2023年包装设计中的色彩(精选20篇)

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包装设计中的色彩篇一

摘要：在包装设计中色彩有着举足轻重的地位，能起到吸引消费者眼球、促进消费的作用。红色象征着喜庆、美好的同时，在视觉上还很醒目，因此被人们应用在很多标识设计当中。食品包装设计应该在注重安全、环保的同时，也要注重美观、醒目，以吸引消费者注意力。红色系在肯德基、可口可乐包装中的成功应用，为食品包装设计提供了一定启示。

关键词：红色系；食品；包装设计；消费需求；喜糖；酒。

一、引言。

在包装设计中色彩有着举足轻重的地位，能起到吸引消费者眼球、促进消费的作用。对食品包装设计来讲，安全、环保是必不可少的，除此之外，在进行食品包装设计时，色彩是影响消费心理的重要因素之一[1].设计出满足消费者心理需求的商品包装是设计人员的目标，是商家的要求，也是消费者的追求。因此，挖掘红色更深层次的含义并将其应用到食品包装设计中是我们的一大课题[2].

二、红色系的象征意义。

红色系自古以来便被认为是美好的色彩，在中国有着悠久的历史及深刻的文化内涵。随着时代的发展进步，其象征意义也更悠远深厚。五星红旗采用大面积的红色，这种红色象征着鲜血、象征着生命，同时也象征着力量、胜利，因此被选定为新中国国旗的颜色。红色热情似火，是美好的象征。红色也是醒目的色彩，常用在标识设计中，在鸟巢场馆内卫生间的标识设计用的是红色，也是因为红色较其他颜色醒目。红色象征着喜庆，每到春节时到处张灯结彩，红色的喜字，红色的灯笼，红色的春联，处处洋溢着喜庆的气氛。婚礼也是红色大放异彩的场所，从服装到食品包装几乎全部使用红色。

红色还是一种警示色，也是理智、严肃的象征。如马路指示灯。红灯停，红色由于波长长，易远距离观察，因此为避免交通事故，红色被用作停车指示灯颜色。竞技体育中也可见红色，比如足球比赛中的红牌，当裁判员对运动员出示红牌时，意味着运动员被罚下场，禁止其继续参加比赛，在这里红色也有警示的作用。此外，在一些公共场所，有电危险标识、灭火器的颜色也都用到红色，都是基于红色是一种警示色这一原因。

将红色蕴含的美好、喜庆、醒目、警示等象征意义应用于食品包装设计之中，设计出符合大众心理的产品包装是设计者努力的目标。

食品包装设计最根本的宗旨，即是满足消费者需求[3].对消费者来说，食品包装设计首要的是安全、环保、实用。近年来，市场竞争日趋激烈，食品安全问题越来越突出，而包装作为食品的一部分，包装材料也要有安全的保障。另外，在提倡生态文明建设的今天，环保也是包装设计考虑的因素之一，包装材料要选用可回收再利用材料，纸质包装材料也因此有了更大的发展空间，应用越来越广泛。实用，就是要更好地发挥其价值。比如，一件产品的包装，要有再利用价值，这是消费者所追求的.，这样的产品包装更易使消费者动心，产品更易受到消费者青睐。总之，在反对过度包装的今天，食品包装设计要考虑资源的节约和回收再利用，为建设生态文明的伟大目标做出贡献。从人类生存发展角度来考虑这些因素也是必须的。

食品包装设计还需要外形美观，满足消费者的审美需求。在当代，美是人类至高无上的追求。在商品品种众多、包装色彩缤纷的情况下，要想使商品脱颖而出，就必须在包装上下足功夫。色彩是包装设计最引人注目的地方，不同的食品包装要选用适合产品本身特点的色彩，最大限度地发挥色彩的美学价值，使消费者选择商品时，不需要拿起商品近距离地辨认，可以直接通过颜色就知道所见之物是否是自己要买的商品。在包装设计的三要素色彩、文字、图形中，只有色彩更能帮助设计师做到这一点。

色彩的选择也要根据食品出现的场合而定。肯德基的红、黄色包装设计一直以来都是食品包装设计成功的典范。选择红黄搭配的暖色系，不仅有促进食欲的作用，而且红色有心理延时作用，当消费者置身于这样的环境中会有一种坐了很久的感觉，因此，当消费者用餐之后，会选择尽快离开，并不会耽搁商家的生意，这符合快餐店“快”的特点。所以，红色是适合肯德基的。可口可乐的包装也是一个成功的案例。饮料的消费者多为年轻人，红色充满了青春、活力、能量，面对青年群体，可口可乐采用红色系包装，与年轻消费者的追求相吻合，多年来口碑很好，销售量不减。但是，要在商场上始终立于不败之地，其产品包装也要随时代变迁不断更新换代，推陈出新，而不能一成不变。只有牢牢抓住消费者心理诉求，商品才能长盛不衰。可口可乐多年来也是秉承这一原则，采用不断变化的包装和色彩。

在中国民俗中，喜糖是婚礼必备的食品。喜糖之意味不在于糖果本身，而在于体现喜庆的气氛[4].喜糖是婚礼传递给每一个人的一份心意，是新婚人士和来宾分享喜悦的一种方式。喜糖不同于日常生活中的糖，不仅受到小朋友的欢迎，也会受到大人们的喜爱。通常人们会说吃喜糖，能沾喜气，也盼望自己能够有新人的幸运。因此，喜糖成为婚礼烘托气氛必不可少的一部分。喜糖，是不分大小婚礼的，每一个婚礼都会有喜糖，并不会因为新人的身份地位而受到影响。大多数时候，参加婚礼的人并不会在婚礼现场把喜糖全部吃完，有些还会把喜糖带回家，即使在喜糖吃完时，也可以把包装留下作为一种装饰。喜糖的包装通常是很小巧的，喜糖不在多，重要的是一份心意。如果是女性，其包装盒可以用于存放小饰品，喜糖包装盒也因此体现了其再利用价值。人们看到它时，心情也会变好。同时，也还会联想起新婚人的喜悦。

喜糖在进行包装设计时，要体现的两个原则就是美和喜。首先，包装设计要具有美学价值。美，是人类永恒的追求，从生活中的衣食住行到其他方方面面。衣，人类喜欢追求漂亮的服饰；食，人类喜欢追求美味的食品；住，人类喜欢追求美好的环境，有着美丽装饰的房间更会被青睐；行，人类喜欢到风景优美的地方去旅行。人类对美的追求是无止境的。所以，人们在包装设计上也是追求美的。现实生活中压力越来越大，人们倾向于去追求美好的事物。通过美好的事物调节心情、降低心理压力。喜庆是喜糖包装设计的另一原则。喜糖是用来为婚礼增添喜庆气氛的，因此，包装设计要体现这一点。而色彩的运用是包装设计美、喜与否的最好体现。在色彩中，红色是中国最古老的色彩之一，具有浓厚的美学价值，有着大气、端庄、高贵的品质，同时也符合婚礼体现喜庆氛围的要求。因此，在喜糖的包装设计中应多用红色，或是红色加喜庆的图案，或是红色和其他色彩搭配使用，但是一定不会缺少红色。

俗话说“无酒不成席”[5].酒是家宴、商务洽谈、婚礼等场合必不可少的。在中国，家庭聚会、公司宴请都会饮酒。酒分很多种类，常见的有白酒、红酒、啤酒。法国是追求浪漫的国度，法国人天生浪漫，喜欢饮用红酒促进感情。中国人更偏爱白酒。白酒是清澈的液体，好酒有着清香气味，沁人心脾。酒有很多功效，适当饮用有助于身体健康，但饮用过度，则会伤及身体器官，影响健康。饮酒是很好的释放情绪的方式，当有喜事的时候，人们会饮酒，因为酒可以助兴。当人们因为某一些事情不开心时，也会饮酒，因为酒可以解忧。当酒有了这样的功能时，它出现的场合越来越多，酒文化也有了更深远的传承。

春节，是中国人最重视的传统佳节。在这一天，人们总喜欢用酒来助兴，白酒在中国有着悠久的历史，因此，人们多会选择白酒。金六福酒在国内享有盛名，是白酒中的佼佼者。“福”是中国人喜爱的字眼，象征着福气多多。“金六福”给人一种喜庆、吉祥、幸福的感受，让人不自觉地联想起节日的情景。多数人选择“金六福”,还因为它的包装色彩设计采用红色系，红色在中国人心中是节日的色彩，有着喜庆、团圆的象征意义，更符合春节喜庆的气氛。因此，从“金六福”酒的命名到包装色彩的选择，都和节日有着千丝万缕的联系，产品更能走进消费者心里。对于春节期间的消费市场，“金六福”酒的包装满足了消费者的消费需求、心理感受，是正确的，也是有价值的。

五、结语。

在中国红色系有着漫长的历史，有着深刻的象征意义和深刻的文化内涵。常被应用在如婚礼喜糖的包装当中；红色蕴含的团圆、祝福、吉祥的象征意义，使得红色也被运用在酒的包装之中。为进一步地满足消费者追求喜庆的心理需求，设计者应更加深入地了解红色系的象征意义、消费者的心理需求，设计出满足大众需求的食品包装。

参考文献：

[3]张婉。消费心理对食品包装设计的影响[d].开封：河南大学，2013.

[5]郑仁思。国产酒包装设计中的情感要素[j].艺术科技，,（12）：125.

包装设计中的色彩篇二

在物质生活快速发展的今天，人们已不仅仅局限于简单的物质需要，而是蜕变为民族性、地域性、时代性的精神需求。靳埭强曾说过：“设计是为他人度身定做的。”而包装设计则是链接产品和消费者需求的粘合剂。那么好的包装就显得尤为重要。在信息高速发展的今天，仅针对产品本身功能设计的包装已力不从心，如何把传统元素与现代包装完美结合就显得尤为重要。美国未来社会学者约翰-奈斯比特曾说过：“新信息时代的技术并非是绝对的，它的成败取决于高技术与高情感相平衡的结果。”随后又指出“民族传统文化恰好与计算机社会相平衡。”揭示了传统文化元素在现代包装设计中的突出地位。但并不等于把传统元素原封不动照抄照搬到包装设计上来，而是凭借设计者自身对传统元素的理解与领悟，创造出新内涵、攀升到新高度、释放出新能量，挖掘出新的市场价值。

中华文化传承千年，屹立不倒，正因为它在千锤百炼，不断传承演变的过程中，取其精华，去其糟粕。原始社会的彩陶，美丽的鱼纹、螺旋纹等，造型奇特，形式优美，反映了原始社会的人们对于形式美的感受和认识；商周时期的饕餮纹，回纹等从侧面反映出苛刻严厉的社会等级制度；秦汉的铜灯，铜镜，逐渐凸显当时质朴的社会风气；隋唐时期是文化大发展的黄金期，牡丹纹样被作为主要装饰，集中体现唐代博大清新、华丽丰满的艺术特色；宋代的定、汝、官、哥、钧被称为五大名窑，其风格特色婉转、质朴、优雅，给我们留下深刻印象；明代家具注重艺匠美、工艺美和结构美，至今仍是我们研究的宝贵材料；清代景泰蓝、刺绣、吉祥图案等，技艺精绝，让人拍案叫绝。传统文化元素传达出丰富的内涵，表达了一定的寓意，能够很好的运用于现代包装设计中。包装不仅承载保护商品的义务，而且消费者通过包装读懂商品鲜活的生命力，了解企业设计理念，品牌思想等。

图案教育家陈之佛先生曾说：“图案是构想图。它不仅是平面的，也是立体的；是创造性的计划，也是设计实现的阶段。”因此需要对传统元素中的外形或局部进行很好的提炼，并结合其他元素，合理放在视觉画面中。首先表现吉祥美好的图形，如蝙蝠、仙鹤等是明清以来最为流行的一类图案，大部分都有“图必有意，意必吉祥。”《庄子》一书中说道“虚室生白，吉祥止止。成玄英疏：“吉者，福善之事；祥者，嘉庆之征。”吉祥图形表达了对生活的美好向往、五谷丰登的殷切盼望等。其次抽象图形。抽象图形通过对现有动物、文字等的概括，演变为一种新的图形。如商周时期的饕餮纹，具有一定的震慑力，体现了当时奴隶主等级森严的统治。在现代包装设计中，把传统图形和现代理念结合，以传统图形为主，进行设计创意，既可以达到独树一帜的视觉传达效果，又是普通图形无可比拟的。如汾酒集团杏花春，以青花瓷为主，瓶身画满了缠枝花草，瓶颈用商周时期的回纹装饰，高贵优雅；瓶肚采用宋代缠枝花，给人勃勃生机的动感；或浅或深的青色显得娇艳欲滴，楚楚动人。它不仅是包装，而是一件经典的艺术品。传统元素的成功运用，突出了商品悠久的文化古韵，得到了消费者的认可。

文字是另一种视觉传达的表现形式。中国文字底蕴深厚。以书法为例，书法空灵脱俗的意境美，婉转流畅的旋律美和苍劲有力的形式美带给我们心灵的升华，含蓄自由的风格犹如春风沐浴，滋润人们内心深处对于传统字体的渴望。书法字体对于现代包装设计来讲是一个很好的启迪。本身古朴雅致的魅力是值得设计者深入研究的，正是因为它具有形式美、韵律美、意境美的特点，所以在包装上能够得到很好的运用，给人留下很深的印象从而脱颖而出。如陈幼坚先生竹叶青包装以老子的道德经为主轴，盒盖上用现代楷体演绎道德经，而在包装封塑上的设计，很巧妙的使用传统书法元素强调品牌。让人过目不忘，仿佛已经细细品味了清茶，口齿留香。

色彩本无冷暖之分，恰恰是我们的视觉引起色彩冷暖的联想。中国最具代表性的红色，给人以温暖、热情的视觉感受。让人情不自禁地想起热情奔放的事物；而同属暖色系的橙色、黄色等带给人们甜蜜、温情的感受；绿色属冷色系，给人以平和、理智之感。紫色、蓝色等则用来表达稳重、神秘、魅力之情。“包装中的色彩语言应充分发挥形象色彩的传达功能。”红色是老百姓喜闻乐见的颜色，更是民族自豪感自信心。如中华香烟包装，作为“国烟”的中华，代表的是“中国特色”而传统大红色包装很好的传达了这一产品特点，使中华香烟的文化底蕴和产品魅力不言而喻。

对于传统元素在现代包装中的应用做了简单论述，从这些包装设计中不难看出现代设计的表现形式吸收借鉴了传统元素。面对经济全球化，我们要坚定自我，深入研究祖先留给我们的第一手资料，注重传统，扎根于本民族文化土壤，以人为本，让传统文化元素发扬光大，走出一条属于自己本土包装设计的康庄大道。

包装设计中的色彩篇三

1.知识能力目标：通过多种色彩活动，初步感知色彩情感。

教学重点：色彩情感的认知、运用色彩练习来表达情感五．教学方法。

教法：情境教学法、自主探究法，课件展示法、现场展示法。学法：讨论法、练习法、展示法、评价法。六．课时安排：

教具学具准备。

教具：多媒体课件、丙烯颜料、油画笔、调色盘、水桶、教学过程一．。

情境设计：

奥运会开幕式上林妙可表演《歌唱祖国》歌曲演唱。学生进入课堂。二．导入师：这个女孩是谁？她在奥运会开幕式这么隆重的场合身穿红衣？有什么内涵和意义？（生：中国象征、喜庆吉祥、激动昂扬）。

1.联想色彩、感悟情感。

师：说到红色，我们一般会联想到哪些事物？

生：火焰、太阳、血液、红旗、春联、窗花„„师图片补充。师：看到这些图片，我们会产生什么样的情感体验呢？在哪些时候我们喜欢用红色呢？红色的服装会给我们什么感觉？（结婚或喜庆的日子。热情、奔放、喜庆、热烈、有活力„„）红是火的色彩，表示热情奔放。在我国，喜庆的日子用红色，红色又是血的色彩，国旗用红色，因此红色象征着热情、喜庆、幸福、革命，另外它又象征着危险，因此红色被运用到了交通信号灯、消防车的色彩。同时红色有时也给人以恐怖的象征。粉红色，充满使人怜爱的温馨，在人感觉世界里应该是一种冷静的热，理智的情。淡雅的爱，高洁的品。

刚才我们共同探索了红色在生活的应用与其情感的产生之间联系。下面咱们分组进行色彩的情感的探索。

每组分配一种色相，进行讨论。要求组长统计出该色彩的联想事物和可能产生的情感特征。两分钟后依次汇报。3.讨论结果展示：(1).蓝色：

绿色是植物的色彩，可以联想到绿叶、草原、蔬菜。意味着生长，充满生命活力，是青春、生命、希望的象征，给人以安全、和平的感觉。他的刺激性不高，是轻松舒爽、赏心悦目的色彩，对生理和心理的作用都很温和，所以绿色是大多数人喜欢的色彩。它是未污染环境的标志；绿色代表安全通行信号，又是有点职业的专用色。

