咖啡广告策划书(实用8篇)

通过总结，我们可以找到自己需要改进的地方，以及解决问题的办法。在写总结时，要注重简明扼要，突出重点，避免冗长和跑题。接下来是一些优秀范文的摘录和说明，希望能对您的总结写作有所帮助。

咖啡广告策划书篇一

1、品味醇香，品位生活!

2、点滴皆是爱，温馨到永远!

3、爱在唇齿间旅行!

4、美味浓情，你我共享!

5、雀巢——只与最爱的人分享!

7、生活的味道，味道好极了。

8、恋爱的味道，味道好极了。

9希望的味道，味道好极了。

咖啡广告策划书篇二

策划时间：**-5-23。

二、前言。

雀巢公司于1938年发明了世界上第一杯速溶咖啡，并取名为雀巢咖啡，受到西方很多人的喜爱。它于20世纪80年代开始在中国销售，获得了年轻、有活力的都市消费者喜爱。如今，雀巢咖啡已成为中国市场乃至世界的领先速溶咖啡品牌.品牌在中国市场已经形成较高的知名度。1989年，雀巢咖啡第一条电视广告登陆中国，“味道好极了”的经典广告语家喻户晓。雀巢咖啡红杯更成为时尚、潮流、或是浪漫的代词。

三、分析。

在繁华喧嚣的大城市生活中，无论对于公司白领还是90后的学生来讲，他们更渴望得到的是那种种最初最纯的感动，在他们的世界里也曾有过纯纯的初恋、纯真的友情。咖啡是香浓的，同时也是值得人们去品位体会的，然而回忆何尝不是如此呢？品尝一杯浓香的咖啡的时候回忆曾经纯纯的初恋、纯真的友情，同样带给人感动、激发人的灵感！

四、广告目的。

1、吸引新的消费者尝试雀巢咖啡产品。

2、通过感性的沟通使品牌与消费者建立情感联系，增强对品牌的喜爱。

（1）经过媒体的广告，力争在半年的时间内，在消费者心目中建立起雀巢咖啡更高的知名度和美誉度。

（2）消费者范围有所扩大。

（3）争取使部分消费者走出“喝咖啡有害健康”的误区。

六、创意制作。

风雨人生问错对，坎坷阅尽爱相随。霜雪旅途意无悔，甘苦与共情可贵。

七、广告媒介安排。

可以通过四大传媒（电视、广播、报纸、杂志），时尚杂志是在年轻女性中比较受欢迎，在杂志中插此广告效果会好，户外广告、pop广告、网络广告等来宣传。主要是网络，年轻人群是网民的主流。

咖啡广告策划书篇三

我很喜欢店主您的新奇创意,很新颖,很吸引人,从来没听过这样创意新奇的咖啡屋,现在很多咖啡有自己的品牌,自己的店,例如意大利式的拿铁咖啡,欧蕾咖啡,星巴克,卡布基诺和哈根达斯(冰欺凌),在这些咖啡中很少有人会注意他们的味道有什么区别,他们之所以会吸引人,都是有着属于他们的定位,人们品味的不仅是他的味道,更深一层的是品味它文化的味道,据我所知卡布基诺和哈根达斯就属于完美拍档,卡布基诺和阿根达斯的完美结合就好比年轻情侣们来说,要的是那种香甜的感觉,要的是那种同卡布基诺香浓的爱情.所以第一步,我们就要将我们的咖啡·咖啡店赋予文化,赋予内涵,将其定位,将本店赋予深刻的文化内涵,企业文化内涵定位.一个产品本身不值那么多钱,多的部分是文化,是品牌价值.

我们的品牌定位在12星座的传说上,每一个星座传说都有自己的故事,但是这些故事都有一个共同的特点,都彰显不同星座的本身特质,自己的性格特点,现在我们的定位就不能仅限于爱情这个看似不俗,确已经没有什么挖掘潜能的品牌定位上了.那么我们的定位点在哪里呢?就是性格特质上,21世纪,70后,80后,90后的人群,不管是已经步入中年的还是中年的,青年的人群里,都讲究个人本身的特质,拥有自己与众不同的人物性格,现在的人已不再是以前的治安与马斯洛一层需求的了,需要更高层的追求,那就是精神追求,更高价值的自我完善.有了定位,您才拥有一个工作核心,才有了本身的价值.

