最新色彩心理学论文2(优秀13篇)

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色彩心理学论文2篇一

摘要：色彩一直是人类生活中的一部分。在人类发展的初期，人类就意识到色彩具有的特殊魅力，那个时候已经开始使用色彩对生活进行装饰。七色光谱（1666年牛顿发现七色光谱）的发现，使人类对色彩有了更加深刻的认识，人们逐渐意识到色彩对人们心理的影响，尼古拉斯?金?达莎比亚正是提出色彩心理学的观点。本文以“色彩心理学在艺术设计中的应用”为核心，主要的内容有：色彩心理学在艺术设计中运用的核心、每种色彩代表的意义、色彩心理学的实际应用。

一、研究目的。

目前，人们对色彩心理学的研究越来越重视。不同的色彩对人们的感官有着不同作用，色彩影响这人们的思想、情感、意识等诸多方面。由于文化背景等原因，不同的国家对颜色的解读也各不相同，例如，红色在我国代表的喜庆、欢快，在节日和举行重大活动的时候，多采用红色进行装点，在西方红色代表着血腥和杀戮，所以西方人在结婚的时候，几乎不会使用红色。艺术设计抓住了色彩的特点，巧妙运用了色彩对人类心理影响的作用。现在，色彩心理学在艺术设计中被广泛运用。

二、色彩心理学在艺术设计中的关键核心。

艺术设计涉及的范围非常广泛。绘画、平面设计、建筑、雕塑、室内装修等方面都是艺术设计的范畴，色彩心理学在艺术设计中的运用，不是平白无故的添加。艺术设计中色彩的添加应该注意以下两点。首先，创造性思维。任何艺术设计都不离开人们的创造性思维，它是艺术设计的关键，色彩在艺术设计中的使用同样离不开创造性思维的支持，它可以保证艺术设计的原创性。第二，保持一致性。色彩在艺术设计中的使用，必须要与设计的作品保持一致性。保持色彩与使用场所的氛围相匹配。例如，在幼儿园的设计中，要多一下粉色、紫色、这样可以把幼儿园烘托出童话般的氛围，如果使用黑色或者白色来装饰幼儿园的话，就会缺乏生气。很多医院在室内设计的时候，都会采用白色来装点，这样会使医院从整体上看起来显得格外的整洁肃静，如果用其他颜色，就会显得比较突兀。所以在艺术设计中色彩的使用，必须与使用的场所保持一致。

三、色彩对人们心理的作用。

1.色彩在不同的人生阶段会产生不同的产生联想。

在日常生活中人们对色彩的观察，很大程度上来自心理因素的，通过颜色的观察，人们在心理会形成一种：心理颜色观察感。在人们心理联想的作用下，色彩还可以使人在视觉上产生出相应的错觉，虽然在不同文化的背景下，人们对也色彩有着不同的解读，但是色彩会使人产生的联想是共同的。并且，在不同的年纪对颜色也会产生不同的联想。例如，年轻人看到白色，心理第一个感觉就是干净、纯洁。而老人看到白色，就会联想的死亡，内心就会感觉到消沉。粉色对儿童来说以为的童趣、天真。而年轻人看到粉色就会感觉到温暖、浪漫。粉色对于老人来说就是喜庆。

2.各种颜色的象征意义。

红色。红色代表了奔放与热情，红色是一个充满能量的色彩。我国体育健儿在国际赛场上的运动服装，多为红色，红色给人一种阳光、自信的感觉。此外红色还象征着性感，在娱乐圈的活动中，红色是明星们常用的颜色。橙色。橙色代表了包容、健康、亲切。橙色给人一种坦率、开朗的感觉。橙色属于暖色调，可以使人感到心理的温暖。黄色。黄色代表了聪明天真的特性。儿童玩具多采用黄色。此外，黄色可以刺激人们的中枢神经系统，和其他颜色相比黄色可以更加被人们注意。黄色在生活中也被广泛运用。例如，交警在执行公务的时候，外面通常会穿一件黄色的简易马甲，环卫工人的工作服也采用黄色，这些都是为了能够方便引起路人的注意。绿色。绿色代表了清新、活力。绿色是顽强生命力的体现。绿色也是自由和平的象征，例如，绿色橄榄代表了和平友好。蓝色。蓝色属于冷色调，具有灵性和知性的特点。据调查发现，几乎没有人讨厌蓝色、蓝色象征着独立、希望、诚实、但是蓝色也会对人们的心理带来忧郁感。黑色。黑色是低调、权威、高压的象征。在艺术设计中运用到黑色，能够烘托出严肃、庄重的氛围，如在办公室的设计上，很多设计师都会采用黑色对办公室进行装饰，这样会显得办公室显得典雅、整洁、庄重。此外，各国政要也大多以黑色西装出现的公共场合，这也是为了维护自己权威、庄重的形象。紫色。紫色代表了浪漫、高贵、优雅，同时还带有一丝神秘感。在服装设计上，运用到紫色最多。例如，晚礼服的设计大多采用紫色，nba湖人队的客场球衣也为紫色，可以彰显球队高贵的气质。但是和蓝色一样，紫色也能让人产生忧郁感。

四、结束语。

艺术设计中颜色的应用占据着非常重要的位置。色彩不仅可以给予我们感官上的冲击，还可以影响我们的心理变化。在电影海报设计方面，对色彩使用要求的比较严格，色彩的使用取决于电影题材，喜剧电影多采用红色、黄色、橙色等暖色调，这样可以使观众感受到祥和欢快的气氛，历史剧多采用褐色、黑色为主色调，这也可以彰显时代感。人文题材的电影多采用白色、黑色，这样为了突出人文主义的简约。电脑网页的设计，对颜色的'使用把控的也比较严格，新闻版块色彩运用比较简明，娱乐版块多采用明亮的色调。此外，在对节日的装点，人们大多采用红色、粉色等暖色调，来烘托节日氛围。由于色彩对人们潜移默化的影响力，它在生活中被应用到各个方面。

色彩心理学论文2篇二

色彩心理学是一门新兴的交叉性学科，应用的范围非常的广，在设计领域也时常能够看到它的身影。随着时代的不断发展，人们的思想意识不断的提升，对色彩的需求越来越高，室内设计、平面设计、服装设计等甚至已经完全不能脱离色彩心理学。虽然国内外已经有学者开始研究色彩心理学，但平面设计角度的研究还不够深入，这在一定程度上制约了色彩心理学的发展，更影响了色彩心理学的应用。基于此，研究色彩心理学并科学的运用有着极强的现实意义。

一、色彩的介绍。

色彩的最初来源是自然界中的光，是物体表面光反射所形成的产物。自然光是由可见光以及不可见光组成的。实验室里可以利用三棱镜反射不同波长的光，进而形成色谱，使光变成人眼能够看到的7种颜色，即红橙黄绿蓝靛紫。日常生活中所指的色彩主要包括两方面的内容：色彩的亮度以及色彩的色相。其中前者通过日光强度以及物体的反射能力确定，物体表面光强与色彩明度呈正相关。光的色相由光的种类决定，也就是物体所能够反射出的波长光。正是因为世界有了色相，才脱离了单调的黑白，变得丰富多样化。虽然色彩本身是不具备温度的，但是色彩在进入人眼后，人会获得一定的主观感受，继而产生冷与暖的感觉。冷暖的主观感受是人在接触色彩以后，凭借自身生活经验所引发的联想。比如蓝色总是会让人联想到大海，进而产生清爽的感觉，所以蓝色就属于冷色调；再比如红色总是会让人想到太阳和火焰，进而产生温暖的感觉，所以红色就属于暖色调。当然色彩的明暗度也会影响色彩的冷暖，高明度让人觉得寒冷，低明度让人觉得温暖。一般情况下，人们会将气候的变化与冷暖色原理相结合，并以此来调整室内装潢以及穿衣颜色，进而来调整自身的舒适度，也因此，受地域、文化内涵、生活环境以及穿着习惯等的影响，人们对冷暖度的认知也有较大的差别。当然，色彩包含的内容不仅仅只有色彩的冷暖感，还有色彩的软硬感以及色彩的轻重。色彩的软硬感通过色彩的强度以及彩度的不同来实现。明度高、彩度低的色彩会让人感觉到柔软；明度低、彩度高的色彩往往让人感觉坚硬。