（3）黄色。

可以联想到光源、柠檬、油菜花，黄色还象征着丰收，意味着光明和希望。

很活泼，往往代表一种冲动、兴奋、温暖。（5）紫色。

紫色与葡萄、紫罗兰、夜空联系密切，所以富有神秘感。明亮的紫色可以产生妩媚优雅的感觉，女性对于紫色的嗜好很广泛（6）黑色、白色和灰色黑色联想到黑夜，是死亡的象征，欧洲以此色为哀悼色。黑色又使人得到稳重、安静、庄严、庄重、坚毅，在视觉艺术中是一种可贵的颜色，往往用来表现庄严、肃穆与深沉的情感。白色令人联想到白雪、白鸽。往往给人以纯洁、和平、神圣的感觉。在色彩中与黑色一样，被称为“极色”。

黑色、白色在中国的许多地方是人们哀悼死者时所用的丧葬颜色，代表着死亡与悲伤。而这两种颜色在欧美则被做为高雅、庄重的婚纱或礼服的颜色，代表着纯洁。

灰色：感觉平淡、乏味、休息、抑制、枯燥、单调、没有兴趣、沉闷，想突出自己个性的职员职业装尽量慎选灰色。象征：丧失、意志不强、颓废、高雅、精致、含蓄、耐人寻味4.小结：

由此看来，色彩情感的产生，不是色彩本身就具备的功能，而是人们赋予色彩的某种文化特征。当然这些色彩的的心理特征不是固定的，会受到民族传统、文化修养等的影响。比如，黄色往往象征富贵，这种情感更多的是来自于秋天丰收的色彩；绿色往往象征生命与希望，这种情感更多的是来自于春天的万物萌生。（附表格《色彩的联想与情感体验》）5.冷暖色红色、橙色、黄色会让我们联想到火焰、阳光等事物，这些事物带给我们温暖的感觉，因此，我们把这类颜色称为暖色。蓝色、绿色、紫色会让我们联想到蓝天、大海等事物，这些事物带给我们凉爽的感觉，因此，我们把这类颜色称为冷色。6.不同的笔触产生不同的艺术效果。四．作业练习：

包装设计中的色彩篇四

黑色、白色这2种普通的颜色，在经过历史长河的洗涤之后也逐渐有了其一般性意义的文化含义，但在特定行业领域，黑白无彩色文化含义会在不同时期、不同环境、不同类型人群心中产生不同的认知，特别是在食品行业上。因为本质上，文化只是文明的表现形式，而文明来源于人们认同的价值观，所以，文化是承载着、表现着价值观的人们语言、行为的综合体。既然文化只是价值观的表现形式，则不可避免地具有南北差异、东西方差异和古今差异，且一直都具有兼收并蓄和博览众长的动态特性。同理，对于黑白包装所体现的食品文化也一直是个变化的过程，需要采用动态的、开放的眼光来分析。严格来说，现阶段国内的食品包装或食品行业都不够重视文化战略。市场上所呈现的食品包装，一般都是从消费者的心理结构和生理结构方面着手，把人类的五感（视、嗅、听、味、触）及食物本身的属性放在食品包装设计的首位，在“色香味俱全”的思想指导下往往强调包装的“色”，即从视觉上引起消费者的食欲和购买欲。这种包装思想和模式其实是最基本的，因为包装的食品本质上为商品，需要随着供求关系的调整而变化。随着经济的发展及由此产生的物质消费水平的提高，人们更加注重精神、文化上的消费，这迫使食品包装必须与时俱进地迎合此种消费观念，甚至引领消费观。从表象上看，与五彩缤纷的现有包装相比，黑白包装明显带着创新文化的标签，虽然黑白食品包装不能满足部分人群的消费需求，但黑白食品包装所呈现着的“酷”、“炫”等个性标签及潮流文化，能使其很好地迎合部分特定的消费阶层。

从传统饮食文化看，饮食的最高境界为酌情，即讲究情调优雅、艺术化氛围，这主要表现在美器、夸名、佳境3个方面。袁枚在《随园食单》中引用过一句古语：美食不如美器，意思是说美食如果有美器的衬托，就是美上加美。这句话对人们的启示是“器”承载的是其本身的艺术美和文化美，最高的饮食文化境界并不只是为了“味”这种层次的追求，而是一种更高层次的怡情，那就需要“器”的配合，也就是现在所说的包装。在中国的传统文化中有着很深的哲学意境，单在绘画中就有墨分五色一说：一种颜色可以把事物多彩变化的效果完美地呈现出来。从文化的蕴意上说，黑白模式的食品包装带来的“五感”是一种更高层次的“通感”，唤起了人们内心潜在的根深蒂固的传统文化认同感。食品文化与物质文化、精神文化的密切关系表现在食品行业的各个领域。当把黑、白这2种普通但含有神秘感的颜色和日常生活中必不可少的食品结合在一起，形成黑白包装模式时，就会产生特定的文化价值和商业价值。

食品作为特殊的生活必备品，在对其进行包装时，除了要保证食品如何能安全、高效地送到消费者的.手中之外，还应该在包装上迎合消费者的口味和心理、文化需求。食品包装并非是一个简单的设计，需要根据有形因素（感官可感受到的形体、图案、材质等）和无形因素（民族固有的精神文化、思想情感）等的不同而产生差别，所以包装设计很难说有什么固定的模式。包装颜色的运用同样如此，不存在绝对的禁忌色和永远受欢迎的颜色，这同样需要根据时代、条件的变化而变化，并迫使人们需要敏锐地捕捉到这种变化再加以运用。根据文化的差异，案例以中外分开的形式进行考察，并兼顾包装设计方法，进行黑白模式的分类研究。

1国外成功案例研究。

白色在西方文化中的象征意义主要着眼于其本身色彩，如雪、新鲜牛奶及百合花的颜色。西方人认为白色是高雅、坦率、纯洁的象征，是西方文化中的崇尚色。黑色虽然在西方的文化中带有很多负面的意思，但是作为一种神秘的色彩，经常被用在现代的包装中。黑白模式在国外的食品包装中应用范围非常广，值得人们学习和思考。

1）黑白表现本源的品质感。这类食品的包装是为了给人一种品质感的享受，所以在设计时会采用简洁的设计，选择与品类相关的图形、元素，再融合与产品个性相符的字体或色彩来表现。麦当劳产品选用纯白色作为包装色彩，使产品更有品质感，见图1。有些食品一般是选用透明的容器来盛装的，本身的色彩就可以引起味觉的联想，因此一般也会选用简单的设计元素来增加其品质感，在这里黑白就成了其首选的元素。西班牙fruitablanch有机水果包装设计就是一个不错的例子，见图2。

2）黑白在包装系列化中的应用。包装系列化是一个企业对自己同一种类、不同品种的产品采用统一而又有变化的包装设计形式。颜色包装系列法中色彩是区分产品不同性质的代码，不同的色彩代表着不同产品中的不同品种、味道、香型或者是规格。同时，在系列化包装中的应用也显示了黑白模式的强大生命力。瑞典koberg香肠包装就很好地采用了色彩系列法，用不同的颜色代表不同的口味，经典黑色的运用并没有叫顾客觉得在味觉上的不适合，反而提升了其品牌的形象，见图3。

3）黑、白在对应法中的应用。对应法是指采用与商品的种种特性相同、相似或者模拟的方法来构思包装设计，使顾客看到后就能联想到商品本身的特征、形象，使包装品与商品产生对应关系。对应法爆谷包装见图4，里面采用白色与产品本身的颜色相对应，外表采用黑色搭配，使得顾客在看到此包装时会立马联想到干净、卫生、健康的爆谷。

4）黑、白在仿古法中的应用。仿古法是将一些古老的、有一定代表意义的、今天仍然还有一定社会价值的事物在包装上再现，以满足人们对先祖的思念，对往昔生活的眷恋心理。摇滚风唱片面包包装见图5，面包店开张前的店面是一家摇滚唱片公司，面包店主为了纪念原来的店面就特意设计了这款包装，使得包装产生了一种怀旧的特点。

5）黑、白在仿生法中的应用。仿生法是指依照生物（动物、植物、人体）的色彩、材料、质地、效果来设计包装品，使包装品具有生物的形态、结构、特质的相似性，从而给消费者以生命、活力、生机等感受。牛奶包装见图6，就是采用仿造大自然中的竹编、树皮、麦草、麻绳的纹理来设计牛奶的包装，使顾客在看到包装时会联想到牛奶的有机、纯天然。

随着社会物质条件和社会意识的不断变化，色彩心理也随着时代的变化而变化，黑白作为食品包装禁忌色的限制，也逐渐被打破，相反成为一股新鲜的空气进入了人们的视觉，逐渐被顾客认同。目前黑白模式在中国食品包装中的应用已经从点向面扩散，从饮品向食品方向发展，这主要体现在对应法和系列法的应用中。相信随着包装技术的提高和人们色彩心理喜好的变化，黑白模式在国内食品包装的应用中也会有一席之地。1）在对应法中的应用。黑白对应法是目前在国内应用得最多的方法之一，这类食品原材料的颜色一般为黑色或者是白色，在包装时会选用食物原来的颜色作为主题色，再附加一些搭配色，例如黑豆、黑米、牛奶等一般会采用这种设计方法，见图7。2）在系列法中的应用。系列法在国内的应用也比较多，虽然见不到像国外纯黑白色的包装，但是在市面上已经有了以黑色为主题附加一些其他色彩的设计。口水娃的青豆包装见图8，就是一个典型的例子。

基于以上分析可知，黑白模式在国外食品包装设计中已经得到了成功的应用，而在国内仍然处于起步阶段。除了两者在包装设计技术上有很大的差别之外，另一个很重要的原因就是人们根深蒂固的对色彩语言模式的认知。西方世界受《圣经》文化的影响，对白色有着很多心理上的认同感；黑色虽然在西方有着沉重的含义，但由于黑色本身的神秘感也越来越受到青年一代的追捧。在国内人们因受到传统文化的影响，对黑白有一种天生的排斥感。其实，黑白在中华传统文化中有被接受的场合，也有被排斥的场合，不能一概而论。随着人们心理意识的变化和对色彩语言认知的变化，黑白作为一种传统的正色正被越来越多的人所认可，且有愈加重视的趋势。

三、黑白模式在国内食品包装中的前景分析。

黑白作为一种约定俗成的符号，运用到食品包装设计中所传达出来的信息不但是商品本身的信息，实际上更是一种文化信息。黑白包装模式的合理运用不仅需兼顾企业精神和文化、食品类型，更要考虑消费者群体特征及其消费观念、需求。饮食文化具有层次性结构的特点，在赵荣光的《中国饮食文化概论》[8]中有较详尽的描述，并上升到理论的高度称为“饮食文化层次性结构理论”。该理论反映在食品行业，则可说明以下现象：白领阶层的食品消费明显不同于工薪阶层的食品消费；弱势群体食品消费水平与所谓“大款”阶层更是有天壤之别。同时，饮食文化层次性结构理论及社会上的消费现象，使得人们必须对传统的食品包装模式进行反思。受经济全球化和文化多元化的影响，新一代消费者的求新、求异的心理及消费观念需要设计师重视。对此，传统的色彩包装或许遇到了瓶颈，如何把食品包装设计做得抢眼、特别、简单、素雅就显得非常重要，这些构成了黑白模式良好应用前景的心理基础。

从上文的黑白无彩色在现今新的文化含义和被越来越广泛地接受来看，黑白无彩色模式在中国食品包装商业运用具有较强和较优的文化基础。随着经济的高速发展，人们已经满足基本的吃、喝、住、行等方面的需要，越来越多的人希望重新构建自己的身份，这种需要在小康层、富裕层、富豪层等社会中上层阶级表现得尤为明显。对于身份的构建，所食用的食品包装是一个重要的途径和标志。基于以上分析可知，在现阶段黑白包装模式受到抑制的情况下，充分挖掘黑白模式的强大生命力，针对合适的时机，充分、合理地运用黑白模式，能使企业和产品占有先机甚至引领市场，从而取得商业优势。

四、结语。

食品包装设计的目的就是为了增加其附加值，引起消费者的共鸣，并最终达到促销的目的。从黑白无彩色模式在现今中国食品包装中受到抑制的情况出发，从黑白包装所体现的食品文化意蕴、饮食文化层次性结构理论、食品行业中消费阶层的特性及商业需求出发，结合国内外的黑白模式食品包装成功案例，进行黑白模式应用前景的深刻分析，指出应该充分挖掘黑白模式在食品包装中的强大生命力，摒弃过去的错误观念，针对合适的时机，充分、合理地运用黑白模式，这种认识对于企业、设计人员都具有很大的参考价值。

包装设计中的色彩篇五

摘要：红色在包装设计中具有增加美学价值、营造良好的文化氛围、满足消费者情感需求的附加值。设计人员在进行包装设计时，为了满足广大消费者对红色的心理需求，可以考虑大量使用有着深刻文化内涵的红色系，以期更好地创造出美学、文化、情感的附加值。

一、引言。

包装，顾名思义，就是对商品进行包和装，不仅满足了商品携带方便，同时也起到保护商品不受损伤的功能。任何一件商品都需要进行包装设计。包装设计是商品必不可少的一部分。包装设计在体现产品功能性的同时也要体现出艺术美，以达到功能与形式的高度统一。包装设计应该依据产品类型、属性、用途以及包装材料、产品功能等各方面因素，创新性地设计出符合消费者需求和审美需求的包装设计[1]。而对企业来讲，创造利润是企业生存发展的根本，追求更多的附加值是企业的目标。色彩设计是包装设计的重要环节[2]。由此也可以看出色彩在包装设计中所发挥的重大作用，同时也给设计人员提出了更高的要求。

二、红色及其文化内涵。

红色，是中国人最喜爱的颜色，如果用一种颜色代表中国，那一定是红色。红色象征着希望、胜利，中国的五星红旗就是红色的；红色象征着高贵，尊敬，因此会有“走红毯”这种说法；红色象征着喜庆、圆满、团圆，在中国的传统节日里必见红色；中国人对红色的爱可见一斑。红色在中国有着深刻的文化内涵。春节是中国人最重视的节日，在春节这天，家家户户笼罩在红色的海洋里，如红色的春联、大红灯笼等等。如果家里有新出生的宝宝或是本命年的人，都会在春节这天穿上红色的衣服，寓示着在即将到来的这一年会平安、顺利。在中国传统婚礼上，也是处处都可见红色，新娘的红色礼服，红色鞋子，红喜字，典礼时走的红地毯等等，处处洋溢着喜庆、吉祥。提到红色，人们还会联想到高贵、尊敬，红色同时也是美好的象征。在中国乃至世界的各大颁奖典礼、电影节等盛大的庆典上，嘉宾都要走过红地毯，这也象征着一种高贵、一种尊敬，同时也寓示着一种美好。包括在抗日战争胜利70周年的纪念活动上，也有邀请各国政要走红毯的仪式，这些都是美好的象征，是我们对喜庆、美好的一种表达方式。以上种种都说明红色具有着深刻的文化内涵，是受大众喜爱的色彩。红色在中国有着悠久的历史。从古时起，红色就具有了文化内涵。在故宫的建设中，因为人类很早就喜爱红色，并把它作为美好的色彩，因此，在故宫建筑用色上多处运用了红色[3]。到当代，在北京奥运会上，红色也是大放异彩，从奥运吉祥物欢欢、奥运火炬、以及鸟巢内的识别标识都用到红色，说明了红色在中国的地位和意义，也让整个世界都认识了“中国红”。

在商店、超市摆放的琳琅满目的商品中，给消费者留下第一印象的就是多姿多彩的商品包装。在当代，消费水平已经成为身份地位的一种象征。商品包装体现出消费者的消费水平，也体现出一种生活品位。因此，从一件商品的包装可以看得出一个人的生活方式、生活品位、社会地位等等。为了满足消费者心理需求，商家为了追求更大利益，包装设计变得越来越新奇且种类繁多，所以，包装设计体现的价值和作用也越来越重要。随着科技的进步，人们的生活水平在不断提高，人们的生活方式也在发生着改变，消费者追求的已不再只是商品的使用价值，这种改变也使得商品包装设计的目的不再单纯的是保护商品、体现消费水平这么简单，更要体现一种附加价值[4]。因此，商品包装在商品流通中扮演的角色也越来越重要，在商品营销中起到不容忽视的促进作用。包装设计越来越成为一种重要的营销手段。从包装设计的地位以及作用的改变可以看出，包装设计提升产品附加值已得到认可，并被商家寄予希望，越来越受到重视。这是人们生活方式、消费水平、消费需求等因素共同作用的结果。在商品营销过程中，包装有时起到比产品本身更重要的作用，也因此赋予包装设计在提高附加值上新的力量和源泉[5]。在市场竞争日益激烈的今天，一件商品除了要体现功能价值，还要体现外在附加值，才能更加赢得消费者的青睐。包装设计是商品外在附加值的最好体现。比如一款椅子，除了要满足大众休息、工作的功能外，椅子的外在形式也要具有人文价值，具有人情味，既要满足大众审美，也要符合人体工程学，这就是附加价值的一种体现。而外在形式就是椅子的包装设计，因此体现出包装设计可以提升产品附加值。这就要求设计者要根据不同场合、不同用途设计不同美学风格的椅子，最大限度地提升产品附加值。随着经济全球化，同样外形的椅子可以被世界各地的人们喜爱并使用，因此可以看出包装设计有着强大的文化渗透力。