所以说了那么多本咖啡店的广告语或者是定位语我设计为——在这里,您可以放下一切,展示最真实的你,置身宇宙的奥妙里,炫动你你最精彩的一生.亲情,爱情,友情,皆为用情至深,而你,则是这里最重要的角色.(最后一句双关语,在人生的轨道里,你需要好多角色,朋友,爱人,儿女,父母,虽然宇宙中,你很渺小,但是你又是独一无二的,你有很重要,在本咖啡屋里,你也是很重要的一名一员)。

目标人群的选择则和选择地址开店有很大关系,因为只有确定好目标人群才可以使我们获得最大的利润.

喜欢一些不同的事物,接收新鲜事物的能力较强,喜欢浪漫,更比较能接受星座一说法,比较关注星座,我的qq上有很多大学生,经常能看见他们发表一些文章是关于星座的,我也会时不时的去关注那些星座,与我有关的星座.比较对这些有兴趣.

方案如下。

前面说到,卡布基诺配上哈根达斯才算是最完美的结合,所以我们也可以不光销售咖啡,可以配上西点,或者饮料,雪糕之类的,可以自己研发,推出新款,就像卡布基诺配阿根达斯是绝配,汉堡配可乐是绝配,我们自己也引领时尚,推出自己款式的绝配如:。

金牛座tauru主打咖啡款是金牛灵感,金牛象征持之以恒,和上面一样,凡是在这个月购买金牛灵感套餐的可赠送金牛小恒,也是打9.9折以此类推.(如果您喜欢我的这个想法可以和我继续沟通,在此处,我将与其完善.

店面在初建之时一定要建立自己强大的资源库,以便推广扩大,建立自己的星座群,将凡是来过本店消费的消费者加入此群,或者是您加入他们的qq以便送餐方便,说法是这样说,其实是更加了解消费者,您可以在加入他们之后,在空间发表一些星座的东西,如每月星座专栏,一个月发表一些不同星座的文章,还有,将本店的新推出的款式以照片的形式发表在qq空间中,或者是您自己的群里,发表一些关于希腊的神话,爱情的小故事,还有每个月不同的星座运势,现在无论大学生还是白领,电脑是他们的主要生活资源,经常上网使他们的习惯,现在也是看图书画的时代,大家喜欢看一些美丽的图画,您可以将您退出的咖啡新款发表在群中,以供大家选择,还可以发一些养生的文章,教会大家如何营养的喝咖啡方式,营养的咖啡减肥方式.这样会使大家更加喜欢看,更加有吸引力,一旦大家对这个产生注意力,就会经常性的来关注,慢慢的就有了自己的忠实消费者,也可发微博,博客上,微博现在实在是太流行了,所以这个也是很好的发展方式,推广好了,您可以招加盟商,开分店,恩恩,不错.

在起初,很多很可能不会关注到您的店面,那么就需要您去拉拢业务,如果您将店面设计在办公区,那么您就要首先负责向这些地方进行推广,您可免费送到这些办公室,请大家品尝,向大家介绍您的咖啡店,由于白领也是上网达人,所以有了首次的习惯,您就可以向他们说,您的咖啡店的生意理念,咖啡热线,加入您的群系统,一点一点您就拥有了自己的人群.在此时候,白领们加入了您的群,或者是qq,就会看到您发表的本店的有关信息,看到本店的装修环境,看到本店的人性服务,一点一点的就会客服满至.

不能让每一个顾客在等候中,他们会不耐烦,虽然时间不久,但是要想做到最好,就需要让消费者觉得我们咖啡店是最贴心的,买一些关于星座方面的杂志,书刊,在顾客等候的时候不至于那么无聊,虽然说喝咖啡的时候可能会有两个人,但是总会有疏忽的时候,这就是做到最人性的服务,是消费者达到满意.

