色彩心理学论文范本(优秀12篇)

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色彩心理学论文范本篇一

摘要：我国是茶叶的原产地，我国茶叶文化历史悠久。早在我国古代，茶叶就已经随着我国货船的远渡重洋而销往海外，目前世界各地的茶叶乃至饮茶习惯都受到我国的深刻影响。茶叶与我国瓷器一道，成为我国独有的传统文化。进入现代以后，随着我国改革开放的不断深入，茶叶成为我国对外贸易出口中重要的商品之一，全球一体化经济下，不仅仅要有好的茶叶质量，要想在日益激烈的市场竞争当中占有一席之地，商品的包装也非常重要。因此，在我国茶叶销售中，茶叶商品包装的平面设计异常重要。本文就我国茶叶包装的平面设计创意的价值与作用进行了深入的分析与探讨。

关键词：茶叶包装；平面设计；创意；价值；作用体现。

近年来，我国茶叶的全球化市场销售趋势越来越好，随着商品社会的不断发展和商品经营理念的不断更新，商品已经不仅视质量为天，而是一个综合概念，作为商品既要有过硬的质量，又要有精美的外包装设计，只有这样才能称之为商品。茶叶包装的设计灵感来源不断更新和拓宽，对于我国传统优秀文化的应用也不断得以深入，茶叶包装的平面设计能够为茶叶的销售带来好处，茶叶包装的平面设计创意在茶叶包装的平面设计中具有重要的应用价值，茶叶包装的平面设计作为一种视觉冲击艺术，对于提高茶叶的销量具有重要作用。

色彩心理学论文范本篇二

茶叶包装人性化设计的基本原则主要有科学实用性原则、绿色环保性原则和满足情感需求的原则。科学实用性原则指的是茶叶包装在实用功能上的设计原则。这一原则要求设计师按照科学合理的包装结构，搭配适宜的原材料，再以恰当的表现形式与加工工艺展现出来。绿色环保性原则指的是茶叶包装要从环保、经济和安全这三个方面入手进行优化和改良。通过设计师科学理性的绿色设计，降低茶叶包装在生产、使用和回收三个过程中废料对环境的不良影响。满足情感需求的原则则是指设计师在茶叶包装的设计过程中尽量展示出包装外观上亲切幽默的感染力和轻松快乐的使用体验，让使用者在享受精神熏陶的同时承载起中华民族传统的茶文化。

色彩心理学论文范本篇三

人们对包装并不陌生，对包装的功能和效用也同样非常了解。在当前的社会发展中，人们对于产品的包装非常看重。一个产品的外在包装优良、精美，能够提升人们对于产品的接纳程度。茶叶作为我们生活中非常常见的重要饮品受到更多人的推崇，也正因为茶叶本身所具有的特点，让其成为走亲访友馈赠的佳品。尤其作为高档茶叶，对包装的要求更高。高档茶叶包装的色彩需要与受众群体的心理接受程度相得益彰，对高档茶叶包装的色彩心理进行研究，将会成为高档茶叶包装研究的重要内容。

1包装中色彩的意义。

当前社会生活中，对于色彩的运用是越来越丰富，越来越多样化。消费者在面对琳琅满目的产品时，对于产品的选择和判断越来越困难。如何给消费者的视觉带来冲击效果，如何让消费者在众多产品中对产品产生重要的第一印象，其包装是非常关键的一个影响因素。在包装设计中，色彩起到非常重要的作用，能使消费者对产品产生的第一印象具有重要影响。产品包装过程中对色彩进行巧妙应用，能让产品的外在表现更加具有直观性，产生更大的吸引力，进而增加产品的销售。同时，包装色彩的应用能产生重要的表情达意的效果。建立商品与人之间的沟通，通过商品色彩的展现得以顺利开展。茶叶在激烈的市场竞争中已经占有了一席之地，其所应用的色彩因为茶叶的种类不同而有所区别，我们要加强对包装色彩的应用，让其成为茶叶的生产、销售提供重要的途径。

色彩心理学论文范本篇四

当代大学生大多数是90后，家庭情况富裕，多数是独生子女，是家里的“小皇帝”、“小公主”，性格上多以自己为中心，遇事不考虑别人，只考虑自己，生活在新时代，自尊意识极强，遇事不妥协，喜欢为自己辩护，针对这些情况，辅导员在日常教育中要善于运用心理学的知识，使得学生自己认识到自己的问题所在，自己去改正，这样才能达到教育的目的。

当代大学生多是家里的独生子女，性格多以自我为中心，在学校住宿的环境下经常会与同学产生各种问题，如人际交往问题、恋爱问题、自我同一性问题、职业生涯规划迷茫等问题，但由于当代学生自尊意识强，以往的说教可能并不能有效处理问题，因此辅导员也应该与时俱进，多用心理学的技术教育引导学生，让学生在温暖的环境中不自觉地接受教育，达到润物细无声地效果。

一、大学生经常会遇到的问题。

(一)人际关系问题。

当代大学生多以自我为中心，在家里父母都依着自己，然而来到学校，进入学校宿舍，宿舍里有来自各个地方的人，大家性格都不一，也不可能都依着某个人，所以经常会出现各种人际关系问题，在出现问题时还经常钻牛角尖，想不开，出现要求调整宿舍或请假回家等逃避的现象，人际关系问题越来越成为大学生日常生活中的一大问题。

(二)情感问题。

大学生一般会在进入大学不久就在别人的影响下谈恋爱，这时的学生多是思想不够成熟，对于恋爱的真谛不明白，更多的同学是看到别人恋爱自己也去找对象谈恋爱，但由于自己的个性问题，在相处时间久了之后就经常出现各种恋爱的问题，两人开始吵架，也有导致分手，在吵架和分手后，有些学生认为自己失去了人生中最重要的感情，认为分手后自己一文不值，因此会出现抑郁甚至有自杀轻生等想法，影响了正常的学习和生活。

(三)无职业生涯规划，对未来迷茫。

有很多同学在高中时目的就是考进大学，在进入大学后就失去了努力的方向，在受到周围同学上网玩游戏等不良影响，有很多同学就随着上网逃课，整日无所事事，对于未来不曾考虑，偶尔想起自己整天迷茫度日，会有焦灼感，但过后又开始沉迷于以前的生活中不能自拔，形成恶性循环，最终浪费时间，荒废自己的大学生活。

二、用心理学技术引导学生。

(一)及时与学生谈心，建立好的师生关系。

90后的学生多高傲，所以老师要积极地放低自己，站在和学生平等的位置上，以朋友的心态去相处，平时就要多开展一些教育，如人际交往教育、恋爱教育、职业生涯规划等讲座，让学生起码在意识上理解自己的问题，在出现问题时能够知道自己要寻求帮助，这就要求学生与老师之间要建立好的师生关系。

(二)做好职业生涯规划。

开学初期对学生进行了学习目标认识的班会教育，帮助学生分析了在毕业后面临的现状，让学生认真考虑了毕业后自己想要从事的工作，如考研继续深造，考公务员，继续招生留校，亦或走出校门找工作(考虑找什么样的`工作，是技术性的还是销售类的)，根据自己的意向考虑现在的自己应该干些什么，如考研则要努力学习，特别是英语数学，如销售类工作可以抓住学校的创业机会，在学校安排好自己学习的基础上进行创业或销售的尝试，并以今年暑假参加机电大赛的事情为契机，鼓励学生自己组队多参加大赛，获得名次后不管对于找工作还是考研都有非常大的优势，提高学生积极性，达到学习氛围良好的局面。

(三)创新思想政治教育形式，通过学习来培养大学生情绪智力。

心理学家丹尼尔?戈尔曼博士在《情绪智力》中提出，情绪智力可以习得，学校应当对之进行系统的教学。但学校往往会忽略了这一点，学生思想政治工作重点放在问题学生身上，以解决实际矛盾来疏导学生的情绪。