色彩是包装设计不可或缺的一部分，在包装设计中有举足轻重的地位。尤其是深受中国大众喜爱的红色，更是蕴藏着深厚的附加价值。

包装设计不单纯指的是对商品的包装，比如服装是对人的一种包装[6]；建筑外观色彩是对建筑的一种包装。色彩最初运用到设计中的功能是美观。色彩、文字、图形是包装设计的三要素，而人们在包装设计中最先观察到的就是色彩，换句话说，包装美不美，和色彩有着紧密的关系[7]。红色是中国人喜爱的颜色，新娘的红色礼服、旗袍都充分说明了这一点，人们喜爱红色是因为红色象征着美好，感觉穿上红色的衣服很美。没有人会否认红色的新娘礼服是美的，每一个新娘都希望自己在这一天是最美的，因此人们会选择红色。这体现了红色在包装设计中的美学附加值。再有，从中华民族的传统来看，很多的'建筑用色也会选择红色作为外观色彩，一是能体现出鲜艳、喜庆、庄重；二是能表现出中国式的美。上海世博会中国馆的颜色，整个建筑外观色彩全部采用红色，灵感来自于中国故宫。整个中国馆采用七种不同的红色，在不同的位置选用不同的红色，综合在一起表现出一种大气磅礴的美。红色的美学附加值和中国的传统文化密不可分。红色具有美学价值，并且当代的包装设计，正在从“形式追随功能”向“形式美和功能并存”的方向转变，这也给了红色更多的机会。

红色历史悠久，有着厚重的文化内涵，因此在包装色彩设计时倍受设计师的青睐。中国人的红色情结，也为红色包装的商品增加了文化附加值。红色让人联想到的是激情、能量、生命力，就像红牛的包装，宣传红牛这种功能型饮料，用红色包装再合适不过。王老吉的包装设计也采用红色，红色是具有传统意义和文化认同感的。而且用红色也符合王老吉产品本身的特点属性，凉茶是传统中医文化中清热止渴解暑的保健饮品，具有悠久的文化历史。中秋节月饼的包装，月饼盒的包装大多数会采用红色，红色传递着祝福与吉祥，中国又是注重礼仪的国家，用红色来传情达意对消费者在节日购物是非常好的选择。对于商家来说，选择红色作为礼品包装色，一方面继承发扬了中华民族的优良传统，另一方面也增加了产品文化附加值。文化越来越成为商品包装设计附加值的体现。如果包装设计没有文化内涵，那么包装也就只剩下物质功能，缺少了精神功能的附加值。在当代，消费者评判商品包装好坏的标准，已不仅仅停留在功能层面上，消费者越来越追求的是一种心理感受，一种心理满足。一件商品的包装，要有艺术驱动力和文化附加值，才更能受到大众的喜爱和欢迎。比如一套红木家具，它是中国传统家具的代表，如今在国内外到处都受到了热捧。在家庭客厅中，可以用简约舒适的现代沙发搭配红木圈椅，束腰方桌作为茶几，周围再配以字画等其他装饰，使得整个空间简约、大气，渲染出典雅的文化氛围，这就是红色创造产品附加值的魅力所在。红木由于其材质本身的特点呈红色，经过设计制造成家具后，布置在客厅内，在室内环境的映衬下，可以展现出强烈的文化氛围。这种文化氛围又恰好符合大众的生活方式，符合大众的心理需求，迎合了大众的心理感受，从而受到大众的追捧。包装设计也因此成为文化传播的一种载体，而文化内涵本身又增加了包装设计的附加值。由此可见，包装设计与文化内涵的关系是密不可分的。

从消费者满意度来看，商品包装设计可以通过满足顾客心理上、情感上的各种需求来达到创造附加值的目的。包装设计与消费者心理需求有着紧密的关系，也可以说，当商品满足了消费者的需求，而包装设计又同时满足消费者的心理需求时，消费者更加愿意购买该商品。当今，随着科学技术的不断进步，消费者对于产品的要求也越来越高。商品竞争日趋激烈，而产品本身并未拉开差距。在这种情况下，商品包装设计便成为一种区别差距的手段，精明的商家转而会在商品包装设计上追求一种精神上的附加值，通过满足消费者的情感需求，来达到创造产品附加值的目的。比如化妆品包装设计。化妆品品牌竞争激烈，而各种品牌的化妆品本身的功能差距如何，作为消费者未必十分清楚，但精明的商家却抓住了这一问题，通过包装设计满足消费者的情感追求，以此来扩大产品之间的差距，提高产品竞争力。能够满足消费者需求的产品自然更容易赢得市场。雅诗兰黛的红石榴水是一款适合年轻女性的化妆水，它的包装设计采用红色系。实际上，消费者购买这款化妆水，除了因石榴中含有非常丰富的矿物质，能够为肌肤迅速补充水分的使用价值外，红色系的商品包装也为商品增加了砝码。红色系在中国传统色彩体系中属正色，给人一种高贵、美丽和优雅的感觉，这与女士们自信、时尚、青春的情感追求产生了强烈的共鸣，因而受到青睐。产品的包装设计使产品变得更加与众不同。设计通过满足消费者的情感追求，达到了创造产品情感附加值的目的，同时也达到了促进销售的目的。

五、结语。

红色——这个古老而又神秘的东方色彩，在包装设计中的应用必将越来越广泛。但恰到好处地运用红色，又将是另外一个问题。作为一个设计人员，必定要掌握全面的设计专业知识，尽最大可能设计出消费者满意、企业获益的产品包装。恰如其分地运用红色，充分体现红色在产品包装设计中的美学附加值、文化附加值、情感附加值，并努力挖掘红色更大的附加值，是今后设计人员的努力目标和前进方向。

参考文献：

[3]朱洁“.红”色彩文化研究[d].武汉：武汉理工大学，.

[5]马婧.基于设计视角的产品附加值研究[d].南京：南京艺术学院，.

[7]黄薇然.奢侈品中的设计美学及消费心理[j].现代装饰（理论），2015,(08):134.

作者:窦乐乐孙爱婷单位:东北林业大学。

包装设计中的色彩篇六

摘要：将中国传统民俗文化——剪纸技术运用在现代包装设计中，突出剪纸文化、元素，并且设计出具有本土特色同时又独具特点的产品包装，是设计师创意能力的集中体现。在现代包装设计中运用我国传统剪纸艺术不仅能够促进传统艺术的传承，同时还能够通过包装设计的载体得到发展，又使得包装设计的表现方式呈现多元化。

中国传统剪纸艺术作为文化瑰宝，它不只是在我国工艺美术史上具备悠久的历史，同时，还由于它展现我国匠人卓越的智慧以及独特的审美情趣而受到大家的追捧。传统剪纸艺术传承着民族特色的本土精神与艺术，将最本质的艺术审美以及精神境界展现出来，其具体的艺术表现包含着丰富异常的平面构成元素。在现代包装设计中运用传统剪纸艺术，可以使剪纸艺术的基本价值得到深化，而且，通过相关剪纸艺术的具体元素还能促使包装设计的具体表达方式得以扩展开来。

一、现代商品包装设计的具体现状与特点。

随着社会的不断发展，在全球经济一体化的大背景下，使得不同的民族、价值观以及文化遭受忽略打击。为了强化企业市场竞争力，产品被市场所接纳，产品设计以及包装设计便出现了一些跟风的现象，并慢慢迷失了自我。在此情况下，我国传统剪纸艺术经过长时间的演绎发展逐渐成为了民间艺术中的奇葩。它用其独特的文化符号以及图形视觉让全世界对传统剪纸艺术形成了特有的表现形式。全球许多华人设计师都会在不同程度上利用以及借鉴我国传统剪纸艺术当作创作的灵感来源。现代包装设计追求“以人为本”与“展现人与自然的和谐共存”的设计理念，不论是设计师还是学者们都必须对本土化的问题加以关注，关注民族的历史以及生存根系，在设计中运用传统剪纸技术不仅可以让现代包装设计的基本形式变得丰富多彩，同时，还能提升现代包装的底蕴与内涵，最终促进我国现代包装设计行业的平衡发展。

我国传统剪纸艺术的内容非常丰富，且题材也比较广泛，它为现代设计提供更加丰富的视觉艺术资源。

剪纸的基本技术可以分为刻与剪以及撕纸、染色、浇烫、衬色、勾描、拼色等，这些技法的结合才能展现出镂空的形态。将这些传统的技艺手法运用在包装设计中会使得包装更具有层次感，消费者在购买商品时也可以透过包装看到产品的色泽以及样式。比如在对茶叶包装进行设计时，通过镂空设计的加入不仅仅能够展现出茶叶的基本成色，同时，还可以把我国传统的茶道精神展示出来。此外，如果在制作灯饰用品时加入剪纸艺术，其镂空灯饰不仅仅有着良好的透光性，同时还能够将其剪影效果展现给人们，从而给人们从视觉上带来不一样的感观。还比如，对鲜花进行包装时，采用盒装代替传统的纸包，由于盒装是全封闭式的，所以它具有较差的透气性，如果在此运用镂空工艺不仅仅可以提升盒装的透气性，同时还能提升其审美效果，使消费者在心理感受以及视觉效果上产生一定的冲击力。

就传统的剪纸纹样来看，它不会受到任何形式的约束，展现了我国劳动人民的想象力与智慧，比如果树、神兽、牲口、花卉以及人物等相关纹样都有出现过。除此之外，一些生活中常见的事件、故事以及日常动作也都被列入剪纸纹样中。传统剪纸纹样被人们当作辟邪祈福的符号，它们展现着人们对于生活的美好祝愿。比如粽子、月饼以及元宵是我国传统食品，这些食品大多与传说有关，为此，如果把相关的剪纸纹样运用在这些食品的包装上可以烘托出节日的气氛，同时还可以更好的展现出对应的文化内涵。在婚礼喜糖的'包装上也可运用相应的剪纸纹样，我们都知道，剪纸自身就有着祈求祝福的意思，如果将它们体现在喜糖的包装上不仅可以让包装变得更具设计感，同时还展现出其中祝福的寓意。除了喜糖之外，蛋糕是我大家平常用来庆祝生日的食物，为此，我们可以在蛋糕的包装盒子上将福字或者寿字等剪纸图案运用进去可以把我国传统的民族特色展现出来。

就我国传统的色彩来看，全都无法离开“五行五色”这些颜色，所谓五行主要指的是金、木、水、火、土，而五色则是黑、白、青、赤、黄。我国传统的剪纸色彩是比较单一的，通常情况下，“中国红”用得比较多，但是在一些重叠纸雕中也会运用到相对较多的色彩。与过去相比，如今剪纸色彩的运用会更加的丰富。在对产品包装进行设计时常常会针对产品的基本形象与气质来对颜色进行选择。就包装的相关属性来分析，颜色对于消费者的视觉冲击与影响是比较大的，所以，在对包装颜色进行选择时不仅要考虑到产品的特性，同时还要能够吸引消费者的眼球。

三、结语。

传统剪纸艺术是我国民间的一类具有传承意义的艺术形式，它存在的基本意义在于服务于我国劳动人民的生活，就其自身特点来看，它有着劳动人民所喜爱的艺术风格，如果把些设计元素运用在包装设计中，其具体的表现形式也是独具一格的。从我国传统的文化视角来分析，剪纸艺术具有强烈的民族特征。现代设计与民众生活有着十分密切的关系，为此，对剪纸艺术进行分析研究，不仅仅是对我国民族文化加以传承，同时，也促进了我国现代习俗与传统习俗的互相融合。所以，我们必须从传统的艺术中吸收以及借鉴相应的艺术元素，将其整合进传统的文化内容与文化形式中去，这与当代人的审美情趣相符合。

包装设计中的色彩篇七

摘要：作为中国传统文化的重要组成部分，茶文化发展历史悠久，在发展与创新过程中，逐渐由物质文化逐步转型为精神文化。现代茶叶包装作为茶文化的特殊载体，不但涉及到茶叶包装相关功能，而且将茶文化表现的淋漓尽致。基于此，本文基于茶文化，对中国现代茶叶包装设计展开系统研究和探析。

关键词：茶文化；茶叶包装设计；研究和探析。

近年来，随着国内外茶叶消费市场的进一步扩大，茶叶包装设计要求不断提高。从一定程度上来讲，茶叶包装设计工艺水平，直接决定着茶叶产品的市场销售水平。同时，茶叶包装设计与茶叶生产加工企业的市场竞争实力密切相关。基于此，相关学者通过研究，认为在现代茶叶包装设计中有效融入茶文化，不但可以满足现代茶叶包装设计的基础需求，而且有利于提高茶叶包装设计整体水平。因此，通过研究基于茶文化的现代茶叶包装设计，显得意义深远而重大。

一、茶文化的含义和分类。

由于茶文化作为中国传统文化的重要组成部分，所以其具备悠久历史和传统文化的基础特征，集自然、社会、人文、茶叶为一体的文化体系。关于茶文化含义的研究，大致可以划分为两类：一是广义层面的茶文化，部分学者认为，茶文化作为历史发展和创新过程中，物质文化、精神文化的集中统一体，主要基于物质层面，客观反映精神层面；二是狭义层面的茶文化，另外一部分学者认为，茶文化随着人类历史的演变而变化，主要集中在人类精神文明层面，是精神文化的主要构成部分。茶文化按照文化形态，大致可以划分为四类：一是物质文化；二是心态文化；三是制度文化；四是行为文化。

二、茶文化与茶叶包装设计的发展历程。

中国茶文化起源于唐代时期，主要以南方地区为主，在南北方文化交流和沟通过程中，茶文化逐渐被广为流传，成为唐代主要传统文化。陆羽通过撰写《茶经》，具体描述了茶文化的发展历程。唐代著名诗人杜甫、柳宗元等人在吟诗作赋的时候，非常喜好品茶，并且对茶叶的种植和加工颇有研究，茶文化逐渐普及全国各地。然而，唐代时期人们对茶叶的存储问题研究并不透彻，在茶叶包装过程中，通常以纸包为主。宋朝时期，国人的品茶艺术更高，茶叶已经成为寻常百姓家的.一种普通农作物，在茶叶包装设计方面，宋代人通过对唐代人的茶叶包装设计工艺进行进一步改进，采取模压方式，包装设计出朝廷专用贡茶，被称之为“龙团凤饼”，进一步提升了茶叶包装设计工艺水平。进入元朝以后，茶文化更加成熟，人们品茶习惯得以变化，并不喜欢加入相关香料，而以清淡典雅为主。明朝时期，人们在品茶过程中，将茶叶置于沸水之中，也就是所谓的泡茶，泡茶的品茶习惯迄今为止依然被沿用，并得以广泛宣传和普及，逐渐名扬四海，成为一种国际饮茶习惯。

三、基于茶文化的现代茶叶包装设计。

1.茶文化理论运用于现代茶叶包装设计中。

平面包装设计过程中，设计人员通常对传统文化中的现实事物进行改进、创新，以此来达到预期的艺术设计目的。同时，通过运用传统设计理念，能够进一步弘扬民族精神，提升文化创新能力，达到现代平面包装设计的预期目标。传统茶文化为现代茶叶包装设计提供了创新思维理念，传达了传统文化与现代文明的积极效应。因此，在茶叶包装设计过程中，要想寻找突破点，必须深入、全面的研究和运用茶文化，通过提炼茶文化之中的艺术文化精髓，来提升茶叶包装设计的整体质感。随着中国传统茶文化的不断发展和创新，其文化影响力进一步扩大，茶叶包装设计工作人员在广告设计、包装设计、游戏设计、海报设计、装潢设计、宣传设计、logo设计等方面，需要通过融入茶文化及其相关创新元素，来增强设计人员的设计水平，强化设计人员的设计理念，提升产品设计的整体质感和美感。由于茶文化具备独特的韵味和意境，所以在茶叶包装设计过程中，通过信息化手段和方法，有效融入茶文化，则能够彻底解决设计过程中存在的韵味和意境问题，将传统文化理念与现代设计理念紧密结合在一起，实现民族与时尚元素的统一综合。随着中国茶文化的不断发展和创新，在时代背景下，中国茶文化与时俱进，其内容和类型不断发生变化，由此导致茶叶包装设计理念得以改进和优化，通过将传统元素与流行、时尚元素有机结合在一起，实现传统美、自然美与现代美设计理念的相统一。