前面说过,您每个月可以再空间发表一些日志,或者是推出一些新款的组合,为了增加关注度,您可以在结账的时候,为了检验您在网上做的功是不是有效,您可以问一些问题,如果他答对了,您可以附赠些积分,或者是办置会员卡,或者积小礼物,这样的方法很适用.

在上咖啡之前,询问他们是什么星座的,可根据喜好,或星座来进行使用发放餐具.

可设计为主殿,也可设计成其中一包房。

太阳灯(这样会使屋子本身提亮)。

古希腊式收款台。

采用强度不是很高的深蓝色,有星空,有星座,每个星座代表的大神.采用古希腊墙体的涡轮式,粗柱式进行包装.12星座乃古希腊神话式,既有太阳日,又有月亮日,所以也可将星座之神太阳阿波罗的感觉引入其中(不会很难,找一些美工喷漆的,只需喷油希腊十足的太阳代表即可)。

根据不同星座设计不同的椅子,例如双鱼座,是2条鱼儿,所以在椅子上喷漆为双鱼的样式,或者是买沙发,在沙发上放有双鱼的代表物件.

采用精巧的草地式.因为上面是星空蓝,下面最好是给人亲切,又不觉的阴冷的颜色,嫩草的颜色特别会使人心情放暖,置身宇宙的感觉.

可采用圆式吊灯,有一种太阳的感觉,或者是月亮式吊灯.

如果本店的装修觉得这样比较费资金,还有一种设计方案。

大体相同,主要是包房不做一屋一室的感觉,主要是由玻璃台隔开的感觉,就可将玻璃台上也张贴一些星座的喷漆,沙发和上面大体相同,主殿的设计也是大体一致的.

咖啡广告策划书篇四

如果你的年龄不超过30岁，相信你一定拥有一个雀巢咖啡的红杯子。红色，代表激情、奋斗、时尚，而“雀巢咖啡”红杯，就像“雀巢咖啡”本身一样，时刻见证着年轻人的励志人生。

好的广告如美女，俊秀而有灵气自然会招人喜欢;。

优秀的文案如得体的亮衫，能彰显人类的修养与魅力。好的广告定然离不开好的文案。

1.味道好极了!

2.每刻精彩瞬间，每杯雀巢咖啡，香醇体验，随时拥有。

3.再忙，也要和你喝杯咖啡。

5.每个时刻，都有雀巢与你为伴。

这些广告语主要体现的是雀巢咖啡的功能与味道，琅琅上口，亲近生活。

雀巢咖啡的广告语都比较简单、明了，不仅琅琅上口而且意味深远，也很符合其目标受众。其主要诉求点是提神、美味、享受生活，。

广告的目标听众：白领、上班族、学生群。

味道好极了。

这是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广告语。简单而又意味深远，琅琅上口，因为发自内心的感受可以脱口而出，正是其经典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时，发现没有一句比这句话更经典，所以就永久地保留了它。

三、报纸系列广告文案。

(一)、标题：萎靡。

正文：昨晚那个case折腾到三点才睡觉，早上7点半还要准时起床上班。现在眼睛都不想睁开了。还好，我昨天有买的雀巢咖啡，有它可以让我精神倍增。每天早上，好的开始，是希望的味道，味道好极了。

广告语：希望的味道，味道好极了。

(二)、标题：郁闷。

正文：一个上午的事情总算忙完，我搅动着这杯雀巢，想着我的ta，想ta在身边就好了，不自觉郁闷了。还好，有ta送的雀巢和我作伴，也很满足。雀巢咖啡，给我恋爱的味道，味道好极了。

