计要素重在反映资金的流动过程。资产、负债和权益等静态基本要素及其各“次要素”，一般为“存量要素”，而其“支要家”和各动态要素一般为“流量要素”。存量要素和流量要素所包含的内容不同，其提供的会计信息也不一样。

在“基本要素”层次，笔者主张取消原有“利润”要素。主要理由在于，利润的形成实际是收入和费用对比的结果，而对比前的“利润”体现在所获得的收入和所发生的费用中，对比后?quot;利润“实质上已经成为所有者权益的一项内容。因此，笔者认为”利润“应归于权益要素的支要素，”利润“作为基本要素存在缺乏企业实际的经济交易这个依据。同时，笔者还主张设立广义概念的”收入“和”费用“要素，以便从理论上给予会计对象要素概念体系以科学解释，从现实上使其与国际会计惯例保持一致，增强其适用性。

前已述及，会计对象要素的确立，不仅关系到企业会计目标的实现，而且也影响会计方法的运用。众所周知，编制财务报表是会计的基本方法，然而，理论界对于财务报表建立的”理论基础“问题却一致众说纷云。尽管人们对资产、负债和所有者权益作为资产负债表的理论基础、收入、费用和利润作为损益表的理论基础已经认同，但?quot;现金流量”作为现金流量表的理论基础却一直心存疑义。主要原因是：“现金流量”凭空而来，让人难以置信；同样作为财务报表的理论依据，“现金流量”与资产、负债等“平起乎坐”，让人难以接受。笔者认为，各种财务报表建立的理论依据都是会计对象要素及其内在联系，只是不同的财务报表以不同的要素及其关系为理论基础。基本要素可以作为财务报表的理论基础，次要素、支要素同样可以。如现金流量表建立的理论基础就是“现金流人”、“现金流出”支要素和“现金(存量)”次要毒及其关系。

应当指出，作为财务报表理论基础的要素，既可以是处于同一层次的要素(如资产负债个表)，也可以是处于不同层次的要素(如现金流量表以及损益表等)；既可以是某一单一内容的要素(如现金流量表)，也可以是几项不同内容的要家的组合，如原来的财务状况变动表就是以所有流动资产和流动负债内容的次、支要素为基础的。

按照笔者提出的会计对象要素框架结构理解，财务报表所反映的无非是资产、负伤、权益、收入和费用等内容，主要反映“基本要素”内容的财务报表是企业基本的财务报表，如资产负债表、损益表。一般而言，以基本要素为基础建立的财务报表具有相对稳定性，而以次要素或支要素建立的财务报表其可变性较大，现金流量表取代财务状况变动表即是证明。当然，为适应经济环境和会计目标的变化，企业的财务报表体系与结构将不断变革，但其理论基础仍将是上述会计对象要素框架结构。

参考文献：

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l4]唐国平．会计要素及清算会计要索d]．会计研究，，(3)．。

[5]财政部会计司．企业会计准则es]．北京：法律出版社，1993．。

对项目投资决策评价指标的分析论文范本篇十七

和人类需要体检相似，品牌也需要定期对其健康状况进行测量。所谓品牌健康测量就是对反映品牌的一系列指标用问卷调查法对其数量进行测量，并根据测量的结果对品牌健康状况进行分析。品牌健康测量可以监测品牌的总体力量和健康状况，了解驱动品牌偏好的关键因素，掌握自己的品牌和竞争品牌在这些关键因素上的表现情况，及早预告新的威胁和机会，帮助制定最佳的品牌策略。

反映品牌健康状况的指标有：品牌价值、品牌绩效、品牌形象、广告效果测量、消费者需求、品牌的竞争前景品牌价值是品牌的物质基础，没有了使用价值，品牌就失去了存在的根基；品牌绩效则是品牌的历史发展的结果，是诊断品牌历史的依据，也是诊断品牌未来的起点；品牌形象是指品牌在消费者心目当中的印象，通过品牌形象的跟踪研究，可以了解宣传的诉求是否可以被消费者很好的理解并有助于建立良好的品牌形象；广告效果测量实际上输出的是品牌形象；把握好消费者需求则是为品类规划和品牌定位提供依据；品牌竞争前景是对品牌未来的展望，对品牌竞争力与成长动力的洞察。根据品牌在这几大要素方面表现的强弱程度，可以清晰的界定出品牌的市场位置、品牌策略的市场效果、品牌竞争能力及品牌管理的未来方向。