色彩心理学的主要研究内容是分析不同颜色所能带给人在心理上的影响程度。进而有效避免颜色使用不当冲击人心理的产生不良情况。当然，现阶段的色彩心理学研究已经充分说明人对颜色的喜好可以从侧面反映出人的性格，也更能够帮助人们了解彼此的内心活动。21世纪，社会发展速度飞快，色彩心理学的应用已经深入到了各个领域的各行各业。例如室内装潢就运用了色彩心理学的知识，合理的色彩搭配更能够吸引消费者注意力，刺激消费者产生购买欲望，进而有效的提升商家的经济利益。再比如，平面设计也运用了色彩心理学的知识，人们的注意力更能被吸引，平面设计所想要实现的推广产品、传递信息的目标也更容易实现。现阶段，各个国家都对色彩心理学有了一定的认识，也都已经开展了相关的研究分析，大多数发达国家甚至还已经拥有了自身独特的色彩理论体系。例如，荷兰某大学利用平台化建立实现了色彩的研究，并已经可以细致的描述色彩对人情绪的影响以及对人感知的影响。再比如，日本通过研究调查，得出了人们喜爱颜色的排行榜应该是蓝、绿、白、红、粉。颜色的改变会在人的心理上产生一定的刺激。例如，红色能够加大脑垂体激素的分泌，加快血液循环的速度，提升人的兴奋度，升高人的血压。当然，红色还能帮助人们消除负面情绪，对改善抑郁症状也能够产生非常好的效果；橙色有助于调节人的情绪，不仅能改善人的思维，更有利于消化；黄色能够活跃神经系统，改善人的思维能力；少量的蓝色能够帮助人们放松紧张的大脑，在降压方面也能产生好的效果，但如果出现大量的蓝色调总会让人感到压抑。众所周知，平面设计的构成要素是色彩、图形和文字，因为色彩本身具备表情，因而配色的好坏会直接影响平面设计的效果，稍有不慎，产品所传递出的信息就无法激发受众的情感共鸣，进而影响消费效果。在平面设计过程中引入色彩心理学可以对设计师产生一定的科学引导，进而使产品包装、海报宣传等彰显出强大的生命力，加大产品本身的附加值，提高产品的特征性以及品牌形象，增加企业的市场竞争力。

三、色彩对顾客的心理影响。

在古代社会里，封建社会有着非常强的等级制度，服装的色彩是穿着者的社会地位以及身份的象征，社会里最低层的平民百姓是没有资格穿着亮丽色彩的。由此可见，色彩除了具备物理上的涂料所能代表的简单含义外，还拥有更深层次的含义，与历史时间、社会形态、思想意识等密切相关。随着时代的发展，严谨的社会等级被模糊化，人们的思想意识不断的提升，然而受到空间、民族、思想、传统等客观条件的影响，人们的色彩审美仍有着较大的区别。正因为此，即便是同样的一个色彩，在不同人看来，也会产生不一样的效果以及不同的心理感受。对于某些民族而言，色彩的不恰当使用，可能会引发他们强烈的抵触情绪，以紫色为例说明，受传统思想影响，在日本人眼中，紫色是高贵、典雅的代表；然而罗马天主教认为紫色是苦恼与忧愁的代表；荷兰人甚至将紫色认为是毒药和不幸。由此可见，色彩会对不同的人产生不同的影响。因而在对产品使用色彩时，应该充分的考虑产品投放地的实际情况、当地的风俗文化、色彩审美、色彩好恶心理等。利用问卷调查法、观察法作出详细的前期调研，以确保产品设计能够使用有效的颜色搭配，进而在投放之后能够产生良好的市场反应，最大程度的刺激消费行为。

四、在平面设计中应用。

（一）产品包装类。

色彩具备表情，可以像文字语言一样传递信息，进而使人产生不同的心理感受。如果能够科学、合理的把握色彩语言，那么即使是毫无生机的产品，也有可能在转瞬间焕发出迷人的光彩。人具备感性认识和理性认识，人在看到某件物品色彩之后，往往会受到固有色的影响，产生一定的感性认知。例如，在人们的传统观念中，咖啡豆应该是棕褐色的，因此，如果把产品包装换成棕褐色以外的其他颜色（蓝色、绿色或者是紫色），那么顾客就很难接受这种产品，甚至还会产生厌恶的感觉。当然，这种感性认识的产生也并不具备绝对性，还以咖啡为例，传统的咖啡豆不宜使用棕褐色以外的颜色包装，但是某些具备特色的咖啡品牌反其道而行却也能够产生非常好的销售结果。蓝山咖啡产自于中美洲牙买加蓝山，因为蓝山咖啡的名字中含有“蓝”，因此在包装上经常采用一系列的海蓝色，加之蓝山咖啡具备一种独特的酸味，就仿佛是从一片棕褐色海洋中脱颖而出的蓝色水滴，让人不禁联想到充满异域风光、闪耀着大海光芒的美丽的蓝山。当然，谈及色彩心理学在平面设计中的成功应用，m&m巧克力不得不提。早在1954年，m&m巧克力公司就已经凭借一句经典的广告语“只溶在口，不溶在手”获得了巨大的市场成功。而之后，该公司为了追求更大的市场占有率，更是在产品色彩上大费周章。该公司革新了自身的思维方式，打破了棕色巧克力的传统思维观念，逐步向市场上推广了包括红、黄、绿在内的多色巧克力，组成了七色彩虹巧克力。斑斓的色彩就像是舞蹈一般，用世界性的“肢体语言”赢得了全球人民的共鸣。对m&m巧克力公司的成功进行分析，不难发现该公司的巧妙之处在于将产品包装与人们追求快乐、开心、美好生活的一致的心理诉求巧妙地联系了起来，传统的棕色巧克力包装被给予了美丽、多彩的外衣，向人们传递出的信息也变得有所不同，艳丽的色彩让人们感知到青春、活泼、热情、调皮，不同的心理感受让产品与人们的生活以一种更为紧密的方式联系了起来。

（二）cis类。

标志是业的形象设计系统中一种非常重要的视觉元素，因为具备独特、别致的形式，因而更能彰显企业的个性与魅力。如果用龙来描述企业的形象设计系统，那么色彩无疑是龙的眼睛。因此，企业在选择标志色彩时，一定要充分地考虑自身的属性，自身所代表的企业文化，自身所推崇的宗旨理念等，只有充分的考虑了上述因素，企业的标志色彩才能够合理科学。如我们所见，餐饮行业都会将暖色调作为自身的代表色，如中式餐厅的红色、麦当劳的金黄色、咖啡屋的.棕色、蛋糕店的黄色等，合理的颜色搭配能够使人在心理上产生愉悦的感觉，也更容易在就餐的过程中感知温馨舒适的氛围。与餐饮行业不同，具备高科技含量的行业更热衷于蓝色，因为蓝色能够带给人理智冷静的心理感受，因此在电信、网通等信息行业公司应用广泛。随着时代的不断发展，色彩与社会的联系越发紧密，色彩甚至已经成为某些特殊含义的象征，人们在遭遇某种色彩的同时，就会自发地在思想情感上产生抽象的共鸣，例如，绿色是生命与活力，红色是奔放，看到了黄金色就能想到麦当劳。色彩联想可以被认为是人类具备的一种生理本能，能够被所处的自然环境以及外来文化所影响，进而显示出一定的差异性。基于此，企业在推广自身，宣传自身的时候，应该有意识地利用色彩的联想心理，打造具备代表性的标志配色，争取在民众的心目中能够形成具备鲜明特色的企业视觉形象。

（三）海报招贴类。

生活中,色彩是人们最直观的感受,色彩合理的搭配能够让人心旷神怡,不合理的搭配可能造成心理上的损伤,对于人的发展极为不利。对于平面设计中的海报招贴来说，色彩是当人第一眼看到海报之后，眼球所捕捉到的第一大构成语言。色彩对人眼球的刺激要明显优于文字以及图形两大要素。我们甚至可以说，海报之上可以没有图形，也可以没有文字，但是一定要具备色彩。色彩是设计师传达自身情绪、思想意图最有效的方式，是一种跨越了文字、语言、地域、民族的更广泛的交流途径。如果设计师在设计海报招贴的时候能够科学有效地利用色彩心理学，那么必然能够更好地表达自身，也将会给观看者带来更大的视觉冲击，使它们产生一目了然、耳目一新的感觉。以公益海报《树与生命》为例，作者并没有给予说明性的文字，但是人们仍然可以从僵直挺立的黑色、凋零下落的绿色中感知作者的意图：生命正在凋落，死亡正在逼近——开展环保工作已经迫在眉睫。

五、结束语。

在艺术设计中体现的色彩,不仅仅是物质的一种表达方式,更多的是设计师们所表达的内在情感和寓意的具有创造性的艺术元素。综上所述，人们日常生活中包含了缤纷的色彩，对于任何一个物品来说，可以没有图形或者文字，但绝对离不开色彩。色彩与人的心理感受有着密切的联系，如果能够在艺术设计的过程中合理的运用色彩心理学原理，那么将会产生让人意想不到的效果。

参考文献：

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[5]马博,朱函兵.色彩心理学与艺术设计[j].中国包装工业,2015(16).