广告语：恋爱的味道，味道好极了。

(三)、标题：头痛。

正文：忙碌的一天结束了，回到我的小家，泡一杯雀巢咖啡消去我所有的琐碎问题，品味我充实的每一天。雀巢咖啡，伴我每一刻，给我生活的味道，味道好极了。

广告语：生活的味道，味道好极了。

四、平面广告：

“别拦着我”、“欢迎光临”这两句广告语画龙点睛，用拟人、夸。

张而又诙谐的手法突出雀巢的香醇味道并给观众留下深刻印象，体现了雀巢咖啡的活力,与振奋人心的激情。

“再忙，也要和你喝杯咖啡”，这句广告语简洁、贴近受众现实生活，特别是对于处在都市生活下每天忙碌的白领们，在忙碌的工作下也许没时间好好和恋人相处，这句广告语对他们来说倍感亲切，也是他们所期待的，和爱的人喝杯咖啡。

这组雀巢咖啡的新广告是秘鲁麦肯的杰作。三篇广告画面很直白，文案虽大同小异但说的很含蓄。其实意思就是说：困了累了烦了，喝杯雀巢咖啡提提神，再去找灵感。

欣赏。

不是每个人都喜欢喝现磨咖啡;不是每个人都能接受流行的时尚;不是每个人都能永远地记住第一次爱上的人。我喜欢喝速溶的雀巢咖啡，穿几年前买的旧衣服，留着很久都没改变的长发，爱着一直陪在我身边的他。

喝着咖啡，苦苦的滋味,眼泪悄悄滴落在咖啡里,咖啡太苦，眼泪太咸。咖啡加眼泪，苦涩加忧伤，干吗非要把它喝下去?!干脆倒掉，重新为自己冲上一杯新鲜的咖啡很多时候，搅拌杯中的咖啡，并非是想让咖啡入味，而是在思念一个人......

优点。

1.真实诉求，没有过分强调雀巢咖啡的美味和饮用其带来的好处，符合广告法规和广告监管体系对饮料广告的要求。同时在多个方面展现了雀巢咖啡的优点，速溶、美味、提神。表现的也是现在上班族的实际繁忙生活，容易与雀巢咖啡的消费群体青少年产生共鸣。

2.演员形象贴近生活，表现现在工作者的一种状态，繁忙，没有目标，对当前现状的不满，很期望改变现在的生活，其实他们在追求的这个过程中本身不能看做是一种折磨，而是要去感受这里面的爱，享受它，而“雀巢，给自己多一点关爱”提醒了消费者的这一贴切感受。

3.创意新颖，避免了和其他咖啡广告同质化诉求的广告方式。广告中将旅途中见闻与书写旅行感受的镜头互相切换，犹如一个人在回忆他所走的路，所看到的事物，并将其回忆记录下来，以一种特殊的叙事方式来表现。

4.广告的表现力较强，同时首尾呼应，在于消费者共鸣的同时容易被接受，在结尾优点滑稽的收场下容易给消费者一个很深刻的印象。5.本广告涉及的网络语形象比较多，一方面贴近大众，一方面在网络上传播对消费者而言更亲切。

咖啡广告策划书篇五

2.味道好极了!