2.茶文化运用于茶叶包装图案设计中。

对于现代茶叶包装设计而言，图案设计显得至关重要，直接决定着茶叶包装设计的关联性和多样性，同时与茶叶产品的销量、效益直接挂钩。长期以来，中国茶叶包装设计中的图案设计主要集中在字画、诗词、民俗、茶树等方面，茶叶包装图案设计素材十分丰富，表现模式较为多元化，对平面设计进行了进一步改进和优化。通过对诗词、民俗、字画图案的设计，能够充分提升平面设计的整体特性，进而达到自然与文化协调发展。在日常生活中，能够随处可见与茶文化有关的歌曲、诗词、书画、舞蹈、建筑等艺术作品，可谓是丰富多彩、千姿百态。运用传统的茶文化，充分提升了现代茶叶包装图案设计的自然、人文等基础特性。中国传统茶文化具备一定的历史底蕴和文化内涵，现代茶叶包装图案设计过程中，设计人员通过有效运用茶文化，一方面能够体现出茶文化的艺术魅力，而且有利于提高审美理念，将茶文化中的各种图案有效融入到茶叶包装图案设计中，进而形成丰富多彩的文化图案，给人一种多元化的造型和艺术形态。现代茶叶包装设计中，图案设计一方面运用于茶具、外包装等设计过程中，而且被运用于各种与茶叶有关的书画作品、工艺作品中，使得图案设计方法更为丰富，艺术收藏价值更高。我国茶叶包装设计人员在图案设计过程中，充分利用茶文化艺术形态，结合本地经济状况、民俗文化、地域特征，设计而出的茶文化图案风格迥异，完全符合大众审美观念，紧密结合时代发展特征和流行、时尚元素，通过点、线、面相结合得方法，完整体现出茶文化多元化的图案艺术特点。

3.茶文化运用于茶叶包装色彩设计中。

伟大的思想家、哲学家马克思曾经指出：“色彩作为美感的主要表现形式”。可以看出，色彩对于人们情感的传递来讲，其意义深远而重大。通过在人类主观情感中融入色彩元素，不但能够传达出真实的情感色彩，而且能够提高人们的审美观念，丰富人们的美感意识。在现代茶叶包装色彩设计过程中，通过运用茶文化设计思想和审美理念，能够充分提升色彩的美感，打造高质量、高标准的茶叶包装设计品牌力。现阶段，我国现代茶叶包装设计过程中，所采取的色彩设计方法主要根据茶叶的品种、性质、级别、环境，以及人们的品茶习惯、所用茶具等进行设计，色彩以红色、黑色、褐色、绿色和黄色为主。研究表明，我国现代茶叶包装设计过程中，色彩设计主要以绿色为主，主要是因为茶树所生长的环境以及自然成色为绿色，给人一种清新、自然、和谐、融洽的感觉。因此，绿色自然成为现代茶叶包装色彩设计的主体色调。将绿色与黄色、绿色、紫色、红色、黑色、白色等色调有机融合在一起，能够塑造出意境深远、悠然自然和宁静典雅的自然环境，可以充分体现出茶文化的色彩情感，有利于平面设计色彩的有效运用和现代茶叶包装设计整体成效的提高。通常情况下，茶文化之中的各类色彩均象征着不同文化主体，其中：红色象征着喜庆，黄色象征着权威。因此，红色、黄色作为现代茶叶包装设计中的主要色调，人们对其依赖程度较高，用来呈现事物的尊贵性与喜庆性。

4.茶文化运用于茶叶包装文字设计中。

现代茶叶包装设计中，文字设计非常关键，作为茶叶包装设计的基础组成部分。长期以来，我国茶文化中的文字设计主要涉及到诗词歌赋、区域民俗、茶品特性等方面，文字起到阐述和说明的作用。文字作为茶文化的基础构成部分，现代茶叶包装设计过程中，通过融入文字元素，一方面有利于茶文化的发扬和传颂；另一方面有利于现代茶叶包装设计整体成效的提升。通常情况下，茶文化中的文字设计方法主要涉及到与茶叶有关的事件、诗词、典故等内容，融入民俗文化，能够从本质上体现出茶叶产品的基础属性。因此，文字设计对于现代茶叶包装设计而言，是对传统茶文化的一种客观、形象表述，是中华民族艺术文化博大精深的真实体现，有利于茶文化内涵和特征的集中体现。总而言之，现代茶叶包装设计中，有效运用茶文化，不但能够对茶文化进行弘扬和传颂，而且有利于现代茶叶包装设计整体水平的提升。同时，将传统茶文化与现代茶叶包装设计有机关联起来，是对传统茶文化的继承和发扬，也是对茶文化的有效运用，对于现代茶叶包装设计工作而言，其潜在的意义深远而重大，将是现代茶叶包装设计的必由之路。因此，对基于茶文化的现代茶叶包装设计的研究，显得意义十足，将是国内外学术界所长期研究和探索的重大课题之一。

参考文献：

[1]黄艳玲.对传统元素融入茶叶包装的思考[j].漳州职业技术学院学报,2009（04)。

[2]邓方伟.探析中国传统文化元素在平面设计中的应用[j].中国新技术新产品,2012（07)。

[3]王娟,罗胜京.岭南传统文化元素在现代包装设计中的应用[j].包装工程,2010（02)。

[4]王俊祥.浅析中原茶文化与信阳茶叶包装设计的融合与发展[j].现代装饰（理论).2012（05)。

[5]王菊.“魅”由形生—茶叶包装文字形式研究[j].包装世界,2013（06)。

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包装设计中的色彩篇八

题】：用色彩表达情感。

【业类型】：造型·表现。

【教学时】：一时。

【教学目标】：、知识与技能：通过列举大量图片实例，帮助学生认识色彩的基本知识和规律，了解装饰色彩及其在艺术和生活中的应用，引导学生感受色彩，并运用色彩表达自己的主观情感。

2、过程与方法：

（1）通过装饰色瓷彩作品实例分析，了解装饰色彩的基本特征。通过用装饰色彩进行简单的色彩设计联系，来把握这些基本特征。

（2）培养学生观察思考后分析、解决问题进行研究性学习的能力；

（3）引导学生参与探究，分组合作学习。启发引导学生观察生活中的色彩现象，感知色彩在生活中发挥的重要作用。

3、情感态度与价值观：通过色彩知识的认识和理解，学会运用色彩的明度与纯度，表达内心世界。引导学生感受色彩美、自然美、社会美、艺术美。

【教学重点】：

了解装饰画在应色和造型方法上的特点，帮助学生学会感知各种色彩现象，并能从中体验不同的美感和色彩内涵，运用装饰色彩进行创作。

【教学难点】：能有创意地运用色彩，表现出装饰色彩的特点及风格。

【教学准备】：教师：ppt，辅助音乐，有色卡纸。

学生：铅笔，勾线笔，油画棒、水粉或水彩颜料。

【教学方法】：讨论法、合作学习法、研究性学习法、观察理解法、分析比较法。

【教学流程】:。

一、引入新。

播放视频短片展示初夏秋冬的大自然美景。四种颜色带给你的感受与四季带给你的感受是相通的，不同的颜色表达不同的情感，这节我们就试着《用色彩表达情感》——导入题。

二、探究新知、不同的色彩给人带来不同的情感体验：（总结色彩的情感）。

色彩鲜明、对比强烈——热情欢快。

色彩沉静、对比和谐——宁静平和。

色彩灰暗、沉重——忧郁悲凉。

色彩能够代表我们的情感，情绪，同时色彩也能够影响，改变我们的情绪。

2、展示表达不同情感的美术作品，作品带给你怎样的心理感受？引导学生用心体会和感受作品中表达的情感及线，形，色彩在画面中的运用。

3、热身练习：用色彩表现酸、甜、苦、辣。

三、实践创新：

作品的创作构思：情感感受---选择表现元素---组织画面---完成。

学生实践，用自己喜爱的方式表现自己的情感和心境，鼓励学生发挥个性，大胆表现。

四、展示评价：教师引导学生自己进行自评、互评。鼓励大胆发言。

五、堂小结：我们生活在一个如此多彩的世界当中，如果你心情沮丧或是遇到困难，你要静下心来，仔细的欣赏你走过的风景，你就会从中得到新的希望与力量！

六、教学反思：

包装设计中的色彩篇九

在人们的传统概念中，按照视觉设计的规律对字体进行精心排列组合，然后再装饰美化就是所谓的字体设计。但这是非常狭隘的看法，随着时代的演变，历史也给予了字体设计新的内容与内涵。现代字体设计不再是简单地在笔画上做文章，进行增减、删改、装饰美化，而是运用新的思维方式，灵活使用设计法则在视觉要素的应用，在一定的空间内设计出一个标志。既有实用性，也兼具美观性；既符合视觉审美效果，又表现自我形态；既浅显易懂，又有深层次的内涵，字体设计在标志中能有效发挥极强的信息传达效果。

标志是一种大众文化传播的媒介，因为它具有极强的象征意味，即用极其简练的方式来表达多层次的含义。标志主要是借用人们的联想来进行符号识别，因此特定的信息能被传递，给人留下较好的印象。

文字追溯至以前则是一种图形，经过岁月的沉淀与冲刷逐渐演变，变得更加倾向于表示因素，但是这并不意味着其失去了图形的含义。不管是中文还是英文，它们都是东西方文化的代表，就犹如人一般具有不同的性格气质。合理灵活运用中英文进行标志设计，有时会有意想不到的惊喜。因此，文字和标志有许多共同点，即都是符号，而且是高度抽象化的，这也为字体语言融入标志设计打下了坚实的基础。

三、不同字体的比较及特点。

（一）英文字体。书法体和装饰体是英文字体的两种基本字体。因为书法体的识别性极差，达不到广泛传播的'要求，所以其很有个性也很美观，但运用的程度并不高，运用最多的地方就是签名设计，在品牌标志设计中几乎见不到。在标志设计中应用得非常广泛的是装饰体，既美观又好识别。

站在设计的角度，英文字体所独有的特点让人们根据它的形态特征发明了四类设计表现手法，即由几乎相等线条构成的等线体；自由活泼、凸显个性的书法体；被各种变化加工装饰美化的装饰体，以及印刷用的光学体。

（二）中文字体。中文历经了很长时间的发展，有多种多样的字体，如甲骨文、大篆、金文、籀文、小篆、隶书、草书、行书、楷书等，而且艺术风格各不相同。广义的汉字是指这些文字，而今日普遍认为的汉字是指把正楷作为标准写法的文字。

汉字具有四方面特点，一是优美。汉字有书法，书法艺术受到世界人民的追捧是因其具有独特魅力。二是辨识度高。汉字和字母文字比起来，具有更高的辨识度，也就带来了更高的阅读效率。三是形象，直观。汉字的形状与意义的联系十分紧密，具有显眼的直观性和表意性，十分容易识别。四是易懂，具有关联性。

（一）字体设计的要求。

1.整体风格的统一。只有具有严格统一的形态规范才能给人一种舒服的感觉，在视觉上具有可认性而不至于引起观者的反感，能准确理解标志所传达的含义。

2.笔画的统一。要求字体设计时，笔画的粗细和长短应有统一的规定及比例。如果一个字体笔画变化过多，就会有一种不伦不类的感觉，使人失去观赏的兴趣。笔画不统一，就会失去整体的均匀感，造成视觉上的缺失。

3.方向的统一。一是字体本身的斜笔处理，二是字體组的斜笔处理。这两者统一了方向，标志就有了整体感和动感，更加吸引的眼球。

4.空间的统一。要根据字体笔画空隙的均衡来决定空间的统一。做到这一点要对字体有较深入研究，因为汉字有简体和繁体之分，笔画也有所不同，不能以绝对相等的空间来处理。

（二）字体设计的方法。

1.替换法。根据文字本身的形象，字体的某一部分或某一笔画被另外一种内容物所替代，可以是写实的形象，也可以是夸张的形象。这种方法可以使文字设计在感官上有很强的感染力。

2.尖角法。将字体转折地方的角变成尖，例如直尖、弯尖等，这样就可以使文字看起来比较硬朗，有一种气魄。

3.断指法。这种方法就是把一些本来是密闭的字，在适当的地方断开一些口，从而造成一些与众不同的特点，也形成独特的风格。

品牌标志是一种语言，只不过这种语言通过视觉获取，即运用文字、图案、色彩等元素，向顾客传达信息，表达情感。在设计一个标志之前，我们要了解该企业的历史、发展历程以及文化氛围，准确把握该企业的特点，因企制宜，选择合适的字体进行标志设计。在品牌标志字体设计过程中，首先要注意表达的准确性，其次是创新性和艺术性，使用时的便利性也不容忽视。因此要从多个方面进行考虑，进行多元化的综合设计。

参考文献：

包装设计中的色彩篇十

（一）设计心理学的应用。

设计心理学与我们的生活和设计的发展密不可分，作为设计师应该在实践中运用好设计心理学这门理论的研究，使设计更好地受到人们的喜爱，更好地为消费者本人服务。现代的奶粉包装设计也运用了设计心理学原理，使设计在社会中更好地被消费者所认同。

（二）设计心理学中的色彩。

1.设计心理学中色彩在设计中的应用设计师们通常运用设计心理学中的色彩来对自己的作品进行设计，在设计中运用不同的色彩给消费者的感觉就大不相同。例如，红色代表热情、活泼的心理特征，绿色代表新鲜、自然的心理特征。在包装设计中绿色代表绿色无污染的食物，红色代表味道比较辣的食物，这些都是根据设计心理学中的色彩分析而得到的。设计师们应该在设计中充分利用这一功能，使设计能被大众所喜爱。2.色彩在奶粉包装中的作用设计心理学中的色彩在现代的奶粉包装中的具有重要的影响力，在奶粉包装设计的颜色搭配中，如何使奶粉包装在视觉上吸引消费者，增加消费者的购买欲望，这就与设计心理学中的色彩有密不可分的联系。在一系列奶粉包装中，合适的色彩最先激发消费者的购买欲望，给消费者的视觉带来冲击。

二、分析奶粉包装设计。

（一）奶粉包装的设计。

设计师在奶粉包装设计中不同种类的奶粉又有其不同的包装设计，这样以方便消费者根据自己的需求进行购买。金属罐包装和塑料软包装是奶粉包装的两种主要包装形式。金属罐包装密封性好，保存时间长，但是金属罐包装不方便运输，价格也比一般的袋装奶粉贵30%，因此金属罐包装相对较少。塑料软包装主要有铝箔结构的包装和镀铝结构的包装。其中铝箔结构的包装保存时间长，成本比镀铝结构的包装要贵。为保证奶粉品质的问题，我国要求婴幼儿奶粉必须使用铝箔结构的包装，成人的等一些奶粉包装可以使用镀铝结构的包装。

（二）举例分析伊利奶粉的包装设计。

当今中国奶粉的市场竞争越来越激烈，国外的奶粉在中国占用重要的地位，伊利奶粉如何在市场中占有一席之地，这与伊利奶粉的包装设计中的“主视觉”和“色彩策略”有着密不可分的关系。1.从设计心理学分析伊利奶粉婴幼儿包装设计运用设计心理学来分析伊利婴幼儿奶粉的主视觉：（1）伊利婴幼儿奶粉分为金装和普装两种包装，从设计心理学分析消费者第一感觉就是金装更为精致，由于现在生活水平的提高，父母对孩子的重视，金装的虽然价格比较贵但是大多数人还是会选择金装，这就是抓住了消费者的心理。（2）金装的伊利婴幼儿奶粉分为四段，第一段是0-6月，第二段是6-12月，第三段是1-3岁，第四段是3-6岁。此奶粉包装设计中的数字写在最显眼的地方让消费者一目了然，方便消费者根据孩子的年龄进行购买。（3）金装的婴幼儿奶粉上分别都有一只可爱的熊宝宝，根据四段奶粉的不同，熊宝宝也是不同的姿态，例如第一段上面的熊宝宝躺在那里玩玩具，第二段的熊宝宝坐在地上玩积木，第三段的熊宝宝趴在地上看书，第四段的熊宝宝在玩滑板车。这些都是根据婴儿这四个阶段而设计的，那只熊就代表了小孩子，消费者容易被可爱的小熊所吸引。（4）进口奶源的字体给消费者一种好感，由于国内奶粉不断出现事故，进口奶源使消费者更加放心，小熊旁边的四排小字是把奶粉的营养大胆的告诉消费者，增加消费者的信任。2.从色彩分析此奶粉的策略（1）金装的.婴幼儿奶粉以金色和白色为主，金色给消费者一种华贵质感，使伊利奶粉的包装更有品味和档次，大陆奶粉很少使用金色为主，增加了奶粉的独特性，使消费者眼前一亮。而白色给消费者纯净洁白的感觉，像小孩子的心一样纯洁，也是在强调伊利奶源的纯净。（2）伊利的标志放在金装的婴幼儿奶粉很突出主题，伊利的标志是在白色的背景上绿色和蓝色围绕着红色的伊利字体组成的，其中绿色代表的是绿色，无污染的绿草地。蓝色代表的是安静，祥和，无污染的蓝天。白色代表伊利牧场营养丰富的牛奶，两个红色的伊利字体代表了阳光温暖的照耀。这些颜色运用设计心理学中的色彩表示了伊利的奶粉是在辽阔而干净的草原上、阳光温暖的照耀下得到的源源不断纯天然、无污染的牛奶。（3）金装伊利婴幼儿奶粉在包装设计中由于分为四个阶段，因此每个阶段的主题颜色，四个数字和小熊身上衣服的颜色都有所区别，第一阶段是以橙色为主，第二阶段以粉色为主，第三阶段以蓝色为主，第四阶段以绿色为主。这四个主题颜色都是明度和纯度相对较高的颜色，放在上面鲜明和谐，刺激消费者的研究，吸引消费者购买。（4）小熊身上的颜色都是金色，使小熊颜色与主题包装和谐，由于小熊代表的就是小孩子，金色的小熊也代表了小孩子的高贵、可爱。也代表了大人对孩子的期望。