二、品牌健康测量的内容。

（一）、品牌价值。品牌价值是品牌最基础的东西，包含品牌的核心价值、使用价值、美学价值、品质、价格等能满足消费者最基本需求的东西。品牌价值是可以量化的评估品牌能够被消费者所感知的情感利益和功能利益的一个指标。在对品牌价值进行测量时，需要研究和明确三大问题。

1、品牌是否满足了最基本的需求。这是一个品牌得以存在的基础，也是产品或服务存在的基础。这些诊断要素的设定对不同的产品（品牌）各不相同，在实际操作中需要根据具体产品而定，对汽车品牌就会出现与饮料品牌完全不同的诊断要素，诸如安全性、载重量、马力、速度、可靠性、耐久性、舒适感等等。

2、品牌是否具有最优的性价比。性价比的诊断不是直观的对产品技术这些硬性质量指标和市场价格的实际值来展开对比，而是从消费者角度来获取他们对产品的质量与价格的感觉值。因为消费者在评判一个产品（品牌）的性价比是否最优时，会综合考虑与产品（品牌）相关的多种因素，而得出直观的印象，这个印象即消费者的真实感知与反馈。

3、品牌是否实现了卓有成效的价值沟通在诸多的价值要素中，品牌是否抓住了消费者最关注的那几个要素；品牌的价值传递是否选择了最合适的传播媒介和方法；品牌的核心利益点在目标消费者中的熟悉程度、吸引程度、可信程度如何等。只有将消费者最需要的价值实体和价值信号通过合适的载体准确的传递给了最适合的目标人群，并得到预期中的认知和理解，价值传递才是完善的，该要素的运行才是健康的。

（二）、品牌绩效。品牌绩效应该从消费者对品牌认知开始到最后成为品牌的忠诚使用者这一过程所有阶段进行测量。对应于这些阶段品牌绩效指标应包括八个指标。

1、品牌知名度。在不给予消费者提示的情况下，当提到你的.品牌所属的品类时，消费者能直接想到你的品牌的比例（即所谓的品牌回忆率）。品牌知名度反映一种品牌被消费者知晓的程度，是消费者作出购买行动的第一步。

2、品牌熟悉度。消费者对不熟悉的品牌会有恐惧感，对熟悉的品牌则会本能地产生亲切感。当消费者感觉自己和品牌很亲近时，往往更容易对品牌的质量和属性产生认同，就对这个品牌越有信心，越容易产生对这个品牌的长期信赖。

3、品牌渗透率。在一定时间内购买过你的品牌的消费者在整个品类市场消费群中的占有比例即为品牌渗透率。渗透率越高，表明这个品牌越受消费者欢迎。

4、采用指数。过去3个月某品牌的使用率与过去6个月该品牌的使用率的比值即为采用指数。它反映了消费者对品牌的认同程度。若某品牌的采用指数很低，说明消费者使用过后，很少再用它，因此对它的认同程度很差。

5、最常使用率。某一时期内最常使用某品牌的人数与总样本数的比值即为最常使用率，它反映了品牌在市场上的相对地位。

6、试用指数。该品牌的曾经使用率与该品牌的提示后知名度即为该品牌的试用指数。它反映了品牌吸引消费者尝试的能力。一个知名度很高的品牌，如果很少人使用，只能说明其广告媒体组合效果好，但品牌吸引力差，因而不能转换为现实的购买。试用指数低反映营销组合因素中，促销、渠道和产品定价存在问题，因而无法吸引消费者试用。

7、忠诚指数。最常使用某品牌的人数与过去6个月内使用过该品牌的人数的比值即为该品牌的忠诚指数。它反映了消费者对品牌的忠诚程度。消费者所以对该品牌忠诚，主要是因为他们使用过产品后，产品属性特别是产品质量对他们的吸引，使他们继续使用产品，因此忠诚指数反映消费者使用产品后的满意程度，也反映产品吸引消费者的能力。