3.每刻精彩瞬间，每杯雀巢咖啡。

4.香醇体验，随时拥有。

5.再忙，也要和你喝杯咖啡。

6.爱情伴随左右。

7.亲情关怀相连。

8.雀巢咖啡，与你迎接每一个新的日子。

9.每个时刻，都有雀巢与你为伴。

10.记得爱。记得时光。记得雀巢咖啡。

11.取意无悔，尽爱相随。雀巢咖啡每刻精彩瞬间，每杯雀巢咖啡——雀巢咖啡。

12.香醇体验，随时拥有。——雀巢咖啡。

13.再忙，也要和你喝杯咖啡。——雀巢咖啡。

14.咖啡的味道能有多好，它就有多好。——哈利金斯利咖啡公司。

15.杯中留着一片温馨的回忆。——切克尼而咖啡公司。

16.桥上恋人站着，桥下恋情流着，我呢，只是等着，你呢!好久不见你，我在左岸咖啡馆。

17.靠角落近一点，离热闹远一点，想你，比较容易，想我!好久不见你，我在左岸咖啡馆。

18.雨天，适合阅读眼泪，因为都是水，的诗意排列。好久不见你，我在左岸咖啡馆。

19.角落，展阅一本孤独，的人，因为少人懂，于是又孤独。好久不见你，我在左岸咖啡馆。

20.读到l的工人在谈恋爱，照常阅读，照喝咖啡，在等她来!我在左岸咖啡馆，和你谈爱恋。

咖啡广告策划书篇六

雀巢公司于1938年发明了世界上第一杯速溶咖啡，并取名为雀巢咖啡，受到西方很多人的喜爱、它于20世纪80年代开始在中国销售，获得了年轻，有活力的都市消费者喜爱。如今，雀巢咖啡已成为中国市场乃至世界的领先速溶咖啡品牌。品牌在中国市场已经形成较高的知名度并拥有固定消费者，且消费者忠诚度较高。国内大众对雀巢咖啡的认识，也许大都是从它那句家喻户晓的广告语味道好极了！一个世纪以来，中国消费者已经非常熟悉并信任雀巢品牌。我们相信在不久的将来，雀巢咖啡会成为全中国最大的咖啡饮料企业，同时也会成为全球最成功的食品企业。

二、背景“优质食品、美好生活”。

心愿和使命，是“选品质、选雀巢”的承诺。无论在任何国家、任何地区，您一定看过「爱的鸟巢」这个商标，而这就是雀巢风行全球一世纪以来的创业精神，百年不变的母鸟喂食小鸟的画面，更象征着雀巢对安全、责任、温暖、母爱、自然及家庭的关怀情感。雀巢公司的创始人henrinestle。瑞士最大的企业不是工业也不是旅游业，而是世界上第一个制造速溶咖啡的雀巢奶品公司（nestle）、有130多年历史的雀巢公司年目前年收入505亿美元，在全球81个国家有479家工厂，拥有22.5万名员工，全球最大的食品饮料集团之一。其规模之大已到了无法确切统计其产品种类和数量的程度，8500种食品、饮料和医药用品均使用雀巢这一品牌，加上各种不同的包装、规格，雀巢的产品种类已多达22，000余种。雀巢的perrier矿泉水和nescafe咖啡在同类产品中销量位居榜首，每秒钟有3600杯雀巢咖啡被人喝下。在中国，速溶咖啡咖啡已经成为一种时尚，特别是对于大学生和白领。雀巢咖啡是中国消费者最信任的食品饮料企业之一。加大对雀巢速溶咖啡的宣传力度，迅速占领这一块市场是雀巢在中国发展的一个重要步骤。目前已经有多个中国本地和国外的饮料食品企业进入这一领域，但是他们的知名度远远不如雀巢。可是如果雀巢不在这一关键时期适时的加大宣传效力将很快把速溶咖啡这块大蛋糕拱手让人。

三、市场分析。

（一）销售环境雀巢公司的市场销售现状。

2）价格定位：系列雀巢咖啡：1~10元不等；

3）渠道策略：雀巢咖啡，全国各地的大、中、小超市。

（二）市场概况雀巢咖啡已在全球100多个国家中销售，每年的消耗量为17亿杯。一项数据显示，我国消费的咖啡数量为20万袋。到20xx年，我国的咖啡年消费已达到50万袋，约3000万公斤，年均增长率超过20%。国际咖啡组织（ico）统计数据显示，中国咖啡市场随着消费量的增加，将成为世界上重要的咖啡消费市场。如果实现与同样具有茶文化的日本和英国相同的消费水平，即每人每天1杯，中国咖啡市场的年销售额将突破7000亿元人民币。“雀巢即饮罐装咖啡”在中国处于领先的市场份额，雀巢咖啡产品在中国市场占80%的市场份额。20xx年，在做出深入市场调查后，雀巢首次将目光瞄准二线城市，并为此推出一款杯装咖啡。这也是零售市场上唯一的一种杯装型零售咖啡。雀巢在中国的中，第一次尝试开发二、三线市场。与之相应的，雀巢也启动了对高端用户市场的渗透。在中国，咖啡的消费持续快速增长，尤其是对于年轻一代，喜欢边走边享用高质量的咖啡。