色彩心理学论文2篇三

人体生理和心理的变化并不会是单独进行的，它们之间既相互联系，又彼此產生一定的制约，一般来说，生理的变化和心理的变化的改变是先后进行的，生理的变化必然产生一定的心理变化，而由于心理作用的影响，生理也会随之产生不同的反应。从客观上来说，色彩是对人的一种刺激和象征，从主观上来讲，色彩又会使人产生一定的反应和行为。色彩心理学即是对这种客观和主观上的因果关系进行探讨，明白当人们受到什么样的色彩刺激会产生什么样的反应。比如，通过研究发现，红色能够使脉搏加快，血压升高，进而导致心理上拥有温暖的感觉。而将色彩心理学应用到家居上，一定能够更好的、更合理的搭配出家居的色彩，从而使居住者从生理和心理上更加舒适。

一、家装设计中对色彩心理的基本要求。

在进行家装设计时，家居本身的室内环境和居住者自身的性格都被考虑在内，居住者对不同色彩的不同受激反应也会被考虑在内。在不同的方位上，不同的时间上，室内的色彩会因着自然光线的改变而不同，色调冷暖也不同，自然给人的感受也是不同的，有经验的家装设计师会将空间和时间的影响相结合，极尽所能的去调整室内的色彩，以期创造最好的居住环境。例如，使用空间的对象不同，他们对色彩的要求就会不同；根据居住者在室内活动时间的长短不同，就会对视线条件的规格提出不同的要求；再者，色彩和环境的关系尤为密切，色彩的反射会影响其他颜色，从而对居住环境和居住者心理造成一定的影响。通过研究由色彩的变化引起的情感的变化，对于家居装饰的设计有着及其重要的意义。

1.色彩的搭配问题。正如梵高所说：没有不好的颜色，只有不好的搭配。家装亦是如此。不同颜色之间的相互关系影响着色彩的效果，而同一颜色在不同的条件下也有可能呈现处不同的视觉效果。在家装色彩的搭配中，色彩之间要有主次关系，特别是针对不同的房间布局，色彩的主色调也应有所不同。色彩搭配时要考虑背景色、主题色以及强调色之间的关系，一般来说背景色决定主体色，而主体色又决定了强调色。为了达到更好的装饰效果，可以更好的利用色彩之间的相互关系，利用色彩的统一和变化，得到更适合居住者的家装风格与环境。

2.不同的场合应该具有不同的色彩心理。对于居住者来说，不同的'空间，例如客厅、餐厅、卧室及书房场合的不同，具备着不同的功能，在家居设计时，设计者应该根据不同的功能，充分利用色彩对于人体生理和心理的影响。例如，客厅一般使会客和家庭聚会的场所，在设计时，最好采用暖色，带给客人和主人以亲切感。客厅色彩的色调应该是以明亮而又舒适为主，并且具有较大的色彩跳跃度，将突出的重点放在装饰部位，显示主人高贵典雅的气派。

3.色彩明暗度的对比要适中。在如今的家居装饰设计中很容易产生的一个问题是明度和暗度之间的调和不合理，及色彩的明暗对比度没有达到一个舒适的状态，要么过强，要么过弱。设计师应该明白，所有的色彩都可以归纳为不同的系列色，同一种系列色也会有不同的色彩上的深浅差异，而不同的系列色之间也会有不同的明暗上的差异，因此在室内的色彩应用上，应该更加注重色彩明暗度的不同所带来的视觉以及心理的变化，从而合理的利用色彩明暗度的不同空间关系更好的调和。

4.忽视了色彩的色性在家装中的作用。色彩的冷暖属性即为色彩的色性。不同的颜色都有自己不同的色性，色性不同，带给人们的感受也是不同的，例如黄色色系和红色色系能够带给人温暖的感觉，这种能够带给人温暖感受的色系属于暖色系。而蓝色色系属于冷色系，一般带给人冰冷的感觉。现如今的家装设计中，往往忽视了色彩带给人的冷暖感受，而仅仅是追求视觉上的冲击感，对色彩进行随意的搭配，却忽视了彩色色性的重要作用，居住者通过家装，期望得到的效果是自己的居住环境变得更加适合居住，更加令人心情舒畅，而不仅仅是色彩的渲染，仅仅追求视觉上的震撼，却忽略了家装原本的目的是“宜居”。

物质基础决定着上层建筑，随着社会科技的进步与经济的发展，人们对于精神生活的追求也在日益提升，对室内环境的质量和个性的要求也随着人们生活品味的提升而增高。色彩心理学在家装设计之中的应用便应运而生。在将色彩心理学应用在家装设计时，我们需要考虑居住者的年龄层次、个性爱好、生活环境以及生活习惯的不同，不同的性格不同年龄的人对于色彩的审美也不尽相同。在进行家装设计时，我们还应该考虑所服务对象的生理以及心理特性，以便搭配出更好的，更令人满意的家居色彩。

色彩心理学论文2篇四

色彩的心理作用有很多具体的表现，比如，面对红色或者处于红色环境中，人们的心跳会加速，血压有所升高，情绪处于兴奋和冲动的状态；处在蓝色环境中，人们的脉搏会减缓，情绪处于沉静、沉闷的状态。色彩能够直接作用于人的心理，从人的脑电波可以看出，人的脑电波对于红色反应是警觉、警醒，对于蓝色的反应是放松、自然。色彩的心理作用能力能给人的感觉带来巨大的影响。而设计是为人服务的，因此在设计中，必须重视色彩，重视色彩心理学在各种艺术设计门类中的不同应用特点。色彩在室内设计中起着改变或者创造某种格调的作用，会给人带来某种视觉上的差异和艺术上的享受。人在进入某个空间最初几秒钟内得到的印象百分之七十五是对色彩的感觉，然后才会去理解形体，所以，设计师要重视色彩对人们产生的第一印象，这是是室内装饰设计不能忽视的重要问题。

在商业设计中，要考虑到人们对颜色的方式。在logo设计和其他商品形象设计中，要用不同的色彩和色调限定对于商品的情感基调的表达。心理学家们曾寻觅一种强有力的色彩和情绪反应之间的相关性，选择正确的颜色，决定品牌的形象。比如，可口可乐用红、黑二色作为形象标识；德芙用黑、褐色作为形象标识；麦当劳，德克士、必胜客，肯德基，等快餐店用红色、橙色等欢快的、青春的、热情的颜色作为形象标识；一些高端的奢侈商品，则用黑色、灰色、银色、金色等作为标识。

在影视设计中，色彩心理学的应用也十分重要。很多电影都巧妙地运用色彩来制造各种各样的心理效果。有的电影以一种色调贯穿始终，有的电影则在特定的场面使用特定的颜色。比如张艺谋的作品，就善于用色彩，在运用色彩营造情绪和情境的基础上，用色彩来叙事，比如经典的电影《英雄》就用了五种不同的颜色讲述了五段不同的故事，传达了五个不同的段落主题。

在进行设计色彩心理培养的时候，首先要专注色彩共性的学习，比如每一种颜色的集体认知、民族认知、社会认知等，在此基础上，还要重视对于色彩个性心理的训练。要在色彩表现中重视主观情感的表现，使色彩拥有主观之美是色彩设计师要重视的。在设计师学习了色彩的基本知识，认识了所有的颜色之后，可以进行色彩主观性表达的专门训练。可以在设计中思考十几甚至二十几种固有的色彩，这些色彩要丰富，冷色、暖色、中性色应有尽有。要求设计师凭自己的色彩爱好挑选五种以下的颜色，将这五种色彩扩展到画面中所有的物体设计对象中，对其它颜色可以完全忽视。如设计师选了橄榄绿、土黄、赭石等中性色，就可以以这几种颜色为主，代替设计对象所呈现的其他颜色。这种训练有色彩设计的理念和色彩的创意，转换设计师的色彩观念，改变设计师对自然色彩的过分依赖态度，变被动为主动，提高设计师对色彩的感悟力和创造力。