高校可以探索思想政治教育新模式，开设“社会情感学习”、“情绪选择性团体辅导”等活动，引导学生如何与他人合作、调节自己的情绪及建设性地解决问题，能够帮助他们提升心理和行为健康水平，使他们以更好的姿态迎接包括学业在内的种种挑战，营造更加积极、和谐的校园环境[1]。

(四)理解和信任是解决问题的基础。

理解和信任是初级共情技巧的运用，是将谈话重点放在学生个人身上，是尊重学生个体的情感体验，以平等的关系相待，以真诚的面孔相对，关注学生情绪变化，让学生体会到辅导员的真心，建立信任关系[2]。

(五)加大普及教育，引导学生主动关注自己的心理问题。

同时在迎新期间、考试周、毕业季、求职就业等关键节点，开设专门的讲座，开展针对性强的心理辅导;宣传内容的设计应更加贴近学生心理需求，避免呆板、生硬[3]。

文档为doc格式。

色彩心理学论文范本篇五

色彩心理学是一门新兴的交叉性学科，应用的范围非常的广，在设计领域也时常能够看到它的身影。随着时代的不断发展，人们的思想意识不断的提升，对色彩的需求越来越高，室内设计、平面设计、服装设计等甚至已经完全不能脱离色彩心理学。虽然国内外已经有学者开始研究色彩心理学，但平面设计角度的研究还不够深入，这在一定程度上制约了色彩心理学的发展，更影响了色彩心理学的应用。基于此，研究色彩心理学并科学的运用有着极强的现实意义。

一、色彩的介绍。

色彩的最初来源是自然界中的光，是物体表面光反射所形成的产物。自然光是由可见光以及不可见光组成的。实验室里可以利用三棱镜反射不同波长的光，进而形成色谱，使光变成人眼能够看到的7种颜色，即红橙黄绿蓝靛紫。日常生活中所指的色彩主要包括两方面的内容：色彩的亮度以及色彩的色相。其中前者通过日光强度以及物体的反射能力确定，物体表面光强与色彩明度呈正相关。光的色相由光的种类决定，也就是物体所能够反射出的波长光。正是因为世界有了色相，才脱离了单调的黑白，变得丰富多样化。虽然色彩本身是不具备温度的，但是色彩在进入人眼后，人会获得一定的主观感受，继而产生冷与暖的感觉。冷暖的主观感受是人在接触色彩以后，凭借自身生活经验所引发的联想。比如蓝色总是会让人联想到大海，进而产生清爽的感觉，所以蓝色就属于冷色调；再比如红色总是会让人想到太阳和火焰，进而产生温暖的感觉，所以红色就属于暖色调。当然色彩的明暗度也会影响色彩的冷暖，高明度让人觉得寒冷，低明度让人觉得温暖。一般情况下，人们会将气候的变化与冷暖色原理相结合，并以此来调整室内装潢以及穿衣颜色，进而来调整自身的舒适度，也因此，受地域、文化内涵、生活环境以及穿着习惯等的影响，人们对冷暖度的认知也有较大的差别。当然，色彩包含的内容不仅仅只有色彩的冷暖感，还有色彩的软硬感以及色彩的轻重。色彩的软硬感通过色彩的强度以及彩度的不同来实现。明度高、彩度低的色彩会让人感觉到柔软；明度低、彩度高的色彩往往让人感觉坚硬。

色彩心理学的主要研究内容是分析不同颜色所能带给人在心理上的影响程度。进而有效避免颜色使用不当冲击人心理的产生不良情况。当然，现阶段的色彩心理学研究已经充分说明人对颜色的喜好可以从侧面反映出人的性格，也更能够帮助人们了解彼此的内心活动。21世纪，社会发展速度飞快，色彩心理学的应用已经深入到了各个领域的各行各业。例如室内装潢就运用了色彩心理学的知识，合理的色彩搭配更能够吸引消费者注意力，刺激消费者产生购买欲望，进而有效的提升商家的经济利益。再比如，平面设计也运用了色彩心理学的知识，人们的注意力更能被吸引，平面设计所想要实现的推广产品、传递信息的目标也更容易实现。现阶段，各个国家都对色彩心理学有了一定的认识，也都已经开展了相关的研究分析，大多数发达国家甚至还已经拥有了自身独特的色彩理论体系。例如，荷兰某大学利用平台化建立实现了色彩的研究，并已经可以细致的描述色彩对人情绪的影响以及对人感知的影响。再比如，日本通过研究调查，得出了人们喜爱颜色的排行榜应该是蓝、绿、白、红、粉。颜色的改变会在人的心理上产生一定的刺激。例如，红色能够加大脑垂体激素的分泌，加快血液循环的速度，提升人的兴奋度，升高人的血压。当然，红色还能帮助人们消除负面情绪，对改善抑郁症状也能够产生非常好的效果；橙色有助于调节人的情绪，不仅能改善人的思维，更有利于消化；黄色能够活跃神经系统，改善人的思维能力；少量的蓝色能够帮助人们放松紧张的大脑，在降压方面也能产生好的效果，但如果出现大量的蓝色调总会让人感到压抑。众所周知，平面设计的构成要素是色彩、图形和文字，因为色彩本身具备表情，因而配色的好坏会直接影响平面设计的效果，稍有不慎，产品所传递出的信息就无法激发受众的情感共鸣，进而影响消费效果。在平面设计过程中引入色彩心理学可以对设计师产生一定的科学引导，进而使产品包装、海报宣传等彰显出强大的生命力，加大产品本身的附加值，提高产品的特征性以及品牌形象，增加企业的市场竞争力。

三、色彩对顾客的心理影响。

在古代社会里，封建社会有着非常强的等级制度，服装的色彩是穿着者的社会地位以及身份的象征，社会里最低层的平民百姓是没有资格穿着亮丽色彩的。由此可见，色彩除了具备物理上的涂料所能代表的简单含义外，还拥有更深层次的含义，与历史时间、社会形态、思想意识等密切相关。随着时代的发展，严谨的社会等级被模糊化，人们的思想意识不断的提升，然而受到空间、民族、思想、传统等客观条件的影响，人们的色彩审美仍有着较大的区别。正因为此，即便是同样的一个色彩，在不同人看来，也会产生不一样的效果以及不同的心理感受。对于某些民族而言，色彩的不恰当使用，可能会引发他们强烈的抵触情绪，以紫色为例说明，受传统思想影响，在日本人眼中，紫色是高贵、典雅的代表；然而罗马天主教认为紫色是苦恼与忧愁的代表；荷兰人甚至将紫色认为是毒药和不幸。由此可见，色彩会对不同的人产生不同的影响。因而在对产品使用色彩时，应该充分的考虑产品投放地的实际情况、当地的风俗文化、色彩审美、色彩好恶心理等。利用问卷调查法、观察法作出详细的前期调研，以确保产品设计能够使用有效的颜色搭配，进而在投放之后能够产生良好的市场反应，最大程度的刺激消费行为。