（三）结论雀巢在进入中国后的头中，市场推广主打“纯咖啡”的策略并不成功，从20xx年开始，雀巢咖啡做出调整，推广“雀巢”统一形象，加大1+2型速溶咖啡的市场推广力度。通过该系列产品，雀巢咖啡在中国的市场渗透率迅速提高，并带动了纯咖啡和咖啡伴侣的销售。20xx年，雀巢进入第三个推广阶段，大力推动专业化咖啡，包括雀巢进入中国市场后第一个本土化产品“云南咖啡”。但是和对手相比，雀巢咖啡的口味偏淡，雀巢奶粉的负面新闻也为雀巢咖啡减分不少。中国咖啡消费量以每年15%的速度增长，形成巨大消费潜在市场。不断有新咖啡品牌进入市场，咖啡品种及其替代品的增加使得整个行业的竞争越来越激烈。

四、消费者分析。

（一）消费者行为分析：购买动机：雀巢咖啡已成为中国市场乃至世界的领先速溶咖啡品牌。品牌在中国市场已经形成较高的知名度。

（二）消费者细分。

a、18—30岁对广告有亲切感；注重流行新趋势希望成为具有独特风格的人。

b、30—45岁居多，朋友会听从我的意见，宁愿牺牲休闲时间挣钱，喜欢外国产品。年龄集中在25—35岁，不希望成为独特风格的人、受广告影响较小，品牌忠诚度低。

c、35—45岁居多，不注重浪漫，也不关注；流行新趋势。

（三）消费者的态度品牌信誉高，很值得信赖（占55.89%）、外观的设计也是一个很耀眼的闪光点（占8.33%）、其性价比偏低（占8.33%）、为了达到提神的效果（占28.67%）、选择雀巢咖啡仅仅是意外（占2.78%）。

（四）消费者分析总结雀巢咖啡的主要现有消费群体集中在工薪阶层，在年轻活力型，18—30岁中的很大一部分人群还有很大的潜力。

（五）结论因此，建议雀巢咖啡应该借鉴其他咖啡品牌的经验塑造雀巢的独特咖啡文化以满足年轻活力型人群的需求。

五、产品分析。

（三）产品生命周期分析速溶咖啡第一次出现在1938年，已经走在产品的成熟期阶段、雀巢公司每年都会大力投资开发新口味的速溶咖啡，在消费者中具有极高的品牌忠诚度，市场前景乐观。

（四）产品品牌形象分析品牌意识：对许多消费者而言，雀巢就是速溶咖啡。在速溶咖啡市场上，雀巢无疑是领先品牌并占领了大部分市场。品牌核心：雀巢咖啡（nescafe）这个名字在世界各国的语言中，都给人一种明朗的感觉，强化了雀巢咖啡可以在你紧张，疲劳之后，注入活力，让你放松片刻的感觉。

（五）结论和对手相比，雀巢咖啡的口味偏淡。但雀巢公司表示将恪遵当初创办的宗旨与对品质要求的坚持，一百多年后的今天，由於科技更加进步，产品的配方不断地更新与改良，以期能制造出品质更优良更符合消费者需求的产品。雀巢公司预测於未来数年内，中国会变成全世界最大的市场，同时也是全球产品供应的最主要来源和研发重镇。