三、总结。

运用设计心理学中的色彩原理进行分析精装婴幼儿奶粉包装的设计，了解消费者的购买心理是极其重要的。设计师利用色彩去增加销售量是我们当代设计师必须学会的一项技能。

参考文献。

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包装设计中的色彩篇十一

摘要：在社会和经济快速发展过程中，在我们现代生活的各个角落都渗透着包装设计。而且人们对商品的包装也越来越关注，好的包装设计能够使产品更吸引消费者的眼球，提升企业的形象，而且还具有一定的文化价值。特别是在当前传统文化再次回归到人们视线中来，现代包装设计与传统元的有效融合，更是打造出了具有民族性、时代性的现代包装作品。

关键词：传统元素；包装设计；应用。

在现代包装设计中，越来越推崇传统元素在设计中的应用。我国具有上千年的文化历史，这为我们提供了丰富多彩的传统元素设计素材，将传统元素在包装上进行利用和再设计，不仅可以有效的实现对中国传统元素的继承和发展，而且对包装设计的发展也具有非常重要的意义。在现代包装中将传统元素的精华融入其中，设计出具有中国特色的民族性包装作品，将包装设计作品的美观性、实用性和宣传性更好的体现出来。

中国在五千年历史文化长河中蕴育了丰富的历史文明和文化传统，中华民族特有的传统文化内涵形式具有多样性和丰富性，这些传统元素不仅代表着我国传统文化的气息，而且更寄托了人们对美好生活的向往。这也使中国传统文化更容易融入到百姓生活中，容易引起人们的共鸣。这也是当前设计界青睐中国传统元素的重要因素之一。当前设计师在设计中更喜欢将中国传统元素融入其作品当中，为不仅为中国传统元素的传播提供了一个良好的平台，而且将传统元素与设计有效的进行融合，有利于更好的使中国传统元素得到发扬。在现代包装设计中应用传统元素，所设计出来的作品具有一定的历史传承性，而且能够更好的.向世界展示中华文化的魅力，将包装设计出来的作品的美观性、实用性和宣传性更好的体现出来。中国传统元素是在中华民族传统文化的基础上发展而来的，能够更全面的对中华人民的传统观念和审美方式进行反映，更好的体现不同时代中国人民的精神面貌。在日常生活的各个方面我国人民潜移默化的受到传统文化的浸染。但在当前社会快速发展的新形势下，人们的思想观念和价值观念发生了较大的变化，再加之受到西方文化的渗透影响，人们的审校标准发生了较大的变化，在不同文化的冲击下，利用中国传统元素与包装设计的有效融合，能够增强人们对传统文化的认知，以便于能够的将传统文化的精华部分保留下来。而且在中国传统元素与现代包装设计结合过程中，有效的将传统与时尚融合于一体，有利于人们更好的对中国文化进行了解，使传统文化得以在社会快速发展过程中得到传承和发扬。包装设计的作用更多的在经济领域和商业领域体现出来，通过传统元素在包装设计上的应用，有利于增强传统文化在国民中的影响力，同时更好的推动我国经济的快速发展。

在现代包装设计中，通过将传统元素在设计中进行应用，从而使包装设计在思想、内容和形式上能够与人们的消费心理和思想上形成统一，使传统文化与现代设计能够相辅相成共同发展，在提高产品宣传力度的同时，也更好的实现了民族精神的弘扬，加快了中华民族文化的传统。在当前市场经济环境下，消费者民族、文化和信仰等的不同，使其在选择商品上也具有不同的消费心理，从而对商品的选择也具有一定的差异性。因此我们需要通过包装设计来设计出独特、精美，能够更好的突出产品的具性和风险的包装来达到吸引消费者的，同时还要将商品的信息进行传达，以便于能够更好的满足不同消费者的需求。我国具有悠久的历史文化，这也为包装设计中传统元素提供了最好的设计来源。对于历史和文明人们心目中都存在着景仰，这也使包装设计中运用传统元素能够更好的突出设计的风格的特色，将传统与现代有效的融合在一起，使设计更好的回归自然，这能够更好的满足当前消费群体的独特的欣赏眼光，以全新的设计风格来更好的吸引消费者的购买欲望。在传统元素在包装设计中进行应用时，需要更好的将产品的优点和个性突出体现出来，因此需要我们在对传统元素进行应用时要对传统元素的特性、寓意和风格进行深入了解，同时还需要对设计产品的特性进行了解，以便于能够更好的将传统元素与设计作品有效的结合在一起，从而满足目标消费群体的喜好。在目前一些产品包装设计上设计师喜欢应用传统的壁画。这就需要我们对壁画要有一定的了解，如东北的年画其选型独特，多是对民间乡土人情的体现，具有喜庆的寓意，富有较强的地方特色。而敦煌莫高窟的飞天壁画，其不仅选型各巨野，而且具有丰富的色彩，给人一种金碧辉煌的感觉，体现一种贵族的象征。这两种壁画具有不同的风格，代表着不同的寓意，也体现着不同的审美取向，因此在包装设计上进行应用时需要对这两种元素进行全方面的考虑。如在一些东北的土特产品包装及民间风情的小品的包装设计上多会采用东北年画，可以将地方特色的传统韵味更好的体现出来，而且还具有一定的时代气息，使所设计出来的包装产品具有自已的独特之处，增强了产品的内涵和亮点。而在一些宫廷小吃及国宴佳酿的包装设计中则多采用敦煌莫高窟的飞天壁画这一传统元素，更好的将富贵及中国特色体现出来，包装产品具有一定的艺术价值和实用价值。传统元素在包装上的应用，要适时，适当。要好好分析所运用的元素的历史和发展。不能拿来就用，而是要进行再设计，在创造。这样才能使设计出来的包装，符合消费者的心理，适合当今经济高速发展的市场经济体制，这样才能将传统元素的力量发挥光彩，才能使传统元素在未来的包装设计中体现中华民族特有的设计风格，中华民族的传统图案对现代包装设计艺术和经济的发展将产生巨大的影响。目前各大商店都能看到琳琅满目的产品包装图案精美、耀眼，并有很多传统图案在现代包装设计中也很好的得到体现和应用，形成了具有中国特色的包装艺术作品，这给人们增添了艺术美感和文化内涵，从而提升了产品的价值。作为一名艺术设计人员，可以借鉴传统的优秀文化遗产，运用现代设计观念和手法，创作出切合时代需求的作品，提升产品的价值。

3结束语。

在当前经济社会发展过程中，现代包装设计可以说是经济社会的产物，同时也是社会文化发展的指向标，需要受到市场和时代的有效考验，达到良好的推广宣传效果。将中国传统元素在现代包装设计中进行应用，不仅有效的提高了包装设计的文化功能，而且更好的推动了传统文化和经济的共同发展。

参考文献。

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作者:鞠月桥单位:哈尔滨师范大学。

包装设计中的色彩篇十二

色彩是一种视觉上的效应，是品牌标识的重要要素，现已被广泛应用于品牌包装设计中。据调查发现，色彩的视觉形象在吸引注意力、提升视觉形象被阅读率方面具有重要的作用，且增加一种色彩时，阅读率可提升22%；增加两或三种色彩时，阅读率可提高68%。可见，色彩对提升品牌包装设计水平具有重要的作用。据此，下文首先介绍品牌设计与色彩的相关性，然后再重点讨论品牌包装设计中的色彩情感与表现。

在品牌包装的设计中，色彩并不是独立存在的，而是与其他元素相结合。随着社会的发展，人们的整体素质有所提高，审美能力也在不断加强，对产品的外在形象要求越来越高。如今人们已经不只满足于购买质量好的商品，更是对品牌的形象很在意，它代表着品牌的影响力等。在设计品牌包装时，要将视觉上的色彩作用和色彩的情感功能发挥到最大限度，以提高品牌的影响力。色彩在品牌设计中起着画龙点睛的作用，色彩作为最敏感的视觉语言，能够通过色彩的象征产生不同的感受，所以运用的成功与否，对产品是有直接的影响。色彩在品牌设计中占有特别重要的地位。在竞争激烈的商品市场上，要使商品具有明显区别于其他产品的视觉特征，更富有诱惑消费者的魅力，刺激和引导消费，以及增强人们对品牌的记忆，这都离不开色彩的设计与运用。

色彩是品牌包装构成的最重要元素之一，在品牌的设计中具有极为重要的作用。据相关调查显示，彩色的视觉形象可以在很大程度上吸引消费者的眼球，提升视觉形象被阅读的概率。一般来说，一种色彩被添加到形象设计中，可以提高大约20%的阅读率，如果添加两到三中色彩，可以提高大约70%的阅读率。一般情况下，品牌包装设计的标识较为简单，只需控制在2—3种色彩就能够完成。对于人们来说，使用彩色的图形比使用黑白色的图形更能加深印象，人们对它的记忆率要比黑白色高出一倍左右。彩色形象的设计可以从很大程度上强化人们对品牌包装的看法和理解等，因此大多品牌设计都会使用彩色标识，相关媒体做宣传等也是使用的彩色标识，这对品牌的声望和宣传都具有很明显的作用。彩色标识会使得品牌更具吸引力，使作品更加生动。

一般来说，不同颜色所代表的含义和象征的意义是不同的。据此，下文分别从红色、蓝色、绿色、黄色、橙色四个方面，浅析品牌包装设计中的色彩情感与表现。

1.红色。红色所代表的往往是激情、狂热、火焰等，它是表示人类情绪高涨时的颜色。但同时它表示心理上的暴力、危险、血腥等，它可以使人们的血压升高，呼吸紧张。因此，在一些类似的产品上，可以运用这种颜色，列入在很多充满活力的饮料和食品中，或是灭火产品类等。其中比较成功的案列有可口可乐。高露洁等。

2.蓝色。蓝色所代表的事物是很多的，比如蓝天、大海、夜晚的星空等，它象征的是较为广阔的事物，在色彩之中是属于冷色调。同时它代表的人的心理情绪是幻想、忧郁、平静等，同时也象征和平、青春，是人们大多比较喜欢的颜色。人们在看到蓝色的时候，往往会不自觉的感到放松和平静，使人在不知不觉中安静下来，给人以舒适的感觉。因此，很多电子企业在设计形象和产品的时候会使用蓝色色彩，使人在使用时会对其产生好感，如ibm设计等。

3.绿色。绿色是较为青春靓丽的颜色，它代表的是春天、希望、年轻、快乐等，可以将人们带入到宁静的环境和感觉之中。绿色象征着健康和新鲜等，还能对人们的眼睛起到保护主要，因此很多绿色产品都是使用绿色来设计品牌包装，它会给人们带来美的享受，是常用的一种色彩。比较成功的例子有很多，比如绿箭口香糖、电脑桌面壁纸、七喜饮料等。

4.黄色。黄色在色彩中是比较具有活力的颜色，它代表的是激情洋溢、友好、激动等，是欢乐和幽默的象征。黄色还代表着勇气、温暖、灿烂与光明等，它在所有的色彩之中是比较容易被人分辨出来的颜色，也是被很多人所喜爱的颜色，具有的意义是极为丰富的，它会让人联想到丰收和秋季等。如果黄色和黑色相搭配，往往会使人联想到秋天的谷物等，但在精神层面上，它具有暗示的作用。

5.橙色。橙色和黄色有很大的相似，主要代表的是温暖、阳光、秋天等，橙色在心理上象征热情、希望和青春。一般来说，橙色是代表轻松明快的心情，不会显得太过严肃，它可以使人心跳加速，但不会使血压升高。比较成功的案例有柯达品牌标识等。

人们可以充分利用色彩象征意义的潜在特性，同时仅用一种色彩可能无法达到预想的品牌效果，因为消费者不是专业的色彩评价者，他们可能无法理解每一个色彩要素的构成，而是对整个色彩组合有感觉，那么色彩组合的搭配在品牌包装设计中显得尤为重要了。大多数与饮食相关的品牌包装设计都会考虑到消费者的心理需求，考虑是否能给消费人群带来一定的心理暗示。必胜客品牌标志在色彩的情感表现上就做得很成功，作为暖色调的红色具有刺激的、振奋人心的视觉效果，可以作用于人的神经系统，但是单一的红色又会加重它本身的警示性，那么红与黑的搭配会显得更加稳重，黑色的稳重加红色的激情的色彩组合相得益彰，从而产生消费的欲望。换而言之，在消费者的眼中，更希望饮品店是一种休闲解饮品店不仅仅是一个单纯满足味觉消费的地方压和充满温馨浪漫的地方。以“偶遇”饮品店为例。当人听到这个名字会有一种邂逅的感觉，所以通过色彩可以更好的表达消费者心理需求。那么该饮品店在标志，辅助形，及装修环境上不论是单色还是色彩的组合都要给人一种舒适、温暖、浪漫的感觉。要根据品牌的内涵和消费者的心理需求来对色彩进行组合。

四、结语。

正确的使用色彩元素可以在很大程度上满足品牌设计的规划，引导消费者进行消费，并树立起高大牢固的形象，帮助企业提高市场竞争力，牟取更多的利益，提高企业的经济效益和社会效益，促进企业的良性发展。

包装设计中的色彩篇十三

在包装设计中首先体现出的图形语言特点是直接性，也就是通过包装上的图形将商品的相关信息向消费者进行直接的传达。图形在包装设计中占据的位置比较多，有的甚至占据着商品包装的全部。与设计中的其他语言形式相比，图形能够发挥直观的视觉效果，图形语言具备的这种直接性的特征对消费者的影响在一般的商场以及超市之中都有明显的体现。在商品的选择上，人们面对商品在产地、种类等方面的差异，可以直接选择图形的种类（文字说明等有时可以忽视），就能从种类众多的商品中挑选自己喜欢或者需要的商品。比如果汁的包装设计，不同的口味直接通过包装上的图案就能知道，非常直观。另外，图形语言还具有间接性的特点，也就是将原本复杂的信息通过图形进行简化，提高包装设计的明确性和清晰性，更加迅速地让人们知道其中的设计意图。间接的图形设计可以准确地传达商品信息，比如王老吉的包装设计，就以简洁的文字与单纯的红色带给人们强烈的视觉冲击，给人们留下了比较深刻的印象。寓意性特征也是图形语言不可缺少的，图形可以凭借暗喻、借喻等形式来表达商品的视觉内涵，比如在喜糖的包装中往往使用心形图案来寓意永结同心等的祝愿。

具象图形是通过写实的手法对对象进行的视觉再现，使消费者能够了解到对象的外形、材质及色彩，具象图形显著的特征就是直观性。在包装设计中，具象图形的处理一般采取摄影、绘画的手法加以表现。其中摄影图形的运用在表现商品的色彩、外形等方面比较适用，因此在食品、玩具等类型产品的包装设计中比较常见。在食品的包装设计中使用实物照片作为包装展示图形的方法，能够使消费者具有一目了然的视觉感受，对其中所传递的味觉信息进行直接的捕捉。比如奥利奥饼干的包装，包装上就采用的是实物图形，通过外观感受人们可以联想到其中的味觉差异。另外还有绘画图形这一表现形式，这种形式比摄影图形更加灵活多样，能够对图形进行随意改变，呈现出丰富的视觉效果。比如心心相印纸巾的一款就是用的花仙子的绘画形象进行包装设计，迎合了女性消费者的爱美心理，也创造了一个童话的视觉效果。

在包装设计中抽象图形的表现形式是从人的心理角度出发，从具体的形象当中，抽取美的本质因素，将图形分解重构，产生一种视觉上的隐喻。抽象图形的运用可以为消费者提供更多的想象空间，在现代包装设计材质、结构的运用上都比较注重对人们审美需求进行满足。所以多种多样的新材料、新造型的包装设计不断出现，这为抽象图形的运用提供了比较大的空间。在一些包装的材质使用上比较重视现代感以及个性特点的突显，比如锡箔纸巧克力的包装设计，现代感比较突出，在图形上一般会使用简洁的抽象图形来装饰。有的包装设计则是依照商品的类型以及功能来确定的，比如在一些西药的包装中，由于药品成分的复杂性，只能用抽象图形进行理性、严谨的视觉呈现，突出行业特点。