8、保持指数。下一次仍使用某品牌的人数与最常使用该品牌的人数的比值即为该品牌的保持指数，它反映了品牌保持顾客的能力。

（三）品牌形象。品牌形象是指品牌在消费者心目当中的印象，或者说消费者认为它是一个具有什么样特点的品牌。对于品牌形象的跟踪研究，可以帮助厂家评估广告宣传在树立品牌形象方面的有效性；同时也可以让厂家了解广告的诉求是否可以被消费者很好的理解并有助于建立我们的品牌形象。通常来说，对于品牌形象的评价会从功能性和情感性两个角度考虑。通过定性研究收集消费者在评价一个品牌时的具体感受，并在定量研究中通过对应分析、交叉分析等方法获取消费者对于产品品牌形象的评价。

（四）广告效果测量。广告对于品牌健康状况有很大的影响，广告正式播放后所引起广告知名度和品牌知名度的上升，广告内容回忆分析所反映的广告知名度的质量，广告板认知所证实的广告沟通效果，以及消费者对广告的态度等方面，最终改变了广告品牌在目标顾客中的形象，广告的实际输出是品牌形象，这个品牌形象促进了消费者对品牌的试用及重复购买和使用。通过广告有效性的评估，首先可以帮助厂家衡量广告的投入和产出，确定投入的有效性；其次能够评估广告在提升品牌认知度方面的有效性；除此之外，还可以帮助我们从内容回忆度、记忆率以及信息传达率等多个对广告进行丰富的诊断性研究。

（五）消费者需求。消费者需求研究主要包括需求研究、消费趋势研究（产品品类延伸的趋势）、产品可替代性研究等。对于这一部分内容的研究，使厂家能够对消费群体进行细分，并在此基础上，把握细分群体的重要未满足需求，为品类规划和品牌定位提供依据。具体分析时可以首先使用定性研究的方式，就消费者产品购买及消费行为链中的环节逐一进行需求的深度挖掘，对消费者需求进行分类和分级；然后可以通过定量研究，逐一确定消费者对各需求点的重要性及满意度评价，并通过因子聚类等高级分析模型进行消费者重要未满足需求的分析，在此基础上对目标市场进行细分，为厂家的品类规划和品牌建设提供数据的支撑。消费者需求研究可以为我们广告宣传等促销活动的设计、安排、代言人选择以及场景设置等提供建议；还可以让我们及时、敏感的跟踪市场、跟踪竞争对手的营销策略变化，有针对性的调整营销策略。

（六）、品牌的竞争前景。品牌竞争前景是指你的品牌是否具有良好的竞争能力、持续的成长动力。在品牌运行中可以通过三大要素指标来度量。

1、品牌忠诚度忠诚度是决定品牌竞争力和成长前景的重要指标，它是消费者对品牌各要素所体现出的综合实力表示满意的结果，也是消费者对品牌购买和消费做出的承诺，这种承诺就是对企业的直接回报，表现在持续购买、持续消费、口碑传播、品牌建设与维护的参与等方面。在具体的品牌忠诚度测量中，可以通过连续两年或三年中始终将你的品牌作为在同品类中消费的首选品牌或是唯一品牌的消费者比例来度量。因此，品牌忠诚度的度量应该是企业持续的跟踪，而不是某一次诊断所能准确反映的。一次诊断只能反映出结果和事实，而不能反映出变化和趋势。

3、品牌的独特性与差异性。品牌的核心竞争力就是品牌所具有的不可模仿性和不可替代性。在供过于求、同质化严重的市场中，就要求品牌最核心的价值诉求、精神诉求或实现这种诉求的手段和方式具有独特性和差异化，如此才能保证品牌具有垄断性的权利资源。其测量内容包括品牌的自由联想、品牌的载体形象、品牌的个性特征。