四、在平面设计中应用。

（一）产品包装类。

色彩具备表情，可以像文字语言一样传递信息，进而使人产生不同的心理感受。如果能够科学、合理的把握色彩语言，那么即使是毫无生机的产品，也有可能在转瞬间焕发出迷人的光彩。人具备感性认识和理性认识，人在看到某件物品色彩之后，往往会受到固有色的影响，产生一定的感性认知。例如，在人们的传统观念中，咖啡豆应该是棕褐色的，因此，如果把产品包装换成棕褐色以外的其他颜色（蓝色、绿色或者是紫色），那么顾客就很难接受这种产品，甚至还会产生厌恶的感觉。当然，这种感性认识的产生也并不具备绝对性，还以咖啡为例，传统的咖啡豆不宜使用棕褐色以外的颜色包装，但是某些具备特色的咖啡品牌反其道而行却也能够产生非常好的销售结果。蓝山咖啡产自于中美洲牙买加蓝山，因为蓝山咖啡的名字中含有“蓝”，因此在包装上经常采用一系列的海蓝色，加之蓝山咖啡具备一种独特的酸味，就仿佛是从一片棕褐色海洋中脱颖而出的蓝色水滴，让人不禁联想到充满异域风光、闪耀着大海光芒的美丽的蓝山。当然，谈及色彩心理学在平面设计中的成功应用，m&m巧克力不得不提。早在1954年，m&m巧克力公司就已经凭借一句经典的广告语“只溶在口，不溶在手”获得了巨大的市场成功。而之后，该公司为了追求更大的市场占有率，更是在产品色彩上大费周章。该公司革新了自身的思维方式，打破了棕色巧克力的传统思维观念，逐步向市场上推广了包括红、黄、绿在内的多色巧克力，组成了七色彩虹巧克力。斑斓的色彩就像是舞蹈一般，用世界性的“肢体语言”赢得了全球人民的共鸣。对m&m巧克力公司的成功进行分析，不难发现该公司的巧妙之处在于将产品包装与人们追求快乐、开心、美好生活的一致的心理诉求巧妙地联系了起来，传统的棕色巧克力包装被给予了美丽、多彩的外衣，向人们传递出的信息也变得有所不同，艳丽的色彩让人们感知到青春、活泼、热情、调皮，不同的心理感受让产品与人们的生活以一种更为紧密的方式联系了起来。

（二）cis类。

标志是业的形象设计系统中一种非常重要的视觉元素，因为具备独特、别致的形式，因而更能彰显企业的个性与魅力。如果用龙来描述企业的形象设计系统，那么色彩无疑是龙的眼睛。因此，企业在选择标志色彩时，一定要充分地考虑自身的属性，自身所代表的企业文化，自身所推崇的宗旨理念等，只有充分的考虑了上述因素，企业的标志色彩才能够合理科学。如我们所见，餐饮行业都会将暖色调作为自身的代表色，如中式餐厅的红色、麦当劳的金黄色、咖啡屋的.棕色、蛋糕店的黄色等，合理的颜色搭配能够使人在心理上产生愉悦的感觉，也更容易在就餐的过程中感知温馨舒适的氛围。与餐饮行业不同，具备高科技含量的行业更热衷于蓝色，因为蓝色能够带给人理智冷静的心理感受，因此在电信、网通等信息行业公司应用广泛。随着时代的不断发展，色彩与社会的联系越发紧密，色彩甚至已经成为某些特殊含义的象征，人们在遭遇某种色彩的同时，就会自发地在思想情感上产生抽象的共鸣，例如，绿色是生命与活力，红色是奔放，看到了黄金色就能想到麦当劳。色彩联想可以被认为是人类具备的一种生理本能，能够被所处的自然环境以及外来文化所影响，进而显示出一定的差异性。基于此，企业在推广自身，宣传自身的时候，应该有意识地利用色彩的联想心理，打造具备代表性的标志配色，争取在民众的心目中能够形成具备鲜明特色的企业视觉形象。

（三）海报招贴类。

生活中,色彩是人们最直观的感受,色彩合理的搭配能够让人心旷神怡,不合理的搭配可能造成心理上的损伤,对于人的发展极为不利。对于平面设计中的海报招贴来说，色彩是当人第一眼看到海报之后，眼球所捕捉到的第一大构成语言。色彩对人眼球的刺激要明显优于文字以及图形两大要素。我们甚至可以说，海报之上可以没有图形，也可以没有文字，但是一定要具备色彩。色彩是设计师传达自身情绪、思想意图最有效的方式，是一种跨越了文字、语言、地域、民族的更广泛的交流途径。如果设计师在设计海报招贴的时候能够科学有效地利用色彩心理学，那么必然能够更好地表达自身，也将会给观看者带来更大的视觉冲击，使它们产生一目了然、耳目一新的感觉。以公益海报《树与生命》为例，作者并没有给予说明性的文字，但是人们仍然可以从僵直挺立的黑色、凋零下落的绿色中感知作者的意图：生命正在凋落，死亡正在逼近——开展环保工作已经迫在眉睫。

五、结束语。

在艺术设计中体现的色彩,不仅仅是物质的一种表达方式,更多的是设计师们所表达的内在情感和寓意的具有创造性的艺术元素。综上所述，人们日常生活中包含了缤纷的色彩，对于任何一个物品来说，可以没有图形或者文字，但绝对离不开色彩。色彩与人的心理感受有着密切的联系，如果能够在艺术设计的过程中合理的运用色彩心理学原理，那么将会产生让人意想不到的效果。

参考文献：

[1]宋钢.论色彩心理学在环境艺术设计中的应用[j].艺术与设计(理论),2012(07).

[2]张鹤,杨梅.艺术设计色彩中对情绪心理的运用[j].现代装饰(理论),(12).

[3]王楠.色彩心理学在艺术设计专业中的重要作用研究[j].品牌,2014(07).

[4]赵雪莲.色彩注意心理学在环境艺术设计中的应用[j].佳木斯职业学院学报,2015(03).

[5]马博,朱函兵.色彩心理学与艺术设计[j].中国包装工业,2015(16).

色彩心理学论文范本篇六

文字不仅是茶叶包装中的重要视觉元素之一，而且还是引导消费者或潜在消费者主动了解该茶叶的最直接与最有效的方法之一。据统计，目前市面上较为常用的茶叶包装文字类型主要有：（1）位于包装主要展示界面上的基本文字，包括包装牌号、茶叶品名及茶叶生产企业等；（2）位于包装的正面的说明文字，用以向消费者或潜在消费者介绍该茶叶的品质、冲泡方法及贮存方法等；（3）位于包装侧面，或者正面的资料文字，包括茶叶主要成分、具体规格及产品型号等；（4）外置多样化的广告文字（非包装设计的`必要文字），主要用以宣传推销。由于集艺术性与观赏性于一身的书法和具有极强民族性的茶均是我国的重要传统文化，因此，将两者进行有效结合，不失为一种诠释茶叶内涵与文化底蕴的有效方式之一。例如：我国十大名茶之一的普洱茶，从三国时期的“武侯遗种”至《红楼梦》中的“女儿茶”，历经岁月沉淀，融进了历史文化，因此，在文字设计方面，采用毛笔书法书写，不仅能在一定程度上增强其艺术性于观赏性，而且还能更直接的凸显出普洱茶所具有的文化底蕴。如下图1所示，刚柔并济、色彩鲜明的毛笔书法运用及虚幻的人物饮茶背景图，除了具有较高识别性，引人注意且一目了然外，还直接为普洱茶的整体包装增添了诸多洒脱与随意感。

3.2视觉元素之图案设计。

图案设计除了能通过自身的美化功能，使包装画面更丰富多彩外，还能在极大程度上提高包装画面的视觉效果，使消费者（潜在消费者）能够在短时间内迅速提取出该商品所要传达的主要信息，从而为其了解该商品奠定了一定基础。据调查发现，现代茶叶包装所运用的图案主要为具有较强民族文化气息的吉祥图案、国画及古典装饰纹样等，如图2所示，其在图案设计上，通过运用云南当地特有的民族花纹图样，中间标注茶叶名称，整体效果虽简洁明了且朴实无华，但是，却显得极为古朴、庄重及高雅，达到了进一步彰显普洱茶文化底蕴的效果，且独具特色的花纹图样，更是含蓄的表达出该茶所在的产地。值得注意的是，在设计茶叶包装图案时，并非就是照抄照搬借鉴传统性图形，而是应在借鉴的基础上，以茶叶属性及文化背景为主要依据，适当加入现代元素，并通过对比、虚实结合、线条扩散及线面重新组合等设计手法对其进行重新诠释，从而使茶叶的整体包装画面更生动形象及更具文化韵味。