意象在图形表现上并不完全按自然对象来表现，多是抓住事物的主要特征进行艺术的想象处理和加工，更多地包含寓意性和象征性。比如将龙凤、祥云等形象加入到包装设计中，能够表达一种吉祥、幸福的寓意，在许多具有传统特色的包装中比较常使用“福”或者“喜”字，还有金鱼、荷花都属于一种图形上的艺术表现方式，可以引发人们对美好生活的向往与追求的意境，从而达到“意”与“象”相互融合的意象图形方式，在特色纪念品、服装等商品的包装上运用比较普遍。

在包装设计中融入的图形语言不仅是一种艺术，也是一种设计创造，它的加入增强了包装设计的内涵意义以及艺术上的感染力，对包装设计中图形语言进行表现手法以及特征上的研究，能够更好地促进包装设计中的图形语言的创新发展，在以后能设计出更加符合大众需求、更能够吸引人们注意的好的包装作品，为消费者提供更加优质的商品包装设计服务。

作者:李振宇单位:甘肃政法学院。

包装设计中的色彩篇十四

茶文化的发展促进了中国茶市场的火爆，现阶段茶市场随处可见，为适应人们消费需求，茶文化与设计有机的结合在了一起。提出了“茶包装”的概念。“茶包装”是为了在茶商品流通的过程中，避免商品受到毁坏、有效储存茶叶、茶具，有利于茶商品的销售，这需要一定的技术手段处理后的容器来进行装载，因此，可以说茶包装是当前技术与艺术手段进行结合的产物，这导致茶包装有了一定的商业价值。色彩设计在茶包装中的适当运用，不仅可以给人以舒适的感受，从而激发消费者的购买欲望。而且可以重复利用，节约资源。茶包装需要在包装的造型和颜色上表现出茶独特的艺术气息，需要与茶文化的意境、情趣、气质以及思想等方面相匹配。同时茶包装也必须符合《茶叶包装》中的有关规定。

茶包装的色彩设计需要对茶商品的特征、地域差异以及民族特点有一定的了解，这样才能够增加包装的视觉冲击力。不同的茶叶种类，它们的包装也是不同的，消费者通过茶包装的颜色就能分辨出茶叶的特点。同样，地域与民族的特色，在茶包装中也能够体现出来。

1.1品种特性特点。

茶叶源于青山秀水中的茶树，对叶片进行加工，就出现了不同的色泽、滋味。茶叶颜色的不同，其包装色彩的设计也应是不同的。针对茶叶的不同品种，设计出符合不同茶叶特征的茶包装是必要的。消费者在购买商品前就能够通过茶叶的包装的色彩，辨别出茶叶的类别，从而方便购买。黑茶的加工时间较长，然而黑色的包装给人以压抑的感觉，因此，在包装色彩的运用时，采用了深色的棕色，给人以古朴、浓郁的感觉；青茶是介于红茶与绿茶的一种茶类，它的颜色给人以高雅的感觉，因此，它在选择包装时的色彩比较多样，例如水墨画、浅绿等冷色调，带给人一种浓厚的文化气息。通过不同茶包装的颜色，给人带来的设计需要突出绿茶的特点，通常在设计中将包装设计成清新鲜爽的颜色；而红茶的包装设计色彩则要达到红茶品性纯正的目的；花茶的包装设计色彩要体现花茶的特色，通常通过包装人们就可以感受到清香扑鼻；而青茶（乌龙茶）的包装色彩应该使人感觉馥郁清幽。

1.2茶包装体现地域差异特点。

由于茶树生长自然环境不同，品种不同，同时土质、水质不同导致茶叶具有明显的地方特色，这就是所说的外在环境的不同就使茶叶的品质也存在地域性差异。因此，在茶叶的销售过程中，也应该在茶包装的色彩设计上体现出地域特点。例如，虽然在我国的华东地区、华北大部分地区以及甘肃等地，绿茶占有重要的地位。但是，三个地区所喜爱的茶叶品种不尽相同，华东地区人们较喜爱外形细嫩整齐、色彩鲜艳的的绿茶，因此，应该选择色彩柔和、含蓄的茶包装。而华北大部分地区和甘肃等地，由于受文化的影响，则极为喜爱枝叶外形较为粗壮、较为耐泡的花茶。为此，在对此地茶叶的包装进行设计时，运用的色彩较为饱和，能充分体现地域色彩。云南、贵州以及东南地区，则在饮茶时选用不发酵的绿茶、半发酵的武夷岩茶或者享誉中外的普洱茶等，因此，茶包装的设计的色彩应该是绿茶的鲜明和普洱茶的质朴。

1.3民族特点。

不同民族由于地域的差异，生活习俗、社会活动、宗教信仰以及周围环境的不同，继而表现出来的气质、兴趣、性格也有所不同，对色彩的喜爱也存在差异。因此，在茶包装的色彩设计中，应该反映出各个民族的特点。例如，我国云南西双版纳生物开发有限公司通过研发出品了一款广受欢迎的绿茶，名为“景谷茶叶”。此名取地方民族特色景谷，景谷是我国重要民族傣族的聚居地之一，傣族较为喜爱绿色和白色，这体现了他们对自然的热爱。根据傣族人民对佛教的信仰，他们崇尚黄色。傣锦是少数民族中著名的锦缎，色彩鲜艳，有着浓郁的民族色彩。因此，对“景谷茶叶”的包装色彩设计中，应突出绿茶的特点，绿色较多，而包装图案则由深绿色逐渐向浅绿色过渡，从而引起人们视觉的共鸣，达到突出“景谷茶叶”天然采摘的特点，通过此类设计，表达了人们通过茶叶的包装崇尚自然的心理。

色彩是茶包装设计中最重要的一部分，色彩运用得当，能给消费者带来强烈的视觉冲击力。色彩的冷暖感、轻重感、软硬感，都是能够引起人们的情感变化。因此，设计师在对茶包装的设计时，都会运用不同色彩对人们心理所产生影响，从刺激消费者的消费欲望，达到商品价值的最优化。

2.1茶包装的色彩冷暖感表现。

冷暖感是指人们通过触觉感知外界的温度而身体产生相应的条件反射。太阳的热量散发出的红橙色光具有导热的功能，导致空气、水等介质温度不断地升高。因此，在太阳光散热作用最强烈的正午，我们会感到热，见到红色或者橙色也会感到温暖。然而，冰、雪、蓝天反射出的蓝紫色光不导热，而且具有吸热功能。因此，当在冰雪里站着，我们会感到寒冷，当看到蓝色、蓝紫色也会产生寒冷的感觉。有人做过相关的实验，找大量的试验者，把手放入温度相同但是颜色不同的水里，但是，他们对水温的感受是不同的，大多数人认为，蓝色的水比较冷，红色的水比较热。根据科学验证，从暖到冷的顺序各种颜色的排列为:红、橙、黄最为明显、绿、紫、黑、蓝、白则较弱。将此类理论运用到茶包装中，同样也会产生不同的效果。笔者根据网络做过这样一份实验：将同样品质的茶叶分别倒入红、绿、蓝、棕色的陶瓷茶当中，在消费者的见证下，笔者将四类茶叶分别冲泡，并请消费者进行品尝，结果是有四分之一的人认为红色陶瓷茶罐里装的茶档次最高，品质最好；41%的消费者通过品尝认为:绿色茶罐的茶气味最为清新、给人以品质纯正的感觉，茶水较为清澈，极具吸引力；而7%的人认为:蓝色茶罐的茶有明显的酸涩感，口味不佳；而27%的人认为:棕色茶罐里的茶气味最为浓郁、口感醇厚，是陈茶。因此，色彩对于茶包装设计有着重要作用。利用色彩的冷暖感可以引起人们生理以及心理的不同感受，能够充分的表现出茶叶的特征。

2.2茶包装的色彩轻重感和软硬感表现。

由于人们在生活中的不同体验，对不同颜色的物体具有不同的轻重感。大多数人都认为白色的物体比较轻飘，而黑色的物体比较沉重，这是因为我们日常接触的事物对我们形成了心理印象。例如白色的棉花是轻的，而黑色的金属是重的。

茶包装的色彩设计通过合理的色彩搭配可以使顾客产生赏心悦目的感觉，从而引起顾客的兴趣，因此，茶包装可以成为了顾客与商家接触的润滑剂。但是需要提出的是，由于茶叶的种类的不同，再设计时要从分考虑茶叶的具体属性，从而使茶包装的色彩与茶叶属性完美结合，同时还要考虑消费者的生活习惯和欣赏品味。

3.1感性构思。

想象是创造的基础，在艺术构思和设计活动中具有承前启后的重要的地位和作用。设计活动中的感知、理解、联想、多种心理活动都会产生一定的情感因素，通过情感的作用和影响可以设计特色鲜明的符合要求的作品。设计师的情感对作品的创作是有重要影响的。

3.2理性构思。

设计的终端，设计师除了感性的设计构思之外，还需运用理性思维。设计师需要掌握产品的详细信息，并且对其进行分析。例如，在茶叶的设计构思中，必须了解所设计茶叶的口感、色泽、以及背景文化等。这些信息都是茶包装色彩设计中需要考虑的因素。另外，茶叶的消费人群的特点、消费地区的差异、销售的模式等都是设计师在理性设计构思中需要思考的问题。例如茶叶的销售方式是零售还是批发和网购；销售地区是国际、国内、南方还是北方；顾客人群的特点，像年龄、层次、收人、职业、性别等。以这些为线索，将茶包装的色彩设计与诸多因素相结合，并在设计过程中加以体现。

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包装设计中的色彩篇十五

摘要:通过对网页设计中色彩运用的一般规律和方法的论述，总结了网页的色彩的风格与搭配特点，为提高网页设计的能力和色彩运用的水平做出理论上的准备。

随着社会的发展，网络在经济、文化和人们的交流中越来越重要，同时人们对网页的审美要求也越来越高，这也反映了网络技术提高后人们对其产生的更高需求。我们知道，受众对网页内容的获取不是以阅读的方式而是以浏览的方式进行的，这就意味着网页主色彩的选择将直接影响受众的兴趣，与网页内容相符合且搭配好的色彩所在的网页是生动且有吸引力的，它总是能够获得较高的点击率。从这点上来看，色彩在网页设计中居于十分重要的地位。

1适用于网页中色彩运用的一般规律。

色彩运用一般着重研究色彩本身的色相、明度、纯度之间的对比、调和关系以及色彩的感觉、意象和表现性等方面的特征。掌握色彩运用的特征和规律，对于网页设计中的色彩运用起着基础性的指导作用，我们可以从三个方面来探讨色彩运用的一般规律。

1．1色彩的心理感觉。

色彩的心理感觉是人们在受到色彩的视觉刺激时所产生的感觉、知觉、情绪和联想等心理活动，包括以下几种给人的感觉:色彩进退、胀缩的感觉:比实际距离近的前进色、比实际距离远的后退色、比实际大的膨胀色、比实际小的收缩色。被称为色性的冷暖感觉:给人的`视觉刺激强，使人联想并感到温暖的红、黄、橙等色相是暖色;使人联想并感到寒冷的青色、蓝色等色是冷色。色彩的轻重感觉:明度高的色彩感觉轻，明度低的色彩感觉重;同明度、同色相条件下，纯度高的色彩感觉轻，纯度低的色彩感觉重;暖色感觉轻，冷色感觉重。色彩的华丽和朴素的感觉:相同条件下，暖色、或明度高、或纯度高感、或质地细密而有光泽的感觉华丽，冷色、或明度低、或纯度低、或质地酥松、无光泽的感觉朴素。色彩的积极和消极的感觉:相同情况下，暖色最令人兴奋、高纯度的色彩和明度高的色彩刺激性大，它们给人的感觉是积极的;而冷色、低纯度、低明度的色彩给人的感觉是沉静而消极的。

1．2色彩的意象。

色彩的意象是人们在社会活动和心理活动中积累的，对色彩所反映的具体或抽象的事物的印象，是色彩运用的基础。以下是比较常用的几种色彩的意向:红色的纯度高，刺激作用大，对人的心理产生巨大的鼓舞作用，具体可联想到火、太阳等，抽象可联想到热情、活力、危险等。橙色既有红色的热情又有黄色的光明和活泼，具体可联想到橘子、秋叶等，抽象可联想到温暖、欢喜等。黄色充满明亮，给人以柔情，具体可联想到光、黄土地等，抽象可联想到光明、希望、快活等。绿色是植物的色彩，极为温和，给人以宁静的感觉，具体可联想到草木、树林等;抽象可联想到和平、安全、新鲜。蓝色给人的感觉是开阔、稳定，具体可联想到天空和大海，抽象可联想到平静、理智、深远等。紫色富有神秘感，具体可联想到丁香花、葡萄等，抽象可联想到优雅、高贵、神秘等。白色不含纯度，除因明度高而感觉冷外基本为中性色，具体可联想到白云、雪等，抽象可联想到纯洁、无暇等。黑色给人以肃穆、稳固的感觉，具体可联想到夜晚、墨、炭等，抽象可联想到严肃、恐怖、死亡等。灰色是没有纯度的中性色，与其它色彩配合可取得很好的效果，具体可联想到乌云、草木灰等，抽象可联想到平凡、失意、情绪低落等。

1．3色彩组合的表现性。

色彩组合是指对不同的色彩进行有意识、有目的的搭配，给受众在视觉上和心理上产生优美的愉悦感和满足感。色彩表现是指借助形态与色彩的构成关系来表达作者的创作内容和目的。现代色彩的表现主要侧重于心理效应的追求，倾向于展现积极、进步、向上、乐观、光明、新颖、热情、朝气等这类能够表现充满生命活力和具有奋斗精神的色彩意向。色彩组合的基本方法有色彩对比和色彩调和两种，色彩对比是两个以上的色彩以空间或位置关系相比较而产生相应视觉效果的色彩搭配，构成符合目的性的色彩关系。色彩调和是两个或两个以上的色彩有秩序、和谐地组织在一起产生的令人感觉愉悦、和谐的色彩搭配。配色时我们可以用互补关系的色相去获得强烈的对比效果。也可以用临近色关系去取得和谐安定的调和效果。对比强的高纯色相组效果具有扩张性和刺激性，富有热情和活力的特征，由色相对比关系的强弱因素，形成不同的意象表现。同类色属弱对比效果关系，主调明确，是协调、单纯的色组;邻近色属中对比效果关系，是色调和感情特征一致的色组;对比色属中强对比效果关系，是色相感鲜明、活泼且醒目的色组。互补色属最强对比效果关系，是具有不安定感和视觉冲击力强的色组。

包装设计中的色彩篇十六

在包装设计中合理应用民俗符号不仅能够充分反映产品的特性、增加产品的销售价值，还能够体现一定的本土特色，体现当地的文化内涵，赋予产品更多的价值。

在商品市场中，不同的消费人群其对商品的选择也存在很大的差异，尤其是存在文化、经济、民族等差异时，在商品包装的选择上存在很大的不同。在进行包装设计过程中，合理应用民俗符号，保证能够吸引消费者，同时可以展示自己的风格。并且随着我国经济水平的不断提高，我国的包装设计行业也发展的更加迅速，人们对产品包装的需求也更大。因此包装设计也在商品整体设计中占据着重要地位。设计师在设计产品包装时需要对市场有详细的了解，并对消费者心理及设计因素等进行综合的考虑。并从包装的触觉、视觉等多角度来体现包装与当代社会需求的关系，提高包装设计的效果，提高消费者的购买欲。民俗符号具体在包装设计中主要体现出的价值。一是体现历史文化的魅力。我国是一个历史悠久的大国，具有丰富的文化资源，并且承载着多民族的文化，因此在包装设计中应体现出对文化的继承和发展，并在实际应用中拓展民族风格的鲜明性，丰富产品的文化内涵。同时还应注意进行创新，保持民族特色的同时，体现一定的时代风格。在应用民俗符号时必须在坚持民族性的基础上，推陈出新，才能够在众多有着丰富历史内涵的包装设计中脱颖而出，与时俱进。并且目前全世界都处于一种信息时代，各国文化之间的交流和融入已经是大势所趋，因此设计师在设计过程中应结合当前的设计状况，跟上时代的节拍，进行继承和创新，才能够保证设计的包装产品具有更好的生命力和新意境。并且当前社会商品流通及更新换代非常快，只依靠产品自身的优异性已经不能满足市场的消费要求，巧妙设计产品包装是十分必要的。同时最重要的是要能体现神形兼备的文化内涵，我国民俗符号众多，其在包装中的应用除了是对产品的保护、宣传等，同时本身就具备想消费者展示历史、艺术、民俗文化等知识的作用，具有一定的社会意义。并且包装的艺术形式、体现的文化思想本身就是对特定环境中人的思维观念的一种反映，人们对自身的社会文化背景本身具有一定的认同感，因此合理应用民俗符号能够很好的'展示出包装产品的文化传承性和民族凝聚性，形成独具风格的产品特征。