六、竞争对手分析。

（一）现有咖啡品牌：

1、蓝山咖啡（bluemountaincoffee）；

2、摩卡咖啡（mochacoffee）。

3、圣多斯咖啡（santoscoffee）。

4、哥伦比亚咖啡（colombiacoffee）。

5、曼特林咖啡（mandelingcoffee）。

6、危地马拉咖啡（guatemalacoffee）。

7、爪哇咖啡（javacoffee）。

8、哥斯达黎加咖啡（costaricacoffee））。

9、乞力马扎罗咖啡（kilikmanjarocoffee）。

10、综合咖啡（blendedcoffee）。

11、麦斯威尔（maxwellhouse）等。

1、品牌竞争者（速溶咖啡市场）：麦斯威尔咖啡。

2、行业竞争者（液态咖啡市场）：金车伯朗咖啡、雅哈咖啡。

3、竞争者分析：a雅哈咖啡不断推出符合消费者需求的咖啡口味，青春活力；5b伯朗咖啡所有品类的价格较低；塑造浪漫化的诗意创造；温馨，人情，分享；c麦斯威尔咖啡单一品牌，多产品策略；新产品研发先于竞争对手；温馨，休闲；d雀巢咖啡竞争策略、品牌形象。

（三）结论：在竞争激烈的咖啡市场，雀巢采用以下的竞争策略保证消费者：

1、品牌策略；

2、保证高品质；

3、产品更新快，研发能力强、品牌消费型，保守型，主见型、年轻活力型。

七、竞争对手广告分析。

（一）广告定位a雅哈咖啡通过塑造年轻活力的文化来吸引消费者；b金车公司通过各种公益活动，向大众推广健康休闲生活，塑造伯朗咖啡的良好形象；c麦斯威尔“goodtothelastdrop”更被评为了生活中经典广告词之一。

（二）产品表现雅哈：表达新兴的企业形象；伯朗：塑造产品形象；麦斯威尔：塑造企业形象渗透企业理念。

（三）广告诉求雅哈：时尚，方便；伯朗：以音乐行销诉求生命力；麦斯威尔：与朋友分享。

（四）广告针对的主要目标群体雅哈：年轻活力型，主见型，品牌消费型；伯朗：大众型，品牌消费型；麦斯威尔：年轻活力型，主见型，品牌消费型。

（五）结论雀巢在品牌塑造方面突出；麦斯威尔在口味方面突出；伯朗在宣传产品方面比较突出；雅哈以年轻消费这为主，突出时尚、个性。

八、广告战略与策略大量投放广告是雀巢公司的一大特色。

在创造消费者的强烈品牌意识和偏好方面，雀巢公司从不吝惜花钱，这使公司很快赢得较高的市场份额。在韩国，雀巢仅用7年时间夺得35%的市场份额，瓦解了卡夫（kraft）通用食品长期以来的垄断地位，这主要靠大规模广告战；但大量投放并不等于无序地投放广告，雀巢广告讲求的是精而有效。

咖啡广告策划书篇七

1、希望的味道，味道好极了。

2、恋爱的味道，味道好极了。

3、韩寒篇――只要你敢，总会有光芒指引你――活出感性。

5、记得爱。记得时光。记得雀巢咖啡。

6、雀巢咖啡，与你迎接每一个新的日子。

7、取意无悔。尽爱相随――雀巢咖啡。

9、香醇体验，随时拥有。

10、moment，nescafe爱情伴随左右。

11、生活的味道，味道好极了。

12、moment，nescafe亲情关怀相连。

13、味道好极了（原有广告语）。

14、父子篇――敢，就能感动。

15、我的灵感一刻，我的雀巢咖啡。

16、再忙，也要和你喝杯咖啡。

17、每个时刻，都有雀巢与你为伴。

18、见父母篇――敢，赢取真心。

19、每刻精彩瞬间，每杯雀巢咖啡。

20、相遇篇――相遇容易，相识难―敢，就有感觉。

21、味道好极了！每刻精彩瞬间，每杯雀巢咖啡香醇体验，随时拥有。再忙，也要和你喝杯咖啡。爱情伴随左右，亲情关怀，相连雀巢咖啡，与你迎接每一个新的日子，每个时刻，都有雀巢与你为伴。