品牌忠诚度反映了品牌在现有消费者中的整体实力，品牌价值与生活方式的关联度反映了品牌一定时期内的消费基础，品牌的差异度则反映了品牌在满足同类生活方式和消费观念的市场中的不可替代性，三者共同决定了品牌的竞争前景。

三、结论。

品牌不是掌握在品牌管理者手中，而是存在于消费者的脑海里，消费者如何看待品牌，比品牌管理者希望消费者如何看待这个品牌更重要，更有意义。品牌需要体检、需要保健，需要适时的康复与理疗，防微杜渐远比亡羊补牢要好，系统诊断也远胜于头痛医头的效果。品牌管理者只有计划性的对自己的品牌进行健康测量，才能寻找到品牌工作的差距所在，从而验证品牌建设的有效性。

对项目投资决策评价指标的分析论文范本篇十八

会计利润的概念具体指，利润能够通过账面呈现出来，在利润表中，展现企业的利润总额，是企业在某一特定周期内的经营情况。

会计利润=营业利润+投资收益+营业外收支+政府补贴收入。

(二)应税所得。

应税所得即常说的应纳税所得额，在计算过程中，首先要考虑到企业纳税年度收入的具体数额，然而减去收入减去不征税收入、免税收入、各项扣除连同弥补以前的年度亏损等，最后得出的余额就是应税所得。

应税所得额=利润总额+纳税调整增加额-纳税调整减少额+应税所得弥补亏损-弥补以前年度亏损。

二、会计利润与应税所得的性质差异。

(一)永久性差异。

顾名思义，这种差异是永久存在的，它在本期发生后，就会永久地存在，并且不会因为各种因素的影响而发生变化。

(二)时间性差异。

由于确认时间不同，因此导致税前会计利润与纳税所得额之间产生差异，从已有案例来看，这种情况普遍适用于某一特定会计期间，在以后年间可以转回。

三、会计利润与应税所得差异的因素分析。

(一)会计核算与税法原则差异。

会计核算的流程是经过精密计算的结果，它是企业会计管理中不可或缺的一部分，在工作时，工作人员要充分发挥及时和高效的工作特点，谨慎地看待核算过程，只要以这样的态度工作，才能在实际的生活之中取得积极的效果，会计人员高效、准确的特点才能得到发挥。

然而，税收法规的工作流程也比较完善，其中包括责任划分合理性、独立性等方面。

将二者进行比较可知，两者之间既有相同之处，亦存在着巨大的差别，这从根本上导致了两者之间的差异。

(二)会计制度与税法制定差异。

在会计人员对自身企业的利润进行分析时，需要遵循相关的制度;他们同时也会按照相关的法律规定对所得税收进行统计。

这属于两种出发点不同的计算方式，如果工作人员把握不好这两者的关系，就有可能在实际工作之中出现偏差。

(三)会计政策选择差异。

根据当下的形势可知，会计制度也受到新制度的冲击，企业在实际的运营中对会计政策的选择空间明显增大，至于折旧计算和库存的统计，一直是工作的重点。

由于财务之中会计的政策经常出现变化，这导致工作人员的核算方式也经常调整，久而久之，各个部门的计算结果就会出现偏差，从而导致纳税的额度有所差别。

实际上，在企业正常运营时，原有的会计政策或者难以表现出它的财务状况与经营成果，那么，会计方面变更的需要立即变得无比迫切，也是这样，税法给会计政策的改换和执行划定了一定的范围，从而缩小应税所得差异的影响，当差异出现时以确保纳税基础不受应税所得差异的影响。