3.3视觉元素之色彩感染。

根据相关研究结果显示，人的视觉器官在短时间内感知物体时，色彩与造型认知分别为80%与20%（2分钟内），随后变为60%与40%（2分钟至5分钟内），该数据充分说明，人们对色彩的认知度远远高于造型，因此，色彩感染势必会在茶叶包装设计中占据着不可或缺地位，而一旦色彩感染搭配得体，使消费者见到后即产生赏心悦目之感及喜爱之情，必能在极大程度上激发其购买欲望。但是，需引起重视的是，由于受商品属性与色彩属性的限制，及人们在色彩的认知上均受主观或客观情感的一定影响，因此，在对色彩进行使用上，并非使用越多越好、越艳丽越好，而是应根据茶叶品质、档次、特性及消费者审美习惯等，慎重选色，力求少而精、质朴自然及清新谈雅的同时，又能达到色彩感染与茶叶整体包装风格一致的目的。比如：作为我国十大绿茶之首的西湖龙井，其包装主色调主要为浅绿色或绿色，包装图案主要为西湖，此包装设计，除了给人一种生机勃勃、且自然清新的感觉，使其被秀丽美景深深吸引外，还赋予了茶叶生命力，并让人能够在短时间内初步判断出该茶隶属于绿茶范畴；而少量褐色及浅黄色等暖色调的相互照应，又使整体包装效果更显大气、理想及贴合实际等，如图3所示。

3.4视觉元素之造型设计。

造型设计不仅是茶叶包装的关键环节，而且还是茶叶包装设计的前提。为了能够更凸显出茶叶的特性，目前市面上的茶叶包装造型也日益多样化与个性化。一般情况下，若想使茶叶包装更具年代感，并具有较强的视觉冲击力，不仅可以在参照古时候茶器或茶具形态的基础上，通过运用相应的色彩、文字及图形等进行深入渲染，而且还可以结合茶叶包装盒的自身价值，充分运用仿生学原理，对茶叶包装造型进行设计。若想使茶叶包装更具现代感与特色，则可采用当下时兴的半透明或开窗式造型作为外包装（如图4所示），让消费者能够直接看到茶叶的内包装，从而使其能够更放心的购买的同时，又能提高其包装的艺术性。通过对当前的茶叶市场进行调查与分析，发现但凡别具一格及气韵非凡的茶叶包装，其销路甚广，且价格只高不低，因此，为茶叶进行造型设计时，应侧重从内外包装的造型结构出发，在系统分析造型结构的合理性与包装材料性能等限制因素的情况下，对不同的线面结构进行科学设计，以满足产品在运输、展示与消费等方面的要求，并实现视觉效果与形态结构相统一的目标，使消费者产生不同程度的视觉、触觉及心理共鸣，并实现购买行为。

4结语。

总而言之，集保护功能与艺术美感于一体的茶叶包装，不仅能给人带来强烈的视觉冲击力，迅速且精确的向人们传达茶叶信息，从而促进潜在消费者实现购买行为，而且还能间接的向世人传播及弘扬我国的传统文化，从而促进传统文化的良性发展；因此，对茶叶包装进行全新定位，并运用先进理念对其进行科学、合理的包装，同时，完善与改进其包装模式将势在必行。

色彩心理学论文范本篇七

当眼睛受到380-780mm范围内可见光谱的刺激后，除了有亮度的反应外，同时产生色彩的感觉。因为眼睛对于光谱的反应不同，因此我们可以看到一个五彩的色彩世界，而不同的色彩能够引起不同的心理感受，这就是色彩心理的直接表现。人们的色彩心理主要包括以下几个方面。

2.1.1客观方面。

饱满的，具有高度、纯亮度的色彩能够引起人们精神上的愉悦感，让人们能够产生积极的快乐情绪。色彩比较晦暗、模糊、混杂，则极易引起人们心理上的不舒服感觉，在情绪上则会反映出烦躁、厌恶的情绪。

2.1.2生理方面。

人们通过色彩的刺激所产生的愉悦感受能够给人们的生理层面带来更加舒适的安全感，色彩在此处能够起到刺激性、温暖性和安慰性。对于感受着生理情况也同样可以通过色彩得以反映，色彩也会刺激到人们的生理状态反应，从而让不同的人的生理情况因为所见到的`色彩不同而有所不同。

2.1.3联想方面。

不同的色彩带给人们的联想情况不同，一些色彩能带给人们愉快的反应，让人们联想到生活中或者想象中非常美好的事情。而另一些色彩能带给人们厌倦的情绪，让人们联想到的也都是曾经遇到的不好的事情。人们通过不同的色彩，也容易联想到在电视、网络等媒体中所见到的场面。

2.1.4性格方面。

色彩同时也与人们的性格联系在一起，著名主持人乐嘉曾经写过一本书叫做《本色》，其将不同性格的人用不同的颜色进行表示，运用色彩反映了人们的性格。比如，红色可能代表的性格是热情、具有张力，蓝色代表的性格是忧郁、深邃等等。

人们在生活中所见到的茶叶包装也是多姿多彩，不同色彩的茶叶包装，所展现出来的效果不尽相同。有的色彩带给人们的是华丽、气派的感受，有的色彩则带给人们稳重、大气的感觉，而有的色彩可能会带给人们清新、秀美的气息。不同的色彩搭配，能让茶叶购买者、使用者产生不同的情绪和美感。

近些年我国对于低碳的要求，同样反映在茶叶的包装上，绿色的应用正是此表现形式之一。绿色与茶叶具有色彩的一致性，在对茶叶进行包装的时候，对于绿色的应用也比较多，其既能反映茶树的颜色，也能够反映茶叶冲泡之后的清新。同时，心理学家研究也表明，绿色是人们生存的本能颜色，能够带给人们凝气安神的心理感受，这与茶叶的精神内涵，修身养性的理念相统一，让我们进入到茶叶更高一级的精神享受中。绿色虽然在茶叶包装中应用广泛，但在近代色彩发展中，不断有更新的色彩加入到茶叶包装范畴中，成为茶叶包装色彩中重要的选择。比如红色所带来的高端大气，棕色所带来的沉稳、厚重，金色所带来的富贵、荣华等等，越来越多的颜色加入到茶叶包装中，丰富了人们的选择，也让人们可以根据不同的需要进行不同的判断和择取。

高档茶叶包装色彩的由来并非“空穴来风”，是有一定的根据，而这些根据构成了茶叶包装色彩的影响因素。如果要提高高档茶叶包装色彩应用的效果，那么就必然需要对这些影响因素进行深入研究，通过影响因素的转变或者对影响因素进行利用，从而提升茶叶包装色彩的应用水平。

2.3.1心理与年龄。

有研究表明，婴儿在出生后一个月就能够对颜色产生感觉，并随着年龄的增长，对于颜色的感受、理解愈加深刻。不同年龄段的人对于颜色的感受不一。年轻人大多喜欢更加明亮的色彩，比如红、白、黄等等颜色;而年长者大多喜欢更加深沉的颜色，比如棕、绿等颜色;心理更为积极向上的人更加喜欢有张力的颜色，而心理忧郁的人则更加喜欢沉稳一些的颜色。这样，高档茶包装在进行设计的时候就需要对人群的年龄、心理进行研究，以此为根据进行包装色彩的应用。比如茶叶多发生在年轻人之间的馈赠，或者茶叶的定位人群是年轻人，那么茶叶包装的颜色就应当是明亮的，饱和度较高的颜色。如果茶叶定位人群是年长一些的人，那么其所使用的颜色就可以是一些稳重的，不张扬的颜色。消费者还可以根据茶叶应用对象的性格特点进行个别选择。

2.3.2民族地区。

各个地区、各个民族因为地域、政治、文化、艺术、信仰等等原因，形成了不同的自然条件环境，以及不同的生活习惯，在对于色彩的偏好方面有所不同，而这些偏好也会在茶叶的包装色彩上有所反映。比如，日本的高档茶叶“四季之汤”其在包装的色彩应用上便融合了其民族的特点。日本地域狭小、人口密集，其更加注重的是心理上的色彩补偿，其提倡包装色彩的简单应用，注重的是构图和用色，因此茶叶的包装更多的是用纯色做底，在画面中安排的是四季具有代表性的花卉构成。再比如，绿茶生产于江浙一带，其地处绿色清新之地，当地人的性格也更为热情，其自然环境优美，地域和自然所形成的色彩显现于茶叶的包装上，让茶叶包装的色彩彰显出清新之气。