在初期的再现色彩训练之后，设计师要自我进行主观分割色彩的训练。这也是绘画色彩表现的一个重要方法。我们在进行色彩绘画创作时需要强调其装饰性、表现性特征。可以尝试通过主观分割色彩的空间构成强烈的形式美感，色彩空间可以通过错落、交叉、重复等手法分割成各种不同的面积，形象呈现不同的色块构成。设计师在对色彩空间进行重新组合排列时可以不受客观自然物象形体和色彩的限制，根据主观需要进行处理和控制，营造不同的色彩空间所采用的分割方法，培养成熟的设计色彩心理。

色彩心理学论文2篇五

文字不仅是茶叶包装中的重要视觉元素之一，而且还是引导消费者或潜在消费者主动了解该茶叶的最直接与最有效的方法之一。据统计，目前市面上较为常用的茶叶包装文字类型主要有：（1）位于包装主要展示界面上的基本文字，包括包装牌号、茶叶品名及茶叶生产企业等；（2）位于包装的正面的说明文字，用以向消费者或潜在消费者介绍该茶叶的品质、冲泡方法及贮存方法等；（3）位于包装侧面，或者正面的资料文字，包括茶叶主要成分、具体规格及产品型号等；（4）外置多样化的广告文字（非包装设计的`必要文字），主要用以宣传推销。由于集艺术性与观赏性于一身的书法和具有极强民族性的茶均是我国的重要传统文化，因此，将两者进行有效结合，不失为一种诠释茶叶内涵与文化底蕴的有效方式之一。例如：我国十大名茶之一的普洱茶，从三国时期的“武侯遗种”至《红楼梦》中的“女儿茶”，历经岁月沉淀，融进了历史文化，因此，在文字设计方面，采用毛笔书法书写，不仅能在一定程度上增强其艺术性于观赏性，而且还能更直接的凸显出普洱茶所具有的文化底蕴。如下图1所示，刚柔并济、色彩鲜明的毛笔书法运用及虚幻的人物饮茶背景图，除了具有较高识别性，引人注意且一目了然外，还直接为普洱茶的整体包装增添了诸多洒脱与随意感。

3.2视觉元素之图案设计。

图案设计除了能通过自身的美化功能，使包装画面更丰富多彩外，还能在极大程度上提高包装画面的视觉效果，使消费者（潜在消费者）能够在短时间内迅速提取出该商品所要传达的主要信息，从而为其了解该商品奠定了一定基础。据调查发现，现代茶叶包装所运用的图案主要为具有较强民族文化气息的吉祥图案、国画及古典装饰纹样等，如图2所示，其在图案设计上，通过运用云南当地特有的民族花纹图样，中间标注茶叶名称，整体效果虽简洁明了且朴实无华，但是，却显得极为古朴、庄重及高雅，达到了进一步彰显普洱茶文化底蕴的效果，且独具特色的花纹图样，更是含蓄的表达出该茶所在的产地。值得注意的是，在设计茶叶包装图案时，并非就是照抄照搬借鉴传统性图形，而是应在借鉴的基础上，以茶叶属性及文化背景为主要依据，适当加入现代元素，并通过对比、虚实结合、线条扩散及线面重新组合等设计手法对其进行重新诠释，从而使茶叶的整体包装画面更生动形象及更具文化韵味。

3.3视觉元素之色彩感染。

根据相关研究结果显示，人的视觉器官在短时间内感知物体时，色彩与造型认知分别为80%与20%（2分钟内），随后变为60%与40%（2分钟至5分钟内），该数据充分说明，人们对色彩的认知度远远高于造型，因此，色彩感染势必会在茶叶包装设计中占据着不可或缺地位，而一旦色彩感染搭配得体，使消费者见到后即产生赏心悦目之感及喜爱之情，必能在极大程度上激发其购买欲望。但是，需引起重视的是，由于受商品属性与色彩属性的限制，及人们在色彩的认知上均受主观或客观情感的一定影响，因此，在对色彩进行使用上，并非使用越多越好、越艳丽越好，而是应根据茶叶品质、档次、特性及消费者审美习惯等，慎重选色，力求少而精、质朴自然及清新谈雅的同时，又能达到色彩感染与茶叶整体包装风格一致的目的。比如：作为我国十大绿茶之首的西湖龙井，其包装主色调主要为浅绿色或绿色，包装图案主要为西湖，此包装设计，除了给人一种生机勃勃、且自然清新的感觉，使其被秀丽美景深深吸引外，还赋予了茶叶生命力，并让人能够在短时间内初步判断出该茶隶属于绿茶范畴；而少量褐色及浅黄色等暖色调的相互照应，又使整体包装效果更显大气、理想及贴合实际等，如图3所示。

3.4视觉元素之造型设计。

造型设计不仅是茶叶包装的关键环节，而且还是茶叶包装设计的前提。为了能够更凸显出茶叶的特性，目前市面上的茶叶包装造型也日益多样化与个性化。一般情况下，若想使茶叶包装更具年代感，并具有较强的视觉冲击力，不仅可以在参照古时候茶器或茶具形态的基础上，通过运用相应的色彩、文字及图形等进行深入渲染，而且还可以结合茶叶包装盒的自身价值，充分运用仿生学原理，对茶叶包装造型进行设计。若想使茶叶包装更具现代感与特色，则可采用当下时兴的半透明或开窗式造型作为外包装（如图4所示），让消费者能够直接看到茶叶的内包装，从而使其能够更放心的购买的同时，又能提高其包装的艺术性。通过对当前的茶叶市场进行调查与分析，发现但凡别具一格及气韵非凡的茶叶包装，其销路甚广，且价格只高不低，因此，为茶叶进行造型设计时，应侧重从内外包装的造型结构出发，在系统分析造型结构的合理性与包装材料性能等限制因素的情况下，对不同的线面结构进行科学设计，以满足产品在运输、展示与消费等方面的要求，并实现视觉效果与形态结构相统一的目标，使消费者产生不同程度的视觉、触觉及心理共鸣，并实现购买行为。

4结语。

总而言之，集保护功能与艺术美感于一体的茶叶包装，不仅能给人带来强烈的视觉冲击力，迅速且精确的向人们传达茶叶信息，从而促进潜在消费者实现购买行为，而且还能间接的向世人传播及弘扬我国的传统文化，从而促进传统文化的良性发展；因此，对茶叶包装进行全新定位，并运用先进理念对其进行科学、合理的包装，同时，完善与改进其包装模式将势在必行。

色彩心理学论文2篇六

包装不仅仅是为了保持茶叶原有的内在品质，同时好的包装也负有宣传和促进销售的重任。根据包装的材料、包装容器形状和装璜要求灵活运用茶叶广告，这是拓宽茶叶销路、提高批发特别是零售茶叶销售率的行之有效的方法。

茶叶包装上无论是文字广告还是图画广告，都应言简意赅，重点突出，文字图画不宜过多。文字的多少和图画的排列应是包装物外表面的面积大小和形状特征而定，同时还要十分注意文字与图画的协调性。珍田阁茶厂介绍说：茶叶商品包装上的文字广告内容有这几个主要方面：

（1）茶叶商标与名称；

（2）茶叶产地：

（3）简要介绍该茶的品质特征：

（4）茶叶的净重。有的包装表面还附有简明扼要的茶叶保健作用说明。有些名茶特别是久负盛名的.茶中珍品，可利用优美的包装作一些自我介绍，对于一些特殊的茶叶，如紧压茶等，在其包装上都应附有饮用方法的说明等。当然不同种类的其包装从材料、造型设计和美术装璜都绝不会相同的。所以包装上的内容应力戒千篇一律。突出每种包装里的茶叶特色是茶叶商品包装的最根本宗旨，无特色的泛泛而谈，既浪费了包装外表面的有限版面，而且起不到激发起消费者购买欲的作用，因此在茶叶商品包装上作广告并非一种容易的适情。

做好茶叶商品包装上的广告，不仅要对茶叶包装学有一定的理论基础知识，还要具备茶叶审评学、茶叶市场学、茶叶消费心理学的知识，只有这样才能够在茶叶包装的有限空间做好茶叶广告，是之达到“此处无声胜有声”的效果。现在我们的许多茶叶包装并没有用来充分做好自己的宣传广告，许多同志仅仅认为包装只是为了保护茶叶品质，而没有意识到包装装璜艺术的本身就包含有广告学的含义。通过包装既销售了茶叶又宣传了茶叶。现在很多商品在包装上所作的宣传远远超过电视上或报刊上所做的宣传，这是因为各式精美的包装首先就能把消费者的注意力吸引过去，利用茶叶包装做茶叶广告当然是吸引消费者的一种好方法。