民俗符号种类繁多，但基本都具有共同的文化特点，就是图中有意，具有一定的寓意。如保健产品包装中仙鹤和寿桃图案的使用寓意长寿，婚庆包装运用百合、并蒂莲花等寓意百年好合等。但在实际的设计过程中应增加民俗符号在包装中的灵活性和普及性，保证能够满足大众的审美需求。民俗符号在包装的表现形式上主要是通过包装内容来引起消费者的民族情感共鸣，从而形成一定的感染力，使得消费者能够获得良好的情感体验，提高消费者的购买欲。民俗符号在包装设计中的表现方法主要有直接表现法和间接表现法。直接表现法的重点是体现包装物，包装主要体现产品的用途、外形等，最常用的方法是直接用产品的图片来展示。同时也会再应用一些辅助性的方式来变现。如衬托法，通过一定的形象来进行衬托，如中国酒的包装，通过传统的水墨画以及古代线装书的形式来体现汾酒千年的历史和文化。如对比法，主要通过反衬来使主体形象显得更加强烈。归纳法是对主体形象进行简单化处理，突出主体形象，使的消费者对其用途等一目了然。夸张法则是通过适当变化，有所强调，使得主体形象更加生动形象。间接表现法则是一种比较内在的表现方法，表达方式较为含蓄，其在包装画面中主要是通过一些相关事物来表现产品，并不直接出现产品本身。通过委婉而含蓄的表达方法，激发大众的思维。如比喻法，这种表现手法在我国民间艺术中应用较多，如牡丹喻富贵、松树喻长寿、荷花喻高洁。这些观念无法直接描绘出来，则可以借助这些形象化的植物来进行表现。如联想法，通过借助某种关联的形象来引导消费者通过联想补充画面中没有直接表达出的内容。通过这种方式满足消费者的情感体验，也使得包装显的更加灵活生动。

三、民俗符号在包装设计中的要求。

民俗符号本身就具有一定的文化意义，因此在应用时必须结合要表达的内容选择意义相近、能够有效传达信息的符号来表现。同时需要注意符号应用与视觉、触觉等多种感官之间的联系，保证这些信息能够互相沟通和解释，使得包装产品能够发挥良好的视觉传达效果。民俗符号在包装设计中的应用，应能够发挥其指示性，即需要保证图形符号等和表达的对象之间要有相应的对应关系。具体在包装设计中的体现就是，通过对一些特殊符号结合包装产品进行改进，来引人产生联想。同时应用的符号除了能传达产品的特征外，还应能够表达事物内部规律，发挥其相应的达理性。符号在包装设计中的应用应充分发挥其传达的作用，使得包装设计能够更加准确生动的向消费者传达产品的信息。总之，在包装设计过程中应用民俗符号时，应注意从多个方面综合考虑，保证其能够充分契合产品的特征，变现出产品的内涵，并赋予包装产品更多的价值。

参考文献:。

包装设计中的色彩篇十七

产品语义学是在符号学理论基础上，把研究语言符号的构想运用到产品设计上，因而有了产品语义学这个术语的产生。从符号学的观点来看，产品的外部形态实际上就是一系列视觉传达的符号，点、线、面、体等形态要素就是设计式与审美主体在产品形态信息传递过程中最基本的“语言”材料团。产品的形态价值并不在于它的自然材质，而是它的（外部）形式性，即用它来显示某种意义，产品在生产和生活中已经成为人们表达某种意义的形式。因此，产品是一种具有意义指向、表现与传达等类语言作用的综合系统。

从这个意义上来讲，产品语义学更适合于包装设计，包装的真正价值也就在于它的传达性，通过它可以构成消费者和生产厂商甚至设计师之间的桥梁，生产厂商和设计师通过向消费者表达某种意义和信息。而十分吻合的是，释义和传达正是产品语义学的两大互补的途径。

意义传达，是符号学的另一个途径，研究的是物品如何形成意义及运送这意义的问题，即产品符号本身的意义或设计师须表现的内容，传送到授受者一方去，唯有接受者能够认知理解（即解码的能力），传达作用才可以成立川。所以，产品设计也被看作是一个意义的.传达和沟通的过程。

释义是意义传达的前提，意义传达是释义的必要条件，这两大途径互依互补，缺一不可。从发展的尾度来看，处在后现代主义思潮中的产品语义学主要被视作一种诊释设计，借参考的方法来设计产品外形，恰当地表达内在的意义。但其应用往往作为一种设计的手法成为纯粹个人化的随意表达，例如有的设计师通过产品语义来标新立异，追求新的风格，而无视其想法是否被消费者所理解，无视市场的反应。所以，对于包装设计来讲，释义和传达两大途径必须齐头并进，互相依存。

“文脉”本身是语言学中的概念，原意是指又学中的“上下又关系”，指使用语言的此情此景与前言后语，是对现实中话语状况的认同和重视。单纯的语义学研究，关注的是产品或包装的自我个性的表达，注重的是符号的编码和解码，而忽视了产品或包装个性所在的更广泛的外在环境。我们所说的设计语言所处的交流情境指的是历史又化传统、社会环境、自然状况、个人情感等。无论是产品还是包装都应同时关注又脉因素对于语义生成的整体作用。

包装设计的文脉是指客观上形成的人、物系统运动的情景。包装所存在的文脉不仅包括空间环境，主要还指包装当时所处的社会环境、社会又化、科学技术、经济生活方式、人文文化等，也包括包装所涉及的人、周围具体环境、生产企业的企业文化等，因此社会环境、历史又脉构成了又脉的基本内容困。今天的包装设计，从空间尾度，其又脉体现为全球化和本土文化的交融与冲突，人们更加关注本土又化的消失与发展；从时间尾度，其又脉体现为传统又化与现代又化的交融，人们更加关注传统又化的继承与沿革。

三、包装的语义。

（一）外延性意义。

外延性意义讨论的是与符号和指称事物之间的关系有关。它在又脉中是直接表现得“显在的”关系，即由包装形象直接说明包装本身。它是一种理性的信息，如包装的构造、功能、操作等，是包装存在的基础。

因此，把从符号认知出发的产品语义学的思想用于包装的设计，就是要在视觉交流的象征中体现某种程度的“行动经验”，使每个包装面、每个部位、开启、抓握、图形色彩符号都会“说话”，通过形态、色彩、结构、材料、位置等来表达象征自己的含义，“讲述”自己的操作目的和准确操作方法，但这绝非完全墨守成规，照搬以往。通过特定造型或细节的形态相似性来实现特定的使用方式的提示，告诉人们，在那里可以按压，可以抓握，并引导人们以希望的方式和方法自然地操作。

（二）内涵性意义。

内涵性意义是与符号和指称事物所具有的属性、特征之间的关系有关。它是一种感性的信息，更多地与包装形态的生成相关，是在又脉中不能直接表现的“潜在”关系。即由包装形象间接说明包装物质内容以外的方面一一包装在使用环境中显示出的心理性、社会性或又化性的象征价值，也就是个人的联想（意识形态、情感等）和社会又化等方面的内容。它比外延性意义更加多维、更加敞开。

内涵性意义，体现着包装与使用者的感觉、情绪或又化价值交汇时的互动关系。因此，指向并不使得包装与其属性形成固定不变的对应关系，这使同一包装面对不同的观者，有时会理解出不同方向或程度的内涵性意义。

四、结语。

产品语义学在包装设计中的引入，无疑是给包装设计注入了一丝清风，丰富和扩展了包装设计的方法和理论。在新的哲学思想和新的设计潮流的影响下，在科学技术、经济又化快速发展的背景下，产品语义学逐渐形成并不断发展，同时直接影响着当代的艺术设计。

参考文献。

[1]刘胜志，朱钟炎.产品语义学和产品设计[m].包装工程，.

[2]王受之.世界现代平面设计史[m].北京：新世纪出版社，.08.

[3]周宪.视觉文化的转向[m].北京：北京大学出版社，.

[4]李龙生.设计美学[m].合肥工业大学出版社.

包装设计中的色彩篇十八

摘要：现今的市场上的商品琳琅满目，商业竞争日渐激烈，人们对生活中的设计需求向着更为人性化的方向发展。这就要求产品的包装设计必须针对具体的市场、消费者诉求有更为深入的分析，运用各种手段拉近产品与消费者之间的距离，使消费者有认同感并促使其购买，最终达到扩大销售的目的。而插画是包装设计的一个十分突出且重要的形式，对现代包装中的插画设计人性化表现语言的分析研究，使其能更好的为产品包装，营销活动服务。而这最终对产品销售产生极好的刺激，也是社会发展，包装审美功能上升的体现。

关键词：插画;功能性;审美心理;人性化。

在社会文明高度发达的今天，市场的货架上都是琳琅满目的商品。它们花花绿绿的包装不会唱歌、不会跳舞，惟有用图像、文字默默地传递信息，这就是它们各自与购买者沟通的独特语言。随着现代化建设与国内市场经济的纵深发展，包装设计也有了日新月异的变化。现代插画是最时尚最为流行而且广泛地用于包装设计中，并占据着主流地位的包装设计手段。

插画是一种介于图案与摄影之间的视觉艺术。因表现对象、技法创作手法与风格的不同。而有各种不同的分类，与写实性较强的摄影手法相比，插画就具有灵活性的优势。插画运用绘画的手段(无论是传统手绘图画或电脑制图)都从强调绘画的感觉中促使人们发挥充分的想象空间，增添消费者对产品的兴趣，多样丰富的视觉形象可以加深消费者对产品的认识和记忆，也会带来消费者强烈的认同感、增加产品亲和力。我们不禁要问包装插画有着怎样的生命力，运用怎样的“语言”影响着人们的生活?包装设计中插画的运用不仅具有必不可少的功能性，而且极大地丰富了消费者审美等精神需求。正如浙江大学万昌平副教授在《论包装设计以人为本》一文中的精炼概括：“设计作为人类生物性与社会性的生存方式，是人类意识的活动。设计的根本目的是满足人类不断提高的物质需求和精神需求。所以设计的出发点也必然要从人类生存的需要出发。”他告诉我们设计这样一种实用艺术都是以人为本，通过艺术的形式表达“人性化的设计语言”。

一、包装插画的功能性。

包装涉及的产品是极为广泛的，囊括了人们生活的方方面面，包装是使产品真正走向市场的一个重要环节。插画在包装的设计应用中，可以说是意义重大。担任着解读被包装的内容物性质，重要的是确使信息传达的准确性，能表现被包装的内容物的特征，原料来源等。它与文字、色彩和商标等视觉元素相互关联，是相互构成了包装形象的整体向消费者传达产品的商业信息。包装中的插画可以培养消费者对产品的好感，增加企业与消费者之间的感情联系使消费对象产生更强的购买需求并达到提高消费者认识水平的作用。

二、包装插画“人性化”的审美心理。

1.人群性的审美心理。

市场调查显示，女性和儿童是两大重要的消费人群。针对妇女儿童的产品占市场商品比重的半数以上。产品的包装设计上也就自然追求更好的迎合这两大人群的审美倾向以符合个性化的需求。

孩子是父母的掌上明珠，虽然儿童并不是直接的消费行为执行者，但他们是主导消费的主要原因。试问：“有哪个父母不爱自己的孩子，家长愿为他们花很多的钱”。所以儿童消费品是十分巨大的市场并且这个市场长久占有主要的地位。因此商家用尽各种方法手段吸引这庞大的消费群，而包装插画则是针对儿童消费市场最为有效且突出的设计表现手法和有利竞争手段。从儿童心理角度出发来讨论：五彩缤纷的颜色是视觉的刺激、当孩子被美丽世界所吸引，会让他们增加对未来世界的想象力，充满纯真的幻想。所以在儿童产品上的包装插画都是色彩斑斓的，多运用对比色、三原色等强烈的色彩。孩提时的判断分析能力还比较简单，对单纯与具体形象的物体十分敏感，记忆深刻。在分析他们这样的心理特性基础上，针对儿童产品包装插画中多运用活泼可爱并极具个性的卡通形象为主题，生动、有趣、独具特色和富有亲和力，从而深深地吸引孩子的眼睛，紧紧的抓住了儿童的心理特点。通过孩子的语言传达美的信息。这些溶入包装的插画设计，正是大多儿童产品包装的设计手法，这种在视觉——颜色、造型内容、主题上让人们感觉轻松活泼富有兴趣，在消费情感上突出购买对象的心理需求，这种从孩子的角度看世界的插画设计用在包装设计中，生动地传达了文字、摄影等其他设计形式无法比拟的人性化语言。

在种类繁多的商品中，我们会发现女性的消费市场是十分庞大的。大多数女性都充当是采购的家庭角色，所以商品的包装插画在设计时就要适应女性这个特殊的消费群体的需求。女性消费心理细致、含蓄、而且在不同年龄段的女性也有着不同的心理诉求。拿女性消费的重要部分“化妆品”的包装来讲，它的定位是一种高雅、时尚、较高档的消费品。在这种基调之下。就是要强调女性柔媚特质，在颜色上“化妆品”的包装插画多是配合主题，如高雅魅力系列的多用紫色系或黑色;自然清爽的用粉色系的基调;热情青春的用鲜亮的橙色、红色等暖调。在插图绘制的形式上为了体现女性的心理诉求，简单的抽象风格给人更丰富的视觉体验，也留有更多的想象空间，而且这种抽象的插画形式也是具有时尚的味道。通过对点、线、面等造型来表现一种更纯粹的感官体验传达更深层的情感。为了烘托产品的整体感觉，在“化妆品”包装上运用的插画大多是以背景和底图的形式表现的。包装插画的优势就是可以更加细致、体贴、人性化地针对小范围的消费群体，通过这种新颖的形式吸引消费者。

2.民族性的审美心理。

任何一个艺术家创造的作品都会带有自己的民族、成长的地方的思想和民俗等特色并多少受影响带，而且有民族与地域的影子。由此可见，在包装商品的设计过程中，对于如何更好地符合商品的民族和地域特征是能否引起消费者认同和共鸣的重要因素，包装插画对这方面的人性化表现有自己的方法。插画的装饰风格由来已久，不同的民族都有本民族特色的装饰纹样、吉祥图案以及民间剪纸等装饰性造型。各民族的装饰风格各具特色，体现出各个民族强烈的民族文化气息。如带有鲜明的中国民间地方特色的礼品包装。多为大红色的底，反映十分强烈的中国味道。再加上水彩的工笔地方戏曲人物或中国传统文饰镶嵌花边，深深打上了中国的`乡土烙印。这不仅使本地购买者产生情感共鸣，也吸引了对地方特色感兴趣的消费者的购买欲望。许多日本或欧美商品包装中的插画设计也具有浓烈的民族异域特色。在包装插画创作中，运用不同民族的传统装饰风格，可以使插画具有很强的民族特征和文化气氛。

3.时尚的个性化审美心理。

从商业角度看，时尚就是卖点，是针对消费者个性化的商品与消费者间沟通的桥梁。运用流行的插画在包装设计中多为常见。如近年很流行的现代插画师几米，他的一系列插画丛书受到年轻人和各个阶层的读者喜爱。他的画被抽取一段设计在“心相印牌”面巾纸的包装上，它即迎合了大众的从众、追逐潮流心理诉求;又使产品的文化内容上有了提升，纸巾从使用功能上提高到表达情感的精神功能方面，即满足了消费者追求自我个性的需要、对审美的需要、情趣的需要又是以系列形式出现，插画的整体联系性更强，消费者的系列购买和收藏欲望更为强烈。消费者出于爱好和好奇进行收集，更体现了包装插画更深的魅力与审美价值。

因此，现代的包装插画的诸多人性化的设计语言，为我们更好地讲述商品本身和与消费对象的交流，成为了这座沟通桥梁的一个重要而亮眼的组成部分。插画的主要任务是通过多样的绘画表现手段“传达”和“沟通”。在当今的信息化社会中，人们对于传达的理解不断地深化，更加重视了，最为重要的是包装插画的人性化语言是含概面很广的，因为不论是制作者还是消费对象都有着独立的思维和行为，都有着不同的民族、阶级、经历、文化、性别、年龄等社会背景的。所以这就需要站在受众的立场上，关注其内心需求，并寻求共识，这样才能真正发挥插画在包装设计中的“人性化”作用，用这种“人性化语言”让消费者在理解了商业信息和创作的内涵后而产生自觉消费行为，要让买方动心，达到诱导消费行为的目的。包装插画有着其它现手段无法比拟的“人性化”优势。它的吸引力是随着时代变化而不断注入新的形式与内容的，包装插画有着广阔的延展空间。人性化的设计也是社会生产发展的始终方向和趋势，也是设计者们不断讨论研究的立题和热点。

参考文献。

[1]万昌平包装世界[j].浙江大学学报，，4.

[2]曾景祥，肖禾，包装设计研究[m].长沙：湖南美术出版社，,8.

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[4]李颖贵.包装设计[m].西安：陕西人民美术出版社，6.

[5]沈卓娅.高等职业教育艺术设计教材——包装设计[m].北京：中国轻工业出版社,5.