2.3.3社会心理。

不同的时代，人们的思想、文化、社会制度、生活方式都有所不同，人们对于色彩的理解也不同，在审美理想、审美标准方面也产生了很大的差别。色彩的含义因为时代的发展而发展，色彩的心理因为时代的变化而变化。不同的时代引起不同的社会心理，不同的社会心理引起不同的色彩认识。如果说上一时代人们注重的是茶叶的功效，对茶叶的色彩应用方面注重的是其实用性和简单化，那么如今人们注重的便是色彩的美观和搭配的和谐，注重的是色彩所反映的低碳环保理念。因此，当前市面上我们可以看到越来越多的茶叶产品引用的是彰显低碳环保的绿色，低调而不张扬的棕色，或者沉稳大气的黑色红色相间。这些颜色反应了人们的社会心理变化，在对颜色的应用方面更加注重质感，而不是浮夸。

3结论。

茶叶包装色彩应用与茶叶的品行和用途具有非常紧密的联系，色彩的应用也是消费者直观感受最为强烈的影响因素。设计师要力争通过色彩的应用对消费者的心理予以充分的影响，同时还要注重包装色彩与消费者心理、年龄，民族地区、社会心理等多方面的关系和联系，让这些因素与包装色彩融为一体，形成茶叶包装中独具特色的色彩应用，从而提升茶叶包装的品质和效果。茶叶包装色彩在茶叶包装中具有重要的地位，设计师要从根本上对其进行把控，有针对性地对消费者的审美和色彩喜好进行研究，让茶叶包装的色彩应用更加灵活多变，提升消费者对茶叶的认识和关注度，提升茶叶给人们生活所增添的舒适度。

色彩心理学论文范本篇八

摘要：色彩一直是人类生活中的一部分。在人类发展的初期，人类就意识到色彩具有的特殊魅力，那个时候已经开始使用色彩对生活进行装饰。七色光谱（1666年牛顿发现七色光谱）的发现，使人类对色彩有了更加深刻的认识，人们逐渐意识到色彩对人们心理的影响，尼古拉斯?金?达莎比亚正是提出色彩心理学的观点。本文以“色彩心理学在艺术设计中的应用”为核心，主要的内容有：色彩心理学在艺术设计中运用的核心、每种色彩代表的意义、色彩心理学的实际应用。

一、研究目的。

目前，人们对色彩心理学的研究越来越重视。不同的色彩对人们的感官有着不同作用，色彩影响这人们的思想、情感、意识等诸多方面。由于文化背景等原因，不同的国家对颜色的解读也各不相同，例如，红色在我国代表的喜庆、欢快，在节日和举行重大活动的时候，多采用红色进行装点，在西方红色代表着血腥和杀戮，所以西方人在结婚的时候，几乎不会使用红色。艺术设计抓住了色彩的特点，巧妙运用了色彩对人类心理影响的作用。现在，色彩心理学在艺术设计中被广泛运用。

二、色彩心理学在艺术设计中的关键核心。

艺术设计涉及的范围非常广泛。绘画、平面设计、建筑、雕塑、室内装修等方面都是艺术设计的范畴，色彩心理学在艺术设计中的运用，不是平白无故的添加。艺术设计中色彩的添加应该注意以下两点。首先，创造性思维。任何艺术设计都不离开人们的创造性思维，它是艺术设计的关键，色彩在艺术设计中的使用同样离不开创造性思维的支持，它可以保证艺术设计的原创性。第二，保持一致性。色彩在艺术设计中的使用，必须要与设计的作品保持一致性。保持色彩与使用场所的氛围相匹配。例如，在幼儿园的设计中，要多一下粉色、紫色、这样可以把幼儿园烘托出童话般的氛围，如果使用黑色或者白色来装饰幼儿园的话，就会缺乏生气。很多医院在室内设计的时候，都会采用白色来装点，这样会使医院从整体上看起来显得格外的整洁肃静，如果用其他颜色，就会显得比较突兀。所以在艺术设计中色彩的使用，必须与使用的场所保持一致。

三、色彩对人们心理的作用。

1.色彩在不同的人生阶段会产生不同的产生联想。

在日常生活中人们对色彩的观察，很大程度上来自心理因素的，通过颜色的观察，人们在心理会形成一种：心理颜色观察感。在人们心理联想的作用下，色彩还可以使人在视觉上产生出相应的错觉，虽然在不同文化的背景下，人们对也色彩有着不同的解读，但是色彩会使人产生的联想是共同的。并且，在不同的年纪对颜色也会产生不同的联想。例如，年轻人看到白色，心理第一个感觉就是干净、纯洁。而老人看到白色，就会联想的死亡，内心就会感觉到消沉。粉色对儿童来说以为的童趣、天真。而年轻人看到粉色就会感觉到温暖、浪漫。粉色对于老人来说就是喜庆。

2.各种颜色的象征意义。

红色。红色代表了奔放与热情，红色是一个充满能量的色彩。我国体育健儿在国际赛场上的运动服装，多为红色，红色给人一种阳光、自信的感觉。此外红色还象征着性感，在娱乐圈的活动中，红色是明星们常用的颜色。橙色。橙色代表了包容、健康、亲切。橙色给人一种坦率、开朗的感觉。橙色属于暖色调，可以使人感到心理的温暖。黄色。黄色代表了聪明天真的特性。儿童玩具多采用黄色。此外，黄色可以刺激人们的中枢神经系统，和其他颜色相比黄色可以更加被人们注意。黄色在生活中也被广泛运用。例如，交警在执行公务的时候，外面通常会穿一件黄色的简易马甲，环卫工人的工作服也采用黄色，这些都是为了能够方便引起路人的注意。绿色。绿色代表了清新、活力。绿色是顽强生命力的体现。绿色也是自由和平的象征，例如，绿色橄榄代表了和平友好。蓝色。蓝色属于冷色调，具有灵性和知性的特点。据调查发现，几乎没有人讨厌蓝色、蓝色象征着独立、希望、诚实、但是蓝色也会对人们的心理带来忧郁感。黑色。黑色是低调、权威、高压的象征。在艺术设计中运用到黑色，能够烘托出严肃、庄重的氛围，如在办公室的设计上，很多设计师都会采用黑色对办公室进行装饰，这样会显得办公室显得典雅、整洁、庄重。此外，各国政要也大多以黑色西装出现的公共场合，这也是为了维护自己权威、庄重的形象。紫色。紫色代表了浪漫、高贵、优雅，同时还带有一丝神秘感。在服装设计上，运用到紫色最多。例如，晚礼服的设计大多采用紫色，nba湖人队的客场球衣也为紫色，可以彰显球队高贵的气质。但是和蓝色一样，紫色也能让人产生忧郁感。

四、结束语。

艺术设计中颜色的应用占据着非常重要的位置。色彩不仅可以给予我们感官上的冲击，还可以影响我们的心理变化。在电影海报设计方面，对色彩使用要求的比较严格，色彩的使用取决于电影题材，喜剧电影多采用红色、黄色、橙色等暖色调，这样可以使观众感受到祥和欢快的气氛，历史剧多采用褐色、黑色为主色调，这也可以彰显时代感。人文题材的电影多采用白色、黑色，这样为了突出人文主义的简约。电脑网页的设计，对颜色的'使用把控的也比较严格，新闻版块色彩运用比较简明，娱乐版块多采用明亮的色调。此外，在对节日的装点，人们大多采用红色、粉色等暖色调，来烘托节日氛围。由于色彩对人们潜移默化的影响力，它在生活中被应用到各个方面。