由此可知，会计收益同应纳税所得差异的产生，很可能是出于会计政策的改换。

四、协调会计利润与应税所得差异的策略分析。

(一)深入研究理论知识。

应纳税所得和会计利润的差异可以说是一类新的经济表现形式，因为该形式同对方报表利益里的利用紧密相连，故而对其予以格外的重视。

实践基于理论，所以在实践创新的基础上，仅就理论与实践之间的关系而言，无论学者、研究人员、会计人员，都该深入探讨及研究会计利润与应税所得的差异。

此外，着意其间的差异时，也不能忽略它们的共同之处，正确认知其内在关联。

面对它们之间存在的客观差异时，企业绝不能因盲目追求经济利益而滥用两者间的差异，与此同时，出于谨慎而过于保守，自己则会增加负担，这也是需要避免的。

(二)不断完善会计处理方法。

会计利润与应税所得的差异由来已久，直至目前，会计处理仍然沿用具有繁复依据的方法处理该问题，显然这种繁冗的手段丝毫不会减少两者间的差异所造成的麻烦，反而使会计信息与相关法律之间的矛盾扩大，高层操控会计处理变得更加自由，这无疑会大大降低会计信息的可靠性和有效性，变得无法信服。

为了确保财务信息的准确性，企业应协调会计利润与应税所得的差异，可以以资产负债表中的债务法原则进行协调，主要有以下四种方法：第一，确定资产和负债的账面价值。

第二，确定资产和负债等项目的计税依据。

第三，确定可抵扣暂时性差异同应纳税暂时性差异。

第四，确定利润表里的所得税费用。

(三)加强实际问题解决能力。

会计制度的研究能力在处理会计问题时不可或缺，因此有关部门对此需给予格外的重视，深入了解会计，明白差异来龙去脉及其呈现方式，采取合理的措施缩小会计利润与应税所得差异带来的损失。

总之，依会计制度的角度而言，只要不违背会计准则，会计制度的目标当定为极力缩小会计利润与应税所得差异。

对项目投资决策评价指标的分析论文范本篇十九

摘要：文章针对当前企业激励的市场竞争形势，围绕企业的快速可持续发展，从打造核心竞争力方面进行了论述，并就如何通过建设专业的人才队伍和塑造良好品牌两个重点打造企业核心竞争。

关键词：核心竞争力；人才；品牌。

核心竞争力是企业长期形成并融于企业内质中通过管理整合而形成的，能使企业在竞争中取得可持续生存与发展的，不易被竞争对手所模仿的能力。这是市场竞争日渐透明和社会发展的逐步成熟，信息技术的高度发展，传统的资本优势、产品优势等已往的优势已不能彰显其特有的魅力，因为同行都可以用相同的代价获得或者复制这些资本、产品，实现同质化，如果仅依靠以前的优势，将会使企业间的同质化竞争实现恶性循环，只能依靠低层次的价格竞争来获得市场份额，最终将使企业的经营利润逐步压缩，由于成本压力引发的质量问题也将突显出来，这样，企业会逐渐走向衰败。

核心竞争力的打造，最关键的就是要抓住自身的特点，分析自身的优势，找出与其它企业的不同之处，同时，将这种优势充分发挥，使其它企业无法模仿和复制。从一般企业的分析来看，只有企业的人才和品牌资本是自身与别人有差异、不能用相同的代价获得，是核心竞争力体现的关键，所以，企业的核心竞争力关键应放在人才的培养开发和品牌的塑造上。

1打造符合企业发展的人才队伍。

人才是第一生产力，凡是在企业发展中取得较大成功的企业，几乎都把“以人为本”、“重视人才”、“吸引人才”等人才战略作为企业总体发展战略的重要组成部分，而且，都是依靠一支高素质的人才队伍，进行管理模式的不断革新、科学技术的不断创新、生产和产品的不断升级等等，使企业始终保持在行业的领先水平。所以，核心竞争力的关键在人才，企业人才的整体水平，就是企业素质的整体体现，对企业发展质量和速度的影响是巨大的，企业发展更多依靠人才推动，带给企业将是更新的创造力、更高的绩效以及企业应对竞争保持更广阔的'视野。中国有位著名企业家也曾说：“宁舍百万利润，不失一个人才。”由此可见，只要有了一流的人才，才能打造一流的企业。同时也更加说明了人才的核心作用，如何找对人、培育人、用好人、激励人、留住人是企业打造核心竞争力应抓好的核心工作。