茶叶包装上的广告不外乎两个方面，一是图案的宣传广告，二是文字的宣传广告。茶叶的包装有时是一种，有时则是两者兼而有之，这要视包装材料质地和包装容器的造型及大小和销售方式而言。在琳琅满目的茶叶商品橱窗里，不论是茶叶袋装还是盒装、筒装，都应不失时机地在包装表面上作广告。若是图案广告，则可通过印在包装表面上形象逼真的彩色绘画或照片，再现内装茶叶的造型和色泽以及开泡后的汤色，或是此种茶叶生长的优美环境景象。若是文字广告，当然不可能市长篇文字，只能使根据市场的变化和消费的需求用不同的精炼语言表述，例如提示性的、竞争性的、说明性的、开拓型的等等。

广告都必须实施求是，不能欺骗消费者，健康而富有美感。

色彩心理学论文2篇七

摘要：中国的制造业在国际上悄然崛起，带动了国民生产总值，经济发展飞速，人民的生活水平发生了翻天覆地的变化，不但温饱问题在我国基本解决，奢侈品和高端日用品的消费能力也不断增长。茶叶是中国传统文化的一部分，在中国人的生活中不可或缺，对茶叶品质的追求不断提高，茶叶的包装设计也精益求精，但材料大量投入，使用后即丢弃与我国现在倡导的“低碳生活”背道而驰，茶叶包装的设计正在经历设计理念上的变革。

关键词：低碳生活；茶叶包装设计；环境问题；设计理念变革。

随着中国制造业现代化脚步的加快，经济不断的增长，环境也不断的恶化，在过去的几十年里，我们持续的关注经济的增长，不断追求利益最大化，而忽略了对环境的保护，在人们不断消耗中，遭到环境恶化的严重教训，“低碳生活”成为中国乃至世界所倡导的。包装设计——与我们生活联系非常紧密的艺术形式，在满足我们的物质及精神需求的同时，也给环境带来了沉重的负担。一些礼品的包装的耗费甚至超出商品本身的价值，茶叶包装150g-250g一盒的包装居多，如茶叶价格300元500g，茶叶本身的价值百元左右，而稍显精美设计的包装盒的价格就在50元上下，虽然这体现了设计的价值，却给生活造成了极大的负担。包装材料选择及印刷油墨选择等前期投入和用后处理，是现今倡导的“低碳时代”必须关注并且迫在眉睫的事，了解低碳包装设计的目标和设计5r原则，包装设计应减少材料使用、再次使用、再循环处理、获得新价值和节约能源。在此基础上，提出低碳包装设计应从选择低碳包装材料、设计低碳化的包装装潢设计和包装结构设计，使用环保油墨和绿色印刷技术以及建立配套的绿色物流体系等方面着手，以实现茶叶包装设计生产的整体低碳化，达到包装在整个设计创意、经济效益和环境保护上的统一。设计、再设计、以及在设计中用到的非物质设计理念三个方面简约化，探求保护环境和保障消费者健康基础上进行的低碳性包装设计，包装设计如何通过产前改良和使用后的再设计实现低碳经济、循环经济、绿色经济的发展。在将来社会价值的形成过程中，起到重要作用的是绿色设计问题，所以解决环境问题也将在设计中被赋予中心任务，设计与环境的紧密相连是未来设计发展的方向。

1低碳包装设计应注意的原则。

国际上流行的5r原则指明了低碳包装设计的方向，其内容是：（1）减少材料使用（reduce）：在保证包装的保护、运输和销售功能前提下尽量减少材料使用总量；（2）再使用（reuse）：对使用过后的包装进行回收处理和再次使用，尽量减少环境污染和资源浪费；（3）再循环处理（recycle）：把使用过的包装回收进行处理后，加工成新产品运用于不同的领域；（4）获得新价值（recover）：通过焚烧废弃物获得其中的能量或通过降解包装获得新的价值；（5）节约能源（resource）：在整个包装生命周期各个环节中注重能源节约，尽量避免资源浪费。

2怎样进行低碳化的包装设计。

2.1设计师对包装材料的选择。

设计师对包装材料的选择是包装设计低碳化最直接的途径，人口增长，能源消耗的速度远远大于能源形成的速度，节省能源的耗费，使用环保的、可再生、可降解的材料，如在茶叶包装设计中适当的使用质地细密结实的无纺布材料代替厚重的纸板包装，既可以做到低碳环保又起到很好的防潮作用。在设计上也使用简单的图形设计，设色上还用高级灰色基础上的颜色倾向，印刷使用印刷餐具的环保油墨。简洁流畅的设计附加在高品质的茶叶上，对品茶者来说也是一种视觉和味觉的享受，同样可以吸引高端消费者的注意。对于热衷环保的人事更加是一件让人身心愉悦的设计。

2.2包装材料的质量和再利用也是低碳的包装设计的好方法。

热爱品质生活的人都偏爱“德国制造”，在德国，更多的人使用的是妈妈甚至奶奶传承下来的锅具，德国人珍爱能源的态度在设计和制造业上发挥的淋漓尽致，只要消耗了能源制造设计一款产品，它就要发挥最大的作用，不能因设计的过时和制造的质量而丢弃这些资源。所以我们的包装设计同样是在只想和资源利用方面取得效果，我们可从两方面着手：1.发掘更耐用、用量更少的包装材质。

2.3包装设计合理，在使用完商品后还可做容器或功能装饰品等作用。

现代包装设计师一直致力于包装“领丢弃”的研究设计，力图使资源浪费减到最少。但设计师的工作是靠消费者这个受众人群吃饭的'，在设计中不免要更多考虑消费人群的购买需求，所以我们也呼吁在设计师努力的同时，希望广大的消费者同样关注低碳环保的问题，把更多的注意力放在设计者的创意和设计本身，如果设计能使原本普通的材料变得高贵典雅，如果设计师能用更少的材料完成包装的功能，我们的审美眼光是否该宽容和长远一些，当然这些给设计师的创意和想象力提出了更高的要求。

2.4简化茶叶包装设计工艺。

包装越复杂的东西成本就越高，茶叶包装也不例外，为了视觉上提升茶叶的档次，将简单的包装工艺尽可能地复杂化。除了平印、丝网印刷，又添加凹凸印、烫印等表现不同纹理的印刷工艺。这些工艺都需要专门人员去开发执行，消耗人力，也消耗了大量的物力，对资源造成浪费。全民文化修养提高，审美眼光也有异于过去对工艺和复杂程度的一味追求，优秀的设计一定会被消费大众认可，设计师也应致力于对设计本身的精益求精，在返璞归真中探寻设计的乐趣。变革的本身在于观念的改变，当我们开始关注到某些问题并且为之努力时，与成功就更接近，设计师观念在变，大众的审美观念也在变，当我们把更多的时间精力关注在与我们息息相关的蓝色星球上时，我们的生活便多了一些美好，我们的孩子就多了一些呼吸的空间，改变在你我之间。

色彩心理学论文2篇八

当代大学生大多数是90后，家庭情况富裕，多数是独生子女，是家里的“小皇帝”、“小公主”，性格上多以自己为中心，遇事不考虑别人，只考虑自己，生活在新时代，自尊意识极强，遇事不妥协，喜欢为自己辩护，针对这些情况，辅导员在日常教育中要善于运用心理学的知识，使得学生自己认识到自己的问题所在，自己去改正，这样才能达到教育的目的。

当代大学生多是家里的独生子女，性格多以自我为中心，在学校住宿的环境下经常会与同学产生各种问题，如人际交往问题、恋爱问题、自我同一性问题、职业生涯规划迷茫等问题，但由于当代学生自尊意识强，以往的说教可能并不能有效处理问题，因此辅导员也应该与时俱进，多用心理学的技术教育引导学生，让学生在温暖的环境中不自觉地接受教育，达到润物细无声地效果。

一、大学生经常会遇到的问题。

(一)人际关系问题。

当代大学生多以自我为中心，在家里父母都依着自己，然而来到学校，进入学校宿舍，宿舍里有来自各个地方的人，大家性格都不一，也不可能都依着某个人，所以经常会出现各种人际关系问题，在出现问题时还经常钻牛角尖，想不开，出现要求调整宿舍或请假回家等逃避的现象，人际关系问题越来越成为大学生日常生活中的一大问题。