色彩心理学论文范本篇九

设计不佳的包装结构会在客户使用茶叶的过程中造成费力的尴尬局面，让客户感到挫败或失望，进而放弃使用。而科学合理的包装结构能够给用户带来愉悦的使用体验，让用户在使用茶叶的过程中得到愉悦的享受。所以，茶叶包装的人性化设计一定要完善包装的使用功能，尽量为客户提供多个方面的便利服务。2.1.1开启和取量的便利性茶叶包装使用功能的人性化改进首先就是在开启方式上的优化提高。设计师应该细致地观察、发现和挖掘出茶叶包装在使用过程潜在的功能需求，综合考虑到茶叶包装在开启时和取用时的方便性和省力性。茶叶的制作需要经过干燥和烘焙两道工序，将茶叶中的水分清除干净。但是缺失了水分的润滑和滋养，茶叶在运输的过程中非常容易碎裂成渣。如果茶叶的包装设计不够完善，就极有可能会让茶叶里的多酚类物质自动氧化。用这种变质的茶叶冲泡出来的茶水颜色浑暗、味道浅淡而且全无茶香。所以茶叶的包装一定要密封，隔绝掉空气中水分子的入侵和阳光的直射，防潮避光。除此之外还要防挤防压，尽量减小在开启茶叶包装时和取用茶叶时，包装内部的茶叶和空气的接触面积和频率。避免因为人手和茶叶的直接接触而引起的氧化反应。这也是为了保证茶叶的不断开启和取用过程中的基本卫生。对于散茶，设计师应该调节开启装置的结构设计，控制每一次取用茶叶的数量，尽可能地减少因人为的操作不当而造成的茶叶浪费。2.1.2携带的便利性按照标准量而设计出的散茶包装在需要随身携带的时候不具有分量散装成小包的便利性。设计师可以使用过滤纱布将散茶直接分装成一小包一小包的袋装茶叶。这种设计方式既满足了年轻消费群体的速食主义要求，也提高了冲泡散装茶叶的便利性，并且让用户能够按照自己的需要将足量的散装茶叶放进任何小型的口袋里，以便随身携带，随时使用。2.1.3包装的导引性茶叶包装的人性化设计不能仅仅局限于包装结构上的改进和提高，茶叶的信息、包装的使用说明以及冲泡时应该掌握的水温和时间都应该在包装上有所体现。这些功能性的信息应该通过提示性的包装设计辅助完成。比如，设计师可以在包装上加上说明性的文字或是具有示范性的图例，引导用户遵照文字和图例使用茶叶包装。也可以用简单的箭头或直观的图形来帮助用户找到正确的使用方式，方便智力还有待开发的小孩和理解能力下降的老人们正确使用茶叶的包装。

2.2.1简化结构对茶叶的过度包装进行简化，消除不必要的累赘说明和浮夸装饰，用足够的材料包裹住足量的茶叶，就是对茶叶包装的结构简化。简化茶叶包装的结构是基于人性化设计中绿色环保原则的经济性要求而提出的。设计师必须将更多的心思放在茶叶包装结构的简化上，充分应用自己在包装设计上的知识技能思考，如何使用简单的结构创造出极具特色和创意的设计。简洁而完美的造型设计不仅能够让茶叶包装舒适耐用，还可以有效提升茶叶包装结构的实用性，从而赢得使用者的好感和长期使用的信赖。2.2.2重复利用茶叶包装人性化设计的绿色环保性质也体现在包装的循环使用性和重复利用性上。要想将茶叶包装的结构功能发挥到最大，设计师就应该考虑到茶叶用后，怎样让茶叶包装在消费者的手中通过变形或拼接而发挥出其它附加的使用功能。例如，在包装内部的茶叶用完之后，用户可以按照包装上的说明将其改装成一个储物盒、书签、小型装饰品或是其它的日常用具等。这种人性化的包装设计让茶叶的外部包装除了储存茶叶的功能以外还有其它附加的使用功能，既延长了茶叶包装在实际上的使用寿命，也缓解和减少了包装类垃圾的投放量。2.2.3易于回收当包装里的茶叶被用完，其它附加的使用功能也丧失了以后，作为一种废弃物，茶叶包装的回收难度在人力和财力上造成了一定的消耗与浪费。这种回收性的资源浪费是一个全球性的问题，世界各国都在想方设法地研究对策和解决方法。茶叶包装的人性设计应该结构紧凑而稳定，质地轻但耐用性高，兼具陈列的展示性和回收的便利性。在设计一个茶叶包装的过程中，一件茶叶包装使用的材料种类越少，成型后的包装回收起来就更加容易。市面上纸质的茶叶包装盒基本上采用的都是黏合剂，而在回收纸质茶叶包装礼盒的时候，必须费力地将其拆分成纸板才能有效破坏掉茶叶包装的立体结构。所以，茶叶包装的设计师们应该尽量少用黏合剂，采用一些具有穿插结构的设计结构，进而保证茶叶包装结构的安全性和包装功能的稳定性。2.2.4材料环保茶叶包装材料的选择和应用直接关系到整个设计过程和加工过程中的废物处理问题，对茶叶包装的生产成本也有着决定性的影响和作用。就当下的中国现状而言，资源消耗和能源浪费都严重超过了实际的负荷量。绿色环保型的包装材料可以提高垃圾的分解率，保护生态的自然环境和生态的正常循环。设计师可以将某些绿色环保型材料的天然肌理作为设计核心，发挥出自身的创造才能与设计技能，为茶叶的消费者们设计出极具创意和环保意识的人性化茶叶包装。比如。布匹、棉麻和竹子等都是上好的天然材料。另外，除了绿色环保型天然材料的使用，设计师还可以选用可再生、可降解的新型包装材料，从而有效减少对自然资源的消耗与浪费。

2.3增强客户使用的愉悦和趣味。

2.3.1感官的愉悦和趣味感官的愉悦指的是设计师通过茶叶包装的造型设计、图案设计、色彩设计、材质设计和文字设计等设计元素，在视觉、听觉、味觉和触觉上给消费者以感官上的愉悦享受。这种最初的形象信息对人们的购买行为有着直接的影响和作用。茶叶包装人性化设计的'愉悦性主要体现在人们对外部包装所产生的好感度、包装设计的审美性和由此引发的快乐情绪。所以设计是应该充分利用平面的设计元素的多种组合方式，营造出让消费者似曾相识的亲切感觉，或是运用立体的视觉元素，展现出茶叶包装有节奏、有韵律的流畅感和舒适感。2.3.2互动的愉悦和趣味如果一件茶叶包装的设计只有表面的可爱和有趣，是经不起时间考验的。消费者面对琳琅满目的包装设计，大多都喜新厌旧，很难在同一种包装设计上保持长久的兴趣和热情。这就要求设计师们在保证茶叶包装外观上的趣味以外，还要在包装的互动性上下功夫，让消费者在使用茶叶包装的过程中得到惊喜而有趣的互动体验。通过增进茶叶包装与使用者之间的情感沟通和互动交流，形成消费者持续使用的动力和愉悦。2.3.3思想的愉悦和趣味人性化的包装设计除了外观的审美、使用的趣味以外，还要能够激发使用者对自我形象的反思。茶叶的包装设计展示在人前的不仅是使用功能与审美趣味的集合，其根本性的价值在于满足消费者们的情感需求。这种情感需求中最关键的一点就是建立其自我的社会地位和公众形象。换言之，消费者在选择和采购茶叶的时候，非常重视茶叶包装设计中蕴藏的深厚内涵是否符合自身的审美品位和个性特征。这种表现自我个性的情感需要也是实现自我价值、得到认可与赞许的心理要求。所以设计师在设计茶叶包装的时候还要全面地考虑到消费者的这一情感需求和心理需求。