包装设计中的色彩篇十九

图形的夸张表达。涂鸦艺术的内容来源于生活，在它的图形创作中，设计者大胆幻想，将这些符号元素进行夸张概括，使图形具有抽象性、幽默性的特点。涂鸦夸张的图形、粗犷的线条展现了原始野性的魅力，随意的造型表达了自由、个性化的情感，迎合了现代人张扬的个性特点。在包装设计中，设计者应将涂鸦中出现的新奇图形进行合理运用，通过夸张的造型、粗犷的线条以及不同质感的材料，让消费者在接受作品的同时又调动受众的想象力，集趣味性、文化性、功能性于一体，展现包装的个性魅力。如维他奶新包装，见图1，设计者以涂鸦的形式描绘了情节性的故事，极富幽默性。为了强化包装的视觉形象，有的涂鸦包装将不同时代、不同风格的涂鸦形象混搭组合，丰富包装的视觉效果。如cd封套设计，见图2，封面上夸张抽象的图形给人一种原始又古典的视觉感受，不禁让人产生对包装中cd音乐内容的联想，概括抽象的人物和奇特的植物拼贴，二者进行了巧妙组合，展现了包装的艺术特色。这种大胆的创意不仅传达了音乐的视觉魅力，还为商品的销售创造了有利条件。

文字的多样性表现。涂鸦最初以文字为主，是通过文字的变形来吸引人的注意，这使涂鸦字体本身成为了一件集功能性与审美性于一体的独立作品[4]。涂鸦字体主要表现为箭头、文字的体积化、变形、透视及组合等方式，其多样化和个性化的艺术特征丰富了包装的表现手法，冲击了主流设计，为包装的创意带来了另类、多变的风格。由涂鸦字体组合而成的涂鸦符号具有空间节奏的变化感，其字体相互重叠、串联以及大小、间距的变化增强了字符元素的信息活力和视觉冲击力，是视觉美感的再创造。如包装商品名的设计，可利用涂鸦字体亦字亦画的装饰特点，强化品牌字体，在辨识中产生意趣。涂鸦文字的编排应从包装整体设计出发，使个性化的字体与包装风格和谐一致。如路易威登推出的限量版印字涂鸦手提包，见图3，包上“louisvuitton”品牌标识字以涂鸦字体呈现，黑底上随意描画着简洁的橙色英文字体，时尚休闲，个性十足，这种字体的表现方式摆脱了印刷字体的标准刻板性，使手提包俏皮又不失时尚感，提高了包装形象的视觉冲击力，强化了品牌的视觉效应。

强烈的色彩运用。涂鸦色彩耀眼、醒目，其浓艳的色调，强烈的对比色彩传递出一种年轻、愤怒、不羁、兴奋、浓烈的草根情怀[5]，这正符合当代年轻人追求视觉刺激的审美心理。涂鸦作品中的色彩都是五彩斑斓的大色块对比，极具装饰性。在包装设计中大胆采用涂鸦的色彩元素可以丰富艺术表达，其浓郁、鲜明、随意的色彩具有强烈的视觉冲击力，更能刺激消费者的购买欲望。然而，原味的涂鸦艺术毕竟是表现个人的艺术倾向，不具有市场行为。在设计中，如果对涂鸦色彩运用不当，就会显得繁复花哨而影响包装的视觉效果，因此，在包装设计中要根据商品特点运用涂鸦色彩，注意色彩之间的关系，运用形式美法则对其进行合理搭配，使色彩形成一种更集中、更强烈、更单纯的视觉形象语言，加深消费者对包装的认知度，达到传播信息的目的。如饼干包装，见图4，设计师在可爱的图形上描绘了单纯、绚丽、高彩度的色彩，使包装鲜亮夺目又不失童趣，让观者在欣赏中找回了快乐、纯真的童年记忆。

2涂鸦艺术的审美特征与现代包装的视觉表现。

刺激性和宣泄性。涂鸦以随感而发、热情直接、简洁明快的方式来表达某种特定的思想和情感，其作品具有刺激性和宣泄性的审美特征。涂鸦以猛烈的视觉冲击、强烈的字体变化和色彩对比来展示自己与众不同的艺术魅力。这种“与众不同”恰恰是现代包装追求个性化的最好视觉元素。涂鸦快速、即时、富有激情的表现迎合了当代青年人追求自我、张扬个性的心理特征，而涂鸦中宣泄的情感也很容易感染欣赏者，使其在欣赏中释放压力。如涂鸦风格包装因涂鸦内容的不同呈现出甜美、叛逆、可爱、颓废等不同的视觉效果，这种情绪表达赋予包装独特的欣赏价值，极大地张扬了涂鸦艺术的感染力。涂鸦风格的包装体现了一种情感的宣泄，人们在欣赏这类包装时会产生一种情感的归属，这可以为商品带来更多的附加价值。如m.a.c化妆品彩妆系列包装，见图5，设计师采用了涂鸦风格，夸张的美少女形象、随意的手写品牌名称以及大胆丰富的色彩搭配使整个包装充满了年轻的活力，体现出时尚前卫的视觉美感，受到了不少年轻女性的青睐，成为了该产品的卖点之一。现在，很多化妆品公司都将涂鸦风格运用在粉盒、香水等包装上，如boss涂鸦限量版劲能男士香水的包装设计，其灵感来源于都市生活，表达的是一种纯然而又桀骜不驯的生活方式，使用这款香水的男士是真诚不做作的，不论时间与地点，随时做自己。

装饰性。涂鸦追其历史可与壁画、岩画同源，这造就了涂鸦艺术的装饰性，如墙体绘画就充分体现了其装饰的审美特征[6]。早期的街头涂鸦表现为粗犷的装饰性语言，但在其他艺术形式的影响下，涂鸦艺术逐步具有了现代设计风格的装饰性，如在日本，涂鸦艺术因融合了精致、细腻的民族艺术特点，使其装饰性的意味更浓。涂鸦利用其夸张的图形、浓艳的色彩和装饰多变的字体来造成一种新颖的装饰性效果，它不是复制性形象的再现，而是注重画面整体节奏、气氛的营造。这种全新的艺术表达方式，使画面所呈现的艺术形象在对客观事物的阐释方面起到了别样的艺术功效。在包装设计中，涂鸦独特的装饰性语言为商品包装带来了另类的艺术风格。涂鸦看似混杂、过度装饰的画面却使包装呈现出一种现代流行的混搭和复古视觉美感，让人印象深刻。如安娜苏新推出的涂鸦限量版唇彩盘系列包装，见图6，设计师配合主题运用手绘缠枝花的自由形态和艳丽的色彩来展现产品精致与轻巧的个性特色，使整个包装具有复古的艺术设计感。

表意性。涂鸦创作者的目的.是想借助创作造型各异、内容丰富的涂鸦图形向人们传达某种思想，通过这样的创作使涂鸦者的思维得以展现和延伸，因此，表意性是涂鸦艺术的最本质特征[7]。在包装设计中，涂鸦艺术表现形式的合理运用，不仅能丰富包装的视觉艺术表现，还能对产品的内在精神进行完美阐释，加深消费者对产品的认识和理解，提升产品的影响力。如限量珍藏版的人头马vsop涂鸦酒瓶礼盒，见图7，其设计结合涂鸦手法与元素完美地诠释了“跨越心极限”这一产品概念。外盒的黑色底色与白色涂鸦字母的搭配尽显简约时尚，纵身而起的潮流达人动感无比。酒瓶上蓝灰色图案底纹将“跨越心极限”这5个涂鸦文字衬托得跳跃夺目，明亮的色调令整个涂鸦图案瞬间跃然于人们眼前。乳白色的涂鸦文字耸立在波涛澎湃的大海之中，寓意年轻人要在逆境中不断突破和前进。这两款看似夸张却充满创意的涂鸦酒瓶诠释了人头马vsop追求活力与个性，突破自我，积极生活，不断前进的品牌精神。当下年轻人个性时尚，追求“跨越心极限”的生活态度也正和涂鸦的艺术行为不谋而合。

现代社会中人们的观念、意识、审美在不断提高，涂鸦这一新的语言形式不仅能丰富包装的视觉语言，还可以借助包装设计所特有的持久性和影响力得到更新和拓展。任何事物只有不断更新和发展才具有存在的意义。涂鸦艺术这一新的语言形式必须对不同的文化和不同的艺术形式进行借鉴和吸收，才能获得新的发展。涂鸦源于国外，在中国是一个新生的产物，对它的运用应去其糟粕，取其精华。作为设计师应该了解涂鸦的产生渊源及风格特点，重新挖掘并深化，在立足商品特性，抓住消费心理的前提下，不断完善涂鸦艺术在包装设计上的创新[8]。设计师应将中国传统图形或元素融入涂鸦艺术中，并将具有中国文化特性的涂鸦运用到包装设计中，这样的涂鸦包装才能更好地被中国人所接受。涂鸦是从内心深处迸发出的情感需求，有着自身强烈的意愿，涂鸦精神带给人们最大的启示就是用情感来表达设计[9]。现代包装设计有太多的参考素材，设计师也因此丧失了自己的原创性和个性，设计的包装千篇一律，缺少情感诉求，没有灵魂也没有个性。真正好的创意是根据自己的直觉设计出的带有自身情感的作品，这样才能打动人。而涂鸦是冲破禁锢，源于内心的一种表达形式，是一种精神上的返璞归真，体现了设计中对情感的诉求。

结语。

随着现代设计的不断发展，商品包装也逐渐体现出多元化的发展趋势，涂鸦艺术以其轻松的设计方式、随意的表现手法、另类的艺术感受甚至是略带幽默诙谐的情感意味被时尚界所推崇，在现代包装设计中被大量应用。而涂鸦艺术这种强烈的视觉语言，为现代包装形式增添了新的内容，涂鸦风格的包装，也符合了时代发展的需要，必将成为包装设计的新趋势。

包装设计中的色彩篇二十

摘要：市场竞争的深度、广度、持久性的敏感性都是空前的，激烈的市场竞争推动了生产与消费的发展，同时不可避免地推动企业营销战略的更新，其中包装当然被放在重要的位置上。色彩应用的人性化、合理性直接导致色彩的个性必然加强包装的视觉冲击力，起着促销的作用，大大提高其产品的市场竞争能力。

商品的包装反映了社会的发展水平，包装设计总的趋势是由繁到简。在今天这个大量生产和大量销售的时代，现代包装是沟通生产者与消费者的最好桥梁。因为包装与消费者直接见面，比起其它广告来，它更易于吸引消费者的注意力。对人类视觉的方面有关研究表明，在构成产品包装的所有因素中，色彩能最早、最愉快地触动人的反应，直接刺激消费者的购买欲望。因此对包装色彩的研究有着重要的意义。

在包装设计中，色彩的运用要考虑色彩的心理和社会因素。如：色彩引起的心理反应，和象征性，色彩的宜人性，色彩的系列化设计等问题。这些问题处理得好坏将直接影响商品的销售，因此，应引起设计者的重视。

色彩不仅关系到商品的陈列效果，而且不同的色彩能使人产生不同的感情和联想，色彩的运用，有一个是否宜人的问题。人的机体包括身体、心理、情绪和精神，是一个协调的整体，色彩对人机体的影响将涉及到各个方面，如影响人体的机能，增强血液循环；引起肌肉不同程度的紧张反应；影响大脑皮层、心率、呼吸和其它一些自律神经系统的机能，从而引起人们在审美和情感上的反应。因此，如果在包装色彩的设计中能直接反映物品的某种特性，又能与购买者达到心灵的`碰撞与默契，使购买者感到舒适宜人，那么这种商品就有可能成为购买者首选的商品。在反映商品内在品质方面，“根据商品固有的色彩或商品的属性，采取形象化的色彩使购买者产生对物品的回忆，对商品的基本内容、特性做出判断”是当前设计用色的一种重要手段，蛋糕点心等食品色彩包装多用黄色，是香味的象征；茶、咖啡、威士忌、啤酒等饮料多用茶色，令人感觉浓郁；胡萝卜汁包装用橙黄色，奶粉用乳白色，牙膏皮一般用白色，化妆品中的柠檬香波包装设计成柠檬黄……这些利用商品本身的色彩在包装用色上再现的手法，最能给人以物类同源的联想，使人在生理和心理上产生协调，产生购买欲望。进行包装色彩设计还应根据消费者不同的习俗、档次需求以及年龄、性别差异，强调色彩的宜人性。在西藏地区，白色象征圣洁，而在国内大部分地区白色又是葬礼上使用的颜色，使用时就应该考虑地域性；男性、老年人的产品包装，色彩应追求稳重、端庄、有品位；而女性、年轻人的产品包装，色彩上应追求浪漫、温馨和活泼；儿童产品的包装，色彩则应注重鲜艳、跳跃、活泼、明亮。

二、包装色彩的心理问题及象征性问题。

当我们看带色彩的物体时，由于色彩的刺激作用而会产生各式各样的感情，这些感情包括：色彩的温度感、色彩的重量感、色彩的软硬感、色彩的情绪以及色彩的华贵与朴素感等。火与太阳光给人带来温暖，因此，我们把色相环中与火和太阳光相似的红、橙、黄称为暖色。食品包装一般多用暖色，儿童产品包装也多用暖色，因暖色活泼、热烈，容易引起儿童的兴趣。我们把与蓝天和海水近似的蓝、蓝绿色、蓝紫色等称为冷色。饮料包装一般多用冷色，冷色给人以清凉的感觉。当然色彩的“寒冷”不是绝对而是相对的，它无法用精确的尺度来衡量，只不过是人的心理上对颜色的感受不同罢了。色彩的重量感和色彩的明度有关，在人们的心里，对于浅的色彩和深的色彩会产生不同的感受，浅的色彩会给人轻松、活泼的感觉。我们应根据不同的设计要求采用不同的色彩搭配，如夏季服装、女性产品包装多用浅色，而男士所用产品较多使用深色。当我们把棉花、毛线等物体和铜铁等物体做比较时，会发现前者感觉比较柔和，而后者感觉异常坚硬，这就是通过人的触觉产生的心理感觉。色彩也同样，有的看上去较为柔和，有的则比较坚硬。那么什么颜色会让人产生柔软或坚硬的感觉呢？一般浅色系列会使人觉得柔软，而深色系列会让人产生坚硬的感觉。同样，色彩的软硬还和它本身的物体材料有关系，相同的色彩用于两种不同的材料也会产生不同的视觉上的软硬效果，如透明的玻璃球和透明的塑料就有软硬不同的感觉，深色的毛线也不让人觉得硬。

各种色彩带给人不同的感受，这些感受都是相对的。我们把让人感觉兴奋、激动的色彩称为活泼色；把让人感到平和、安稳、亲切的色彩称为安静色。一般红、橙、黄为活泼的色彩，而蓝、绿、紫为安静的色彩。明度高的色彩有活泼感，明度低的色彩则有安静感。一般红色、黄色、紫色给人的感觉是华丽，而蓝色、咖啡色、绿色等给人的感觉是朴素自然；从明度角度讲，浅的颜色显得华贵，深的颜色则显得朴素。了解了色彩对人心理产生的影响，才能更好地使用色彩。红色象征热情奔放，容易使人联想到热烈的爱情、太阳等等。万宝路的产品面世之初，本是一种女士香烟，因销路不佳改走男性线路。为配合西部牛仔的英雄气概，菲利普・莫里斯集团采用了红色并利用红、白搭配象征锐意进取，果然一跃成为世界很有价值的品牌。近来，国产乐凯胶卷为了扭转颓势与绿富士、黄柯达三分天下，在京城掀起了红色风暴。蓝色，代表宁静、清爽、冰冷，也象征希望。柔和七星香烟就是以蓝、白为主。蓝天、白云的广告画面给人一种清新自然的感觉。绿色象征自然、生命、春天，在自然平和之中透发出蓬勃的生机，富士采用绿色，大概也暗含富士胶卷拍出的照片逼真、自然的意思吧。黄色代表愉悦、明快、温暖并十分醒目。“维维豆奶，欢乐开怀”，所以维维包装以黄色为主色。白色象征和平，纯洁。黑色象征严肃庄重。黑白永恒而又高贵，所以葡萄酒大多用黑色瓶盛装。但是中国的葬礼多用黑白色，因此二者的搭配一定要慎重。

三、包装色彩的系列化设计问题。

包装的系列化设计是指一个企业对自己同一种类不同品种的产品采用统一而又有变化的包装设计形式。系列化包装中的个体都是以家族中一员的形式出现在整体的包装系列化中的，所以这种包装也叫做家族式包装，之间具有共通性。

包装系列设计形式出现于20世纪初，之后便迅速地在全世界范围流行，我国的商品制造企业从20世纪末才开始着手于这种包装设计形式。包装设计从单体形式走向系列化，并迅速得以发展，充分说明了这一包装形式适应了现代市场竞争的需要。

色彩系列化就是利用色彩来区分有不同性质的同类产品的设计方法，采用系列化的手法将色彩应用于包装设计上，使包装的色彩效果多样化，具体可分为色相、纯度、明度等多种变化方式。

参考文献：

[1]刘志一著包装设计原理与主法安徽科学技术出版社.1994.4。

[2]朱方明等编著包装促销中国经济出版社..1。

[3]尹章明编商品包装知识与技术问答.化学工业出版社..9。