(二)情感问题。

大学生一般会在进入大学不久就在别人的影响下谈恋爱，这时的学生多是思想不够成熟，对于恋爱的真谛不明白，更多的同学是看到别人恋爱自己也去找对象谈恋爱，但由于自己的个性问题，在相处时间久了之后就经常出现各种恋爱的问题，两人开始吵架，也有导致分手，在吵架和分手后，有些学生认为自己失去了人生中最重要的感情，认为分手后自己一文不值，因此会出现抑郁甚至有自杀轻生等想法，影响了正常的学习和生活。

(三)无职业生涯规划，对未来迷茫。

有很多同学在高中时目的就是考进大学，在进入大学后就失去了努力的方向，在受到周围同学上网玩游戏等不良影响，有很多同学就随着上网逃课，整日无所事事，对于未来不曾考虑，偶尔想起自己整天迷茫度日，会有焦灼感，但过后又开始沉迷于以前的生活中不能自拔，形成恶性循环，最终浪费时间，荒废自己的大学生活。

二、用心理学技术引导学生。

(一)及时与学生谈心，建立好的师生关系。

90后的学生多高傲，所以老师要积极地放低自己，站在和学生平等的位置上，以朋友的心态去相处，平时就要多开展一些教育，如人际交往教育、恋爱教育、职业生涯规划等讲座，让学生起码在意识上理解自己的问题，在出现问题时能够知道自己要寻求帮助，这就要求学生与老师之间要建立好的师生关系。

(二)做好职业生涯规划。

开学初期对学生进行了学习目标认识的班会教育，帮助学生分析了在毕业后面临的现状，让学生认真考虑了毕业后自己想要从事的工作，如考研继续深造，考公务员，继续招生留校，亦或走出校门找工作(考虑找什么样的`工作，是技术性的还是销售类的)，根据自己的意向考虑现在的自己应该干些什么，如考研则要努力学习，特别是英语数学，如销售类工作可以抓住学校的创业机会，在学校安排好自己学习的基础上进行创业或销售的尝试，并以今年暑假参加机电大赛的事情为契机，鼓励学生自己组队多参加大赛，获得名次后不管对于找工作还是考研都有非常大的优势，提高学生积极性，达到学习氛围良好的局面。

(三)创新思想政治教育形式，通过学习来培养大学生情绪智力。

心理学家丹尼尔?戈尔曼博士在《情绪智力》中提出，情绪智力可以习得，学校应当对之进行系统的教学。但学校往往会忽略了这一点，学生思想政治工作重点放在问题学生身上，以解决实际矛盾来疏导学生的情绪。

高校可以探索思想政治教育新模式，开设“社会情感学习”、“情绪选择性团体辅导”等活动，引导学生如何与他人合作、调节自己的情绪及建设性地解决问题，能够帮助他们提升心理和行为健康水平，使他们以更好的姿态迎接包括学业在内的种种挑战，营造更加积极、和谐的校园环境[1]。

(四)理解和信任是解决问题的基础。

理解和信任是初级共情技巧的运用，是将谈话重点放在学生个人身上，是尊重学生个体的情感体验，以平等的关系相待，以真诚的面孔相对，关注学生情绪变化，让学生体会到辅导员的真心，建立信任关系[2]。

(五)加大普及教育，引导学生主动关注自己的心理问题。

同时在迎新期间、考试周、毕业季、求职就业等关键节点，开设专门的讲座，开展针对性强的心理辅导;宣传内容的设计应更加贴近学生心理需求，避免呆板、生硬[3]。

文档为doc格式。

色彩心理学论文2篇九

《茶经》中记载的“《神农食经》：茶茗久服，令人有力、悦志”及“茶之为饮，发乎神农氏。”，则成为了后世追究茶起源的重要依据之一；无可争辩的是，茶已成为了我国传统文化之一，深深融入了人们的日常生活，并成了待客之首选。也正因为如此，为了使茶能够更全方位地凸显出茶文化特性，又能保护茶本身的韵味，就必须运用一定的艺术美感对其进行全方位的包装。

由于茶叶属于干品，具有较强的吸附能力，一旦处于潮湿环境中，即会产生不同程度的质变，因此，茶叶在存放方面较为讲究，这也就衍生出了茶叶包装行业，即：按照消费者对茶叶的需求及不影响茶叶品质的情况，通过文字、图案、色彩及造型等方式，对茶叶进行内外装饰，以营造并提高其给人们带来的视觉冲击力。随着茶产业规模的不断扩大，茶叶包装行业亦得到了迅速发展，并逐渐呈多样化、个性化及定制化方向发展。目前，茶叶包装的特点主要为：（1）使用的包装材料日益新颖、独特，且更新速度快。包装材料工业的迅猛发展，在为茶叶包装行业提供各式各样高规格材料的同时，也使其不得不与时俱进，及时完善并更新自身的包装方式，以满足市场需求，扩大产业结构。（2）包装更加规范化与国际化。由于我国茶叶在世界茶叶生产与贸易格局中占据着重要的地位，因此，为了能够满足国际惯例要求的同时，又能充分彰显我国的渊源文化，其势必要向规范化与国际化靠拢；例如：开始逐渐使用专门用于运输的茶箱、茶盒、托盘及集装箱进行集中包装。（3）小包装茶叶比重增大，成为市场主流。据相关调查统计显示，目前，小包装茶叶的销量约占总茶叶销量的三分之一，且在重量方面没有明确界定，因此，市面上的小包装参差不齐，例如：相对较轻的小茶叶包装仅为2至3克，而重的则达到500克。

2茶叶包装设计中应该重视的原则。

2.1茶叶包装设计原则之安全。

茶是我国的传统饮料，已深深融进了千万家庭的日常饮食习惯中。随着人们日常生活水平的不断提高，其在饮食安全方面也愈加重视与讲究，因此，“绿色包装”概念应运而生，并以势如破竹之势席卷饮食市场，在此种背景之下，茶叶要想满足广大消费者对其提出的长期储存要求，并在最大限度上保证自身品质、形态不受周周环境的破坏，及确保饮品安全，就必须在包装上狠下功夫，基于有利于运输、携带及展销等方面考虑，积极、主动的研发并使用同时具有较强遮光、防潮、阻挡茶叶气味失散及对人体无害等效果的安全型包装材料。

2.2茶叶包装设计原则之美观。

对于美的东西，绝大多数人均会不自觉地表现出喜爱之情，因此，在进行茶叶包装设计时，除了应重视并强化视觉主题外，还应在充分发挥创造力与结合我国传统文化内涵的基础上进行设计创新，以此提高茶叶包装的艺术鉴赏性，以美的享受捕获并刺激消费者的消费心理。

2.3茶叶包装设计原则之人性化。

人性化的包装设计是所有商品包装均必须始终遵循的。通常情况下，由于过大的包装不仅不好携带与贮存，而且还极易造成材料浪费，给人以空有其表，华而不实的感觉，而小巧、精致、造型独特及具有再利用功能的茶叶包装却备受人们青睐，因此，在进行茶叶包装设计时，尤其重视人性化原则。

色彩心理学论文2篇十

当眼睛受到380-780mm范围内可见光谱的刺激后，除了有亮度的反应外，同时产生色彩的感觉。因为眼睛对于光谱的反应不同，因此我们可以看到一个五彩的色彩世界，而不同的色彩能够引起不同的心理感受，这就是色彩心理的直接表现。人们的色彩心理主要包括以下几个方面。

2.1.1客观方面。

饱满的，具有高度、纯亮度的色彩能够引起人们精神上的愉悦感，让人们能够产生积极的快乐情绪。色彩比较晦暗、模糊、混杂，则极易引起人们心理上的不舒服感觉，在情绪上则会反映出烦躁、厌恶的情绪。

2.1.2生理方面。

人们通过色彩的刺激所产生的愉悦感受能够给人们的生理层面带来更加舒适的安全感，色彩在此处能够起到刺激性、温暖性和安慰性。对于感受着生理情况也同样可以通过色彩得以反映，色彩也会刺激到人们的生理状态反应，从而让不同的人的生理情况因为所见到的`色彩不同而有所不同。

2.1.3联想方面。

不同的色彩带给人们的联想情况不同，一些色彩能带给人们愉快的反应，让人们联想到生活中或者想象中非常美好的事情。而另一些色彩能带给人们厌倦的情绪，让人们联想到的也都是曾经遇到的不好的事情。人们通过不同的色彩，也容易联想到在电视、网络等媒体中所见到的场面。

2.1.4性格方面。

色彩同时也与人们的性格联系在一起，著名主持人乐嘉曾经写过一本书叫做《本色》，其将不同性格的人用不同的颜色进行表示，运用色彩反映了人们的性格。比如，红色可能代表的性格是热情、具有张力，蓝色代表的性格是忧郁、深邃等等。