2.4承载文化传播的职能和责任。

茶叶最早的药用方式是采摘鲜叶食用，发展到现在的泡水饮用，中间经历了几千年的演变和进化。在这段漫长的发展时间里，茶叶包装的设计也融汇了中华民族文化发展的各项艺术技巧和美学知识，逐渐形成了多种具有中国特色的设计风格。其中，对传统图案的创新运用，复古仿真的古典造型是茶叶包装设计的主要构成因素。茶叶包装适当采用了一些传统性的文化符号，从传统文化中抽取出了一些与茶文化有关的精髓，重新整合之后就发展成为了现在的茶叶包装设计，兼具古典气质与时代特征。同时，茶叶包装的人性化设计中还可以利用包装上图文结合的设计，为消费者提供文化学习的机会，满足人们对茶文化的求知欲和好奇心。

参考文献。

色彩心理学论文范本篇十

包装不仅仅是为了保持茶叶原有的内在品质，同时好的包装也负有宣传和促进销售的重任。根据包装的材料、包装容器形状和装璜要求灵活运用茶叶广告，这是拓宽茶叶销路、提高批发特别是零售茶叶销售率的行之有效的方法。

茶叶包装上无论是文字广告还是图画广告，都应言简意赅，重点突出，文字图画不宜过多。文字的多少和图画的排列应是包装物外表面的面积大小和形状特征而定，同时还要十分注意文字与图画的协调性。珍田阁茶厂介绍说：茶叶商品包装上的文字广告内容有这几个主要方面：

（1）茶叶商标与名称；

（2）茶叶产地：

（3）简要介绍该茶的品质特征：

（4）茶叶的净重。有的包装表面还附有简明扼要的茶叶保健作用说明。有些名茶特别是久负盛名的.茶中珍品，可利用优美的包装作一些自我介绍，对于一些特殊的茶叶，如紧压茶等，在其包装上都应附有饮用方法的说明等。当然不同种类的其包装从材料、造型设计和美术装璜都绝不会相同的。所以包装上的内容应力戒千篇一律。突出每种包装里的茶叶特色是茶叶商品包装的最根本宗旨，无特色的泛泛而谈，既浪费了包装外表面的有限版面，而且起不到激发起消费者购买欲的作用，因此在茶叶商品包装上作广告并非一种容易的适情。

做好茶叶商品包装上的广告，不仅要对茶叶包装学有一定的理论基础知识，还要具备茶叶审评学、茶叶市场学、茶叶消费心理学的知识，只有这样才能够在茶叶包装的有限空间做好茶叶广告，是之达到“此处无声胜有声”的效果。现在我们的许多茶叶包装并没有用来充分做好自己的宣传广告，许多同志仅仅认为包装只是为了保护茶叶品质，而没有意识到包装装璜艺术的本身就包含有广告学的含义。通过包装既销售了茶叶又宣传了茶叶。现在很多商品在包装上所作的宣传远远超过电视上或报刊上所做的宣传，这是因为各式精美的包装首先就能把消费者的注意力吸引过去，利用茶叶包装做茶叶广告当然是吸引消费者的一种好方法。

茶叶包装上的广告不外乎两个方面，一是图案的宣传广告，二是文字的宣传广告。茶叶的包装有时是一种，有时则是两者兼而有之，这要视包装材料质地和包装容器的造型及大小和销售方式而言。在琳琅满目的茶叶商品橱窗里，不论是茶叶袋装还是盒装、筒装，都应不失时机地在包装表面上作广告。若是图案广告，则可通过印在包装表面上形象逼真的彩色绘画或照片，再现内装茶叶的造型和色泽以及开泡后的汤色，或是此种茶叶生长的优美环境景象。若是文字广告，当然不可能市长篇文字，只能使根据市场的变化和消费的需求用不同的精炼语言表述，例如提示性的、竞争性的、说明性的、开拓型的等等。

广告都必须实施求是，不能欺骗消费者，健康而富有美感。

色彩心理学论文范本篇十一

摘要：色彩一直是人类生活中的一部分。在人类发展的初期，人类就意识到色彩具有的特殊魅力，那个时候已经开始使用色彩对生活进行装饰。七色光谱（1666年牛顿发现七色光谱）的发现，使人类对色彩有了更加深刻的认识，人们逐渐意识到色彩对人们心理的影响，尼古拉斯?金?达莎比亚正是提出色彩心理学的观点。本文以“色彩心理学在艺术設计中的应用”为核心，主要的内容有：色彩心理学在艺术設计中运用的核心、每种色彩代表的意义、色彩心理学的实际应用。

一、研究目的。

目前，人们对色彩心理学的研究越来越重视。不同的色彩对人们的感官有着不同作用，色彩影响这人们的思想、情感、意识等诸多方面。由于文化背景等原因，不同的国家对颜色的解读也各不相同，例如，红色在我国代表的喜庆、欢快，在节日和举行重大活动的时候，多采用红色进行装点，在西方红色代表着血腥和杀戮，所以西方人在结婚的时候，几乎不会使用红色。艺术設计抓住了色彩的特点，巧妙运用了色彩对人类心理影响的作用。现在，色彩心理学在艺术設计中被广泛运用。

二、色彩心理学在艺术設计中的关键核心。

艺术設计涉及的范围非常广泛。绘画、平面設计、建筑、雕塑、室内装修等方面都是艺术設计的范畴，色彩心理学在艺术設计中的运用，不是平白无故的添加。艺术設计中色彩的添加应该注意以下两点。首先，创造性思维。任何艺术設计都不离开人们的创造性思维，它是艺术設计的关键，色彩在艺术設计中的使用同样离不开创造性思维的支持，它可以保证艺术設计的原创性。第二，保持一致性。色彩在艺术設计中的使用，必须要与設计的作品保持一致性。保持色彩与使用场所的氛围相匹配。例如，在幼儿园的設计中，要多一下粉色、紫色、这样可以把幼儿园烘托出童话般的氛围，如果使用黑色或者白色来装饰幼儿园的话，就会缺乏生气。很多医院在室内設计的时候，都会采用白色来装点，这样会使医院从整体上看起来显得格外的整洁肃静，如果用其他颜色，就会显得比较突兀。所以在艺术設计中色彩的使用，必须与使用的场所保持一致。

三、色彩对人们心理的作用。

1.色彩在不同的人生阶段会产生不同的产生联想。

在日常生活中人们对色彩的观察，很大程度上来自心理因素的，通过颜色的观察，人们在心理会形成一种：心理颜色观察感。在人们心理联想的作用下，色彩还可以使人在视觉上产生出相应的错觉，虽然在不同文化的背景下，人们对也色彩有着不同的`解读，但是色彩会使人产生的联想是共同的。并且，在不同的年纪对颜色也会产生不同的联想。例如，年轻人看到白色，心理第一个感觉就是干净、纯洁。而老人看到白色，就会联想的死亡，内心就会感觉到消沉。粉色对儿童来说以为的童趣、天真。而年轻人看到粉色就会感觉到温暖、浪漫。粉色对于老人来说就是喜庆。

2.各种颜色的象征意义。

红色。红色代表了奔放与热情，红色是一个充满能量的色彩。我国体育健儿在国际赛场上的运动服装，多为红色，红色给人一种阳光、自信的感觉。此外红色还象征着性感，在娱乐圈的活动中，红色是明星们常用的颜色。橙色。橙色代表了包容、健康、亲切。橙色给人一种坦率、开朗的感觉。橙色属于暖色调，可以使人感到心理的温暖。黄色。黄色代表了聪明天真的特性。儿童玩具多采用黄色。此外，黄色可以刺激人们的中枢神经系统，和其他颜色相比黄色可以更加被人们注意。黄色在生活中也被广泛运用。例如，交警在执行公务的时候，外面通常会穿一件黄色的简易马甲，环卫工人的工作服也采用黄色，这些都是为了能够方便引起路人的注意。绿色。绿色代表了清新、活力。绿色是顽强生命力的体现。绿色也是自由和平的象征，例如，绿色橄榄代表了和平友好。蓝色。蓝色属于冷色调，具有灵性和知性的特点。据调查发现，几乎没有人讨厌蓝色、蓝色象征着独立、希望、诚实、但是蓝色也会对人们的心理带来忧郁感。黑色。黑色是低调、权威、高压的象征。在艺术設计中运用到黑色，能够烘托出严肃、庄重的氛围，如在办公室的設计上，很多設计师都会采用黑色对办公室进行装饰，这样会显得办公室显得典雅、整洁、庄重。此外，各国政要也大多以黑色西装出现的公共场合，这也是为了维护自己权威、庄重的形象。紫色。紫色代表了浪漫、高贵、优雅，同时还带有一丝神秘感。在服装設计上，运用到紫色最多。例如，晚礼服的設计大多采用紫色，nba湖人队的客场球衣也为紫色，可以彰显球队高贵的气质。但是和蓝色一样，紫色也能让人产生忧郁感。