22、记得爱。记得时光。记得雀巢咖啡。

23、取意无悔，尽爱相随。雀巢咖啡。

24、你准会喝尽最后一滴。――麦氏咖啡公司。

25、每个时刻，都有雀巢与你为伴――雀巢咖啡。

27、绝不会影响你的睡眠。――海格牌咖啡。

28、赞叹不已从第一口喝到最后一口。――麦氏咖啡公司。

29、麦氏咖啡公司早已是美国风景的组成部分。――麦氏咖啡公司。

30、好东西要与好朋友分享――麦氏咖啡。

31、源自台湾，香闻世界――上岛咖啡。

32、用对待人生的'态度，对待一杯咖啡――spr咖啡。

33、滴滴香浓，意犹未尽――麦氏咖啡咖啡。

35、上帝喝的也是埃德牌咖啡。――埃德牌咖啡。

36、成功沟通，始于两岸――两岸咖啡。

37、moment，nescafe亲情关怀相连――雀巢咖啡。

38、相约意浓――意浓世界咖啡。

39、香浓润滑源自南洋风味――老志行马来西亚白咖啡。

40、记得爱。记得时光。记得雀巢咖啡。――雀巢咖啡。

41、因为身不由己，否则我也会到星巴克的店里坐一坐。――星巴克咖啡。

42、取意无悔。尽爱相随――雀巢咖啡。――雀巢咖啡。

43、咖啡的味道能有多好，它就有多好。――哈利金斯利咖啡公司。

44、moment，nescafe爱情伴随左右。

45、它的苦更甜美。――福尔吉咖啡公司。

46、累积生命畅想生活――迪欧咖啡。

47、杯中留着一片温馨的回忆。――切克尼而咖啡公司。

48、spr咖啡馆，有故事的咖啡馆――spr咖啡。

49、你无法在品尝了“弗莱切”之后不露出微笑。――弗莱切牌咖啡。

50、闲时老树下，一书一咖啡。――老树咖啡。

51、我们烘倍它，人们赞美它。――大角咖啡公司。

52、取意无悔，尽爱相随。雀巢咖啡每刻精彩瞬间，每杯雀巢咖啡――雀巢咖啡。

53、再忙，也要和你喝杯咖啡。――雀巢咖啡。

54、雀巢咖啡，与你迎接每一个新的日子――雀巢咖啡。

55、喝上一杯，让你的烦恼随香而去。――贝克咖啡公司。

56、香醇体验，随时拥有。――雀巢咖啡。

咖啡广告策划书篇八

创意说明：

雀巢已经在世界范围内树立了极佳的品牌形象，雀巢咖啡无疑是雀巢众多产品中最深入人心的产品，同时也是世界上最受欢迎的速溶咖啡。“味道好极了”的口号有效传达了雀巢咖啡的好品质，长久以来，以这个经典的口号，雀巢咖啡建立了它的庞大王国。然而随着雀巢品牌的发展壮大，和中国经济持续健康快速的发展，现有的宣传口号、广告语仍旧停留在物、质方面的低层次，雀巢需要从更高的层面去宣导它的品牌，与时俱进地强化品牌形象，赋予其更有意味、更具生命力的形象。

“味道好极了”中的“味道”，“选品质，选雀巢”中的“品质”，用唯物主义观点就是物质的，用人本主义心理学家马斯洛的需要层次理论来说，就是生理、安全、社交较低需要层次。因此，需要引入精神层次的内涵来丰富雀巢咖啡的品牌形象，再结合雀巢公司的“关爱、安全、自然、营养”的理念，“分享”是表示关爱的一种普通的日常行为，比较容易传达关爱、信任等美好的情感。“与你分享更多”，一方面，“你”就是雀巢咖啡的分享者、消费者，相对的，“我”既是雀巢咖啡的制造者——雀巢公司，我愿意与你分享，表达了雀巢的主人翁责任感，那就是为大家制造值得全世界来分享的良好品质;另一方面，“我”就是消费者、分享者，“你”就是“我”愿意一起来分享各种酸甜苦辣的人——可以是亲人、恋人、朋友、朋友、同事、同学、师生、兄弟姐妹等等，此刻，咖啡只是传递情感、表达关爱的纽带，咖啡不止是咖啡。

咖啡，不止是咖啡：我愿意“与你分享更多„„”!