人们在生活中所见到的茶叶包装也是多姿多彩，不同色彩的茶叶包装，所展现出来的效果不尽相同。有的色彩带给人们的是华丽、气派的感受，有的色彩则带给人们稳重、大气的感觉，而有的色彩可能会带给人们清新、秀美的气息。不同的色彩搭配，能让茶叶购买者、使用者产生不同的情绪和美感。

近些年我国对于低碳的要求，同样反映在茶叶的包装上，绿色的应用正是此表现形式之一。绿色与茶叶具有色彩的一致性，在对茶叶进行包装的时候，对于绿色的应用也比较多，其既能反映茶树的颜色，也能够反映茶叶冲泡之后的清新。同时，心理学家研究也表明，绿色是人们生存的本能颜色，能够带给人们凝气安神的心理感受，这与茶叶的精神内涵，修身养性的理念相统一，让我们进入到茶叶更高一级的精神享受中。绿色虽然在茶叶包装中应用广泛，但在近代色彩发展中，不断有更新的色彩加入到茶叶包装范畴中，成为茶叶包装色彩中重要的选择。比如红色所带来的高端大气，棕色所带来的沉稳、厚重，金色所带来的富贵、荣华等等，越来越多的颜色加入到茶叶包装中，丰富了人们的选择，也让人们可以根据不同的需要进行不同的判断和择取。

高档茶叶包装色彩的由来并非“空穴来风”，是有一定的根据，而这些根据构成了茶叶包装色彩的影响因素。如果要提高高档茶叶包装色彩应用的效果，那么就必然需要对这些影响因素进行深入研究，通过影响因素的转变或者对影响因素进行利用，从而提升茶叶包装色彩的应用水平。

2.3.1心理与年龄。

有研究表明，婴儿在出生后一个月就能够对颜色产生感觉，并随着年龄的增长，对于颜色的感受、理解愈加深刻。不同年龄段的人对于颜色的感受不一。年轻人大多喜欢更加明亮的色彩，比如红、白、黄等等颜色;而年长者大多喜欢更加深沉的颜色，比如棕、绿等颜色;心理更为积极向上的人更加喜欢有张力的颜色，而心理忧郁的人则更加喜欢沉稳一些的颜色。这样，高档茶包装在进行设计的时候就需要对人群的年龄、心理进行研究，以此为根据进行包装色彩的应用。比如茶叶多发生在年轻人之间的馈赠，或者茶叶的定位人群是年轻人，那么茶叶包装的颜色就应当是明亮的，饱和度较高的颜色。如果茶叶定位人群是年长一些的人，那么其所使用的颜色就可以是一些稳重的，不张扬的颜色。消费者还可以根据茶叶应用对象的性格特点进行个别选择。

2.3.2民族地区。

各个地区、各个民族因为地域、政治、文化、艺术、信仰等等原因，形成了不同的自然条件环境，以及不同的生活习惯，在对于色彩的偏好方面有所不同，而这些偏好也会在茶叶的包装色彩上有所反映。比如，日本的高档茶叶“四季之汤”其在包装的色彩应用上便融合了其民族的特点。日本地域狭小、人口密集，其更加注重的是心理上的色彩补偿，其提倡包装色彩的简单应用，注重的是构图和用色，因此茶叶的包装更多的是用纯色做底，在画面中安排的是四季具有代表性的花卉构成。再比如，绿茶生产于江浙一带，其地处绿色清新之地，当地人的性格也更为热情，其自然环境优美，地域和自然所形成的色彩显现于茶叶的包装上，让茶叶包装的色彩彰显出清新之气。

2.3.3社会心理。

不同的时代，人们的思想、文化、社会制度、生活方式都有所不同，人们对于色彩的理解也不同，在审美理想、审美标准方面也产生了很大的差别。色彩的含义因为时代的发展而发展，色彩的心理因为时代的变化而变化。不同的时代引起不同的社会心理，不同的社会心理引起不同的色彩认识。如果说上一时代人们注重的是茶叶的功效，对茶叶的色彩应用方面注重的是其实用性和简单化，那么如今人们注重的便是色彩的美观和搭配的和谐，注重的是色彩所反映的低碳环保理念。因此，当前市面上我们可以看到越来越多的茶叶产品引用的是彰显低碳环保的绿色，低调而不张扬的棕色，或者沉稳大气的黑色红色相间。这些颜色反应了人们的社会心理变化，在对颜色的应用方面更加注重质感，而不是浮夸。

3结论。

茶叶包装色彩应用与茶叶的品行和用途具有非常紧密的联系，色彩的应用也是消费者直观感受最为强烈的影响因素。设计师要力争通过色彩的应用对消费者的心理予以充分的影响，同时还要注重包装色彩与消费者心理、年龄，民族地区、社会心理等多方面的关系和联系，让这些因素与包装色彩融为一体，形成茶叶包装中独具特色的色彩应用，从而提升茶叶包装的品质和效果。茶叶包装色彩在茶叶包装中具有重要的地位，设计师要从根本上对其进行把控，有针对性地对消费者的审美和色彩喜好进行研究，让茶叶包装的色彩应用更加灵活多变，提升消费者对茶叶的认识和关注度，提升茶叶给人们生活所增添的舒适度。

色彩心理学论文2篇十一

人们对包装并不陌生，对包装的功能和效用也同样非常了解。在当前的社会发展中，人们对于产品的包装非常看重。一个产品的外在包装优良、精美，能够提升人们对于产品的接纳程度。茶叶作为我们生活中非常常见的重要饮品受到更多人的推崇，也正因为茶叶本身所具有的特点，让其成为走亲访友馈赠的佳品。尤其作为高档茶叶，对包装的要求更高。高档茶叶包装的色彩需要与受众群体的心理接受程度相得益彰，对高档茶叶包装的色彩心理进行研究，将会成为高档茶叶包装研究的重要内容。

1包装中色彩的意义。

当前社会生活中，对于色彩的运用是越来越丰富，越来越多样化。消费者在面对琳琅满目的产品时，对于产品的选择和判断越来越困难。如何给消费者的视觉带来冲击效果，如何让消费者在众多产品中对产品产生重要的第一印象，其包装是非常关键的一个影响因素。在包装设计中，色彩起到非常重要的作用，能使消费者对产品产生的第一印象具有重要影响。产品包装过程中对色彩进行巧妙应用，能让产品的外在表现更加具有直观性，产生更大的吸引力，进而增加产品的销售。同时，包装色彩的应用能产生重要的表情达意的效果。建立商品与人之间的沟通，通过商品色彩的展现得以顺利开展。茶叶在激烈的市场竞争中已经占有了一席之地，其所应用的色彩因为茶叶的种类不同而有所区别，我们要加强对包装色彩的应用，让其成为茶叶的生产、销售提供重要的途径。

色彩心理学论文2篇十二

摘要：对于高档茶叶产品的包装设计来说，该设计活动更多是构建在平面思维和视觉理解等系统化元素，所具体实施的设计活动。本文拟从茶叶产品背后的文化内涵分析入手，结合高档茶叶的整体特点及定位认知，通过探究当前高档茶叶包装设计过程中存在的问题及不足，结合色彩心理学的具体内涵分析，从而探究应用色彩心理学开展高档茶叶包装设计活动的具体思路。

高档茶叶产品不同于普通茶叶产品，无论是产品本身的消费定位，还是其中所需要展示的理念思维，都需要合理认知高档茶叶产品的消费诉求，从而实现高档茶叶的最大价值。所以，在设计活动中，我们具体品读的不仅是合理选择设计元素，也需要在选择合适的审美艺术这一基础上，所形成的整体设计创新。

1茶叶产品背后的文化内涵分析。

茶叶产品本身就是茶文化体系交流与传播的重要载体和内涵。通过成熟认知茶叶产品与文化内涵之间的价值关联，从而实现茶叶产品自身价值的全面提升，这就使得我们对茶叶产品本身的价值有了全面思考。当然，围绕茶叶产品价值最大化的关键诉求，不仅仅需要具体、合理的优化茶叶产品的包装设计思维，同时也需要根据茶叶产品自身的特点定位，选择和确定最佳设计思维。当然在现代茶叶产业日益成熟背景下，只有理性认知茶叶产品本身所诠释和表达的文化内涵和整体思维，才能够全面有效的构建茶叶产品机制。在大众饮茶认知日益深刻的今天，我们不仅注重健康饮茶，同时也对茶叶产品的要求，也出现了实质性变化。具体来说，我们看到当前茶叶产品经营发展中，其需要注重认知以下发展趋势：首先，是充分注重合理把控茶叶产品自身的品质。尤其是要充分注重做好茶叶种植过程中的品质把握，无论是具体的生产过程，还是对农药和化肥等元素的应用，都要做到有效把控。其次，对于整个茶叶产业发展来说，要注重合理的设计机制，要在充分立足大众诉求和产品自身特点的基础上，选择合适的设计思维和方案来提升整个茶叶产品的价值。最后，当前茶叶产业建设过程中，要注重文化内涵的合理诠释与表达，并且构建系统化的品牌体系，通过提升具体的文化底蕴，从而打造极具影响力的茶叶产品机制。