四、结束语。

艺术設计中颜色的应用占据着非常重要的位置。色彩不仅可以给予我们感官上的冲击，还可以影响我们的心理变化。在电影海报設计方面，对色彩使用要求的比较严格，色彩的使用取决于电影题材，喜剧电影多采用红色、黄色、橙色等暖色调，这样可以使观众感受到祥和欢快的气氛，历史剧多采用褐色、黑色为主色调，这也可以彰显时代感。人文题材的电影多采用白色、黑色，这样为了突出人文主义的简约。电脑网页的設计，对颜色的使用把控的也比较严格，新闻版块色彩运用比较简明，娱乐版块多采用明亮的色调。此外，在对节日的装点，人们大多采用红色、粉色等暖色调，来烘托节日氛围。由于色彩对人们潜移默化的影响力，它在生活中被应用到各个方面。

参考文献：

[1]况敏.从色彩心理学角度解读商品色彩营销[j].美术教育研究，

[2]张文静.性格心理在艺术設计色彩中的应用研究[d].齐齐哈尔大学，

[3]吴伟晶.色彩心理学在景观設计空间中的运用[j].居业，

色彩心理学论文范本篇十二

摘要：中国的制造业在国际上悄然崛起，带动了国民生产总值，经济发展飞速，人民的生活水平发生了翻天覆地的变化，不但温饱问题在我国基本解决，奢侈品和高端日用品的消费能力也不断增长。茶叶是中国传统文化的一部分，在中国人的生活中不可或缺，对茶叶品质的追求不断提高，茶叶的包装设计也精益求精，但材料大量投入，使用后即丢弃与我国现在倡导的“低碳生活”背道而驰，茶叶包装的设计正在经历设计理念上的变革。

关键词：低碳生活；茶叶包装设计；环境问题；设计理念变革。

随着中国制造业现代化脚步的加快，经济不断的增长，环境也不断的恶化，在过去的几十年里，我们持续的关注经济的增长，不断追求利益最大化，而忽略了对环境的保护，在人们不断消耗中，遭到环境恶化的严重教训，“低碳生活”成为中国乃至世界所倡导的。包装设计——与我们生活联系非常紧密的艺术形式，在满足我们的物质及精神需求的同时，也给环境带来了沉重的负担。一些礼品的包装的耗费甚至超出商品本身的价值，茶叶包装150g-250g一盒的包装居多，如茶叶价格300元500g，茶叶本身的价值百元左右，而稍显精美设计的包装盒的价格就在50元上下，虽然这体现了设计的价值，却给生活造成了极大的负担。包装材料选择及印刷油墨选择等前期投入和用后处理，是现今倡导的“低碳时代”必须关注并且迫在眉睫的事，了解低碳包装设计的目标和设计5r原则，包装设计应减少材料使用、再次使用、再循环处理、获得新价值和节约能源。在此基础上，提出低碳包装设计应从选择低碳包装材料、设计低碳化的包装装潢设计和包装结构设计，使用环保油墨和绿色印刷技术以及建立配套的绿色物流体系等方面着手，以实现茶叶包装设计生产的整体低碳化，达到包装在整个设计创意、经济效益和环境保护上的统一。设计、再设计、以及在设计中用到的非物质设计理念三个方面简约化，探求保护环境和保障消费者健康基础上进行的低碳性包装设计，包装设计如何通过产前改良和使用后的再设计实现低碳经济、循环经济、绿色经济的发展。在将来社会价值的形成过程中，起到重要作用的是绿色设计问题，所以解决环境问题也将在设计中被赋予中心任务，设计与环境的紧密相连是未来设计发展的方向。

1低碳包装设计应注意的原则。

国际上流行的5r原则指明了低碳包装设计的方向，其内容是：（1）减少材料使用（reduce）：在保证包装的保护、运输和销售功能前提下尽量减少材料使用总量；（2）再使用（reuse）：对使用过后的包装进行回收处理和再次使用，尽量减少环境污染和资源浪费；（3）再循环处理（recycle）：把使用过的包装回收进行处理后，加工成新产品运用于不同的领域；（4）获得新价值（recover）：通过焚烧废弃物获得其中的能量或通过降解包装获得新的价值；（5）节约能源（resource）：在整个包装生命周期各个环节中注重能源节约，尽量避免资源浪费。

2怎样进行低碳化的包装设计。

2.1设计师对包装材料的选择。

设计师对包装材料的选择是包装设计低碳化最直接的途径，人口增长，能源消耗的速度远远大于能源形成的速度，节省能源的耗费，使用环保的、可再生、可降解的材料，如在茶叶包装设计中适当的使用质地细密结实的无纺布材料代替厚重的纸板包装，既可以做到低碳环保又起到很好的防潮作用。在设计上也使用简单的图形设计，设色上还用高级灰色基础上的颜色倾向，印刷使用印刷餐具的环保油墨。简洁流畅的设计附加在高品质的茶叶上，对品茶者来说也是一种视觉和味觉的享受，同样可以吸引高端消费者的注意。对于热衷环保的人事更加是一件让人身心愉悦的设计。

2.2包装材料的质量和再利用也是低碳的包装设计的好方法。

热爱品质生活的人都偏爱“德国制造”，在德国，更多的人使用的是妈妈甚至奶奶传承下来的锅具，德国人珍爱能源的态度在设计和制造业上发挥的淋漓尽致，只要消耗了能源制造设计一款产品，它就要发挥最大的作用，不能因设计的过时和制造的质量而丢弃这些资源。所以我们的包装设计同样是在只想和资源利用方面取得效果，我们可从两方面着手：1.发掘更耐用、用量更少的包装材质。

2.3包装设计合理，在使用完商品后还可做容器或功能装饰品等作用。

现代包装设计师一直致力于包装“领丢弃”的研究设计，力图使资源浪费减到最少。但设计师的工作是靠消费者这个受众人群吃饭的'，在设计中不免要更多考虑消费人群的购买需求，所以我们也呼吁在设计师努力的同时，希望广大的消费者同样关注低碳环保的问题，把更多的注意力放在设计者的创意和设计本身，如果设计能使原本普通的材料变得高贵典雅，如果设计师能用更少的材料完成包装的功能，我们的审美眼光是否该宽容和长远一些，当然这些给设计师的创意和想象力提出了更高的要求。

2.4简化茶叶包装设计工艺。

包装越复杂的东西成本就越高，茶叶包装也不例外，为了视觉上提升茶叶的档次，将简单的包装工艺尽可能地复杂化。除了平印、丝网印刷，又添加凹凸印、烫印等表现不同纹理的印刷工艺。这些工艺都需要专门人员去开发执行，消耗人力，也消耗了大量的物力，对资源造成浪费。全民文化修养提高，审美眼光也有异于过去对工艺和复杂程度的一味追求，优秀的设计一定会被消费大众认可，设计师也应致力于对设计本身的精益求精，在返璞归真中探寻设计的乐趣。变革的本身在于观念的改变，当我们开始关注到某些问题并且为之努力时，与成功就更接近，设计师观念在变，大众的审美观念也在变，当我们把更多的时间精力关注在与我们息息相关的蓝色星球上时，我们的生活便多了一些美好，我们的孩子就多了一些呼吸的空间，改变在你我之间。