其次，对于一些关键岗位，在培养人才的同时，适当引进高素质的关键人才，并通过关键人才的加入，让原有的员工感到压力，自找差距，主动学习，自发地加强自身素质的培养的能力的提高，从而带动企业整体人才结构的合理和人才队伍的强化；第三，强化自主培养人才和引进人才的协调管理，给每一个人同样的机会和空间，以促进内部合理竞争环境的形成，创造出进出有序、人才辈出的环境，实现团队的自我激励、自我发展1.2通过职位设置实施人才的差别化管理要充分发挥人才对企业发展的巨大推动作用，那么必须让人才的专长得到最大化的发挥。如果把一个优秀的技术人才，放到管理岗位上去，不仅因此无法发挥他的技术优势，而且，管理水平会不升反降，如果出现大量的“人才错位”，企业的核心竞争力不仅不能打造，而且会造成企业内部的混乱，对企业将会造成很大的影响。根据目前人才资源管理的常规方式，激励机制有两个重要的手段，一个是薪酬（待遇），另一个就是职位的提升。充分发挥这两个手段的作用，是人才管理的关键。首先，要针对技术人才，设置“首席员工”、“高级技术专家”等职位，让职位和待遇与管理岗位相对应，让优秀的技术人才既能得到职位和待遇的心理预期，又可以专心致致地从事技术工作，从而极大地调动其积极性；其次，针对一些关键人才的特点，适当进行“因人设岗”，通过合理的岗位设置，让这此人才的优势得到充分发挥，进而带动整个企业内部管理模式的再造，推动企业的快速发展。

1.3科学运用薪酬、福利等激励手段，留住人才、激励人才每一个企业的人才队伍都是在发生着变化的，既有新人才的加入，也不可避免地有着老人才的流失。所以，企业要保持人才队伍的持续竞争力，必须运用多种手段充分提高员工对企业的认同和忠诚度，激励他们的主观能动性和创造性，最大限度地利用、发挥内部人才优势。一是，要大力推进企业文化建设，让员工与企业的远景保持一致，让他们感受到随着企业的发展，将会为每一个员工创造更加广阔的发展平台，能够实现他们的个人价值，用事业留人，用事业激励人；二是，建立公平合理的薪酬激励机制，奖罚分明，让每一个员工在创造出成绩的同时，实现“名利双收”，提高他们的工作积极性，体现用薪酬激励人的机制；三是，建立合理的淘汰机制，对于平庸的和企业发展不相适应的人才要坚决淘汰，以避免对人才队伍造成不良影响。

2塑造品牌，提升企业的成核心。

竞争力品牌产品是核心竞争力的物质载体，只有努力打造具有竞争力的主营产品，形成自己的品牌，大力实施品牌战略，才能全面提升企业的核心竞争力。品牌是企业的无形资源，能给拥有者带来溢价，产生增值。品牌不同于商标，它所达的信息是企业的形象、性格和质量等信息的综合，企业可以通过大力实施自己的品牌战略，利用品牌的市场开拓力、形象扩张力，资本内蓄力不断提升企业竞争力，构建竞争的平台，打造品牌产品，来迅速提升自身区别于其他企业的核心竞争能力，可以说品牌战略是彰显自身独特的企业核心能力的最有效方式，任何竞争对手都没有办法模仿。如可口可乐和非常可乐可能在口味上并无太大区别，但两者在心理和精神上带给消费者的差别是很大的，这种差别来源于品牌，这也是其核心竞争力的直接体现。

2.1结合企业的特点，抓准定位塑造能体现企业优势的品牌每一个企业都有自已的特点，而这一特点是企业在市场竞争中生存的基础，品牌是企业整体的反映，这种反映应是有特点、有性格的，能够体现出企业的优势所在。因此，要做好企业的定位，才能创造出让其它企业无法模仿和复制的品牌特色，体现品牌的价值。

2.2培养品牌忠诚度，充分发挥品牌的增值能力品牌的竞争力最终取决于能否为消费者带来超额体验和超额价值，为此，企业一方面要加强产品的开发，提供更多优质的、差异化的产品，提高顾客的品牌忠诚度；另一方面，通过利用中间媒介传播和营销组织的力量来传播品牌的形象和理念，强化创新、服务和文化等方式来实现品牌的增值。

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