2高档茶叶的整体特点及定位认知。

什么是高档茶叶，我国又有哪些高档茶叶产品？事实上，当前我们并未能形成关于该问题的成熟理解与认知。当然，究竟什么才是“高档茶叶”呢？这更多需要的是我们结合社会大众的实际消费习惯。在多数大众的消费习惯中，其认为：价格贵的茶叶就是高档茶叶。比如，简单地以价格来衡量茶叶产品的“高档”属性。事实上，我们完全不能将高档茶叶产品与高价茶叶产品同等对待。根据相关汉语解释，我们看到：“高档”一词的内涵主要指的.是质量上优，价格上也相对较高，这主要是因为价值与使用价值之间本身就有着重要关联，而价格则围绕价值来形成。因此，我们认为高档茶叶的前提和基础一定是有着较高品质的茶叶。良好的茶叶品质是确保高档茶叶产品市场价值的关键。与好品质这一具体前提所不同的是，茶叶产品的价格高这不仅由品质决定，同时也离不开市场因素的客观内涵。从某一种程度上看，茶叶产品的品质与其营销价格之间是能够以正比例的形式展现的。然而我们也需要具体看到：不同的茶叶品牌，不同类型的茶叶产品之间，很难以客观而具体的标准来进行对比。比如，我们看到受到茶叶产品自身的影响力，部分品质极佳的茶叶产品，但是其知名度较低，所以其价格很难达到较高水准。此外，受到茶叶产品市场供应的影响，以及其销售机制的构建状况等等，其茶叶产品的高档性也很难得到有效保障。因此，总的来说，影响高档茶叶产品的因素是多样化的，除了产品本身的品质和影响力外，也要注重做好文化内涵的诠释和品牌体系的构建，通过充分注重应用多种元素，从而实现高档茶叶产品的最佳市场定位。

高档茶叶产品发展的过程，其实质性传递和具体表达的关键在于大众生活认知的具体变化，特别是通过具体诠释健康绿色的生活思维，加上自然的生活理念等，从而向我们诠释了高档茶本身的价值魅力。高档茶叶并非一定是价格上的“高昂”，其更重要的是整个产品自身的各项细节之间，都需要充分关注。在大众生活水平不断提升，加上其对茶叶产品的价值认知不断成熟背景下，高档茶叶也发展成为整个茶叶产业发展的重要方向。然而在当前高档茶叶产品生产与经营过程中，其存在相应误区，特别是多数茶叶生产者都将自身经营的重点和精力放在了“外在包装设计”中，这不仅加大了茶叶产品自身的成本，也与社会大众自身的生活消费习惯之间存在明显性差异。对于当前社会大众的具体茶叶消费诉求看，消费差异化是其中极为重要的方向和特点。这就使得高档茶叶产品极具消费价值和市场影响力。然而在当前高档茶叶在具体经营发展过程中，存在客观不足：其主要表现为过度追求茶叶产品的外在包装设计，不仅造成了较为严重的浪费，也与茶叶产品的内涵存在差距。

色彩心理学是当前整个时代发展进程中，极为重要的心理学内涵。无论是欣赏自然元素，还是参与社会活动，色彩这一元素始终都是基于人们认知和理解前提下，所具体形成的关联性认知和理解。从主观上看，色彩心理学更多是一种心理上的反应。对于色彩心理学来说，其主要从知觉上的理解，以及感情上的认同，甚至是具体的思想理解等等，该心理学中所诠释的变化形象是复杂多变的。对于色彩心理学来说，其中所阐述的规范，更多是建立在长期的色彩经验刺激所形成的规范和行为。结合大众生活习惯看，色彩对大众心理活动内涵有着重要影响，尤其是色彩内涵直接影响到大众自身的情绪。不同色彩所给与大众自身的认知和理解是不同的。颜色所带来的首要影响在于视觉上的影响，可以说色彩能够给与大众自身直观上的认知与理解。事实上，人们通常会直接体会到色彩所带给人心理学上的直接影响。这些影响是潜移默化的，所以其通过具体的色彩应用，从而对大众自身的心态形成层次化认知和理解。

对于高档茶产品的具体设计活动开展而言，如果想要实现高档茶叶产品自身价值深层次诠释，其中所需要依赖的不仅是社会大众的实质性认知，同时更为关键的是，要对高档茶叶产品本身的功能定位，乃至其具体的设计诉求相结合，从而确定合适的设计理念。结合色彩心理学的具体内涵和特点看，我们看到：不同色彩所诠释和表达的是具体的情感思维，同时也能有效影响消费者的产品选购行为。比如，红色给与人的情感就是热情和奔放，其可以应用与“红茶”产品的实际之中，“大红袍”和“正山小种”这一类茶叶产品，都可以使用红色来进行设计。而“绿色”则能够诠释生态和绿色的价值内涵。所以，在绿茶类茶叶产品包装过程中，可以将该色彩与具体的茶叶产品相结合，从而实现整个包装设计活动的最大价值。所以在具体优化高档茶叶包装设计时，其中所具体需要的将不仅是设计理念上的完善与优化，也要注重将文化元素融入整个包装设计之中。结合高档茶叶包装设计看，必须有针对性地解决传统问题，特别是在理性认知茶叶产品包装价值的前提下，探究与之相匹配的设计方案和思维，从而满足大众选购高档茶叶产品的综合诉求。客观地看，茶叶产品不仅是生活元素，更重要的是其中诠释了浓厚的茶文化，加上茶文化中倡导的就是健康与生态，所以过多讲究外在包装设计，则影响了高档茶叶产品的价值所在。所以，结合当前高档茶叶的具体影响力和消费群体看，只有有效融入相应的文化理念，并且将具体的文化理念与大众诉求相结合，才能在具体匹配大众消费诉求的关键前提下，实现高档茶叶外在包装设计的理想效果。

6结语。

总的来说，在当前高档茶叶产品展现中，其绝对不仅仅是一种设计活动，更重要的是一种内涵上的突出诠释与具体展示。因此，做好高档茶叶产品的包装设计活动，更多需要我们建立在茶叶本身内涵基础上，通过充分发挥色彩心理学的具体内涵，从而实现茶本身与产品设计之间的全面融入和层次化展示。

参考文献。

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[3]赵卫辉;赵江洪.基于情感化理论的产品包装和造型设计方法的研究[j].吉林工程技术师范学院学报(社会科学版),2016,(19)：151-153.

色彩心理学论文2篇十三

摘要：我国是茶叶的原产地，我国茶叶文化历史悠久。早在我国古代，茶叶就已经随着我国货船的远渡重洋而销往海外，目前世界各地的茶叶乃至饮茶习惯都受到我国的深刻影响。茶叶与我国瓷器一道，成为我国独有的传统文化。进入现代以后，随着我国改革开放的不断深入，茶叶成为我国对外贸易出口中重要的商品之一，全球一体化经济下，不仅仅要有好的茶叶质量，要想在日益激烈的市场竞争当中占有一席之地，商品的包装也非常重要。因此，在我国茶叶销售中，茶叶商品包装的平面设计异常重要。本文就我国茶叶包装的平面设计创意的价值与作用进行了深入的分析与探讨。

关键词：茶叶包装；平面设计；创意；价值；作用体现。

近年来，我国茶叶的全球化市场销售趋势越来越好，随着商品社会的不断发展和商品经营理念的不断更新，商品已经不仅视质量为天，而是一个综合概念，作为商品既要有过硬的质量，又要有精美的外包装设计，只有这样才能称之为商品。茶叶包装的设计灵感来源不断更新和拓宽，对于我国传统优秀文化的应用也不断得以深入，茶叶包装的平面设计能够为茶叶的销售带来好处，茶叶包装的平面设计创意在茶叶包装的平面设计中具有重要的应用价值，茶叶包装的平面设计作为一种视觉冲击艺术，对于提高茶叶的销量具有重要作用。